第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略.ppt_第1頁
第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略.ppt_第2頁
第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略.ppt_第3頁
第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略.ppt_第4頁
第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩25頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略主要內(nèi)容第一節(jié)競爭者分析第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則第三節(jié)市場領(lǐng)導者戰(zhàn)略第四節(jié)市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第五節(jié)市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略第一節(jié)競爭者分析識別競爭者判定競爭者的戰(zhàn)略分析競爭者的目標評估競爭者的優(yōu)劣勢預(yù)測競爭者的反應(yīng)模式一、識別競爭者產(chǎn)品替代性與競爭者識別行業(yè)競爭觀念與競爭者識別業(yè)務(wù)范圍導向與競爭者識別產(chǎn)品替代性與競爭者識別品牌競爭者（Brandcompetition）指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品的不同品牌之間的競爭。本田豐田桑塔娜雪鐵龍行業(yè)競爭者（Industrycompetition）指行業(yè)內(nèi)提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者。廣義同類產(chǎn)品：本田汽車制造商形式競爭者（Formcompetition）指滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式之間的競爭。廣義同類服務(wù)：本田摩托車、自行車、卡車愿望競爭者（Genericcompetition）指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者。本田主要耐用消費品、國外度假、新房產(chǎn)公司競爭行業(yè)競爭觀念與競爭者識別行業(yè)是一組提供一種或一類密切替代產(chǎn)品的相互競爭的企業(yè)群。在同行業(yè)競爭中，要特別重視以下三個因素：賣方密度產(chǎn)品差異進入難度決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的主要因素1.銷售商數(shù)量及產(chǎn)品差異程度2.進入與流動障礙3.退出與收縮障礙4.成本

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論