《會(huì)展策劃書的寫作》PPT課件.ppt

, ,會(huì)展管理實(shí)踐 會(huì)展策劃書的寫作,主題 綜述,1.會(huì)展策劃書所包括的內(nèi)容：,一、綜述 二、名稱定位 三、活動(dòng)主題 四、時(shí)間安排 五、主要活動(dòng)內(nèi)容 六、企業(yè)參與辦法 七、商業(yè)價(jià)值 八、聯(lián)絡(luò)方式,綜述是有關(guān)展覽會(huì)背景、目的、內(nèi)容的全局性描述，位于策劃書的第一部分，綜述寫作即以概括、精煉的語(yǔ)句，勾勒展覽會(huì)的輪廓。,（1）. 綜述,（2）. 綜述的寫作方法：,1、展覽項(xiàng)目全國(guó)背景+項(xiàng)目舉辦地背景+展覽項(xiàng)目主體描述,民間藝術(shù)之鄉(xiāng)原產(chǎn)地精品展項(xiàng)目綜述 展覽項(xiàng)目全國(guó)背景：中國(guó)是民間藝術(shù)大國(guó)，黨和政府歷來十分重視民間藝術(shù)的挖掘、搶救、保護(hù)、鼓勵(lì)民間藝術(shù)的發(fā)展和提高，自1987年以來，文化部在全國(guó)范圍內(nèi)先后命名了323個(gè)“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”，開展了 一系列活動(dòng)，為推動(dòng)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了積極作用。盡管我國(guó)民間藝術(shù)寶庫(kù)比世界任何一個(gè)國(guó)家都豐富而獨(dú)特，但面對(duì)賴以產(chǎn)生傳統(tǒng)民間藝術(shù)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的解體和世界現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊，傳統(tǒng)民間藝術(shù)自身的生存、發(fā)展和創(chuàng)新面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了更好的讓“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”推向國(guó)際市場(chǎng)，結(jié)合高級(jí)消費(fèi)者的生活需求；特舉辦中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)精品展.使中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)更好的發(fā)展和創(chuàng)新。 項(xiàng)目舉辦地背景：北京是一個(gè)國(guó)際化的大都市，擁有每年近500億元的巨大裝飾藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)和上千億元的藝術(shù)投資市場(chǎng)，對(duì)全國(guó)的裝飾藝術(shù)消費(fèi)有非常強(qiáng)的輻射和示范作用，是世界上最重要的裝飾藝術(shù)市場(chǎng)之一。2008年將在北京舉辦第29屆奧運(yùn)會(huì)，也將為裝飾藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來巨大的商機(jī)和發(fā)展機(jī)會(huì)。 展覽項(xiàng)目主體描述：本屆博覽會(huì)設(shè)有中國(guó)國(guó)家館（中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)精品展）、國(guó)際別墅裝飾藝術(shù)精品展館、國(guó)際館、意大利館，參觀人數(shù)預(yù)計(jì)將超過200000人次。國(guó)際部分以主賓國(guó)為主，國(guó)內(nèi)部分將以主題展覽的方式進(jìn)行展示。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的組織形式及系列的主題活動(dòng)、高峰論壇、研討會(huì)、主題酒會(huì)，深入廣泛的新聞宣傳和強(qiáng)有力的專業(yè)觀眾組織渠道，將極大的提高博覽會(huì)的影響力，確保博覽會(huì)的檔次和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，吸引更多專業(yè)買家和直接客戶，博覽會(huì)將成為業(yè)內(nèi)企業(yè)、藝術(shù)家形象展示、貿(mào)易成交和信息交流的最佳平臺(tái)。,（2）. 綜述的寫作方法：,1、展覽項(xiàng)目國(guó)內(nèi)背景+項(xiàng)目國(guó)際背景+展覽項(xiàng)目主體描述,中國(guó)國(guó)際醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)項(xiàng)目綜述 展覽項(xiàng)目國(guó)內(nèi)背景：二十一世紀(jì)被譽(yù)為生命科學(xué)世紀(jì)，醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)面臨著極好的發(fā)展機(jī)遇。作為醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的組成部分，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)占有極其重要的地位。祖國(guó)中醫(yī)藥是中華民族的傳統(tǒng)瑰寶，是幾千年來中華民族在和疾病斗爭(zhēng)中留下的寶貴財(cái)富。同時(shí)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)，又是當(dāng)今快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)中獨(dú)具特色的重要組成部分，也是國(guó)際醫(yī)藥，特別是植物藥、天然藥物的有機(jī)組成部分。近幾年來，中成藥工業(yè)的產(chǎn)值平均年增長(zhǎng)20%，利潤(rùn)和利稅平均年增長(zhǎng)24%，呈現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。當(dāng)前，人類疾病譜的改變，“回歸自然”潮流的興起，使“植物提取”成為方向，給中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。 項(xiàng)目國(guó)際背景：近二十年來，隨著科技不斷創(chuàng)新，德、法、日、韓等國(guó)相繼研究開發(fā)出一批劑型先進(jìn)、療效明顯、質(zhì)量穩(wěn)定可控的中醫(yī)藥產(chǎn)品，市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)比重大幅提升。目前國(guó)際市場(chǎng)的中藥及植物銷售額每年達(dá)300億美元以上，日本漢方藥占70以上，韓國(guó)植物藥物約占10，而我國(guó)由于科技相對(duì)落后，中醫(yī)藥產(chǎn)品所占的國(guó)際市場(chǎng)份額不足5%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也被“洋中藥”大舉占領(lǐng)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 展覽項(xiàng)目主體描述：為把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，同時(shí)，我國(guó)已將中醫(yī)藥現(xiàn)代化作為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)予以支持。本屆博覽會(huì)擬在北京海淀覽館召開。海淀展覽館位于北四環(huán)附近外，海淀展覽館是北京唯一的綠色園林式會(huì)展中心。展覽館按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展館設(shè)計(jì)配置。館內(nèi)的配套服務(wù)設(shè)施齊全，配有會(huì)議室，貴賓室，報(bào)告廳等，是舉辦國(guó)內(nèi)外各類會(huì)展活動(dòng)的理想場(chǎng)所。,活動(dòng)主題寫作即以精煉、上口、具備時(shí)尚感、易記的詞句，表達(dá)展覽會(huì)的理念。,（3）. 活動(dòng)主題的寫作方法：,（3）. 活動(dòng)主題的寫作方法：,部分展覽活動(dòng)主題：,民間藝術(shù)之鄉(xiāng)原產(chǎn)地精品展項(xiàng)目主題： 推廣民間藝術(shù)、促進(jìn)國(guó)際交流、弘揚(yáng)民族文化（主題深入法） 中國(guó)國(guó)際醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)： 創(chuàng)新醫(yī)藥、創(chuàng)新健康、創(chuàng)新市場(chǎng) 促進(jìn)發(fā)展、促進(jìn)合作、促進(jìn)共贏 （主題深入，對(duì)偶） 第二屆中國(guó)（杭州）西博車展汽車文化節(jié)： 休閑 互動(dòng) 走平民化之路 （上口，易記） 通用汽車上海國(guó)際汽車展： 驅(qū)動(dòng)未來 （前衛(wèi)，上口，易記）,1、中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。茶世界三大飲料之一，令二十億余人鐘情；咖啡體現(xiàn)著西方人文化方式。2007年夏，上海茶藝協(xié)會(huì)將舉辦有關(guān)國(guó)際茶文化和咖啡文化的展覽會(huì)。 一.請(qǐng)擬定本次展覽會(huì)的名稱 二.寫作本次展覽會(huì)的綜述（采用展覽項(xiàng)目國(guó)內(nèi)背景+項(xiàng)目國(guó)際背景+展覽項(xiàng)目主體描述的方法） 三.以較前衛(wèi)而上口易記的語(yǔ)匯，擬定本次活動(dòng)主題,（3）. 思考題：,參考資料： 中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。茶是世界三大飲料之一，令二十億余人鐘情。 咖啡體現(xiàn)著西方人文化方式。在茶發(fā)展的悠久歷史中，融入了中華民族的文化精髓，沉淀了豐富的文化內(nèi)涵。有專家預(yù)言，“二十一世紀(jì)將是茶飲料的世紀(jì)”。茶文化是我國(guó)最古老的，也是與人們?nèi)粘Ｉ钭钕⑾⑾嚓P(guān)的民族傳統(tǒng)文化。茶文化體現(xiàn)了東方人的雅文化風(fēng)格，使中華民族更具韻味和魅力。上海茶及咖啡行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和上海市旅游市場(chǎng)的角度講，都需要來自文化力量的支持與牽引，文化作為一種生產(chǎn)力對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著一種推動(dòng)、開拓、引領(lǐng)、鼓舞和一種凝聚的作用。每年全國(guó)各地都有各式各樣的區(qū)域性茶事活動(dòng)，但從未舉辦過國(guó)際級(jí)的有關(guān)茶文化和咖啡文化博覽會(huì)，為樹立“中國(guó)茶”的國(guó)際形象，創(chuàng)立“中國(guó)茶”的大品牌，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。,展覽會(huì)的名稱：茶語(yǔ)咖啡國(guó)際博覽會(huì) 項(xiàng)目主題：弘揚(yáng)茶語(yǔ)咖啡文化交流與發(fā)展，裝點(diǎn)世博會(huì) 綜述：中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在茶發(fā)展的悠久歷史中，融入了中華民族的文化精髓，沉淀了豐富的文化內(nèi)涵。隨著茶文化的普及，茶葉以其芳香、解渴、保健、益智、傳情的特點(diǎn)，越來越受到世界各地人們的認(rèn)同和喜愛，成為世界三大飲料之一，令二十億余人鐘情，有專家預(yù)言，“二十一世紀(jì)將是茶飲料的世紀(jì)”。 首屆茶語(yǔ)咖啡國(guó)際博覽會(huì)力求突出“弘揚(yáng)茶文化，裝點(diǎn)世博會(huì)”的主題活動(dòng)宗旨，促進(jìn)東西方文化交流與發(fā)展，以中華古老茶文化與咖啡飲品為媒介，為國(guó)際間、地區(qū)間文化交流和商務(wù)合作提供更好的機(jī)會(huì)和更為廣闊的空間。 從戰(zhàn)略角度講，如果我們?cè)?010年前努力弘揚(yáng)傳統(tǒng)的茶文化，成功地將這一中華文化奇葩深入人心、弘揚(yáng)光大，對(duì)中華民族的文化建設(shè)帶來積極影響。從上海茶及咖啡行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和上海市旅游市場(chǎng)的角度講，都需要來自文化力量的支持與牽引，文化作為一種生產(chǎn)力對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著一種推動(dòng)、開拓、引領(lǐng)、鼓舞和一種凝聚的作用。 因此我們也應(yīng)該在推動(dòng)上海茶業(yè)、咖啡業(yè)經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐中，重視和借用文化的舞臺(tái)，確立茶在文化產(chǎn)業(yè)的地位。以不同的文藝形式，參加各類文化演出逐步將現(xiàn)在茶樓的茶道、茶藝表演提升到文化演出，發(fā)展成為具有民族特色的，以特定的文藝形態(tài)向世界人民展示在文化的獨(dú)特魅力，并把茶與咖啡作為東