創(chuàng)意街傳播案(火車(chē)稿).ppt

,天津創(chuàng)意街,建于100年前德租界的老西站，散發(fā)著典型的日耳曼建筑風(fēng)格，令人遙想著它昔日的風(fēng)采。 創(chuàng)意街位于天津紅橋區(qū)湘潭道，緊鄰老西站并一脈相傳的繼承了老西站的特有魅力與文化底蘊(yùn)。,創(chuàng)意街文化定位淵源 車(chē)站文化,“西站”既是一個(gè)歷史性文化性概念，同樣也是一個(gè)未來(lái)性經(jīng)濟(jì)性概念。新西站是津浦線的起點(diǎn)，它的建設(shè)不僅為濱海新區(qū)和天津城區(qū)的發(fā)展提供了新的經(jīng)濟(jì)引擎，還使東方明珠“上?！鞭D(zhuǎn)身成為北京的鄰家女孩。,創(chuàng)意街文化定位淵源 車(chē)站文化,創(chuàng)意街文化定位淵源 工業(yè)文化,湘潭道在歷史上是一條工業(yè)街，這里聚集著紅橋區(qū)建國(guó)后的四家著名工業(yè)廠房，“八一”面粉廠、紙箱廠、九河構(gòu)件廠和外貿(mào)地毯廠，四處洋溢著工業(yè)時(shí)代的韻味。與老西站遙相呼應(yīng)，極富工業(yè)文化張力。,創(chuàng)意街文化定位淵源 創(chuàng)意文化,依托湘潭道上的“中國(guó)十佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源地”意庫(kù)創(chuàng)意園，打造聚合效應(yīng)。,創(chuàng)意街的核心創(chuàng)意點(diǎn),一列火車(chē)縱貫創(chuàng)意街區(qū),備注,車(chē)站文化、工業(yè)文化與創(chuàng)意文化的交融。 火車(chē)是車(chē)站文化的象征、是工業(yè)文化的集大成者、也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巔峰之作哈利波特中通向神奇魔法世界的交通工具。 整條列車(chē)縱臥步行街本身就具有巨大的震撼力和創(chuàng)意力。 輔以?xún)?nèi)置功能的改變和周邊情景的配套，創(chuàng)造出巨大的時(shí)空錯(cuò)位感，給人以?xún)?nèi)心無(wú)比的亢奮。,創(chuàng)意街的核心創(chuàng)意點(diǎn),將創(chuàng)意街打造成為創(chuàng)意列車(chē)的月臺(tái) 月臺(tái)上放置反映車(chē)站文化的魔幻主義小品雕塑（突出時(shí)空的沖突感。但因?yàn)槟Х熊?chē)的性質(zhì)和創(chuàng)意街的主題，各色人物又都可以變形夸張加以表現(xiàn)。）,街區(qū)互動(dòng)內(nèi)設(shè)與小品設(shè)置,老火車(chē)貫穿創(chuàng)意街 車(chē)廂為玩樂(lè)飲食基地，一節(jié)車(chē)廂為一種飲食消費(fèi)販賣(mài)。如：小吃，冷飲，自出餐、各地的特色小吃。 每節(jié)車(chē)廂懸掛一臺(tái)液晶數(shù)字屏，輪回播出創(chuàng)意街商業(yè)店鋪?zhàn)约轰浿频膭?chuàng)意促銷(xiāo)信息。,老火車(chē)貫穿創(chuàng)意街 裝修（風(fēng)格為老實(shí)奢華風(fēng)格）出5個(gè)單獨(dú)VIP車(chē)廂、為朋友聚會(huì)、生日聚會(huì)、商務(wù)會(huì)議、情侶私密2人空間等服務(wù)（出租：按時(shí)間定價(jià)）,老火車(chē)貫穿創(chuàng)意街 設(shè)置檢票臺(tái)，換發(fā)消費(fèi)車(chē)票（面額為20、50、100、200、300 500、1000滿足各種消費(fèi)人群，1人民幣兌換1塊消費(fèi)卷）車(chē)票可以作為紀(jì)念品。 臨街商業(yè)店鋪也可以用消費(fèi)卷購(gòu)買(mǎi)商品，方便消費(fèi)者,老火車(chē)貫穿創(chuàng)意街 車(chē)身外圍設(shè)置為涂鴉地帶，吸引涂鴉愛(ài)好者群體。 再于月臺(tái)別處另設(shè)涂鴉地帶，調(diào)整整體氛圍。,老火車(chē)貫穿創(chuàng)意街 車(chē)身外藝術(shù)雕塑，以符合西站文化的雕塑為配合裝飾。 如：排隊(duì)進(jìn)站，向車(chē)內(nèi)探望親人、車(chē)窗攀爬,創(chuàng)意街核心傳播點(diǎn) 文化淵源,哈利波特系列電影近年來(lái)的熱播，不斷創(chuàng)造著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的神話。 6月份霍格沃茨列車(chē)的環(huán)法之旅，引發(fā)全世界影迷的熱切關(guān)注。 7月15日哈利波特第六部哈利波特與混血王子于中國(guó)區(qū)上映 哈利波特形象已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代言人之一，已經(jīng)成為引發(fā)奇思妙想，突破思維局限的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精神圖騰。,開(kāi)往“霍格沃茨”的創(chuàng)意列車(chē),創(chuàng)意街核心傳播點(diǎn),備注,“霍格沃茨”實(shí)際上是一種花的名字。 也是一所哈利波特系列小說(shuō)中描寫(xiě)的專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)巫師的魔法學(xué)校，是歐洲最著名的魔法學(xué)校之一。,霍格沃茨?；?備注：這里有創(chuàng)意人的“國(guó)王十字車(chē)站”，創(chuàng)意人的9月臺(tái)，也有創(chuàng)意人的對(duì)角巷，為創(chuàng)意的你搭建通向創(chuàng)意世界的專(zhuān)屬月臺(tái)。,消費(fèi)者分析,經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：對(duì)創(chuàng)意街有所認(rèn)知且感興趣人群主要集中在1535歲之間。 被調(diào)查者中80%以上的人群均表示愿意前往創(chuàng)意街。 被調(diào)查者表現(xiàn)出的關(guān)注點(diǎn)主要集中在餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)休閑設(shè)施以及文化亮點(diǎn)、特色等幾個(gè)方面。,消費(fèi)者分析,想創(chuàng)意的人 了解創(chuàng)意，找到靈感 能創(chuàng)意的人 交流思想，感知潮流 有創(chuàng)意的人 付諸實(shí)踐，兌換價(jià)值 找創(chuàng)意的人 解放五感，遂愿忘返 周邊（孩子與美女） 和旅游人群 放松身心，領(lǐng)悟新奇,創(chuàng)意街吸引的五類(lèi)人群及其需求,消費(fèi)者需求滿足體系,五識(shí)消費(fèi)滿足體系指在五種心識(shí)（即眼識(shí)、耳識(shí)、鼻識(shí)、舌識(shí)、身識(shí)）上去滿足消費(fèi)者。又稱(chēng)為緣色境；緣聲境；緣香境；緣味境；緣觸境。 即，我們應(yīng)該在創(chuàng)意街上建立一個(gè)完整的五識(shí)接觸體系。 緣色境最具想象力夸張的外觀、顏色配搭。 緣聲境最潮流、最動(dòng)聽(tīng)、最震撼的音樂(lè)，和難以置信的發(fā)聲系統(tǒng)。 緣香境咖啡、香水還有美食的混雜。 緣味境最具特色的美食。 緣觸境最具創(chuàng)意的的互動(dòng)小品。,創(chuàng)意街市場(chǎng)定位,中產(chǎn)階級(jí)和青年人的夜生活樂(lè)園,2009年創(chuàng)意街行銷(xiāo)傳播策略,商業(yè)街同質(zhì)化嚴(yán)重，嚴(yán)格上沒(méi)有積極的差別，無(wú)法形成獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，為所有商業(yè)街區(qū)之痛。 有些商業(yè)街區(qū)為了吸引消費(fèi)者，而是將商品品類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)品類(lèi)的集中化，形成有力的品牌內(nèi)涵拓展。 而創(chuàng)意街的出路在那？ 實(shí)行什么樣的策略才能異軍突起，形成自己獨(dú)特且不易模仿的突圍策略？,傳播策略,現(xiàn)今社會(huì)生活壓力大，工作強(qiáng)度大， 很多白領(lǐng)與職員下班后都在發(fā)愁晚上去那娛樂(lè)與消遣， 但現(xiàn)今的娛樂(lè)場(chǎng)所，如KTV、酒吧、迪廳、咖啡館都已經(jīng)被年輕人熟識(shí)且厭倦。 濱江道等商業(yè)街區(qū)也已經(jīng)被“溜吐了”， 人們的生活迫切的需求一種新的體驗(yàn)，新的生活方式、新的娛樂(lè)項(xiàng)目。 他們也越來(lái)越喜歡有歷史有文化的地方、體驗(yàn)，分享， 通過(guò)口碑傳播轉(zhuǎn)述、帶領(lǐng)所處群體娛樂(lè)潮流。,老西站，創(chuàng)意夜生活,滿足他們，就是商機(jī)！ 創(chuàng)意街 以顛倒時(shí)差的開(kāi)街時(shí)間 歷史與現(xiàn)代結(jié)合異類(lèi)文化 互動(dòng)新鮮的創(chuàng)意內(nèi)設(shè)小品 裝修華麗的街區(qū)效果 滿足他們欲望 喂飽他們對(duì)新鮮生活的饑渴心態(tài) 灌輸我們品牌文化標(biāo)準(zhǔn) 讓他們有： 新鮮， 驚喜、樂(lè)趣、刺激、體驗(yàn)、愉悅,動(dòng)態(tài)PR活動(dòng) 配合車(chē)內(nèi)人群，在街區(qū)內(nèi)定時(shí)舉辦PR活動(dòng)，營(yíng)造窗外一景的效果。 （有吃、有看、有玩、真夠勁）,活動(dòng)時(shí)間：“創(chuàng)意街”10月開(kāi)街日 尋找天津街舞團(tuán)體及愛(ài)好者，進(jìn)行有償表演，同時(shí)開(kāi)辟出一塊街舞場(chǎng)地，吸引街舞愛(ài)者群體。,街舞表演,動(dòng)漫cosplay展演,活動(dòng)時(shí)間： 2009年10月3、17、24日 報(bào)名方式： 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名方式 活動(dòng)方式： 活動(dòng)周期為期2天，在街區(qū)范圍內(nèi)，安排COSPLAY團(tuán)體或個(gè)人舉行小型巡游，臨街表演、走秀，游人合影拍照的活動(dòng),行為藝術(shù)展（人體雕塑）,活動(dòng)時(shí)間：2009年10月3日、10日 活動(dòng)方式： 邀請(qǐng)本事行為藝術(shù)家，在街區(qū)內(nèi)進(jìn)行人體雕塑表演；行為藝術(shù)表演可與COSPLAY展演結(jié)合進(jìn)行,花式籃球、小輪車(chē)、輪滑表演,活動(dòng)時(shí)間：2009年10月5日、18日 活動(dòng)方式： 邀請(qǐng)花式籃球、小輪車(chē)、輪滑、勁跑表演項(xiàng)目，在街區(qū)內(nèi)進(jìn)行人體雕塑表演；行為藝術(shù)表演可與COSPLAY展演結(jié)合進(jìn)行,街頭立體畫(huà)展,活動(dòng)時(shí)間： 2009年10月11、17、18日 活動(dòng)方式： 新型街頭行為藝術(shù)，街頭立體畫(huà)，從視覺(jué)角度給人不一樣的沖擊，是一種極具創(chuàng)意的街頭“地面涂鴉”可邀請(qǐng)立體畫(huà)藝術(shù)家，當(dāng)街作畫(huà)，并邀請(qǐng)游人或其他藝人參與配合表演,創(chuàng)意市集,活動(dòng)時(shí)間： 2009年10月24、25、31日 參與方式： 通過(guò)媒體發(fā)布創(chuàng)意集市開(kāi)市消息， 采取自愿參與的方式開(kāi)展活動(dòng) 活動(dòng)方式： 凡參與活動(dòng)者，可將自己的私人物品帶入集市，進(jìn)行展賣(mài)或交換，物品類(lèi)型不限,創(chuàng)意婚紗展,活動(dòng)時(shí)間： 2009年11月7、8日 參與方式： 通過(guò)媒體發(fā)布消息，本著商家自愿報(bào)名的原則 主辦方電話聯(lián)系商家 活動(dòng)方式： 聯(lián)合婚紗攝影經(jīng)營(yíng)者，在街區(qū)內(nèi)舉辦婚紗、彩妝展示，亦可為游人當(dāng)場(chǎng)試妝,實(shí)景