服裝公司環(huán)境分析.ppt

無(wú)錫天麗服裝有限責(zé)任公司,第四小組,目錄,總結(jié),公司內(nèi)部人員介紹,董事長(zhǎng)：王靜 財(cái)務(wù)部經(jīng)理：宋麗莎 人事部經(jīng)理：傅妍莉 市場(chǎng)部經(jīng)理：洪雪晴,公司概況簡(jiǎn)介,天麗品牌追求：倡導(dǎo)綠色健康生活 天麗品牌基本原則：健康環(huán)保，舒適靚麗 無(wú)錫天麗服裝有限責(zé)任公司是無(wú)錫一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售女裝(衣褲，套裝，連衣裙，睡衣等)的一體化公司。產(chǎn)品面向中高端人群。公司地址位于高新科技開(kāi)發(fā)區(qū)碩放206號(hào)。公司自成立以來(lái)，不斷的開(kāi)拓與摸索市場(chǎng)，積累經(jīng)驗(yàn) 。且始終堅(jiān)持“提供絕對(duì)合格之產(chǎn)品，并盡最大限度滿(mǎn)足顧客需求”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持“客戶(hù)第一”的原則為廣大客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。提倡嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，微利經(jīng)營(yíng)，注重實(shí)績(jī)。,公司面臨的宏觀環(huán)境分析,當(dāng)今社會(huì)由于網(wǎng)絡(luò)的普及，許多消費(fèi)者喜歡上網(wǎng)購(gòu)物。據(jù)有關(guān)資料顯示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的使用率分別為 33.8%、30.5%和 29.1% ?？梢园l(fā)現(xiàn)中國(guó)的網(wǎng)民越來(lái)越多，而且仍在持續(xù)增長(zhǎng)，商務(wù)活動(dòng)頻繁，企業(yè)非常有必要發(fā)展電子商務(wù)。 而男女消費(fèi)群體中女性對(duì)于服裝的需求較大，她們求新求美的心理需求較高，并且使選購(gòu)品的服裝變?yōu)榱朔悄陀闷罚杞?jīng)常購(gòu)買(mǎi)所以我公司堅(jiān)持生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)女裝。,我國(guó)居民消費(fèi)者潛在和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力雙雙提升 隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，我 國(guó)居民家庭人均年收入節(jié)節(jié)攀升，從 2001 年的 6860 元增加到 2007 年的 13786 元。到 2008 年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到 15780 元。居民收入的 持續(xù)增長(zhǎng)提升了人們的潛在消費(fèi)能力。 并且無(wú)錫是中國(guó)的一線(xiàn)城市，人均收入也較高，消費(fèi)水平也較高，而天麗正在這時(shí)抓住了商業(yè)機(jī)遇，在人們對(duì)生活水平 要求提高的同時(shí)，也將自己產(chǎn)品的質(zhì)量再升一個(gè)等級(jí)，并且與潮流元素相結(jié)合。,天麗服裝有限公司位于無(wú)錫高新科技開(kāi)發(fā)區(qū)，地理位置優(yōu)越，環(huán)境也非常優(yōu)美。并且開(kāi)發(fā)區(qū)正向發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，優(yōu)化空間布局，改善生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展等方向不斷努力。,公司面臨的宏觀環(huán)境分析,從天麗的品牌追求及原則可以看出科學(xué)技術(shù)必然圍繞著健康進(jìn)行的。天麗服裝的棉花從種植,紡紗,織布到成衣整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中無(wú)污染,不使用任何化學(xué)染料,不含偶氮等有害化學(xué)物質(zhì)。讓顧客買(mǎi)的舒心，穿的放心。,政治法律環(huán)境分析政治法律環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策、法律法規(guī) 等方面。規(guī)范作用 2005 年 1 月起，服裝產(chǎn)品的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù) 規(guī)范 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)規(guī)范 ）開(kāi)始實(shí)施。 規(guī)范對(duì)服裝的色牢度、甲醛含量、偶 氮染料、氣味、PH 值等 5 項(xiàng)健康安全指標(biāo)作出了詳細(xì)規(guī)定，新生產(chǎn)的符合該規(guī) 范的服裝，要帶有“GB18401-2003”的標(biāo)識(shí)，到 2006 年 1 月 1 日，禁止銷(xiāo)售沒(méi) 有取得相關(guān)安全標(biāo)識(shí)的服裝。這項(xiàng)規(guī)定不僅規(guī)范了紡織產(chǎn)品的安全性，保障了消費(fèi)者的安全。,1、價(jià)值觀：隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的價(jià)值觀也發(fā)生了很大的變化。 2、審美觀：社會(huì)文化環(huán)境不一樣，對(duì)美的理解也不同 3、生活方式：時(shí)代不同，人們的生活方式就不同，對(duì)產(chǎn)品的要求也就不同。,公司面臨的微觀環(huán)境的分析,供應(yīng)商無(wú)錫天麗服裝有限責(zé)任公司其供應(yīng)商均為本地及外地的棉花及其他原材料供應(yīng)商，還有設(shè)備供應(yīng)商。 中間商主要是批發(fā)商和零售商如：紅梅市場(chǎng)。 顧客中間商市場(chǎng)：利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售，不僅宣傳自己的品牌，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引更多顧客。 消費(fèi)者市場(chǎng)：針對(duì)不同消費(fèi)者，天麗以開(kāi)發(fā)了休閑服，套裝，裙裝及睡衣等上百個(gè)品種，如今消費(fèi)者都提倡健康環(huán)保，天麗以其優(yōu)質(zhì)的選料吸引了許多消費(fèi)者，并以建立一定的顧客群。 國(guó)際市場(chǎng)：天麗以開(kāi)始向海外開(kāi)拓跟廣闊的市場(chǎng)，使本品牌擁有國(guó)際知名度 競(jìng)爭(zhēng)者在無(wú)錫地區(qū)的主要競(jìng)爭(zhēng)者有紅豆集團(tuán)有限公司，無(wú)錫新雪竹紡織有限公司等規(guī)模較大的公司，知名度較高，競(jìng)爭(zhēng)力也較強(qiáng)，這對(duì)天麗在市場(chǎng)上的感染力有一定的威脅。導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)偏低，包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一些惡性競(jìng)爭(zhēng)。,公司面臨的微觀環(huán)境的分析,公眾 （1）金融公眾：目前常走的一些金融機(jī)構(gòu)、包括銀行等以及外商的資金支持，使得天麗服裝有限責(zé)任公司的融資能力十分強(qiáng)大，前景廣闊。 （2）媒介公眾：天麗服裝有限責(zé)任公司通過(guò)報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等 傳播媒介，進(jìn)行廣泛的社會(huì)聯(lián)系，直接影響社會(huì)輿論對(duì)其企業(yè)的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。 （3）政府公眾：與其企業(yè)有關(guān)的各級(jí)政府機(jī)構(gòu)部門(mén)制定的關(guān)于服裝行 業(yè)方針、政策、對(duì)天麗服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)了諸多機(jī)遇 （4）社團(tuán)公眾： 天麗服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)涉及到社會(huì)各方面的利益， 來(lái)自各類(lèi)社團(tuán)公眾的意見(jiàn)、建議，對(duì)本企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)決策有著重要的影響。,公司目標(biāo)及經(jīng)營(yíng)觀念,短期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高利潤(rùn) 長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：培養(yǎng)、發(fā)展忠誠(chéng)的客戶(hù)；合理利潤(rùn)（超過(guò)行業(yè)平均水平）；行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位（保持在第一、第二位，并形成規(guī)模）、持續(xù)增長(zhǎng)（有動(dòng)力和潛力 ）：?jiǎn)T工發(fā)展、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力提升和社會(huì)責(zé)任感的提升。 經(jīng)營(yíng)觀念：天麗服裝公司主要是以為社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念為經(jīng)營(yíng)觀念?，F(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越感到社會(huì)責(zé)任的重要性。企業(yè)之所以能存在，就在于能對(duì)社會(huì)做出某些貢獻(xiàn)。除了生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品外，企業(yè)還負(fù)有諸如對(duì)國(guó)家、生態(tài)環(huán)境、文化教育事業(yè)、社區(qū)發(fā)展、就業(yè)、職工福利和個(gè)人發(fā)展負(fù)有責(zé)任。社會(huì)觀念的本質(zhì)，就是謀求企業(yè)與社會(huì)的共同發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展為社會(huì)做出了貢獻(xiàn)，社會(huì)的發(fā)展又為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的外部環(huán)境。所以從消費(fèi)者，企業(yè)和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，兼顧三方利益使得企業(yè)健康發(fā)展。,總結(jié),以上是對(duì)我小組成立的無(wú)錫天麗服裝有限責(zé)任公司面臨的宏觀