全國都市類報紙讀者調查報告參考資料.ppt

長沙卷 全國都市類報紙讀者調查報告 CNRS 2004.32004.8,2004年12月 央視市場研究股份有限公司,CTR即央視市場研究股份有限公司 國內最大的專業(yè)調查咨詢機構之一，主要從事電視收視率調查、全國讀者調查、媒介研究、廣告效果研究、廣告監(jiān)測，消費者固定樣組調查、市場調查等，目前在全國擁有龐大的網絡，有著豐富的調查和網絡管理的實際經驗。 全國讀者調查（CNRS） 1999年7月，CTR進行的最新的全國讀者調查在全國15個城市開始，調查每天連續(xù)不斷地進行，2000年3月連續(xù)調查城市增至30個，于2001年3月擴展到36個城市, 樣本量達81100個，被訪者為15歲以上的城市居民。,CNRS項目概述,本報告 數據來源：全國讀者調查CNRS 2004年3-2004年8月長沙市數據 調查對象：長沙市15歲以上的（常?。┏鞘芯用?抽樣方法：概率與規(guī)模成比例(PPS) 訪問方法：入戶面訪 樣 本 量：長沙市半年樣本量為815人 推及總體：長沙市15歲以上（常住）城市居民，共計1,777,677人 加 權：按照長沙市不同性別、年齡的人口數和家庭戶規(guī)模加權,重要說明,1、本次報告數據來源于CTR 全國讀者調查(CNRS) 2004年3月至2004年8月長沙市（不包括長沙市以外的湖南其他地區(qū)）數據。,2、報告分析方法說明 內部構成比例：報紙在某指標的讀者數量占該報紙讀者總人數的比例。 市場滲透率：報媒在某指標的讀者數量占該報媒所在城市該指標的人口數的比例。它反映的是該媒體在整個市場的占有情況。,長沙地區(qū)主要報紙平均每期閱讀率排名：瀟湘晨報在長沙市的平均每期 閱讀率為33.5%，平均每期閱讀人數達到59.59萬人，在長沙市報業(yè)市場中位 居首位。 長沙地區(qū)主要報紙千人成本：瀟湘晨報的840平方厘米千人成本僅99元， 在同城報紙媒體中最低；長沙晚報和三湘都市報分別為209元和325元。 三報忠實讀者比較分析：瀟湘晨報的忠實讀者達到53.25萬人，因此瀟 湘晨報能夠有效地到達高頻次接觸晨報的讀者。 三報在各性別讀者人數、接受過高等教育人數以及各年齡段比較：瀟湘晨報 均遙遙領先。,第一部分 長沙地區(qū)報業(yè)市場概況,目 錄,CNRS中，平均每期閱讀率是揭示報紙每期到達讀者群的核心指標，指某報在某一時間或時間段平均每期的讀者人數在調查總體中所占的比例。對于日報而言，平均每期閱讀率是指調查時點前一天（昨天）閱讀過該報的讀者比例。 在長沙，瀟湘晨報的平均每期閱讀率達到33.5%，平均每期閱讀人數達到近60萬人，約為第二位報紙長沙晚報的兩倍，且遠遠高于其他報紙，可見瀟湘晨報成為了長沙的最主流媒體。,1.1 長沙地區(qū)主要報紙平均每期人數和閱讀率情況比較,33.5,17.8,12.1,3.4,3.1,2.4,2.1,1.7,0.4,4.4,單位：萬人,單位：元/千人,廣告千人成本是衡量媒體廣告價值的核心指標。它的計算方法是用840平方厘米黑白廣告刊例價（一般新聞版面）除以媒體所能到達的千人數（即平均每期讀者人數的千分之一）。標準概念應為：用大報半版黑白或小報整版廣告刊例價格除以媒體平均每期讀者人數后再乘以1000。 長沙地區(qū)三報廣告千人成本的比較，瀟湘晨報的CPM最低，僅為99元，其他報紙的廣告千人成本則分別達到209元、325元，可見瀟湘晨報是長沙地區(qū)最經濟的報紙。,1.2 三報常規(guī)版面黑白840平方厘米千人成本比較分析,99,209,325,瀟湘晨報,長沙晚報,三湘都市報,1.3 長沙地區(qū)三報忠實讀者比較分析,單位：萬人,經常閱讀讀者和比較經常閱讀讀者即為一份報紙的忠實讀者，它是衡量報紙能否有效到達讀者的重要指標。該指標一方面反映了報紙的可讀性，另一方面對于較連續(xù)投放的廣告來說，這樣的目標群的廣告有效接觸頻次高，廣告效果也好。,1.4 長沙地區(qū)三報讀者性別構成,瀟湘晨報讀者的男女性比例最為合理，且數量最為龐大，是一份男女讀者都喜愛的報紙。,單位：萬人,1.5 長沙地區(qū)三報讀者在高教育程度上的滲透情況比較,高學歷、高素質人群是眾多報紙競相吸引的人群。他們往往表現(xiàn)出對報紙這一媒介形式的喜愛和忠實，因而形成了高且穩(wěn)定的閱讀率。在長沙，瀟湘晨報受過大專以上高等教育的讀者滲透人數達到了24.94萬人，占接受過高等教育總體的47.1%，具有極明顯的優(yōu)勢。,注：高等學歷指大專及以上學歷,單位：萬人,47.1%,34.7%,21.5%,1.6. 長沙地區(qū)三報讀者年齡構成,瀟湘晨報讀者在絕大多數年齡段中都覆蓋最廣，特別是在25-34歲、35-44歲、4554歲的社會主要消費群體中的讀者群比其他媒體要大得多。,單位：萬人,讀者讀報頻率： 瀟湘晨報讀者在“幾乎每期都讀”和“經常讀”兩個指標的滲透率均高 于其他報紙。 讀者版面閱讀程度分析：閱讀瀟湘晨報幾乎所有版面和大部分版面的讀者達到其 讀者的91.3%，這一比例也恰恰是保障廣告投放量的一個重要前提。 喜愛閱讀廣告情況分析：瀟湘晨報喜愛閱讀廣告的滲透情況達到了32.24萬人，和 其他報紙相比優(yōu)勢十分明顯。 閱讀廣告程度和內容分析：瀟湘晨報在閱讀廣告各種程度,在各種廣告內容的讀者 人數上都是遙遙領先的。 讀者讀報時間比較：在各個時間段，瀟湘晨報的讀者是最多的。瀟湘晨報是唯 一能在8：00前被讀到的報紙。,第二部分 長沙地區(qū)主要報紙讀者閱讀習慣分析,目 錄,CNRS對每份報紙的閱讀頻率進行了調查，瀟湘晨報吸引著長沙市規(guī)模龐大的居民閱讀該報，且成為穩(wěn)定的每期都讀的讀者群。,2.1 長沙地區(qū)三報讀者閱讀頻率,單位：萬人,2.2 讀者版面閱讀程度比較,在長沙，瀟湘晨報讀者幾乎每期都讀該報的讀者達到了23.94萬，換言之，該報的所有版面受注目的機會都很高，該報廣告預期達到的效果基本有良好的保證。閱讀瀟湘晨報幾乎所有版面和大部分版面的讀者達到其讀者的91.3%，這一比例也恰恰是保障廣告投放量的一個重要前提。,單位：萬人,在長沙，瀟湘晨報喜愛閱讀廣告的滲透情況達到了32.24萬人，和其他報紙相比優(yōu)勢十分明顯。這是廣告效果的有效保證。,2.3 喜愛閱讀廣告的讀者人數比較,單位：萬人,2.4 長沙地區(qū)三報讀廣告的程度比較,單位：萬人,瀟湘晨報讀者在閱讀廣告各種程度上滲透情況都比其他媒體要好。,瀟湘晨報讀者對經濟/商業(yè)信息、金融/投資、計算機/通訊、汽車、房地產、家裝、醫(yī)療保健、家電、美容健身、時尚/服裝、旅游/休閑/美食、招生招聘等內容表現(xiàn)出極濃厚的興趣，滲透超過了其他報紙。,2.5 長沙地區(qū)三報讀者經常閱讀的內容（除新聞外）的人數比較,單位：萬人,2.6 長沙地區(qū)三報讀者讀報時間比較,在各個時間段閱讀瀟湘晨報的人數均為最高。8：00以前瀟湘晨報是唯一能被讀者閱讀到的報紙。,單位：萬人,主要行業(yè)的讀者規(guī)模比較分析： 瀟湘晨報在各主要行業(yè)尤其是在高收入行 業(yè)的讀者的規(guī)模都遠遠高于其他報紙，瀟湘晨報覆蓋行業(yè)讀者規(guī)模最廣， 因此瀟湘晨報可以替代其他報紙。 讀者工作狀況、職業(yè)類型構成： 瀟湘晨報讀者職業(yè)良好。 讀者個人月收入、家庭月收入、月支出狀況： 瀟湘晨報讀者在個人月收入和 家庭月收入的高收入段占據著極強的優(yōu)勢，在家庭月度支出中高支出段也獨占鰲頭。,第三部分 長沙地區(qū)主要報紙讀者消費實力分析,目 錄,3.1 主要行業(yè)的讀者規(guī)模比較分析,單位：萬人,注：圖表中顯示為“0”的表示該媒體該行業(yè)的讀者規(guī)模很小，相對于比較媒體讀者規(guī)?？梢院雎浴?在長沙，瀟湘晨報在商業(yè)、計算機、房地產、郵電通訊、科研等高收入行業(yè)的讀者規(guī)模遠遠高于其他媒體。瀟湘晨報在教育文廣、衛(wèi)生、金融等收入穩(wěn)定的行業(yè)的讀者規(guī)模也遠遠高于其他媒體。 在黨政機關，瀟湘晨報的讀者規(guī)模與長沙晚報的讀者規(guī)模等同。 綜合看來，瀟湘晨報各行業(yè)讀者規(guī)模最大，只投放瀟湘晨報廣告可以替代投放其他報紙。瀟湘晨報可以替代其他報紙。,3.2 讀者工作狀況構成,在長沙，瀟湘晨報的讀者中有35.33萬人是工作人員，遠遠高于其他媒體，也就是說絕大多數的瀟湘晨報讀者有穩(wěn)定的收入來源，保證了他們具備相當的經濟實力和購買力，這樣的讀者群是商品廣告理想的訴求對象，是企業(yè)最應把握的消費群。同時瀟湘晨報的無工作或不工作人的非退休人員也是最多的，因此瀟湘晨報也是招生、招聘廣告投放的理想媒體。瀟湘晨報的退休人員也是最多的，因此瀟湘晨報也是醫(yī)藥醫(yī)療保健品廣告投放的理想媒體。,單位：萬人,3.3長沙地區(qū)三報讀者職業(yè)滲透情況比較,瀟湘晨報讀者在各個層面的職業(yè)上均占據優(yōu)勢，以其強大的讀者群覆蓋著長沙市的各個職業(yè)，成為最具影響力的平面媒體。這也證明，瀟湘晨報可以替代其他報紙。,瀟湘晨報讀者在各個收入層面上均占據優(yōu)勢，因此瀟湘晨報的讀者群具有最強的消費實力。,3.4 長沙地區(qū)三報讀者個人月收入比較,單位：萬人,家庭月收入狀況是家庭消費實力的重要指標。瀟湘晨報的讀者在各段收入的滲透情況均高居各報首位，尤其是在高收入段之優(yōu)勢對廣告效果的保障具有十分積極的作用。這說明，瀟湘晨報的讀者群具有最強的消費實力。,3.5 長沙地區(qū)三報讀者家庭月收入比較,單位：萬人,3.6 長沙地區(qū)三報讀者家庭月總支出狀況,家庭月支出直接體現(xiàn)了消費的狀態(tài)，瀟湘晨報的讀者家庭月支出在各個層次上均高于其他幾報，具有極強的家庭月總支出能力。,單位：萬人,未來1年內新房的預購情況： 瀟湘晨報在這個指標上明顯領先于其他媒體。 未來半年內新彩電、新手機、新空調、新冰箱的預購情況： 瀟湘晨報在 這些指標上遙遙領先于其他媒體。 讀者擁有汽車駕照情況和5年內新汽車預購情況：瀟湘晨報也是機動車廣 告投放的理想媒體。 讀者生病后醫(yī)療保健情況：瀟湘晨報也是醫(yī)藥、醫(yī)療和保健品廣告投放的 理想媒體。 讀者擁有手機情況：瀟湘晨報是通訊營運廣告投放的理想媒體。 讀者食品飲料煙酒消費情況：瀟湘晨報也是食品飲料煙酒廣告投放的理想媒體。 讀者其他消費情況,第四部分 長沙地區(qū)主要報紙廣告價值分析,目 錄,4.1 長沙地區(qū)三報讀者未來1年內新房的預購情況,單位：萬人,在長沙，未來1年內預購新房的瀟湘晨報讀者人數達到了3.12萬人，獨占鰲頭。因此瀟湘晨報是房地產廣告投放的理想媒體。,4.2 長沙地區(qū)三報讀者未來半年內新彩電的預購情況,單位：萬人,瀟湘晨報是彩電和商業(yè)流通廣告投放的理想媒體。,4.3 長沙地區(qū)三報讀者未來半年內新手機的預購情況,單位：萬人,瀟湘晨報是手機和商業(yè)流通廣告投放的理想媒體。,4.4 長沙地區(qū)三報讀者未來半年內新空調的預購情況,單位：萬人,瀟湘晨報是空調和商業(yè)流通廣告投放的理想媒體。,4.5 長沙地區(qū)三報讀者未來半年內新電冰箱的預購情況,單位：萬人,瀟湘晨報是冰箱和商業(yè)流通廣告投放的理想媒體。,4.6 長沙地區(qū)三報讀者汽車駕照擁有情況,單位：萬人,擁有汽車駕照是汽車潛在的消費者，瀟湘晨報的讀者有汽車駕照的人數最多，瀟湘晨報是機動車廣告投放的理想媒體。,4.7 長沙地區(qū)三報讀者未來5年內新汽車的預購情況,單位：萬人,瀟湘晨報是機動車廣告投放的理想媒體。,4.8 長沙地區(qū)三報讀者生病后醫(yī)療保健狀況,單位：萬人,瀟湘晨報是醫(yī)藥、醫(yī)療、保健品廣告投放的理想媒體。,4.9長沙地區(qū)三報讀者現(xiàn)在擁有手機情況,單位：萬人,瀟湘晨報讀者擁有手機人數最多，因此瀟湘晨報是通訊營運廣告投放的理想媒體。,4.10 長沙地區(qū)三報讀者食品飲料煙酒消費情況,單位：萬人,瀟湘晨報是各類食品、飲料、煙、酒廣告投放的理想媒體。,4.11 長沙地區(qū)三報讀者去餐館或飯店的情況,單位：萬人,瀟湘晨報每周去1次或以上餐館的人數是最多的，因此瀟湘晨報是餐飲酒店廣告投放的理想媒體。,4.12 長沙地區(qū)三報讀者使用化妝品情況,單位：萬人,瀟湘晨報使用化妝品的讀者人數遠遠高于其他報紙，所以瀟湘晨報也是日化類廣告投放的理想媒體。,第五部分 部分品牌在長沙地區(qū)主要報紙讀者知名和消費情況,5.1 奧迪A6和奇瑞汽車在各報讀者中知名度,單位：萬人,在長沙，“奧迪A6”在各報讀者的知名度比較中，瀟湘晨報達到了19.65萬人遠遠高于其他報紙知道奧迪A6的人數。知道“奇瑞汽車”的瀟湘晨報的讀者也達到了14.02萬人，遠遠高于其他報紙知道“奇瑞汽車”的人數。,5.2 聯(lián)想電腦在各報讀者中知名度,單位：萬人,在長沙，“聯(lián)想電腦”在各報讀者的知名度比較中，瀟湘晨報達到了42.39萬人遠遠高于其他報紙知道“聯(lián)想電腦”的人數。,5.3 諾基亞在各報讀者中知名度,單位：萬人,在長沙， “諾基亞”在各報讀者的知名度比較中，瀟湘晨報達到了54.39萬人遠遠高于其他報紙知道“諾基亞”的人數。,5.4 過去6個月去過長沙家樂福超市各報的讀者人數,單位：萬人,在長沙，過去6個月去過“家樂福”在各報讀者比較中，瀟湘晨報達到了22.89萬人，遠遠高于其他報紙去過“家樂?！钡娜藬?。,5.5 過去6個月最經常去的西式快餐店各報的讀者人數,單位：萬人,在長沙， 過去6個月去過“肯德基”在各報讀者比較中，瀟湘晨報達到了23.91萬人，遠遠高于其他報紙去過“肯德基”的人數。,5.6 看報紙保健品廣告的各報的讀者在總體看報紙保健品廣告的滲透率,單位：,瀟湘晨報看報紙保健