分析博物館在旅游宣傳中的問(wèn)題及對(duì)策.doc

分析博物館在旅游宣傳中的問(wèn)題及對(duì)策 博物館的旅游宣傳工作已經(jīng)成為當(dāng)下博物館發(fā)展問(wèn)題中，需要重視和重點(diǎn)開(kāi)展的工作之一。好的藏品需要通過(guò)展覽介紹給觀眾，好的展覽更需要觀眾的參與，而宣傳是實(shí)現(xiàn)觀眾與博物館陳列溝通的重要手段。在一個(gè)城市的旅游中，越來(lái)越多的人選擇博物館游，這是博物館面臨的機(jī)遇，同時(shí)也是一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)。如何迎接這一挑戰(zhàn)，讓博物館的參觀人數(shù)進(jìn)一步增多，宣傳工作的有效開(kāi)展是十分重要的途徑。 一、博物館在旅游宣傳中存在的問(wèn)題 （一）對(duì)博物館旅游的宣傳重視程度不夠 過(guò)去的博物館，多數(shù)屬于政府扶持的事業(yè)單位，無(wú)論在人員的管理和館內(nèi)的設(shè)施上，都存在“坐、等、靠”的思想，并且這一思想格外的嚴(yán)重，這就在一定程度上阻礙了博物館的發(fā)展，進(jìn)一步說(shuō)，也是社會(huì)在發(fā)展的過(guò)程中，必然要面臨的課題之一。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，自給自足的管理模式已經(jīng)逐漸蔓延，單一的依靠政府扶持已經(jīng)不能滿足博物館發(fā)展的需要，開(kāi)展有效的宣傳工作勢(shì)在必行。并且很多博物館從領(lǐng)導(dǎo)到職員，還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到宣傳的重要性，還懷著“酒香不拍巷子深”的陳舊思想，坐等觀眾的參觀，卻無(wú)法提供任何吸引觀眾前去的展覽和內(nèi)容；另一種情況就是，一些博物館能投資幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的金錢(qián)來(lái)制作他們的展覽，但是卻單單對(duì)宣傳置若罔聞，試問(wèn)，展覽作的再好，單憑博物館內(nèi)部人員的口口相傳又能使多少觀眾了解呢？在旅游中，博物館對(duì)于宣傳的重視程度不夠，是影響客源最大的障礙。 （二）博物館旅游的宣傳載體單一 宣傳載體的發(fā)展，可以用日新月異來(lái)形容。但是受到傳統(tǒng)宣傳方法的局限，很多博物館還是把宣傳重點(diǎn)放在報(bào)紙和電視上，認(rèn)為只要在報(bào)紙上有所刊登，在電視上播放了幾秒鐘或者幾分鐘的節(jié)目就達(dá)到了宣傳的目的，其實(shí)這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。現(xiàn)在的宣傳載體早就已經(jīng)不止于原來(lái)的這些形式，認(rèn)識(shí)并學(xué)習(xí)全新的博物館宣傳載體形式是很多博物館認(rèn)識(shí)自身宣傳不足的途徑。 （三）博物館旅游在宣傳方面存在一定的盲目性 所謂的“盲目性”就是沒(méi)有目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，不知從何處下手。當(dāng)下的博物館旅游，有許許多多的單位就存在這一的狀況。究其原因，是對(duì)自身博物館性質(zhì)認(rèn)識(shí)的不夠，博物館旅游已經(jīng)成為了城市旅游的一部分，在這樣的機(jī)遇面前，博物館必須認(rèn)清自身特點(diǎn)，不能毫無(wú)目標(biāo)地選擇宣傳對(duì)象，這樣的宣傳并不能起到良好的宣傳效果，反而是在浪費(fèi)人力、物力和財(cái)力。 （四）博物館旅游的宣傳沒(méi)有固定組織機(jī)構(gòu) 博物館除了開(kāi)展展覽之外，還有一部分組織是面對(duì)觀眾的，在過(guò)去這個(gè)部門(mén)多數(shù)叫做“群工部”，后逐漸改名為“宣教部”，宣教部顧名思義，其意思為宣傳教育，但是多數(shù)博物館只注意到了教育，將講解、服務(wù)的工作比重加大，全面忽略了宣傳的意義。注重教育并無(wú)錯(cuò)誤，但是如果能夠更加深入的開(kāi)展宣傳工作，將宣傳工作開(kāi)辟出一個(gè)部門(mén)來(lái)進(jìn)行工作計(jì)劃并實(shí)施，其結(jié)果將會(huì)是使更多人走進(jìn)博物館，而它的進(jìn)一步結(jié)果，就是可以對(duì)更多的人開(kāi)展教育。 （五）博物館旅游的宣傳形式單一 許多博物館的宣傳形式只有在博物館內(nèi)開(kāi)展教育活動(dòng)，參與活動(dòng)的人員也往往只有有限的幾個(gè)群體，這樣單一的宣傳形式不但活動(dòng)開(kāi)展者會(huì)覺(jué)得乏味，更加無(wú)法吸引公眾的參與和媒體的報(bào)道熱情。這些全無(wú)熱情的常規(guī)活動(dòng)阻礙了博物館旅游宣傳的開(kāi)展。 二、博物館在旅游宣傳中的對(duì)策 （一）博物館做好旅游宣傳首先要建立宣傳部門(mén) 如上文所述，博物館要開(kāi)展好宣傳工作首先要建立相應(yīng)的宣傳部門(mén)，建立相關(guān)制度，學(xué)習(xí)旅游宣傳最新的方式方法，加強(qiáng)部門(mén)內(nèi)部人員的管理工作，并具有大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的能力和參觀人員問(wèn)卷調(diào)查的能力，只有具備了博物館旅游宣傳的素質(zhì)和能力，并且博物館給予足夠的重視與支持，使宣傳人員開(kāi)放思路，抓住重點(diǎn)，這是博物館做好旅游宣傳工作的首要條件也是必要條件。 （二）博物館旅游宣傳要開(kāi)展多樣化的活動(dòng) 博物館旅游宣傳的活動(dòng)應(yīng)多樣化、豐富化，不單單要把觀眾帶進(jìn)博物館，還可以將博物館的展覽或者活動(dòng)帶出博物館，走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)、機(jī)關(guān)單位等地，活動(dòng)形式可以是講解，還可以是表演或授課，這樣對(duì)于博物館的宣傳也將會(huì)起到一定的促進(jìn)作用。 （三）充分認(rèn)識(shí)博物館自身特征，選擇正確的重點(diǎn)宣傳對(duì)象 每個(gè)博物館都有自身的特征，準(zhǔn)確地找到自己博物館的代表性標(biāo)簽尤為重要，目前我國(guó)的博物館主要分為以下幾個(gè)部分：紅色旅游博物館、民族民俗博物館、遺址性博物館等。找準(zhǔn)了標(biāo)簽就可以選擇相應(yīng)的宣傳對(duì)象，這樣有針對(duì)性的對(duì)公眾進(jìn)行宣傳可以達(dá)到事半功倍的宣傳效果。 （四）緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”形式開(kāi)展宣傳工作 “互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)走入了我們的生活，也越來(lái)越多地影響著我們的生活。博物館的旅游宣傳工作要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行博物館旅游的宣傳。 （五）發(fā)揮市民的“城市情緣”開(kāi)展宣傳工作 一個(gè)博物館就是一個(gè)城市歷史的見(jiàn)證，很多市民甚至沒(méi)有走進(jìn)過(guò)自己城市的博物館，所以博物館的旅游宣傳，可以抓住市民“城市情緣”的情感切入點(diǎn)來(lái)對(duì)市民開(kāi)展宣傳工作，同時(shí)在門(mén)票政策上給予一定的