汽車服務企業(yè)研究報告【最新精品】.doc

專業(yè)好文檔1汽車服務企業(yè)研究報告中國汽車網(wǎng)站類市場規(guī)模隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，關注汽車資訊的汽車發(fā)燒友逐漸增多，汽車類網(wǎng)站引起了汽車廠商和汽車經(jīng)銷商的密切關注，近幾年投放網(wǎng)絡廣告費用正逐漸增加。2005年中國汽車類網(wǎng)站整體收入達到3.8億元，iResearch艾瑞市場咨詢預測到2006年底我國汽車類網(wǎng)站市場規(guī)模將達到5.7億元。專業(yè)好文檔23.4.3中國汽車類網(wǎng)站業(yè)務模式分類2005年中國與汽車相關的網(wǎng)站約1200家，所占比例最大的是各品牌汽車的網(wǎng)站，約占30%；提供內(nèi)容資訊、購車、俱樂部等服務的網(wǎng)站中，有影響力的約30家；2005年中國汽車類網(wǎng)站營收規(guī)模約3.8億元，其中廣告收入約占3億元。中國汽車類網(wǎng)站業(yè)務模式分類類別簡介網(wǎng)站舉例綜合服務主要是提供有關汽車的新聞、資訊、導購、會員、二手車等綜合性服務。新浪汽車搜狐汽車頻道中國汽車網(wǎng)太平洋汽車易車網(wǎng)汽車會員服務主要提供代購車險、維修保養(yǎng)、汽車美容、票務定購等服務中國汽車網(wǎng)UAA安吉汽車俱樂部車盟網(wǎng)易車網(wǎng)社區(qū)（俱樂部）針對特定類型汽車用戶、準用戶的主題社區(qū)俱樂部愛卡動力汽車之家1039車友會中國汽車網(wǎng)二手車服務二手車信息提供、二手車導購服務、二手車雜志等51汽車第一車網(wǎng)273中國二手車交易網(wǎng)二度車網(wǎng)汽車簡歷中國二手車城汽車導購服務提供專業(yè)的汽車行情、新車報價，幫助消費者全面認知汽車行業(yè)及其產(chǎn)品。CHE168網(wǎng)上車市制造商經(jīng)銷商配件廠商網(wǎng)站提供制造商經(jīng)銷商自己以及產(chǎn)品的相關信息上海大眾網(wǎng)站奧迪中國網(wǎng)站別克中國網(wǎng)站合眾思壯GPS汽車相關服務類汽車維修、美容、陪練、租賃等相關服務，由于中國汽車擁有率比較低，該類網(wǎng)站現(xiàn)在的發(fā)展還比較缺乏基礎北京汽車陪練網(wǎng)北京租車網(wǎng)2006.9iResearchInc.專業(yè)好文檔33.4.4汽車類投放費用前十位廣告主投放情況根據(jù)iADTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至到2006年8月前十位汽車類廣告主投放費用都在千萬以上，其中豐田汽車投放費用最高，日產(chǎn)汽車、一汽轎車、上海通用排在其后。隨著我國汽車網(wǎng)站服務的不斷完善，相信廣告主將會繼續(xù)加大網(wǎng)絡廣告的投放力度。專業(yè)好文檔43.4.5中國汽車網(wǎng)站訪問量及覆蓋數(shù)分析（一）中國汽車類網(wǎng)站百萬用戶達到數(shù)情況門戶網(wǎng)站的汽車頻道在訪問人數(shù)上具有優(yōu)勢，由于門戶網(wǎng)站的汽車頻道在提供內(nèi)容資訊方面比較強，這反映了現(xiàn)階段主要瀏覽用戶的側重點不在汽車購買上而是在內(nèi)容資訊的攝取上。專業(yè)好文檔5（二）汽車類網(wǎng)站月均覆蓋數(shù)情況2006年8月在汽車類網(wǎng)站中，中國汽車網(wǎng)憑借品牌優(yōu)勢，月均覆蓋數(shù)排在首位，太平洋汽車網(wǎng)和網(wǎng)上車市由于成立時間較早，目前已形成穩(wěn)定訪問量分別位于第二和第三位。值得注意的是汽車之家和CHE168這兩家后起之秀，目前月均覆蓋數(shù)已躋身前五。專業(yè)好文檔6（三）汽車類網(wǎng)站月均訪問量統(tǒng)計根據(jù)Alexa的監(jiān)測數(shù)據(jù)，汽車類網(wǎng)站(不含頻道)的訪問量統(tǒng)計排名中，中國汽車網(wǎng)月均訪問量最高達到11815列在眾汽車網(wǎng)站首位。愛卡汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)和網(wǎng)上車市列第二陣營。專業(yè)好文檔73.4.7中國垂直汽車門戶分析3.4.7.1垂直汽車門戶融資分析20052006年汽車網(wǎng)站融資統(tǒng)計表類別企業(yè)名稱融資時間融資額度投資方汽車綜合網(wǎng)站中國汽車網(wǎng)2005年10月800萬美元GGV2006年8月2500萬美元高盛集團易車網(wǎng)2005年10月300萬美元聯(lián)想2006年9月1000萬美金NVCC和DCM汽車俱樂部愛卡汽車網(wǎng)2005年12月1000萬美元收購CNET汽車會員類聯(lián)合汽車網(wǎng)2006年8月800萬美元聯(lián)想投資車盟網(wǎng)2005年12約在1500萬美元以上華登國際和招商局2006年5月美國和日本知名風投二手車交易51auto2006年3月540萬美元碟龍和德同資本二度車網(wǎng)2006年8月2000萬元美國知名風投汽車簡歷2006年10月200萬美元IDG2006.10iResearchInc.20世紀90年代初國內(nèi)汽車網(wǎng)站開始發(fā)展起來，1997年中國汽車網(wǎng)成立，隨后相繼成立了易車網(wǎng)、網(wǎng)上車市，愛卡汽車網(wǎng)等汽車網(wǎng)站，僅北京就有幾十家汽車網(wǎng)站，全國有近千家汽車網(wǎng)站。一時間，眾多汽車網(wǎng)站百花齊放成為網(wǎng)絡時代一道靚麗的風景線。然而，十幾年之后的今天，許多汽車網(wǎng)站已經(jīng)不復存在，另外一些汽車類網(wǎng)站經(jīng)過大浪淘沙穩(wěn)步發(fā)展壯大，目前已發(fā)展成提供各種細分服務，有從事二手車交易、汽車社區(qū)服務、汽車會員服務等各類專業(yè)服務的汽車網(wǎng)站。我國汽車類專業(yè)門戶發(fā)展較美國汽車網(wǎng)站較晚，這也同我國的汽車產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡環(huán)境發(fā)展相關，由于我國汽車產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡在當時還不成熟，導致我國汽車網(wǎng)站的發(fā)展不可能同美國的相提并論。經(jīng)過10年的發(fā)展我國汽車類專業(yè)門戶步入成長階段，大多數(shù)網(wǎng)站已扭虧為盈，其中中國汽車網(wǎng)業(yè)務表現(xiàn)最為突出，在得到第二次風險投資后，赴美上市已擬上日程。隨著我國2005年汽車產(chǎn)量達到570萬輛，銷量達到590萬輛（其中轎車290萬輛），我國已成為全球第三大汽車生產(chǎn)國、第二大汽車市場，各風險投資認為我國汽車網(wǎng)站的“春天”即將來臨，資金紛紛涌入國內(nèi)汽車網(wǎng)站，截止到2006年8月約有10家汽車類網(wǎng)站獲得總價近1億美元的風險投資，并且部分網(wǎng)站正積極與風投洽談中。目前市場來自海外的整合力量已初露端倪，2006年7月美國最大的在線傳媒CNET以1000萬美元將愛卡動力收入囊中。iResearch艾瑞市場咨詢認為，風險投資熱錢的進入將會助推我國互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)進入整合時代。專業(yè)好文檔83.4.7.2垂直汽車門戶用戶產(chǎn)業(yè)鏈分析垂直門戶與用戶產(chǎn)業(yè)鏈結構二手車服務：為用戶提供發(fā)布二手車信息發(fā)布和二手車信息資訊平臺，部分網(wǎng)站還為用戶提供二手車線下交易，二手車車雜志服務等。會員服務：為會員提供車險、全國救援、汽車美容裝飾及維修保養(yǎng)、呼叫業(yè)務、會員團購和旅行預定服務等，部分俱樂部還定期組織會員舉辦各種線下活動。汽車導購/資訊服務:目前中國汽車導購網(wǎng)，主要以新車為主，各類新車圖片和性能測試，為用戶提供全方位新車資訊。用戶可以通過汽車導購網(wǎng)，輕松查閱自己所關注的車輛，并可以通過導購網(wǎng)提供的會員服務，進行團購，從而降低購車費用，另可以直接在線訂購。其他衍生服務:中國汽車網(wǎng)站經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，衍生發(fā)展出細分行業(yè)主要包括，零配件銷售、汽車租憑和相關增值服務等。專業(yè)好文檔93.4.7.3垂直門戶與企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析汽車廠商與傳統(tǒng)的三大媒體(報刊、廣播、電視)廣告及戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的獨特優(yōu)勢，吸引幾乎中國所有汽車廠商的關注，隨著汽車廠商競爭的進一步加劇，相信對網(wǎng)絡廣告的投放也會隨之增加。汽車