企業(yè)博客網(wǎng)絡(luò)營銷的特征和方案ppt課件.ppt

博客的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 CEO商學(xué)院 為您精心推薦權(quán)威管理培訓(xùn)課程 1 博客時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷 不會(huì)博客的營銷人不是合格的網(wǎng)絡(luò)營銷人 現(xiàn)在開始還來得及 2 博客與博客營銷 從網(wǎng)絡(luò)營銷觀點(diǎn)來看 博客是一種信息傳遞方式 博客是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷工具 博客營銷定義 博客營銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源 包括思想 體驗(yàn)等表現(xiàn)形式 的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式 通過對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的 3 博客是知識(shí)營銷的有效方式之一 知識(shí)營銷 通過有效的信息傳播方法和途徑 將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶有價(jià)值的知識(shí) 包括產(chǎn)品知識(shí) 專業(yè)研究成果 經(jīng)營理念 管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等 傳遞給潛在用戶 并逐漸形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知 為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為 4 企業(yè)博客的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 企業(yè)博客是有效信息傳遞方式之一 企業(yè)博客對(duì)品牌營銷的價(jià)值 與顧客的溝通 促進(jìn)顧客關(guān)系 建立媒體關(guān)系及公共關(guān)系 用不同的形式對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的推廣 對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值 增加網(wǎng)站忠誠訪問者 企業(yè)博客是企業(yè)文化的組成部分 5 企業(yè)博客營銷的基本特征 博客營銷以博客的個(gè)人知識(shí)和行為為基礎(chǔ) 博客營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷策略的組成部分 博客是企業(yè)非官方的信息傳遞渠道 合適的博客環(huán)境是博客營銷的必要條件 6 博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點(diǎn) 博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具 與企業(yè)網(wǎng)站相比 博客的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活 與廣告和新聞相比 博客文章傳播具有更大的自主性 與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比 博客的信息量更大 企業(yè)博客文章比一般的信息發(fā)布更容易受到用戶關(guān)注 7 討論 哪些企業(yè)適合博客營銷 大型企業(yè) IBM SUN Oracle 可口可樂電子商務(wù)網(wǎng)站 亞馬遜作者博客 google黑板報(bào)研究咨詢公司 JupiterResearch 新競(jìng)爭(zhēng)力 您的公司呢 是否考慮過博客營銷 8 博客營銷應(yīng)用中的問題 博客 還是不博客 這仍然是一個(gè)問題