非常新加坡發(fā)現(xiàn)之旅上?；?dòng)推廣方案(2).ppt

非常新加坡精彩世博會(huì) 2010非常新加坡發(fā)現(xiàn)之旅 上?；?dòng)推廣方案 活動(dòng)目的 1 活動(dòng)主題與創(chuàng)意 2 活動(dòng)程序與步驟 3 活動(dòng)策略規(guī)劃 4 活動(dòng)內(nèi)容形式 5 活動(dòng)預(yù)算 6 目錄 以上海世博會(huì)新加坡館為窗口 以無(wú)線互動(dòng)為媒介 通過一系列的互動(dòng)推廣 展現(xiàn)新加坡旅游文化等風(fēng)采 使社會(huì)大眾更多的了解新加坡 期待新加坡在世博會(huì)展館的精彩亮相 吸引更多的人前去新加坡館參觀 同時(shí)通過前期互動(dòng)推廣 達(dá)成在世博期間讓更多的參觀者參與到新加坡展館的互動(dòng)活動(dòng)目的 通過參與互動(dòng)增加體驗(yàn) 從而更深入的推廣新加坡的旅游 文化 教育 科技 互動(dòng)傳播目的 傳播活動(dòng)目的 TargetofInteractivedissemination AsawindowofExpoShanghaiSingaporesite Usethewirelessinteractiveasmedia showingthecitycultureofSingaporebyaseriesofinteractivedissemination FormorevisitorstocomeandhaveabriefknowledgeaboutSingapore lookingforwardtothecomingoutstandinglookaswell InordertogetmorevisitorstocomeSingaporesite wewillprovidemoreadbeforetheexpostart Tohaveadeepknowledgeabouttraveling cultures education techniqueandalotmore 傳播活動(dòng)主題與創(chuàng)意 主題 創(chuàng)意 非常新加坡精彩世博會(huì) 發(fā)現(xiàn)新加坡的2010個(gè)非常之處 活動(dòng)程序 以新加坡的旅游 文化 教育等為目標(biāo) 以發(fā)現(xiàn)新加坡2010個(gè)非常之處為主題 引導(dǎo)目標(biāo)群眾從相關(guān)資料中尋找出新加坡與其他地方不同的非常之處 并通過發(fā)送手機(jī)短信的形式 將所發(fā)現(xiàn)的非常之處發(fā)給活動(dòng)執(zhí)行單位 執(zhí)行單位將所收集到的非常之處匯總 并通過以路演展示 手機(jī)彩信 互聯(lián)網(wǎng)公告等方式 將當(dāng)期收集的非常之處名單公布 并對(duì)發(fā)送短信參與活動(dòng)的目標(biāo)群眾進(jìn)行抽獎(jiǎng) 在當(dāng)期路演現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng) 路演頒獎(jiǎng)活動(dòng)每隔兩個(gè)月舉辦一期 持續(xù)到世博會(huì)開幕并在世博會(huì)期間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 世博會(huì)開幕前 將所收集到的2010個(gè)非常之處名單通過媒體與手機(jī)短信的方式進(jìn)行公布 并告知目標(biāo)群眾世博會(huì)期間在新加坡館可以參觀并了解到這2010個(gè)非常之處的具體信息外 還可參與全年的總抽獎(jiǎng) 世博會(huì)期間 在新加坡館中安排場(chǎng)地 展示經(jīng)過目標(biāo)群眾評(píng)選出來(lái)的2010個(gè)非常之處 同時(shí)組織現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 并頒發(fā)全年發(fā)現(xiàn)大獎(jiǎng) 活動(dòng)執(zhí)行步驟 編制無(wú)線互動(dòng)運(yùn)行程序 根據(jù)程序配置相關(guān)運(yùn)行設(shè)備 建立手機(jī)WAP網(wǎng)站 設(shè)計(jì)活動(dòng)傳播頁(yè)面 前期在相關(guān)媒體上發(fā)布活動(dòng)信息 為活動(dòng)造勢(shì) 吸引參加互動(dòng)的人數(shù) 結(jié)合目標(biāo)群眾的短信評(píng)選結(jié)果 每?jī)蓚€(gè)月組織一次路演展示活動(dòng) 持續(xù)到世博會(huì)開幕 不定期 或在每個(gè)重要節(jié)假日前兩周 在重要場(chǎng)所組織小型展示會(huì) 派發(fā)宣傳品與小禮品 作為互動(dòng)傳播輔助推廣 將2010個(gè)非常之處評(píng)選結(jié)果在世博會(huì)期間進(jìn)行展示 讓目標(biāo)群眾更深入解新加坡 世博會(huì)期間在新加坡展館內(nèi)安排現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng) 利用藍(lán)芽短信 手機(jī)魔術(shù)等方式進(jìn)行互動(dòng) 并每天抽選出幸運(yùn)者頒發(fā)禮品 在世博會(huì)結(jié)束前一個(gè)月 組織一次大型互動(dòng)節(jié)目 頒發(fā)全年活動(dòng)發(fā)現(xiàn)大獎(jiǎng) 將全程參與互動(dòng)活動(dòng)的目標(biāo)群眾信息整理匯總 構(gòu)建信息庫(kù) 定期發(fā)送短信進(jìn)行后續(xù)溝通 無(wú)線互動(dòng)推廣運(yùn)作原理 策劃互動(dòng)傳播活動(dòng)內(nèi)容 向電信運(yùn)營(yíng)商申請(qǐng)?zhí)柎a并編制程序 前期互動(dòng)信息傳播告知 消費(fèi)者發(fā)短信參與互動(dòng) 無(wú)線互動(dòng)系統(tǒng)回復(fù)短信 消費(fèi)者憑系統(tǒng)回復(fù)的短信可參與抽獎(jiǎng)獲得互動(dòng)禮品 定期整理互動(dòng)資料并匯總交給企業(yè)客戶 企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者資料進(jìn)行后續(xù)跟蹤 2010發(fā)現(xiàn)之旅無(wú)線互動(dòng)系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì) 互動(dòng)程序模塊 系統(tǒng)自動(dòng)回復(fù)模塊 數(shù)據(jù)采集模塊 活動(dòng)介紹回復(fù)模塊 抽獎(jiǎng)設(shè)置模塊模塊 中獎(jiǎng)短信通知 設(shè)置中獎(jiǎng)人數(shù) 設(shè)置中獎(jiǎng)概率 中獎(jiǎng)信息統(tǒng)計(jì) 統(tǒng)計(jì)訪問數(shù)據(jù) 記錄訪問用戶狀態(tài) 系統(tǒng)主機(jī) 2010發(fā)現(xiàn)之旅互動(dòng)參與流程 短信 彩信發(fā)送活動(dòng)信息媒體廣告刊登活動(dòng)信息互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布活動(dòng)信息戶外派發(fā)活動(dòng)宣傳頁(yè)手機(jī)WAP網(wǎng)站信息 每隔兩月公布一批發(fā)現(xiàn)之旅名單 同時(shí)進(jìn)行抽獎(jiǎng) 將中獎(jiǎng)名單及禮品及時(shí)通知對(duì)方 讓活動(dòng)真實(shí) 公平 公正的形象 迅速通過互聯(lián)網(wǎng) 報(bào)媒 手機(jī)短信等方式口碑相傳 每隔兩月舉辦一次大型路演活動(dòng) 在展示評(píng)選出來(lái)的非常之處同時(shí)對(duì)參與互動(dòng)活動(dòng)的中獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng) 借助小型戶外展示 宣傳資料派發(fā) 大范圍手機(jī)短信發(fā)送等方式 對(duì)2010發(fā)現(xiàn)之旅互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行輔助推廣 使活動(dòng)始終保持在廣而告知狀態(tài) 2009 6 7 2009 8 2010 4 2010 5 8 2010發(fā)現(xiàn)之旅互動(dòng)活動(dòng)策略規(guī)劃 2010發(fā)現(xiàn)之旅大匯展 將經(jīng)過全年發(fā)現(xiàn)之旅評(píng)選后的結(jié)果在展館中進(jìn)行展示 并通過手機(jī)短信對(duì)參與發(fā)現(xiàn)活動(dòng)的參加者進(jìn)行通知 展館現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 藍(lán)芽互動(dòng) 發(fā)送藍(lán)芽短信 目標(biāo)群眾憑手中藍(lán)芽短信到展館中指定地點(diǎn)參與互動(dòng) 可獲得獎(jiǎng)品 手機(jī)魔術(shù)表演互動(dòng) 在指定位置設(shè)置一個(gè)表演區(qū)域 組織現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)魔術(shù)表演 并邀請(qǐng)目標(biāo)群眾一起參加互動(dòng) 2010發(fā)現(xiàn)之旅大獎(jiǎng) 在世博會(huì)結(jié)束前一個(gè)月 組織一次大型互動(dòng)節(jié)目 頒發(fā)全年活動(dòng)發(fā)現(xiàn)大獎(jiǎng) 并表演新加坡傳統(tǒng)節(jié)目 2010發(fā)現(xiàn)之旅前期預(yù)熱方案 互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站活動(dòng)頁(yè)面 手機(jī)WAP網(wǎng)站 報(bào)紙平面廣告 手機(jī)短信 彩信 手機(jī)報(bào)紙 生活播報(bào) 戶外宣傳頁(yè) 小禮品派發(fā) 活動(dòng)告知 非常新加坡 精彩世博會(huì) 參與 發(fā)現(xiàn)新加坡的2010個(gè)非常之處 活動(dòng) 就有機(jī)會(huì)贏取由新加坡旅游局提供的 1 新加坡雙人3日游2 世博會(huì)門票3 新加坡文化紀(jì)念品4 世博會(huì)吉祥物 海寶 參與方法 2010發(fā)現(xiàn)之旅路演互動(dòng)方案 互動(dòng)方式 大型路演展示活動(dòng) 可結(jié)合新加坡旅游局的其它類似推廣活動(dòng) 路演主題 非常新加坡之2010發(fā)現(xiàn)之旅 執(zhí)行時(shí)間 每?jī)稍乱淮?從2009年8月 2010年4月 共5次 活動(dòng)內(nèi)容 1 每一批評(píng)選出來(lái)的新加坡的非常之處展示 圖片 文字 2 互動(dòng)活動(dòng)頒獎(jiǎng) 提前邀請(qǐng)中獎(jiǎng)嘉賓到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行領(lǐng)獎(jiǎng) 3 新加坡主題藝術(shù)表演 場(chǎng)地推薦 上海南京東路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)上海南京東路是全國(guó)著名的商業(yè)步行街 是上海旅游的必到之處 每天接待的游人達(dá)十萬(wàn)人次 世紀(jì)廣場(chǎng)位于南京東路步行街的中間 是游南京路的必經(jīng)之地 在此處舉辦路演活動(dòng) 不但可以覆蓋上海 更可以借助各地的游客將活動(dòng)影響力擴(kuò)散到全國(guó) 2010發(fā)現(xiàn)之旅輔助推廣方案 小型戶外展示推廣活動(dòng)展示目的 結(jié)合無(wú)線互動(dòng)活動(dòng) 更深入地展示新加坡的方方面面展示主題 非常新加坡 2010發(fā)現(xiàn)之旅 場(chǎng)地推薦 上海繁華區(qū)域 10 20平方米小面積展示廳即可展示內(nèi)容 以圖片加文字的形式向廣大市民展示新加坡的旅游 文化 教育等風(fēng)貌 為參與 2010發(fā)現(xiàn)之旅 評(píng)選的市民提供候選資料 亦可結(jié)合新加坡旅游局的相關(guān)推廣活動(dòng)進(jìn)行展示 建議 結(jié)合各類節(jié)假日舉辦效果更佳 2010發(fā)現(xiàn)之旅展館互動(dòng)方案 2010個(gè)新加坡非常之處集中展示 手機(jī)娛樂 手機(jī)魔術(shù) 穿插整個(gè)展覽期間 為助興節(jié)目 增加現(xiàn)場(chǎng)人氣藍(lán)牙短信互動(dòng) 觀眾置身新加坡展館周圍區(qū)域 會(huì)收到新加坡展館發(fā)的互動(dòng)短信現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)活動(dòng) 針對(duì)之前參加手機(jī)短信的中獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式 2010發(fā)現(xiàn)之旅展館互動(dòng)方案 手機(jī)魔術(shù)秀 新加坡雙人3日游 10份 全年的發(fā)現(xiàn)大獎(jiǎng) 2010年世博會(huì)結(jié)束前一個(gè)月在新加坡展館現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā) 世博會(huì)門票 500份 每?jī)稍碌陌l(fā)現(xiàn)之旅評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng) 每期100個(gè) 在每期路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā) 文化紀(jì)念品 10000份 戶外宣傳推廣活動(dòng)時(shí)派發(fā)禮品 在每次戶外推廣時(shí)派發(fā) 世博會(huì)吉祥物玩具 1000份 世博會(huì)新加坡展館現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)禮品 對(duì)參與互動(dòng)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)群眾頒發(fā) 2010發(fā)現(xiàn)之旅獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì) 2010發(fā)現(xiàn)之旅互動(dòng)傳播活動(dòng)預(yù)算 預(yù)估 1 2 3 媒體廣告 路演展示 無(wú)線系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用 300 000元 250 000元 350 000元 4 展館互動(dòng) 300 000元 無(wú)線營(yíng)銷事業(yè)部 手機(jī)所具有的隨身性 私秘性 交互性和其他媒體具有明顯的差異 在建立與消費(fèi)者的密切溝通 聯(lián)動(dòng)整體傳播渠道上具有明顯的優(yōu)勢(shì) 隨身性手機(jī)具有隨身性 不受地域和時(shí)間的影響 利用手機(jī)可以隨時(shí)隨地的與會(huì)員消費(fèi)者進(jìn)行溝通 私秘性手機(jī)具有很強(qiáng)的私秘性 每個(gè)手機(jī)對(duì)應(yīng)一個(gè)唯一的用戶 保證了用戶的隱私 交互性手機(jī)平臺(tái)具有很強(qiáng)的信息交互性 不但可以實(shí)現(xiàn)通過手機(jī)的人機(jī)互動(dòng)或多向信息溝通 還能聯(lián)動(dòng)各類傳統(tǒng)廣告 實(shí)現(xiàn)附加的宣傳價(jià)值 無(wú)線廣告低投入高回報(bào)帶動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷新格局 第五媒體的優(yōu)勢(shì)充分體現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域 翰莫無(wú)線營(yíng)銷的定位無(wú)線營(yíng)銷和數(shù)據(jù)營(yíng)銷翰莫無(wú)線營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 翰莫無(wú)線營(yíng)銷 公司名稱 上海翰莫營(yíng)銷策劃公司無(wú)線營(yíng)銷事業(yè)部 英文名稱 公司地址 上海市光復(fù)路195號(hào)309室 聯(lián)系電話 8621 63815881傳真 8621 63815882 服務(wù)內(nèi)容 無(wú)線營(yíng)銷整合服務(wù) 公司介紹 上海翰莫公司無(wú)線營(yíng)銷事業(yè)部將提供完善的短信群發(fā) 彩信群發(fā) 短信平臺(tái) 短信抽獎(jiǎng) 短信防偽 手機(jī)視頻流媒體等服務(wù) 所開發(fā)的無(wú)線商務(wù)引擎采用快捷 簡(jiǎn)單 高效 安全的嵌入方式 使企業(yè)短信應(yīng)用得到最大的實(shí)惠 輕松實(shí)現(xiàn)短信群發(fā) 數(shù)據(jù)采集 移動(dòng)辦公 物流配送 短信防偽 客戶關(guān)系管理 商務(wù)提醒等各種各樣精彩的短信應(yīng)用 翰莫無(wú)線營(yíng)銷的定位 發(fā)展積累龐大用戶群 并且獲得他們的消費(fèi)特征及其相關(guān)數(shù)據(jù) 日常用戶特征數(shù)據(jù)收集分類 進(jìn)一步通過互動(dòng)活動(dòng)帶動(dòng)特定消費(fèi)者與廣告客戶的有機(jī)聯(lián)系 事件營(yíng)銷 龐大的無(wú)線資訊及無(wú)線互動(dòng)積累的細(xì)分用戶群將為無(wú)線營(yíng)銷提供基礎(chǔ)開發(fā)客戶群及其準(zhǔn)確特征 無(wú)線資訊 無(wú)線互動(dòng) 無(wú)線營(yíng)銷 無(wú)線新媒體市場(chǎng)領(lǐng)域的 分眾廣告 翰莫無(wú)線營(yíng)銷的定位 無(wú)線營(yíng)銷 Week 50萬(wàn)用戶Month 200萬(wàn)用戶Year 2400萬(wàn)用戶 他們是誰(shuí) 找到適合企業(yè)推廣需求的用戶營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù) 手機(jī)短信告之促銷價(jià)格即時(shí)發(fā)布精確人群精確定位商品信息便民提示優(yōu)質(zhì)服務(wù)一鍵呼叫 沒有最好只有更好 傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的覆蓋范圍 無(wú)線營(yíng)銷 千萬(wàn)全國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)為企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷保駕護(hù)航 翰莫無(wú)線營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 彩信報(bào) 翰莫無(wú)線營(yíng)銷攜手上海移動(dòng)全面戰(zhàn)略合作 傾力打造滬上第一份i news彩信版手機(jī)報(bào) 享受移動(dòng)閱讀新樂趣 所有企業(yè)用戶可免費(fèi)試用inews彩信報(bào) 享受手機(jī)彩信報(bào)的生活體驗(yàn) 翰莫無(wú)線營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 彩信報(bào) 翰莫無(wú)線營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 無(wú)線互動(dòng) 結(jié)合報(bào)紙 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 地面推廣等各類營(yíng)銷方式 進(jìn)行資源的嫁接與整合 為企業(yè)提供全新的營(yíng)銷平臺(tái) 翰莫無(wú)線營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 藍(lán)牙廣告 中國(guó)目前有超過五億手機(jī)用戶 在市場(chǎng)上已有超過一億六千萬(wàn)個(gè)手機(jī)備有藍(lán)牙通信技術(shù) 而且正以每年30 的市場(chǎng)增長(zhǎng)率不停上升藍(lán)牙是唯一能夠精確距離無(wú)線發(fā)送多媒體數(shù)據(jù)的技術(shù) 包括 企業(yè)無(wú)線網(wǎng)站 且傳輸過程并不會(huì)產(chǎn)生任何的費(fèi)用 異于中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通等 藍(lán)牙數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣茸罡咭堰_(dá)到每秒1MB標(biāo)準(zhǔn) 是現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)速度的40倍 藍(lán)牙廣告?zhèn)髅较到y(tǒng)應(yīng)用Bluetooth 手機(jī)應(yīng)用系列 翰莫無(wú)線營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 手機(jī)桌面主題 為企業(yè)度身訂做專業(yè)手機(jī)桌面主題 全方位覆蓋手機(jī)用戶 為提升品牌形象打造新的傳播途徑 布局方案是手機(jī)桌面上的各個(gè)圖標(biāo)顯示及其顯示位置的信息均為企業(yè)信息 配色方案是手機(jī)桌面背景使用圖片和開始菜單背景的配色信息均采用企業(yè)色 可以通過DCD的應(yīng)用點(diǎn)擊安裝企業(yè)桌面主題 或以Push信息 網(wǎng)站下載的方式安裝企業(yè)制定桌面主題 SP手機(jī)桌面主題的應(yīng)用Smartphone應(yīng)用專家 手機(jī)桌面應(yīng)用系列 無(wú)線數(shù)據(jù)營(yíng)銷 專業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)更新機(jī)制 無(wú)線數(shù)據(jù)營(yíng)銷 用戶回訪的數(shù)據(jù)分析 我們將通過定期的會(huì)員電話回訪和在我們現(xiàn)有的業(yè)務(wù)用戶群中的有獎(jiǎng)問答收集和分析事件營(yíng)銷的效果評(píng)測(cè)特定目標(biāo)用戶群需求總結(jié)每階段無(wú)線營(yíng)銷效果運(yùn)營(yíng)分析每月10日 提供上月無(wú)線營(yíng)銷效果分析及其改善建議每月20日 確認(rèn)無(wú)線營(yíng)銷改善建議 并安排下月執(zhí)行 建立有效的信息溝通渠道和無(wú)線營(yíng)銷執(zhí)行流程 無(wú)線營(yíng)銷執(zhí)行流程無(wú)線營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)分析流程 第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè) 第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè) 聘請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院對(duì)無(wú)線廣告發(fā)布客戶據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院作為我國(guó)歷史最悠久的新聞教育機(jī)構(gòu) 將依托復(fù)旦大