春節(jié)產(chǎn)品營銷策劃方案.doc

春節(jié)產(chǎn)品營銷策劃方案 何為策劃，策劃就是出點子,出主意。無論是商業(yè)運作還是媒體經(jīng)營,策劃都至關(guān)重要，一篇好的策劃書都離不開策劃書模板、策劃書范文等。教師范文吧策劃頻道提供了大量的策劃書模板范文，包括活動策劃書匯總精選、xxxx策劃書模板大全匯總、產(chǎn)品營銷策劃等。 一、期限 自*年*月*日起至*年*月*日止，為期3個月。 二、目標 把握購物高潮，舉辦 超級市場接力大搬家 ，促銷*公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標。 三、目的 (一)把握、以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對 接力大搬家 活動的興趣，引導(dǎo)選購*產(chǎn)品，以達到促銷效果。 (二) 接力大搬家 活動在a、b、c三地舉行，借此活動將*進口家電，重點引向*國市場。 四、對象 (一)以預(yù)備購買家電之消費者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買*公司家電，并利用 接力大搬家 活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。 (二)訴求重點： 1.性能訴求： 真正世界第一! *家電! 2.s.p.訴求： 買*產(chǎn)品，現(xiàn)在買! 趕上年貨接力大搬家! 五、廣告表現(xiàn) (一)為配合年度公司 *家電 國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層加以考慮。 (二)以*公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。 (三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。 (四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。 六、舉辦 經(jīng)銷商說明會 為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦 年末促銷活動分區(qū)說明會 ，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。 七、廣告活動內(nèi)容 (一)活動預(yù)定進度表 注： 接力大搬家 日期定于圣誕前后，理由有二： 1.圣誕前后正是購貨高潮期，應(yīng)予把握。 2.圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。 (二)活動地區(qū) 在*國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。 (三)活動獎額 1. 接力大搬家 幸運獎額 (1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表： 表5-4 接力大搬家 幸運獎地域分布 區(qū) 別 次 別 a地b地c地 首次抽獎100名70名70名 二次抽獎100名80名80名 合 計200名150名150名 (2)以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。 (3)每戶10分鐘，以接力方式進行。 2. 猜猜看 活動獎額 (1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。 (2)附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈*品牌家庭影院一套，超抽簽決定。 (四)活動內(nèi)容說明1.收件期間：自*年*月*日至*年*月*日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于*月*日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15cf 試搬 情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件