正官莊(高麗參)年度品牌推廣策劃.ppt

正官莊高麗參公關(guān)推廣建議 任務(wù)解讀 本案任務(wù)目標(biāo) 一 品牌形象塑造 二 提高產(chǎn)品認(rèn)知 通過(guò)各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)工作的計(jì)劃和實(shí)施 提升 正官莊 品牌在目標(biāo)受眾中的知名度和影響力 提高品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度 通過(guò)各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)工作的計(jì)劃和實(shí)施 建立 正官莊 在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象 目錄 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 推廣策略 公關(guān)規(guī)劃 正官莊高麗參產(chǎn)品功能洞察 提高免疫力改善腸道健康改善血液循環(huán)強(qiáng)精作用抗糖尿作用改善肝功能 養(yǎng)生 保健 正官莊產(chǎn)品消費(fèi)需求洞察 保健 養(yǎng)生 消費(fèi)行為 以延年益壽為主要目的 注重產(chǎn)品的質(zhì)量 使用方法 看重功效 送健康理念的深入人心 消費(fèi)目的 自用 消費(fèi)傾向 他用 饋贈(zèng)禮品 誰(shuí)推動(dòng)了這種需求 探討消費(fèi)需求背后的社會(huì)動(dòng)力 社會(huì)需求形態(tài)洞察 全民養(yǎng)生熱潮運(yùn)動(dòng)的流行 從媒體到消費(fèi)者 養(yǎng)生已經(jīng)成為最熱門(mén)的話題之一 對(duì)健康的期望 對(duì)長(zhǎng)壽的膜拜 從李一 張悟本事件說(shuō)起 兩個(gè)小人物如何在社會(huì)呼風(fēng)喚雨 綠豆門(mén)說(shuō)明什么 同時(shí) 保健品市場(chǎng)傳統(tǒng)感恩文化影響深遠(yuǎn) 子女總是希望父母健康長(zhǎng)壽 并且樂(lè)意更好的回報(bào)他們 結(jié)論 養(yǎng)生與感恩的訴求 是目前正官莊消費(fèi)人群的核心需求 這兩個(gè)元素將是正官莊的品牌塑造與產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的突破點(diǎn) 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 推廣策略 公關(guān)規(guī)劃 中國(guó)的養(yǎng)生熱兩大流派 中醫(yī)養(yǎng)生 道家養(yǎng)生 正官莊如何打造差異化的養(yǎng)生文化 美容 美食 服飾等等韓國(guó)元素在中國(guó)正在 時(shí)尚 潮流 符號(hào) 因此 正官莊的高麗參養(yǎng)生概念 韓國(guó)御用養(yǎng)生 利用韓國(guó)文化元素獲取市場(chǎng)認(rèn)可認(rèn)同 茶養(yǎng)生 隱線 感恩 回報(bào) 韓國(guó)御用養(yǎng)生文化潮 飲食養(yǎng)生 公關(guān)推廣主線 以高麗參養(yǎng)生文化為代表的 以消費(fèi)者核心關(guān)注的養(yǎng)生需求 感恩情懷為導(dǎo)向 制造輿論以主題活動(dòng)吸引目標(biāo)人群 事件驅(qū)動(dòng) 輿論引導(dǎo) 推廣策略 產(chǎn)品 科普知識(shí)傳播 打造以高麗參為主的韓國(guó)御用養(yǎng)生文化潮流 實(shí)施手段 品牌形象塑造 產(chǎn)品認(rèn)知推廣 高端俱樂(lè)部 圈子營(yíng)銷(xiāo) 媽媽 我想對(duì)你說(shuō) 事件驅(qū)動(dòng) 科普傳遞輿論引導(dǎo) 感恩母親節(jié) 韓國(guó)御用養(yǎng)生文化中國(guó)行 世紀(jì)大養(yǎng)生 韓國(guó)御用養(yǎng)生文化之旅 國(guó)際奢侈品展 高麗參之愛(ài) 高麗參科普專(zhuān)題系列 養(yǎng)生有道 夕陽(yáng)紅釣魚(yú)大賽 高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會(huì) 韓國(guó)御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 推廣策略 公關(guān)規(guī)劃 公關(guān)活動(dòng)策劃 媽媽 我想對(duì)你說(shuō) 感恩母親節(jié) 韓國(guó)御用養(yǎng)生文化中國(guó)行 世紀(jì)大養(yǎng)生 韓國(guó)御用養(yǎng)生文化之旅 國(guó)際奢侈品展 高麗參之愛(ài) 養(yǎng)生有道 夕陽(yáng)紅釣魚(yú)大賽 事件策劃1 韓國(guó)御用養(yǎng)生文化中國(guó)行 首屆中韓養(yǎng)生文化交流會(huì)高麗參養(yǎng)生文化周時(shí)間 5月 活動(dòng)目的 高麗參養(yǎng)生文化塑造 提升正官莊品牌營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)板塊 活動(dòng)內(nèi)容 韓國(guó)高麗參養(yǎng)生文化展示 執(zhí)行概述 世紀(jì)大養(yǎng)生 首屆中韓養(yǎng)生文化交流會(huì) 會(huì)議目的 打造韓國(guó)御用養(yǎng)生 高麗參養(yǎng)生 文化潮流帶動(dòng)正官莊產(chǎn)品認(rèn)知 會(huì)議內(nèi)容 中國(guó)中醫(yī)養(yǎng)生中國(guó)道家養(yǎng)生韓國(guó)御用養(yǎng)生 高麗參養(yǎng)生中韓養(yǎng)生文化探討 板塊一 亮點(diǎn) 中韓專(zhuān)家話養(yǎng)生 洪昭光 現(xiàn)任中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)心血管專(zhuān)家委員會(huì)主任委 王晨霞 中國(guó)現(xiàn)代掌紋醫(yī)學(xué)專(zhuān)家 范紫陽(yáng) 世界健康大會(huì) 最佳運(yùn)動(dòng)教練 曲黎敏 中醫(yī)養(yǎng)生文化專(zhuān)家 韓國(guó)養(yǎng)生專(zhuān)家 活動(dòng)目的 通過(guò) 高麗參養(yǎng)生文化周 的舉辦 提高正官莊的品牌形象和消費(fèi)者對(duì)高麗參的認(rèn)知 板塊二 高麗參養(yǎng)生文化周 活動(dòng)概要 內(nèi)容 高麗參系列養(yǎng)生產(chǎn)品展示 高麗參養(yǎng)生產(chǎn)品品鑒形式 巡展 北京 上海 深圳場(chǎng)地 展館 感受高麗參養(yǎng)生 系列養(yǎng)生產(chǎn)品展示 體驗(yàn)高麗參養(yǎng)生 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)品鑒 韓國(guó)養(yǎng)生專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)制作高麗參養(yǎng)生湯或茶 讓參觀者品嘗 此外 還可以設(shè)計(jì) 參與高麗參養(yǎng)生 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 活動(dòng) 事件策劃2 韓國(guó)御用養(yǎng)生文化之旅 活動(dòng)目的 提升中國(guó)消費(fèi)者對(duì)正官莊的了解打造養(yǎng)生文化認(rèn)同 活動(dòng)內(nèi)容 正官莊高麗參基地尋源組織50名中國(guó)消費(fèi)者前往正官莊高麗參韓國(guó)基地參觀 了解高麗參生態(tài)環(huán)境與嚴(yán)格 先進(jìn)制作工藝 加深對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)同 一年兩次 春季 秋季 如何選人 途徑一 從正官莊會(huì)員中抽選途徑二 從 文化周 俱樂(lè)部圈子營(yíng)銷(xiāo) 的互動(dòng)活動(dòng)中產(chǎn)生途徑三 某個(gè)月份購(gòu)買(mǎi)金額的前50名消費(fèi)者 基地之旅 具體內(nèi)容設(shè)計(jì) 正官莊高麗參生態(tài)環(huán)境行 體驗(yàn)韓國(guó)養(yǎng)生文化 正官莊高麗參制作工藝 通過(guò)基地觀光 韓國(guó)養(yǎng)生文化體驗(yàn) 感受高麗參制作工藝 形成良好的口碑效應(yīng) 推動(dòng)品牌認(rèn)可 事件策劃3 媽媽 我想對(duì)你說(shuō) 活動(dòng)目的 利用感恩行動(dòng) 引發(fā)消費(fèi)共鳴 塑造親和品牌形象 感恩母親節(jié) 活動(dòng)內(nèi)容 微博傳情 用 一句話 一張照片 表達(dá)對(duì)母親的感激 正官莊為活動(dòng)中的200位參與者的母親送禮 說(shuō)明 也可以在官網(wǎng)上設(shè)計(jì)相關(guān)活動(dòng)頁(yè)面 如圖所示 活動(dòng)時(shí)間 2011 5 3 5 8活動(dòng)流程 活動(dòng)概述 一句話 媽媽 原諒我18歲那年的出走吧 母女之愛(ài) 或一張照片 活動(dòng)流程 選擇回復(fù)率或點(diǎn)擊率的前100名進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì) 100句話最感人的話 100張最感人的照片 聯(lián)系獲獎(jiǎng)網(wǎng)友 記錄其母親的家庭住址 為郵寄獎(jiǎng)品做準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 正官莊為200個(gè)母親送禮 禮物為一份價(jià)值500元的正官莊高麗參系列產(chǎn)品的某一款 在郵寄禮品時(shí) 正官莊分別將獲勝者送給母親的一句話或一張圖片 制作成卡片 放入禮盒中 讓他們的母親最深的感受到子女的愛(ài) 養(yǎng)生有道 夕陽(yáng)紅釣魚(yú)大賽 事件策劃4 活動(dòng)目的 釣魚(yú)是中老年干部喜愛(ài)的活動(dòng) 形式高雅通過(guò)釣魚(yú)比賽傳遞正官莊養(yǎng)生 保健理念 樹(shù)立品牌知名度和美譽(yù)度促進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通 最終形成購(gòu)買(mǎi)力和品牌忠誠(chéng)度 活動(dòng)時(shí)間 6月初活動(dòng)地點(diǎn) 北京 上海 深圳 無(wú)錫 溫州活動(dòng)合作單位 釣魚(yú)協(xié)會(huì)或中國(guó)老年人體育協(xié)會(huì) 北京 無(wú)錫 溫州 深圳 上海 正官莊基地之旅 流程說(shuō)明 在正官莊全國(guó)5個(gè)直營(yíng)城市進(jìn)行釣魚(yú)初賽 初賽各城市選拔5名釣魚(yú)者參加設(shè)在上海的決賽 經(jīng)過(guò)決賽的角逐 確定各獎(jiǎng)項(xiàng) 前三名獲得正官莊主辦的韓國(guó)養(yǎng)生文化旅 事件策劃5 國(guó)際奢侈品展 高麗參之愛(ài) 頂級(jí)高麗參展示高麗參養(yǎng)生文化展 活動(dòng)目的 高麗參養(yǎng)生文化塑造 提升正官莊品牌營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)板塊 活動(dòng)內(nèi)容 韓國(guó)高麗參養(yǎng)生文化展示 頂級(jí)高麗參拍賣(mài)VIP產(chǎn)品 頂級(jí)高麗參制品 專(zhuān)人獨(dú)享 活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì) 產(chǎn)品認(rèn)知推廣 高端俱樂(lè)部 圈子營(yíng)銷(xiāo) 高麗參科普專(zhuān)題系列 高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會(huì) 韓國(guó)御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘 高端人群特點(diǎn) 他們的需求 80 的為商務(wù)人士身體多為亞健康 養(yǎng)生保健關(guān)愛(ài) 我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)圈子營(yíng)銷(xiāo) 一 高端俱樂(lè)部 圈子營(yíng)銷(xiāo) 高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會(huì) 健康智慧商務(wù)人生 企業(yè)家的養(yǎng)生智慧高麗參品鑒 活動(dòng)目的 高麗參養(yǎng)生文化推廣 正官莊產(chǎn)品認(rèn)知 活動(dòng)板塊 活動(dòng)內(nèi)容 高端人士養(yǎng)生之道 聯(lián)合高爾夫 銀行VIP 全球通VIP等俱樂(lè)部 推出 1 分享智慧享受健康 韓國(guó)御用養(yǎng)生之道 2 體驗(yàn)高麗參養(yǎng)生 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)品鑒 韓國(guó)養(yǎng)生專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)制作高麗參養(yǎng)生湯或茶 讓與會(huì)者品嘗 健康一路隨 與機(jī)場(chǎng)合作 為諸如全球通VIP會(huì)員免費(fèi)提供正官莊高麗參茶 定期為會(huì)員發(fā)放正官莊養(yǎng)生套餐 分享智慧享受健康 與全國(guó)知名的高端會(huì)所合作 為會(huì)員免費(fèi)提供高麗參茶 韓國(guó)養(yǎng)生專(zhuān)家分享養(yǎng)生智慧 您的私人養(yǎng)身專(zhuān)家 聯(lián)合高端俱樂(lè)部 定期為俱樂(lè)部的會(huì)員量身定制養(yǎng)生秘籍 其他活動(dòng)建議 策略 以電視臺(tái) 報(bào)紙 雜志為載體開(kāi)設(shè)高麗參養(yǎng)生專(zhuān)題促進(jìn)產(chǎn)品深度認(rèn)知 二 高麗參科普專(zhuān)題系列 韓國(guó)御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘 內(nèi)容 韓方養(yǎng)生高麗參養(yǎng)生 功效 用量 使用方式 適用時(shí)間季節(jié) 不同身體狀況的人如何用等等 電視臺(tái)專(zhuān)題推廣 時(shí)間設(shè)置 2011年媒體建議 CCTV2 健康之路 話題設(shè)置 從宮廷到民間 韓國(guó)高麗參養(yǎng)生傳奇 邀請(qǐng)知名中醫(yī)專(zhuān)家進(jìn)行解答 高麗參與養(yǎng)生 廣播專(zhuān)題推廣 時(shí)間設(shè)置 2011年媒體建議 交通廣播 如103 9話題設(shè)置 名家化養(yǎng)生 神奇的高麗參 邀請(qǐng)知名中醫(yī)專(zhuān)家進(jìn)