如何做好專題策劃.doc

如何做好專題策劃一、典型專題案例類型有：（一）、品牌專題策劃貼近生活影響生活專題策劃重磅公益人文品牌專題策劃主流輿論影響力專題策劃人文關(guān)懷系列專題策劃人文專題策劃（二）、日常運(yùn)營(yíng)專題年度盤點(diǎn)、季度盤點(diǎn)、月度盤點(diǎn)日常運(yùn)營(yíng)互動(dòng)話題專題可預(yù)見性專題突發(fā)事件專題圖片專題（三）、大型項(xiàng)目策劃專題12月：榮耀四川大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)1月：新浪五站聯(lián)動(dòng)報(bào)道春運(yùn)2月：春節(jié)到東西南北過大年3月：又是一年315、全國(guó)兩會(huì)二、主流輿論影響力專題成功三大法寶1、 聯(lián)合媒體，借力打力2、 網(wǎng)民制造，輿論影響3、 項(xiàng)目控制，張弛有度注意點(diǎn)：1、整合其他媒體報(bào)道為自身新聞平臺(tái)媒體累加影響力；2、借助網(wǎng)民數(shù)據(jù)分析，解讀網(wǎng)絡(luò)輿情、透析百姓生存狀態(tài)、形成民間智庫，為百姓、政府等提供一份簡(jiǎn)易參考意見；3、聯(lián)動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)、地方政府、意見領(lǐng)袖，需按照專題推進(jìn)的階段不同設(shè)置進(jìn)度。三、年終盤點(diǎn)專題成功三大法寶1、線上炒作造勢(shì)，線下策劃執(zhí)行2、揣度網(wǎng)友情緒，策劃專題主題3、品牌捆綁營(yíng)銷，客戶冠名售賣注意點(diǎn)：1、保障網(wǎng)絡(luò)上話題運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)下活動(dòng)執(zhí)行，通過專題將二者信息打通互動(dòng)，體現(xiàn)平臺(tái)和平臺(tái)網(wǎng)友影響力；2、圍繞網(wǎng)友的情緒趨勢(shì)(感性)和討論趨勢(shì)(理性)設(shè)置主題策劃議題；3、將客戶品牌形象植入專題主題中，將專題主題通過運(yùn)營(yíng)策劃、產(chǎn)品整合綜合客戶需求捆綁推出。四、可預(yù)見性專題成功三大法寶1、整合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，形式內(nèi)容創(chuàng)新2、圈定重點(diǎn)話題，優(yōu)勢(shì)資源突破3、巧設(shè)互動(dòng)入口，用戶體驗(yàn)便捷注意點(diǎn)：1、根據(jù)專題內(nèi)容選擇合適的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品平臺(tái)，整合獨(dú)有產(chǎn)品把豐富的不一樣的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶；2、關(guān)注20%最重要內(nèi)容，將80%可整合的資源投入；3、在頁面上為用戶設(shè)置順暢參與該專題、創(chuàng)造內(nèi)容的互動(dòng)入口。五、突發(fā)性專題成功三大法寶1、抓住做專題的黃金時(shí)間2、獨(dú)家視角、獨(dú)家產(chǎn)品、獨(dú)家資源3、推廣內(nèi)容傳播觀點(diǎn)注意點(diǎn)：1、突發(fā)事件第一落點(diǎn)報(bào)道相關(guān)信息、第二落點(diǎn)挖掘背后故事、第三落點(diǎn)分析現(xiàn)象啟發(fā)網(wǎng)友思考；2、涉及醫(yī)療、教育、住房、食品安全、公共安全、公民權(quán)益等新聞?dòng)歇?dú)特視角；3、推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接，傳播媒體立場(chǎng)觀點(diǎn)。六、人物專題成功三大法寶 1、挖掘社會(huì)公眾人物背后的故事 2、放大普通人物真實(shí)的故事 3、有獨(dú)特視角和獨(dú)特風(fēng)格注意點(diǎn)：1、關(guān)注公眾人物和普通民眾有交叉性鮮為人知的一面；2、關(guān)注普通人真實(shí)生存狀態(tài)，關(guān)注公眾人物普通民眾的區(qū)別和相同點(diǎn)；3、有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)媒體立場(chǎng)和議程設(shè)置能力。七、貼近生活影響生活專題成功三大法寶 1、透析網(wǎng)民需求，拓展運(yùn)營(yíng)思路 2、優(yōu)勢(shì)互動(dòng)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)互動(dòng)體驗(yàn) 3、傳播渠道優(yōu)化，傳播方式多樣注意點(diǎn)：1、明晰網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站生活類應(yīng)用服務(wù)的行為特征；2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，尤以產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)作為該類專題突破；3、把握大事件中的小人物和大事件中的微角度，借助web2.0環(huán)境口碑傳播。八、日常運(yùn)營(yíng)互動(dòng)策劃專題成功三大法寶 1、非常熟悉論壇博客微博視頻等互動(dòng)產(chǎn)品 2、非常了解常用互動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)民行為特征 3、非常清楚本網(wǎng)站用戶特性和行為特征注意點(diǎn)：1、地方站新聞與總站新聞相比，協(xié)議媒體、涉獵選題、資源、品牌、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)無法比擬，探索有地方特色的低成本運(yùn)營(yíng)方式：建立核心網(wǎng)友團(tuán)隊(duì)、籠絡(luò)話語領(lǐng)袖；2、重大新聞比拼第二落點(diǎn)、地方新聞綜合比拼可作為策略和方向；3、政府、媒體、機(jī)構(gòu)對(duì)此類話題認(rèn)可度高。九、人文關(guān)懷專題成功三大法寶 1、網(wǎng)友喜歡，媒體喜歡 2、真實(shí)素材，群體代表 3、捆綁有影響力的機(jī)構(gòu)注意點(diǎn)：1、基于自身平臺(tái)用戶喜聞樂見話題；2、反映社會(huì)小人物群體的真實(shí)故事；3、捆綁相關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)捆事件影響力和到達(dá)率更優(yōu)。十、圖片專題成功三大法寶 1、海量信息，夸張頁面 2、選好題材，延伸閱讀 3、特別的讀圖參與體驗(yàn)注意點(diǎn)：1、滿足網(wǎng)友看該類專題最基本需求也是最核心需求；2、選定適合擴(kuò)展和傳播的主題，主題選擇失敗專題宣告失??；3、具備獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。十一、公益人文品牌專題成功三大法寶 1、政府喜歡，網(wǎng)友喜歡 2、媒體關(guān)注，真有看點(diǎn) 3、線下落實(shí)，線上包裝注意點(diǎn)：1、深諳國(guó)家輿論導(dǎo)向和網(wǎng)友傳播偏好，將二者需求統(tǒng)一確認(rèn)專題主題；2、優(yōu)先關(guān)注影響重大的公共事件，優(yōu)先關(guān)注兒童、女性、特殊人群等，彰顯人性力量凝聚;3、線上報(bào)道必須依托線下實(shí)際問題解決為基礎(chǔ)，線下需串聯(lián)起政府、機(jī)構(gòu)、網(wǎng)友并真正落實(shí)問題。十二、大型項(xiàng)目策劃專題成功三大法寶 1、捆綁重量媒體，聯(lián)合知名機(jī)構(gòu) 2、重點(diǎn)資源營(yíng)銷，輿論領(lǐng)袖造勢(shì) 3、網(wǎng)絡(luò)影響現(xiàn)實(shí)，線下輔助線上注意點(diǎn)：1