來福士開店活動企劃案.ppt

凱德置業(yè)來福士廣場活動全案策劃書 物業(yè)暢想凱德置業(yè) 來福士廣場浦東之畔 東海之濱 在寸金的上海城市象征人民廣場旁 凱德置業(yè)全情的打造的恢弘巨制 來福士廣場 已經揭開了神秘的面紗 向世人展示國際大都市的無限魅力 引領東方巴黎的時代潮流 物業(yè)定位來福士廣場 時尚地標作為市中心黃金地段的高檔ShoppingMall 來福士廣場的定位十分清晰 利用地段優(yōu)勢作為基本依托 發(fā)揮國際一線品牌薈粹的尖端地位 輔之眾多知名品牌的紛紛搶灘 品位 檔次 地段 交通 服務等 集中優(yōu)勢 方顯時尚地標之本色 目標消費群定位 時尚地標 精英紛至沓來高雅而又氣度不凡 深沉卻又卓爾不群 來福士廣場占有獨一無二的地段優(yōu)勢 匯集了眾多令人心潮澎湃的頂尖時尚品牌 眾多可口的國際美食品牌 精彩紛呈的主題廣場活動 驚喜連連的折扣促銷 來福士廣場的一舉一動將時刻牽掛著上海時尚精英人群的脈搏 2003年度活動規(guī)劃 2003年11月大廳 歡樂美味 輕松品味 來福士廣場美食現(xiàn)場烹制聚會小廳 曼妙異域風情 盡享高雅奢華 來福士廣場秋冬飾品 法國美食展2003年12月大 小廳 霓虹羽裳慶耶誕 濃濃甜蜜永分享 來福士廣場圣誕時尚情報 甜蜜美食發(fā)布2004年1月大 小廳 吉祥鐘聲旺新年 來福士廣場新年幸運撞鐘 系列活動目標解析 塑造成上海地標性質的超級購物 休閑 娛樂城 成為尊貴又時尚的購物地首選及聚會場所 海外旅行者和商務客人到達上海的 必游之地 塑造有型有款的生活 讓來福士廣場成為人們心目中的時尚形態(tài)創(chuàng)造者 歡樂美味 輕松品味 來福士廣場美食現(xiàn)場烹制聚會 活動目的簡述 來福士廣場剛剛進入試運行階段 需要通過大型的主題活動來提升廣場的人氣 在相對短時間內聚集人群 通過活動 在口碑傳播的同時 配合媒體宣傳 多渠道短時期樹立知名度 相對來說 美食活動能迅速激發(fā)起消費者的興趣和嘗試欲望 尤其是活動主推的 免費品嘗 現(xiàn)場烹制 兩大概念更能迅速得到消費者的認同 有把握將消費者的第一步吸引到來福士廣場來 租用來福士廣場的美食商家除在現(xiàn)場精心烹制拿手小吃菜肴供消費者品嘗外 更會針對有興趣的消費者發(fā)放優(yōu)惠折現(xiàn)券 讓消費者在無形中既加深了印象 又在尋找店鋪的過程中對來福士廣場有了更為直觀的印象 了解廣場的規(guī)模和檔次 活動主舞臺會定期舉辦豐富多彩的表演和消費者互動游戲 進一步增加人群的流動 通過活動 盡可能吸引路人注意 造成眼球效應 活動主題 宗旨 活動主題歡樂美味 輕松品嘗活動宗旨通過活動增強商場人氣 在開業(yè)初期加強商鋪租賃戶的信心指數 推廣美食以期推出來福士廣場整體形象 各國際知名美食品牌云集來福士 推出特色招牌菜肴現(xiàn)場烹制提供消費者免費品嘗并給予相應優(yōu)惠 從一個側面也能反應出來來福士廣場的品牌形象 活動方式規(guī)則 活動時間 2003年11月 活動周期 15天 活動地點 萊福士廣場 場地形式 在大廳背靠空中廳圍欄處設置活動舞臺及主背景板 各參展美食廠商暨料理臺沿舞臺兩邊成外拋物線環(huán)伺 成斜向面向主舞臺 保證大門進口處的寬敞 人流順暢 活動方式 各商家在各料理臺上進行精選菜肴或小吃的現(xiàn)場烹制 并向品嘗后有消費意向的消費者派發(fā)商鋪的宣傳資料和優(yōu)惠贈券 憑現(xiàn)場優(yōu)惠贈券在活動參與美食商家的店鋪內消費的消費者可在就餐結束后的指定時間段內 來到活動舞臺處進行飛鏢射獎游戲 贏取來福士及美食商家聯(lián)合送出的幸運大禮 現(xiàn)場活動描述 舞臺活動 在整個美食聚會的第一天進行簡短的開幕儀式 之后在活動期內每天午餐和晚餐黃金時間邀請一家美食商家作為 今日之星 進行公開烹飪表演 并在該時間段內由該商家自主決定舞臺上的活動 在午餐和晚餐時間段的結束 下午2 30 晚上10 00 后 由今天惠顧過所有參與活動的美食廠商的消費金額前十名消費者憑有效憑證上臺參與 幸運飛鏢大獎 游戲 飛鏢盤分割成大小不一的格子若干 由消費者自行投資 投中相應獎級的格子即可獲得相應金額的餐券 由消費者今天惠顧的美食商家友情提供 活動邀請凱德置地及相關政府領導 美食商鋪租賃戶代表 新聞媒介代表出席 在向關人士簡短的致辭后 即宣布美食展的正式開幕 來福士廣場美食商戶代表向廣大消費者發(fā)出免費品嘗邀請 開幕式流程 11 10開幕儀式開始11 10主持人致開幕詞 出席開幕儀式嘉賓介紹及上場11 15 11 20特邀領導發(fā)言11 20 11 25凱德置地領導發(fā)言11 25 11 30美食商鋪代表發(fā)出邀請11 30暖場 現(xiàn)場播放音樂 聚焦人氣11 30 12 30美食廠商現(xiàn)場烹制美味食品 現(xiàn)場優(yōu)惠券派發(fā)12 30 13 30 今日之星 上臺烹飪表演及主題商鋪推廣 13 30 14 30美食廠商現(xiàn)場烹制美味食品 現(xiàn)場優(yōu)惠券派發(fā)14 30消費金額前十名的消費者參加 幸運飛鏢 游戲14 30 18 30休息18 00暖場 現(xiàn)場播放音樂 聚焦人氣18 00 19 00美食廠商現(xiàn)場烹制美味食品 現(xiàn)場優(yōu)惠券派發(fā)19 00 20 00 今日之星 上臺烹飪表演及主題商鋪推廣20 00 22 00美食廠商現(xiàn)場烹制美味食品 現(xiàn)場優(yōu)惠券派發(fā)22 00消費金額前十名的消費者參加 幸運飛鏢 游戲 活動開幕儀式簡述 活動POP規(guī)劃 為配合整體美是推廣活動的順利進行 特布置如下POP POI POSM以達到宣傳告知和氣氛烘托的作用 活動主舞臺1個 主背景板1塊 美食烹飪臺若干 商戶自備 戶外大型噴繪1塊 外墻面 垂直宣傳條幅2條 大廳垂直懸掛 拉網展架2個 主要出入口告知 易拉得15個 底層各電動扶梯及主要通道 圍欄宣傳帶300平方米 各層圍欄宣傳 宣傳單頁80000張 派發(fā)用 美食優(yōu)惠贈券若干 商戶自備 活動預算 曼妙異域風情 盡享高雅奢華 來福士廣場秋冬飾品 法國美食展 活動目的簡述 在大廳的美食活動開展得如火如荼的同時 小艇也將配合開展 享受高雅奢華 為主體的法國美食品嘗活動 相對高雅的格調 基輔異域風情的現(xiàn)場裝飾 將使消費者進入一個全新感受的浪漫境界 通過與中如同風格的美食展示品嘗 能使消費者更清晰的了解到來福士廣場的多樣性和適應性 能使不同檔次和需求的消費者都能得到滿意的消費 同時 通過較為高檔的法國美食品嘗和干邑品味 拉升固定規(guī)模的消費層次 形成相對穩(wěn)定的高消費圈 本次法國美食展的展示食品多為須外在加工的半成品 微波爐或油炸 干邑品嘗也將兌飲TonyWater SeagramJim等 旨在創(chuàng)造時尚消費模式 突出來福士廣場的 時尚地標 形象 提升時尚人群和社會精英的消費忠誠度 秋冬飾品展的主旨也將向 高雅奢華 的主題靠近 以展示富有異域風情的飾品為主 在風格上也與法國食品展示的格調保持一致 活動主題 宗旨 活動主題 曼妙異域風情 盡享高雅奢華活動宗旨 充分利用場地資源 配合大廳進行的美食免費品嘗的活動 形成呼應 適當拉開消費層次 區(qū)別消費理念 秋冬飾品展于法國美食展的共同舉行刑場規(guī)模效應 活動時間 2003年11月 活動周期 15天 活動地點 來福士廣場小廳 場地形式 在小廳的中央位置放置特別設計的法國美食售貨亭 四周皆可面向顧客 售貨廳內的料理臺上將準備簡單的油鍋 微波爐等簡單烹飪設備 現(xiàn)場加工半成品性質的法國美食 同時設計較為別致的貨架陳列 方便品嘗后有興趣的消費者選購 場地的四周放置售賣時尚秋冬飾品的花車 售貨亭 活動方式規(guī)則 現(xiàn)場活動描述 法國美食展活動 每天的特定時間段內播放音樂或由主持人召集人群 每天推出一款成分與口味保密的法國半成品美食 現(xiàn)場挑選5名有興趣的消費者品嘗并在白紙上寫下所能品嘗出的成分 才種成分正確最多的消費者將獲得由廠商提供的禮品 在法國干邑品嘗及熱賣活動中 廠商將提供干邑 朗姆及各種基酒 先由調酒師進行現(xiàn)場表演 再邀請3 5名消費者進行現(xiàn)場調酒 最后由調酒師現(xiàn)場評判 優(yōu)勝者獲得干邑獎品 秋冬飾品展活動 將采用滿百送券或集點送美食券等促銷手段 強調秋冬飾品展和法國美食展的檔次 增加與大廳美食展的互動 特設置如下宣傳物 法國美食展示 售貨廳1個 垂直宣傳條幅2條 小廳垂直懸掛 拉網展架1個 于大廳連接處告知 易拉得5個 小廳電動扶梯口及通道 圍欄宣傳帶250平方米 各層圍欄宣傳 美食優(yōu)惠贈券或贈品商戶自備 活動POP規(guī)劃 活動預算 霓虹羽裳慶耶誕 濃濃甜蜜永分享 來福士廣場圣誕時尚情報 甜蜜美食發(fā)布 活動目的簡述 時值圣誕佳節(jié) 作為 時尚地標 的來福士廣場 將掀起又一陣的時尚風暴 全新的時尚服飾表演將帶給人魅力無窮的震撼 突破傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法 創(chuàng)新大膽的表現(xiàn)形態(tài) 頂尖精英的合作品牌 無不為來福士廣場行業(yè)時尚翹楚的地位增添了仲重的砝碼 在舉辦時尚服飾秀的同時 進行進口糖果和巧克力的展賣活動 再時裝表演舞臺旁采用設計獨特的貨架進行炫目四射的現(xiàn)場陳列及特賣 并主推情侶裝的食品包裝 在盡情欣賞充滿激情的表演同時 無論在口感還是情緒都沉浸在甜蜜和愉悅中 小廳的活動更適合大廳甜蜜的主體絲絲吻合 要請法國名家設計的糖果小屋眼光四射 更有科大的數碼影像世界來為你留下難忘而甜蜜的瞬間 小廳四周也將布置花車進行糖果 巧克力等甜蜜食品的現(xiàn)場熱賣 在整個來福士廣場的布置氛圍中 將防止一定數量的圣誕樹 POP POI POSM等配合渲染氣氛 安排圣誕老人向小朋友派發(fā)圣誕禮品 活動主題 宗旨 活動主題 霓虹羽裳慶耶誕 濃濃甜蜜永分享活動宗旨 通過活動的兩個主題 時尚 與 甜蜜 的交相輝映 襯托出來福士廣場向要為消費者營造浪漫與流行并重氛圍的用心與層次 宗旨明確 主題鮮明的各種活動 將進一步奠定來福士廣場在消費者心目中的地位 求新求變的表現(xiàn)形式更將帶來前所未有的 甜蜜 雙重沖擊 活動時間 2003年12月24 25 26日 活動周期 3天 活動地點 來福士廣場大廳 場地形式 大廳 在背靠挑空中廳圍欄處設置精心設計的時裝表演T形臺 T形臺兩邊靠圍欄處放置進口糖果及巧克力的陳列貨架 緊靠圍欄 保持T形臺邊的足夠空間供欣賞表演 小廳 中央位置放置精心設計的圣誕糖果屋 小屋四周為柯達數碼影像站 可以小屋為背景制作各種數碼產品 T恤 被子等 小廳四周則為花車熱賣的糖果及巧克力等 甜蜜 商品 活動方式規(guī)則 一 活動方式規(guī)則 二 活動方式 大廳 活動期間每天定時段表演