濮陽市旅游業(yè)swot分析及總體開發(fā)思路.doc

濮陽市旅游業(yè)swot分析及總體開發(fā)思路摘 要：本文運用SWOT分析法，對河南濮陽市旅游發(fā)展存在的優(yōu)勢與劣勢以及面臨的機遇與威脅進行綜合分析，提出濮市旅游開發(fā)的總體思路。關(guān)鍵詞：濮陽市 旅游 SWOT分析 開發(fā)思路一、濮陽市旅游發(fā)展的SWOT分析 (一)優(yōu)勢分析Strengths 1旅游資源豐富 濮陽市旅游資源的總體特點有： (1)種類豐富，總量多。濮陽市為中原國務院公布的批歷史文化名城之一，素有“中華龍鄉(xiāng)”、“雜技之鄉(xiāng)”之稱。濮陽旅游資源得天獨厚，發(fā)展?jié)摿薮?。全市共有古墓葬、古碑刻、古?zhàn)場、古城址、古建筑、名人故居、革命戰(zhàn)爭紀念地等文物古跡276處，其中國家級、省級重點文物保護單位11處。市內(nèi)主要旅游景點有被江澤民總書記稱之為春秋時期的“聯(lián)合國”戚城遺址，“造字圣人” 倉頡陵和倉頡廟，孔子講學遺址“學堂崗圣廟”，孔子著名弟子子路的墓祠，宋遼澶淵之戰(zhàn)的遺址回鑾碑和御井，共和國兩任總理視察過的全長800多米的亞洲第一、世界第三長閘國家級水利工程風景區(qū)渠村分洪閘風景區(qū)，劉鄧大軍強渡黃河的將軍渡。（2）文化品位高，內(nèi)涵豐富。濮陽市地處中原，擁有豐厚的歷史和燦爛的文化，如龍文化、春秋文化、姓氏文化、雜技文化、紅色文化與黃河文化等獨具特色的文化旅游資源，被越來越多的游客認知和了解。(3)開發(fā)潛力大。濮陽的旅游資源相當豐富、種類多，適合多種經(jīng)營與開發(fā)、創(chuàng)新發(fā)展。而這些也是濮陽發(fā)展旅游的先機和基礎(chǔ)。應該對其進行合理、科學的規(guī)劃與開發(fā)。 2區(qū)位條件優(yōu)越 濮陽市位于中國河南省的東北部，黃河下游北岸，冀、魯、豫三省交界處。東北部與山東省的聊城毗鄰，東、南部與山東省濟寧、菏澤隔河相望，西南部與河南省的新鄉(xiāng)市相倚，西部與河南省的安陽市，北部與河北省的邯鄲市相連。這樣可以吸引外省旅游客源就近前來游覽。(二)劣勢分析Weaknesses 1產(chǎn)品特色不鮮明 濮陽市雖然擁有豐富的旅游資源，但是沒有充分發(fā)揮這些旅游資源的功能和效應，還停留在普通大眾化觀光旅游方面，沒有形成鮮明的主題形象和高品位、組合型的系列旅游產(chǎn)品和特色旅游項目。現(xiàn)有的大多數(shù)旅游產(chǎn)品已經(jīng)較為老化、單一，缺乏較強的吸引力，主要表現(xiàn)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，仍然是以文化性的觀光旅游為主，處于較低層級的階段；產(chǎn)品的升級換代速度慢，創(chuàng)新不夠；旅游產(chǎn)品的參與性不強，觀光類占多數(shù)，給游客帶來的體驗參與比較少。 2旅游企業(yè)不成規(guī)模，小散弱，沒有大的旅游企業(yè)集團。交通不夠發(fā)達3濮陽至今沒有火車通行，外省游客進入濮陽市較不方便。4宣傳營銷不充分 從旅游開發(fā)的實踐來看，濮陽在旅游宣傳和營銷方面力度仍然不夠，旅游產(chǎn)業(yè)的廣告遠遠沒有市場規(guī)范，沒有設(shè)立專項的宣傳促銷經(jīng)費，各部門各單位力量薄弱，未能形成統(tǒng)一聯(lián)合的促銷格局；沒有形成強有力的宣傳推廣與營銷執(zhí)行渠道、宣傳推廣不到位而得不到外界的認可和接納，影響了濮陽市旅游資源知名度的擴大和提高。 5旅游從業(yè)人員素質(zhì)整體水平不高 尤其在旅游旺季更凸現(xiàn)不足，目前全市導游人員大都是學歷較低的中專學生，而且各旅行社的導游人員有相當一部分沒有導游證，這在很大程度上影響了整體旅游質(zhì)量。此外，由于濮陽市的旅游整體實力不強，大環(huán)境吸引能力弱，對高素質(zhì)的旅游管理人才并沒有得到很好的吸收，不利于濮陽旅游業(yè)的長遠發(fā)展。 6旅游管理體制機制不活。濮陽市旅游企業(yè)，特別是景區(qū)都是事業(yè)單位，均有主管部門，導致旅游行政主管部門與相關(guān)部門權(quán)責利關(guān)系不明晰，缺乏溝通協(xié)調(diào)的平臺和機制；有的旅游企業(yè)政企不分，不適應市場經(jīng)濟發(fā)展的需要；部分旅游企業(yè)經(jīng)營機制不活，本該推向市場的沒有推向市場，該改制的沒有改制，企業(yè)市場主體地位沒有確立，這是制約濮陽市旅游業(yè)發(fā)展不可忽視的因素。7旅游資金投入嚴重不足旅游業(yè)是大投入、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展初級階段必須投入大量資金，政府先拿出引導性資金，吸引社會資本投資旅游業(yè)。濮陽市沒有設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，也相應很難吸引和引導大量的社會投資；游投入少，導致資源開發(fā)落后，很多文化旅游資源沒有得到很好的開發(fā)利用，有說頭，沒看頭，少玩頭。景區(qū)建設(shè)水平低，沒有拳頭產(chǎn)品，缺少旅游亮點。(三)機遇分析Opportunities 1政府重視旅游業(yè)的發(fā)展國家鼓勵發(fā)展旅游業(yè)，2009年國家出臺了關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的通知，提出了很多利于旅游發(fā)展的好政策。在濮陽市政府的鼓勵和支持下，濮陽市的旅游有了很多可以利用的優(yōu)惠條件和協(xié)同效應。濮陽市政府根據(jù)2010年政府工作報告中明確提出就要加快旅游業(yè)的發(fā)展，并邀請著名規(guī)劃設(shè)計單位制定了切實可行的旅游發(fā)展總體規(guī)劃。2 人們生活水平的提高現(xiàn)在人們物質(zhì)生活提高，對于休閑有了更高的要求，這也促進了旅游業(yè)的繁榮。(四)威脅分析Threats 1旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱 旅游業(yè)是一個相關(guān)性非常強的綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及到很多行業(yè)和部門。旅游者的旅游活動包括食、住、行、游、購、娛六大環(huán)節(jié)，要滿足旅游者的需求必須各行業(yè)、各部門密切配合。但由于本市相關(guān)行業(yè)發(fā)展相對落后，直接影響了旅游業(yè)整體效益的發(fā)揮。 2周邊地區(qū)競爭激烈 濮陽市周邊分布有新鄉(xiāng)、安陽和山東聊城及河北邯鄲旅游強勢地區(qū)，這些地區(qū)都將旅游資源開發(fā)都比濮陽成熟。另外，濮陽旅游資源與周邊地區(qū)具有一定的同質(zhì)性，區(qū)域競爭激烈，形成強大的競爭壓力。如何協(xié)調(diào)好以之關(guān)系，化弊為利。顯得尤為關(guān)鍵。 二 總體開發(fā)思路（一）旅游發(fā)展總體目標與戰(zhàn)略目標：將濮陽打造成“中華龍鄉(xiāng)”，“中國雜技第一城”。（二）旅游形象與營銷規(guī)劃著力打造濮陽龍鄉(xiāng)文化的形象，把中華民族的圖騰龍，做為濮陽的記號，并深深刻印在人們的心里。宣傳口號：龍行天下，始于濮陽市場營銷手段：把龍文化融入市政建設(shè)，城市街道、公園、社區(qū)等公共場所增加龍的標志、龍的圖案、龍的雕塑，宣傳豐富的龍文化知識，營造濃厚的龍文化氛圍，打造文化旅游金字招牌。宣傳促銷應立足本市，輻射周邊，放眼海外。積極策劃在人民日報、中國旅游報、河南衛(wèi)視、大河報及各大網(wǎng)站等重要媒體做濮陽旅游廣告；策劃舉辦大型旅游節(jié)慶活動；積極組織參加海內(nèi)外旅游宣傳促銷活動；在車站、廣場、高速路旁等樹立廣告牌；在賓館飯店、商場等公眾場所放置旅游宣傳資料；最好拍攝一部有關(guān)龍故事的電影。大力實施“引客入濮”工程，建立“引客入濮”獎勵機制。市場開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃客源構(gòu)成：濮陽人文氣息濃厚，歷史悠久，適合尋根祭祖游、探尋古老文明或教育性旅游。故市場開發(fā)重點在于學生、學者和老人。但隨著濮陽旅游的發(fā)展，未來可對不同人群作出市場定位：老人及海外游客：葉落歸根，龍的子孫心靈的故鄉(xiāng)，開展尋根祭祖游；孩子：開啟文明的啟蒙之門，近距離觸摸中華民族的精神風骨，開展勵志壯心游；上班族：蕩滌都市喧囂的浮塵，感受中原文化的厚重與心靈的歸一，開展減壓靜心游。（四）重點項目及旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃重點項目：1、是開發(fā)中華第一龍，2、是