瀏陽河大型主題活動(dòng)總體策劃方案.doc

煙花之鄉(xiāng) 狂歡之都 音樂之城首屆瀏陽國際狂歡節(jié)暨十萬人同唱瀏陽河大型主題活動(dòng)總體策劃方案一、策劃背景1、世界經(jīng)濟(jì)全球化，中國加入WTO，國際市場(chǎng)國內(nèi)化，國內(nèi)競爭國際化，區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈。2、社會(huì)信息化，注意力經(jīng)濟(jì)浪潮滾滾而來，品牌就是競爭力，營銷成為生產(chǎn)力，品牌營銷、整合營銷成為潮流。3、世界城市化浪潮拍岸而起，城市經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)勢(shì)不可擋，經(jīng)營城市、營銷城市風(fēng)生水起。4、旅游成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，中國加快推進(jìn)由亞洲旅游大國向世界旅游強(qiáng)國歷史性跨越進(jìn)程。5、我國確立全面建設(shè)小康社會(huì)新目標(biāo)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨全新的機(jī)遇。6、旅游業(yè)獨(dú)特的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)功能塑造了旅游業(yè)綜合產(chǎn)業(yè)形象，旅游形象已成為一個(gè)地區(qū)綜合形象的展示。7、生命在于運(yùn)動(dòng)，旅游在于活動(dòng)，成功的旅游節(jié)慶活動(dòng)成了城市營銷的利器、城市形象的名片。二、主要依據(jù)1、面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，瀏陽市委、市政府高瞻遠(yuǎn)囑謀劃新的發(fā)展戰(zhàn)略，提出要高起點(diǎn)打造國際品牌。2、瀏陽市積極實(shí)施商貿(mào)旅游、鞭炮煙花、醫(yī)藥食品“三足鼎立”發(fā)展戰(zhàn)略。3、突出“新亮點(diǎn)、新面貌、新瀏陽”主題，瀏陽著力塑造全新城市形象。4、瀏陽市委、市政府決定投巨資大手筆大氣魄打造瀏陽河風(fēng)光帶。三、SWOT分析（一）自身優(yōu)勢(shì)1、瀏陽市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速增強(qiáng)，已經(jīng)具備了提速升級(jí)、打造國際品牌的經(jīng)濟(jì)條件。2、瀏陽市城市基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅速，綜合服務(wù)功能正在不斷增強(qiáng)。3、瀏陽市具備豐富的復(fù)合型旅游資源，開發(fā)條件好，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?、瀏陽煙花和瀏陽河，已具有較高的知名度，輔之積極科學(xué)的整合營銷，品牌價(jià)值不可低估。5、瀏陽市對(duì)外開放水平較高，成功舉辦過四屆國際煙花節(jié)，世界煙花協(xié)會(huì)也在此落戶。6、鄰近中心城市，具有良好的區(qū)位條件和地理交通優(yōu)勢(shì)。7、瀏陽市決策領(lǐng)導(dǎo)層開放意識(shí)強(qiáng)，廣大干部群眾整體素質(zhì)高，打造國際品牌具備良好的組織基礎(chǔ)、思想基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。（二）自身劣勢(shì) 1、城市整體形象缺乏明確定位，整合營銷策劃重視不夠，目前的品牌競爭力不強(qiáng)。2、優(yōu)勢(shì)資源整合水平不高，深度開發(fā)不夠，資源優(yōu)勢(shì)未能很好地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。3、現(xiàn)有節(jié)慶活動(dòng)參與性不強(qiáng)，營銷推廣力度不大，品牌形象有待提升。4、城市部分場(chǎng)館設(shè)施利用率不高，而高水準(zhǔn)的旅游服務(wù)設(shè)施相對(duì)不足。5、服務(wù)意識(shí)、服務(wù)質(zhì)量和接待水平與打造國際品牌有較大差距。（三）外界機(jī)會(huì)1、繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后，世界已進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)三位一體的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。2、中國國際地位的提高，改革開放的深入，全面小康社會(huì)的推進(jìn)，將提供良好的國際國內(nèi)條件和有利發(fā)展的大環(huán)境。3、湖南城市化進(jìn)程的加快，大長沙發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，長株潭一體化的實(shí)現(xiàn)，將給瀏陽帶來新的發(fā)展機(jī)遇。4、湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游大省的建設(shè)，也是瀏陽加快發(fā)展、打造國際品牌的有利條件。5、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷以及社會(huì)各界對(duì)瀏陽的關(guān)注，也都將是瀏陽建設(shè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。（四）外因的挑戰(zhàn)與威脅1、大都市的先發(fā)優(yōu)勢(shì)及其所帶來的競爭壓力。香港的動(dòng)感之都、大連的浪漫之都、杭州的休閑之都等國內(nèi)的大城市己搶先發(fā)力，品牌優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)后來者形成了牢固的品牌區(qū)隔和競爭壁壘，后來居上談何容易。2、中心城市的集聚效應(yīng)對(duì)瀏陽人才體系的屏蔽效應(yīng)。瀏陽作為長株潭經(jīng)濟(jì)圈特別是大長沙的重要組成部分而存在，這種關(guān)系對(duì)瀏陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用明顯，但同時(shí)對(duì)瀏陽人才體系的屏蔽效應(yīng)亦較為顯著。人才體系既是任何一個(gè)地方和城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的動(dòng)力所在，同時(shí)凡大規(guī)模的中心城市生產(chǎn)要素的集聚，必然形成周圍中小城市人才引力的劣勢(shì)地位，使文化科技因之自然形成中心城市對(duì)中小城市的輻射，中小城市對(duì)中心城市的依賴。這個(gè)現(xiàn)象的發(fā)生和存在將是瀏陽市在自身人才體系建設(shè)中必須要有戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)性問題。3、西部開發(fā)帶來的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移和游客分流。西部大開發(fā)之重大決策的實(shí)施，將對(duì)我國西部地區(qū)的發(fā)展產(chǎn)生極其巨大的促進(jìn)作用。覆蓋湘西州、張家界、懷化乃至邵陽的大湘西概念的形成和整體性開發(fā)，也將使其后來居上。加之獨(dú)特的文化旅游資源，勢(shì)必會(huì)形成湖南省內(nèi)一定程度上的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移和游客分流，瀏陽如不積極應(yīng)對(duì)，負(fù)面影響在所難免。4、周邊城市和地區(qū)的競爭關(guān)系。城市化趨勢(shì)的發(fā)展，城市經(jīng)營的演進(jìn)，導(dǎo)致城市之間的競爭愈演愈烈，周邊城市和地區(qū)的競爭尤為激烈。瀏陽市周邊的城市和地區(qū)或以其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，或以其先發(fā)的競爭優(yōu)勢(shì)，或以其強(qiáng)勁的品牌優(yōu)勢(shì)，不同程度地對(duì)瀏陽的加快發(fā)展和趕超形成了現(xiàn)實(shí)的、無情的競爭關(guān)系。5、新形勢(shì)對(duì)瀏陽適應(yīng)性的要求。世界在飛快地變化，中國在迅速地改變，新的科學(xué)技術(shù)、信息化浪潮、虛擬世界和新新人類日益成為社會(huì)組織的主流及中國的老齡化問題和資源壓力問題等，都將在今后的20年里對(duì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程構(gòu)成重大影響。變化中既有機(jī)會(huì)也有威脅，歷史上許多城市的起伏興衰史均是在這樣的大變革中埋下伏筆。瀏陽市要乘勢(shì)而上，必須有強(qiáng)大的適應(yīng)性來借風(fēng)揚(yáng)帆，克服應(yīng)變力不足的威脅。四、活動(dòng)名稱 首屆瀏陽國際狂歡節(jié)暨十萬人同唱瀏陽河大型主題活動(dòng)五、主題口號(hào)1、狂歡之都，中國瀏陽。2、中國瀏陽：煙花之鄉(xiāng)，狂歡之都。3、煙花之鄉(xiāng)，狂歡之都，音樂之城。4、瀏陽河，音樂的河，歡樂的河。5、回歸自我，狂歡瀏陽。六、基本原則1、面向市場(chǎng)與整合資源相結(jié)合。2、獨(dú)創(chuàng)性與現(xiàn)實(shí)性（可能性）相結(jié)合。3、超前性與持續(xù)性相結(jié)合。4、活動(dòng)策劃與品牌營銷相結(jié)合。5、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合。6、政府主導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合。七、宗旨使命以高起點(diǎn)傳播“狂歡之都，中國瀏陽” 的核心理念和塑造瀏陽“煙花之鄉(xiāng)、狂歡之都、音樂之城”全新的城市形象為使命，以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展、擴(kuò)大對(duì)外開放和提升城市綜合競爭力為宗旨，堅(jiān)持差異化（特色化）、國際化、大眾化方針，以“回歸自我，狂歡瀏陽”為宣傳語，以瀏陽煙花和瀏陽河為主要元素，突出大狂歡、大節(jié)慶、大品牌和新形象，精心策劃、傾情打造主題形象鮮明、狂歡色彩濃郁、地方特色突出，融旅游、文化、經(jīng)貿(mào)、體育、科技等各項(xiàng)活動(dòng)于一體，國際性、群眾性、參與性、娛樂性、文化性兼?zhèn)涞氖讓脼g陽國際狂歡節(jié)暨十萬人同唱瀏陽河大型主題活動(dòng)，并加快把瀏陽國際狂歡節(jié)打造成國內(nèi)一流、國際知名的節(jié)慶品牌，使之早日成為瀏陽的城市名片。八、重大意義1、形象拉動(dòng)效應(yīng)。通過活動(dòng)的成功舉辦，可以塑造和傳播瀏陽全新的城市形象，大大提高瀏陽的知名度，增強(qiáng)其形象影響力和競爭力。2、開放拉動(dòng)效應(yīng)。全新的形象拉動(dòng)效應(yīng)，必將大大增強(qiáng)城市吸引力，進(jìn)一步擴(kuò)大和推進(jìn)瀏陽的整體開放。3、會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)舉辦的各種會(huì)展活動(dòng)也將吸引八方來賓，既繁榮了會(huì)展經(jīng)濟(jì)，又將使現(xiàn)有展館得到利用，發(fā)揮作用，創(chuàng)造價(jià)值。4、旅游拉動(dòng)效應(yīng)。有創(chuàng)意、有影響力的活動(dòng)本身既是獨(dú)具魅力的旅游吸引物，同時(shí)又是宣傳推介旅游資源的重要形式和載體，促進(jìn)旅游設(shè)施和服務(wù)改進(jìn)的重要?jiǎng)恿?，以活?dòng)拉動(dòng)旅游發(fā)展早已成為許多旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的成功之舉。5、投資拉動(dòng)效應(yīng)。活動(dòng)是人流、信息流的大聚會(huì)，往往也是投資商、企業(yè)家聚會(huì)的重要場(chǎng)所。大批投資商的到來，加之基礎(chǔ)條件的改善，必將極大地拉動(dòng)本地和外來資金的投入。6、房產(chǎn)拉動(dòng)效應(yīng)。通過活動(dòng)的舉辦，將把一個(gè)美麗歡樂的瀏陽形象帶給世人，山水桂盤、景觀房產(chǎn)、生態(tài)地產(chǎn)可望成為瀏陽新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，強(qiáng)力拉動(dòng)全市房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和升級(jí)。7、城建拉動(dòng)效應(yīng)。投資拉動(dòng)效應(yīng)的直接效果，就是城市開發(fā)建設(shè)進(jìn)程的加快，開發(fā)建設(shè)水準(zhǔn)的提高。同時(shí)，與節(jié)會(huì)活動(dòng)的配套建設(shè)，也將推進(jìn)城市建設(shè)步伐的加快。8、文化拉動(dòng)效應(yīng)。文化娛樂將是狂歡節(jié)最大的、最直接的受益者。輔之后期的進(jìn)一步培育，打造瀏陽周末狂歡旅游產(chǎn)品，文化娛樂業(yè)可望實(shí)現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)張和質(zhì)的飛躍。9、品牌拉動(dòng)效應(yīng)。品牌已成為現(xiàn)代城市經(jīng)營的核心競爭力。通過狂歡節(jié)和后期有效的整合營銷傳播，將使瀏陽全新的城市形象轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，品牌的聚集效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)不斷釋放，品牌真正成為瀏陽發(fā)展的核動(dòng)力。10、綜合拉動(dòng)效應(yīng)。大型活動(dòng)的拉動(dòng)效應(yīng)往往是多方面的，它是全方位、持續(xù)性的，相互作用、交替放大、整體提升。如對(duì)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、通訊、交通的發(fā)展，乃至市民素質(zhì)及服務(wù)水平的提高、精神文明建設(shè)的推進(jìn)，都特產(chǎn)生較大的拉動(dòng)作用。九、總體布局 首屆狂歡節(jié)總體布局為“兩點(diǎn)兩線，全城互動(dòng)”，旨在擴(kuò)大節(jié)日規(guī)模，豐富節(jié)日活動(dòng)內(nèi)容，整合各項(xiàng)文化旅游資源，營造狂歡節(jié)的大狂歡、大節(jié)慶氛圍。 “兩點(diǎn)”：即瀏陽國際煙花觀禮臺(tái)和瀏陽現(xiàn)代體育中心，分別為開幕式、狂歡之夜、巨星演唱會(huì)的活動(dòng)場(chǎng)所。 “兩線”：即瀏陽河風(fēng)光帶沿線和觀禮臺(tái)至體育中心沿線“千里狂歡街”，分別為十萬人同唱瀏陽河演出現(xiàn)場(chǎng)和“十里狂歡街萬人大狂歡”活動(dòng)區(qū)域。“全城互動(dòng)”：即以開放的辦節(jié)形式增強(qiáng)群眾參與性，融合節(jié)日期間娛樂、文化、體育、經(jīng)貿(mào)、旅游等活動(dòng)，發(fā)揮旅游景點(diǎn)、娛樂場(chǎng)所、賓館酒店和文化體育場(chǎng)館等自身優(yōu)勢(shì)，通過多種形式進(jìn)行鏈接，形成多個(gè)互動(dòng)點(diǎn)，營造全城狂歡的節(jié)日氣氛。十、主題活動(dòng) 依據(jù)首屆狂歡節(jié)的宗旨使命，通過精心策劃、主題突出的總體設(shè)計(jì)，萬眾歡騰、氣勢(shì)恢宏的開幕式，獨(dú)具創(chuàng)意，震撼人心的實(shí)景演出，歡樂無限、妙趣橫生的狂歡巡游，五彩繽紛、魅力四射的狂歡聚會(huì)，特色鮮明、品位高雅的藝術(shù)展覽，群星薈萃、精彩紛呈的文藝演出，豐富多彩、韻味無窮的特色旅游等活動(dòng)，使整個(gè)狂歡節(jié)高潮迭起、熱點(diǎn)不斷，使之產(chǎn)生高強(qiáng)度的輻射力、影響力和巨大的規(guī)模效應(yīng)。 第一天：（一）開幕式及大型演出（上午）1、主要內(nèi)容：開幕式及大型團(tuán)體操表演，摩托車、自行車、特技表演等(或明星足球賽)。2、地點(diǎn)：瀏陽現(xiàn)代體育中心3、時(shí)間：9：OO12：OO4、規(guī)模：1萬人左右5、票價(jià)：平均為300元左右，分甲、乙、丙三等，贈(zèng)票控制在2000張以內(nèi)。（二）藝術(shù)狂歡大巡游（下午）1、主要內(nèi)容：狂歡巡游隊(duì)伍主要為狂歡節(jié)吉祥物彩車，狂歡女神，瀏陽河小姐、花炮天使和旅游寶貝彩車，卡通車、老爺車，摩托車方陣，自行車方陣，美女美景敞篷車，巴西桑巴舞狂歡方陣，特色管樂隊(duì)及舞蹈隊(duì)方陣(腰鼓隊(duì)、少兒拉丁舞、古事演奏，小提琴、薩克斯、民族鼓、架子鼓、爵士鼓、呼啦圈等方陣)，武術(shù)隊(duì)方陣，化裝假面舞方陣2、地點(diǎn)：現(xiàn)代體育中心觀禮臺(tái)“十里狂歡街”3、時(shí)間：14：30-16：304、規(guī)模：巡游隊(duì)伍1萬人左右，觀眾參與者5000人左右，公開征集。5、票價(jià)：觀眾參與者每人100元（三）巨星演唱會(huì)（晚上）1、主要內(nèi)容：邀請(qǐng)最走紅的著名歌星參加2、地點(diǎn)：現(xiàn)代體育中心3、時(shí)間：20：00-22：004、規(guī)模：1萬人左右5、票價(jià)：平均為每張500元左右，分甲、乙、丙三等，贈(zèng)票控制在1000張左右。（四）多彩瀏陽狂歡之夜（晚上）1、主要內(nèi)容：觀禮臺(tái)萬人狂歡，煙花燃放、搖滾勁舞、歌舞狂歡；十里狂歡街假面舞會(huì)、街舞等多種形式的自由狂歡。2、地點(diǎn)：瀏陽國際煙花觀禮臺(tái)、十里狂歡街。3、時(shí)間：22：3001：004、規(guī)模：1萬人左右5、觀禮臺(tái)票價(jià)：平均為每張300元左右，分甲、乙、丙三等，贈(zèng)票控制在2000張左右。 第二天：（五）國際煙花藝術(shù)展暨世界煙花博覽會(huì)（上午）1、主要內(nèi)容：展會(huì)開幕儀式及展會(huì)開館2、地點(diǎn)：瀏陽國際煙花展覽館3、時(shí)間：9：00開幕4、規(guī)模：每天可接待3萬名觀眾5、參觀：免費(fèi)參加（六）十萬人同唱瀏陽河大型實(shí)景演出主題活動(dòng)（下午）1、目標(biāo)意圖 通過十萬人同唱瀏陽河的宏大場(chǎng)面和獨(dú)具創(chuàng)意的藝術(shù)、表現(xiàn)形式，制造震撼人心的沖擊力，形成巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，大氣魄彰顯“音樂之城”的全新品牌形象，創(chuàng)造世界吉尼斯紀(jì)錄。2、媒體陣容 中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、新浪網(wǎng)、紅網(wǎng)等強(qiáng)勢(shì)媒體現(xiàn)場(chǎng)同步直播。3、主要內(nèi)容： 熱氣球空中演唱、彩船水上表演，沿河兩岸觀看并參與演唱。 營造大場(chǎng)景、大氛圍、大演唱、大狂歡的壯觀場(chǎng)面和震撼人心的現(xiàn)場(chǎng)效果。 通過音樂與詩歌、歌曲與舞蹈、獨(dú)唱與合唱、巨星表演與群眾參與等多種藝術(shù)手段和表現(xiàn)形式，大手筆、大氣魄創(chuàng)造出山水與城市、山色與水光、人與自然、視覺與聽覺、身體與心靈、線條與色彩、名河與名曲、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、柔美與雄壯、光與影、動(dòng)與靜、力與美、聲與色、現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻等諸多元素水乳交融“和”與“合”的多重奏、多樂章的蕩氣回腸的音樂狂歡交響曲。4、總導(dǎo)游：邀請(qǐng)張藝謀5、音樂總監(jiān)：邀請(qǐng)譚盾6、演員陣容：邀請(qǐng)宋祖英、帕瓦羅蒂等一流歌唱家，譚盾等一流音樂家和部分通俗歌手、音樂演奏人員，專業(yè)演職人員100-300人，群眾演員500人左右。7、地點(diǎn)：瀏陽河風(fēng)光帶8、時(shí)間：15：0017：009、規(guī)模：主席臺(tái)及嘉賓區(qū)I萬人左右，現(xiàn)場(chǎng)觀眾共計(jì)10萬人左右。10、票價(jià)：嘉賓區(qū)觀眾購票入場(chǎng)，平均票價(jià)300元左右。（七）閉幕式暨譚盾個(gè)人音樂演奏會(huì)（晚上）1、主要內(nèi)容：活動(dòng)總結(jié)；譚盾個(gè)人音樂演奏；民族音樂表演。2、地點(diǎn)：瀏陽河國際大劇院3、時(shí)間：20；3022；004、票價(jià)：每張平均300元，贈(zèng)票控制在1000張以內(nèi)。十一、配套活動(dòng)1、大圍山狂歡圣火采集儀式2、瀏陽市與巴西狂歡之都里約熱內(nèi)盧結(jié)為友好城市簽字儀式3、“歡樂志愿者”公開征集活動(dòng)4、狂歡女神、花炮天使、瀏陽河小姐、旅游寶貝公開選拔5、家庭趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)6、街舞表演7、廣場(chǎng)卡拉OK大賽8、電游大賽9、酒吧、歌廳藝術(shù)展示10、自行車特技表演11、化裝假面大游行12、摩托車特技表演13、焰火、花炮燃放表演14、鮮花美女風(fēng)光風(fēng)情藝術(shù)展15、童年回憶玩耍大比拼16、瀏陽風(fēng)箏會(huì)17、絕技絕活展示18、旅游營銷與經(jīng)營城市高層論壇19、系列特色旅游活動(dòng)十二、營銷策略（一）廣告宣傳1、電視（1）提前3個(gè)月在湖南衛(wèi)視黃金段插播形象宣傳片和招商廣告，每天5次左右；提前1個(gè)月播放倒計(jì)時(shí)廣告；（2）提前10天在中央臺(tái)一套播放形象廣告；2、報(bào)紙（1）提前1個(gè)月在湖南日?qǐng)?bào)、長沙晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)刊發(fā)倒計(jì)時(shí)廣告；（2）提前1個(gè)月在湖南日?qǐng)?bào)、長沙晚報(bào)集中進(jìn)行5次左右的專文宣傳，全面展示瀏陽城市形象及活動(dòng)情況；3、電臺(tái)（1）提前1個(gè)月在湖南人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道、交通頻道播放形象廣告，每天5次左右；提前10天加大廣告密度，每天10次以上；（2）提前1個(gè)月以上在廣播電臺(tái)開展有關(guān)征文活動(dòng)；4、網(wǎng)站 選擇新浪網(wǎng)、紅網(wǎng)進(jìn)行合作，提前3個(gè)月在紅網(wǎng)作專題宣傳，并請(qǐng)紅網(wǎng)與新浪網(wǎng)鏈接；5、戶外廣告 在長沙和瀏陽市區(qū)發(fā)布，長沙3處，瀏陽3處；6、郵發(fā)廣告提前1個(gè)月進(jìn)行，每3天1次，與長沙市郵局合作；7、短信廣告提前1個(gè)月進(jìn)行，組織短信廣告發(fā)送有獎(jiǎng)競賽，或通過電信公司發(fā)布。（二）新聞宣傳1、精心策劃每一項(xiàng)活動(dòng)，科學(xué)制造新聞，搞好新聞炒作；2、認(rèn)真搞好新聞宣傳策劃，充分挖掘新聞資源，提高開發(fā)和利用水平；3、盡早制定詳盡的新聞宣傳方案，有計(jì)劃組織實(shí)施：4、通過多種新聞渠道發(fā)布新聞，多種形式搞好宣傳；5、高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，組織好每次新聞的發(fā)布和記者采訪活動(dòng)；6、提前1個(gè)月分別在北京、香港、廣州、長沙召開新聞發(fā)布會(huì)，提前2天在長沙再次召開新聞發(fā)布會(huì)；7、開展狂歡節(jié)好新聞、好作品（攝影、電視等）評(píng)選活動(dòng)。（三）公關(guān)活動(dòng)1、爭取上級(jí)政府及有關(guān)部門的重視與支持；2、積極加強(qiáng)同新聞單位及有關(guān)記者的聯(lián)絡(luò)，及時(shí)溝通感情，傳遞信息尤其要密切聯(lián)系新華社、中新社、湖南衛(wèi)視、紅網(wǎng)等重要新聞單位：3、廣泛宣傳動(dòng)員，發(fā)動(dòng)全市廣大干部群眾自覺積極參與，當(dāng)好東道主；4、主動(dòng)出擊，講究謀略，卓有成效地做好招商公關(guān)工作。（四）促銷推廣1、盡早制定科學(xué)全面的促銷推廣方案；2、公開選拔精兵良將參加促銷推廣工作：3、加強(qiáng)促銷推廣業(yè)務(wù)指導(dǎo)和技能培訓(xùn)；4、開展豐富多彩、切實(shí)見效的促銷推廣活動(dòng)。十三、運(yùn)作模式總的原則是“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”，具體運(yùn)作模式可以考慮：1、政府全面領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一調(diào)度；2、部門項(xiàng)目負(fù)責(zé)，包干落實(shí)；3、鼓勵(lì)個(gè)人參與，目標(biāo)管理；4、企業(yè)自主經(jīng)營，風(fēng)險(xiǎn)承包；5、全面招商合作，互惠互利；6、引入競爭機(jī)制，公開公平。十四、經(jīng)費(fèi)籌措1、政府財(cái)政啟動(dòng)資金(控制在300萬元以內(nèi))，在活動(dòng)結(jié)束時(shí)通過市場(chǎng)運(yùn)行方式，力爭全部收回(但收回資金不包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入)；2、冠名、贊助、廣告及招商收入，爭取達(dá)到總預(yù)算的三分之二左右；3各種門票收入，爭取達(dá)到總預(yù)算的二分之一以上；4、爭取有關(guān)部門及單位的支持，盡量減少或減輕政府財(cái)政的支出負(fù)擔(dān)。十五、招商工作1、采取整體與分項(xiàng)目相結(jié)合的辦法，全方位開發(fā)招商資源；2、結(jié)合新聞發(fā)布會(huì)，在北京、香港、廣州、長沙召開招商會(huì)，加大對(duì)有關(guān)企業(yè)的招商力度；3、加強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作，面向全國尋找廣告代理及合作伙伴；4、刊發(fā)多種廣告媒體，加強(qiáng)軟性廣告媒體及現(xiàn)場(chǎng)廣告的開發(fā)；5、拓展招商渠道，增強(qiáng)與國內(nèi)知名開發(fā)商的合作，大力開發(fā)有關(guān)紀(jì)念品，努力發(fā)展指定用品商；6、突出開發(fā)“十萬人同唱瀏陽河”現(xiàn)場(chǎng)廣告、觀眾方陣、服裝廣告及有關(guān)廣告資源，充分利用好這一獨(dú)特的、巨大的廣告載體。十六、操作流程1、討論修改總體策劃方案，并審議通過；2、起草單體策劃方案，并討論通過；3、成立組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)；4、領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，組織有關(guān)人員赴里約熱內(nèi)盧考察巴西狂歡節(jié)，并商討締結(jié)友好城市事宜；5、根據(jù)策劃方案，制定實(shí)施方案；6、成立工作班子，按照實(shí)施方案有計(jì)劃有步驟開展工作；7、全面實(shí)施倒計(jì)時(shí)管理，分工負(fù)責(zé)，協(xié)調(diào)配合；8、提前5天籌備工作基本完成，進(jìn)入最后到位督查；9、提前2天進(jìn)入預(yù)演彩排，籌備工作全面到位；10、提前1天，一切準(zhǔn)備工作就緒，等待正式啟動(dòng)命令；11、整個(gè)活動(dòng)拉開序幕，各項(xiàng)活動(dòng)有序展開；12、精心組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序；13、活動(dòng)圓滿結(jié)束后，認(rèn)真做好有關(guān)后續(xù)工作，搞好總結(jié)表彰。十七、效益評(píng)估整個(gè)活動(dòng)將產(chǎn)生巨大的綜合效益，瀏陽市政府只需投入300萬元的啟動(dòng)引導(dǎo)資金，只要成功運(yùn)作，可望收支平衡，爭取略有節(jié)余。且該活動(dòng)的巨大效益是長期的，并將帶來許多間接效益，瀏陽城市品牌無形資產(chǎn)至少升值10個(gè)億以上，狂歡節(jié)自身的品牌價(jià)值也要數(shù)以億計(jì)，整個(gè)活動(dòng)的綜合效益更是難