發(fā)展特色花卉電商-完善花卉物流體系(花卉電子商務(wù)發(fā)展典型材料)(1).doc

發(fā)展特色花卉電商 健全市場(chǎng)流通體系XX花卉電商平臺(tái)建設(shè)助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展近年來(lái),隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)整，全國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式發(fā)生較大變化,花卉生產(chǎn)和消費(fèi)方向開(kāi)始由集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)花卉銷售渠道發(fā)展受阻。隨著電子商務(wù)以迅猛之勢(shì)滲入社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域，全國(guó)花卉物流節(jié)點(diǎn)城市和花卉物流干線布局啟動(dòng)，花卉電商迅速發(fā)展。XX市是國(guó)內(nèi)花卉生產(chǎn)銷售重要地區(qū)之一，第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)的舉辦地，中國(guó)花卉協(xié)會(huì)盆栽植物分會(huì)所在地。XX市作為江北最大的花卉生產(chǎn)銷售中心，借助現(xiàn)代花卉流通渠道謀求自身發(fā)展，引導(dǎo)扶持花卉電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，形成了“產(chǎn)業(yè)支撐，電商拉動(dòng)，集群發(fā)展”的特色花卉電商發(fā)展模式，有力推進(jìn)了花卉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。到目前，XX市花卉種植面積12.7萬(wàn)畝，產(chǎn)值76.5億元，淘寶、阿里巴巴、京東、亞馬遜等知名購(gòu)物平臺(tái)都有XX花卉產(chǎn)品熱銷，全市花卉電商達(dá)到200家，線上線下年交易額超過(guò)90億元。該市已經(jīng)成為中國(guó)北方最大的花木集散中心，是全國(guó)最大的盆花生產(chǎn)中心、盆栽集散中心和花卉物流中心。一、突出產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)花卉電商發(fā)展基礎(chǔ)評(píng)價(jià)一個(gè)地區(qū)的電子商務(wù)的發(fā)展，不僅衡量其交易額，同時(shí)也要看產(chǎn)業(yè)載體的選擇，一個(gè)地區(qū)的電子商務(wù)的載體產(chǎn)業(yè)必然是其當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。打造XX花卉特色電商，花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是其必要前提。近年來(lái)，XX市以打造花卉專業(yè)市為目標(biāo)，積極融入山東省“藍(lán)色產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)”、“高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”和“黃河三角洲開(kāi)發(fā)區(qū)”三區(qū)建設(shè)，全力推進(jìn)全市花卉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，立足花卉生產(chǎn)地域條件，確定“花卉重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、花卉種苗研發(fā)、引進(jìn)培植大型花企”三個(gè)工作關(guān)鍵為切入點(diǎn)，為XX花卉電子商務(wù)發(fā)展夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。一是突出抓好花卉大項(xiàng)目建設(shè)。XX市確立“東方花都、XX花卉”品牌發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，立足高端，科學(xué)謀劃，啟動(dòng)了包括占地1600余畝、建筑面積40多萬(wàn)平方米、投資26.5億元的中國(guó)北方花卉交易中心，占地5000畝的花卉高科技博覽園，占地1300畝的XX花卉公園，占地1100畝的XX（國(guó)際）花卉創(chuàng)業(yè)園，占地260畝的花卉學(xué)院等一批花卉產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目。目前各項(xiàng)目建設(shè)順利完成，有效提升了XX花卉產(chǎn)業(yè)水平，為XX花卉產(chǎn)業(yè)新一輪大發(fā)展注入了新的活力。二是突出抓好花卉科技投入。為進(jìn)一步推進(jìn)花卉效益提升和上檔升級(jí)，XX市設(shè)立每年1000萬(wàn)元花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，積極爭(zhēng)取上級(jí)花卉項(xiàng)目專項(xiàng)扶持資金15000萬(wàn)元，專項(xiàng)用于花卉產(chǎn)業(yè)扶持，取得明顯成效。目前，XX市建有花卉產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、山東省竹芋研發(fā)中心等花卉研發(fā)機(jī)構(gòu)13所。奧斯特公司研發(fā)成功XX仙子蘭新品種，今年完成石斛蘭、麗格海棠的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)技術(shù)課題攻關(guān)?？坡@藝研發(fā)成功飄香蝴蝶蘭花卉新品種，已進(jìn)入新品種查新程序。綠圣蘭業(yè)公司成功選育雙藝同輝、XX雪峰、云門(mén)素3個(gè)國(guó)蘭新品種，并在中國(guó)蘭花協(xié)會(huì)完成新品種登錄。三是突出抓好引進(jìn)培植大型花企。為盡快改變花卉產(chǎn)業(yè)“有群山無(wú)高峰”局面，確定重點(diǎn)抓好大型花企引進(jìn)和培植壯大本地花卉企業(yè)兩條路子。荷蘭安祖、國(guó)家航天育種育苗中心、廣州花卉集團(tuán)、華南大學(xué)花卉研發(fā)基地等知名企業(yè)、組織和院校研發(fā)機(jī)構(gòu)落戶XX發(fā)展，福建春舞枝花卉有限公司完成注冊(cè)。對(duì)全市重點(diǎn)花卉企業(yè)進(jìn)行培植，在資金、技術(shù)、品種、信息、人才等方面給予傾斜，三年來(lái)新建設(shè)連棟溫室16萬(wàn)平方米，引進(jìn)選育花卉新品種180多個(gè)，推廣新技術(shù)80多個(gè)，產(chǎn)值增加3.2億元。二、突出品牌優(yōu)勢(shì)，確立國(guó)內(nèi)盆花電商供應(yīng)中心地位電子商務(wù)膨脹高速發(fā)展時(shí)期已經(jīng)到來(lái)，打造產(chǎn)業(yè)品牌對(duì)電子商務(wù)發(fā)展有舉足輕重的作用。XX市地處山東半島中部，屬北溫帶季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，雨量集中，雨熱同期，光熱資源充足。XX市所處氣候帶及所擁有的氣候資源決定了XX市花卉生產(chǎn)以盆栽花卉、觀賞綠植和多肉植物等產(chǎn)品為主。為進(jìn)一步確立XX花卉在國(guó)內(nèi)業(yè)界地位，XX市確立了“東方花都、XX花卉”品牌發(fā)展戰(zhàn)略。XX花卉經(jīng)過(guò)三十年發(fā)展，形成了自己獨(dú)有的品牌優(yōu)勢(shì)，買(mǎi)全國(guó)、賣(mài)全國(guó)格局已經(jīng)形成。一是推進(jìn)XX盆花品牌建設(shè)。目前XX花卉專業(yè)村136個(gè)，花卉從業(yè)人員11萬(wàn)人，盆花栽培品種包括仙客來(lái)、蘭花、杜鵑、桂花、蟹爪蘭、菊花、盆景、時(shí)令草花等3000多個(gè)品種，時(shí)令花卉栽培面積8.6萬(wàn)畝。XX盆花在國(guó)內(nèi)占據(jù)重要地位，已經(jīng)初步形成自己的品牌。為進(jìn)一步推進(jìn)XX花卉盆花品牌建設(shè)，適應(yīng)當(dāng)前國(guó)內(nèi)花卉消費(fèi)市場(chǎng)向大眾零散消費(fèi)大幅轉(zhuǎn)移，迎合花卉電子商務(wù)發(fā)展、大眾消費(fèi)及花卉物流需求，2010年開(kāi)始，XX市有針對(duì)性的指導(dǎo)服務(wù)花卉生產(chǎn)者開(kāi)始向小盆栽生產(chǎn)調(diào)整，擴(kuò)大XX盆花市場(chǎng)飽和能力。二是抓好XX草花品質(zhì)提升。XX草花目前擁有超過(guò)8億元的生產(chǎn)銷售規(guī)模，一直處于低檔次、低品種重復(fù)生產(chǎn)低谷。為進(jìn)一步提升XX草花品質(zhì)，進(jìn)而納入花卉電商范疇，一方面，引導(dǎo)草花種植業(yè)戶通過(guò)定單式生產(chǎn)提升生產(chǎn)水平和管理水平，提高業(yè)界對(duì)XX草花卉認(rèn)知度。另一方面，扶持草花生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)業(yè)戶開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，利用XX市花卉產(chǎn)業(yè)管理局官方網(wǎng)站整合推廣，進(jìn)一步提高其影響力和知名度。三是培植XX多肉壯大發(fā)展。近年來(lái)，多肉植物異軍突起，同時(shí)也成為花卉網(wǎng)絡(luò)銷售生力軍，占據(jù)花卉電商產(chǎn)品85%以上份額。XX市適時(shí)引導(dǎo)部分花卉從業(yè)者調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，迅速轉(zhuǎn)型變?yōu)槎嗳庑屡d生產(chǎn)基地。除了原有多肉種植農(nóng)戶外，不少蝴蝶蘭、紅掌、小盆栽企業(yè)積極轉(zhuǎn)投多肉種植，這使得XX在多肉生產(chǎn)規(guī)?；?、設(shè)施現(xiàn)代化方面向前邁進(jìn)一步。XX自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)讓多肉搭上“順風(fēng)車(chē)”，像廣州一樣擁有產(chǎn)銷結(jié)合優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)區(qū)。政府引導(dǎo)下的市場(chǎng)杠桿作用成為生產(chǎn)商轉(zhuǎn)投多肉種植的推手，借助于原有的花卉生產(chǎn)設(shè)施，XX地區(qū)的多肉設(shè)施和生產(chǎn)整體水平成為江北地區(qū)領(lǐng)跑者。目前XX多肉植種植面積在5000平方米左右的生產(chǎn)者有3家以上，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年XX多肉產(chǎn)量將突破1000萬(wàn)株以上，在規(guī)?；a(chǎn)方面表現(xiàn)較突出。XX多肉量產(chǎn)化的趨勢(shì)對(duì)國(guó)內(nèi)多肉植物品質(zhì)、穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格將起到重要作用。三、突出市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，打造多種模式并存花卉電商平臺(tái)從花卉電子商務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，是必將與花卉物流形成深度融合和互補(bǔ)的勢(shì)態(tài)。XX市地處山東半島中部，屬半內(nèi)陸地區(qū)，從國(guó)內(nèi)電商物流區(qū)域劃分上并不屬于沿海圈。偏內(nèi)陸地區(qū)在選擇發(fā)展電子商務(wù)的時(shí)候，引進(jìn)相關(guān)的大型第三方的電子商務(wù)服務(wù)商和培植自已花卉電商企業(yè)的途徑相對(duì)難度較大。XX市選擇的方式是立足花卉市場(chǎng)的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用，通過(guò)市場(chǎng)吸引國(guó)內(nèi)花卉電商企業(yè)入駐，并培植本土花卉電商企業(yè)。一是加快現(xiàn)代新型花卉市場(chǎng)建設(shè)，搭建B2B、O2O等多種花卉電商模式并存平臺(tái)。為適應(yīng)不斷發(fā)展的花卉生產(chǎn)和銷售規(guī)模，XX市規(guī)劃建設(shè)了35萬(wàn)平方米的中國(guó)（XX）花卉交易中心。新建花卉交易市場(chǎng)規(guī)劃建有交易展廳以及物流、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、電子交易等設(shè)施。到目前，1號(hào)廳、2號(hào)廳已全部建成，已有200多家花卉經(jīng)營(yíng)業(yè)戶入駐。隨著中國(guó)（XX）花卉交易中心的建成，XX花卉市場(chǎng)歷經(jīng)30年建設(shè)發(fā)展，已經(jīng)形成日漸完善的市場(chǎng)體系。在推進(jìn)花卉線下交易發(fā)展的同時(shí)，XX花卉電商平臺(tái)建設(shè)也應(yīng)時(shí)而起。在新建花卉交易市場(chǎng)專門(mén)規(guī)劃了“花卉電子商務(wù)示范街”。結(jié)合XX花卉電商發(fā)展實(shí)際，B2B、O2O、O2C、C2C、BBC等多種花卉電商模式并存，已有20家電子商務(wù)公司及圓通、順風(fēng)等物流企業(yè)入駐新市，全市花卉電商超過(guò)200家。二是著力提升XX花卉業(yè)界地位，納入全國(guó)花卉流通體系。隨著全國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，全國(guó)花卉物流布局和物流干線布局隨之啟動(dòng)。XX市抓住全國(guó)花卉物流重新布局時(shí)機(jī)，通過(guò)積極宣傳推介，XX列入全國(guó)花卉物流節(jié)點(diǎn)城市工作進(jìn)展順利，已納入考察評(píng)估范圍。2012年6月，在北京林業(yè)大學(xué)舉辦了XX市首期花卉產(chǎn)業(yè)高端培訓(xùn)班，重點(diǎn)對(duì)各鎮(zhèn)、街道、經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)分管領(lǐng)導(dǎo)、XX市首批花卉專業(yè)人才和較大規(guī)?；ɑ芷髽I(yè)負(fù)責(zé)人及部分花卉生產(chǎn)技術(shù)人員共50人進(jìn)行培訓(xùn)。2013年11月，舉辦了XX市花卉企業(yè)家培訓(xùn)班，邀請(qǐng)北京林業(yè)大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、青華大學(xué)等國(guó)內(nèi)一流學(xué)者、教授對(duì)我市花卉企業(yè)者進(jìn)行專題培訓(xùn)。2014年7月份，在XX組織召開(kāi)了全國(guó)花卉行業(yè)信息化管理高級(jí)培訓(xùn)班，國(guó)家林業(yè)局、中國(guó)花協(xié)、省林業(yè)廳有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及中國(guó)花卉協(xié)會(huì)各分支機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)重點(diǎn)花卉產(chǎn)區(qū)管理部門(mén)及重點(diǎn)花卉企業(yè)參加會(huì)議。會(huì)議期間，圍繞網(wǎng)絡(luò)媒體在花卉營(yíng)銷中的作用、加快花卉行業(yè)信息化建設(shè)步伐等方面展開(kāi)研討，并討論審議了中國(guó)花卉協(xié)會(huì)信息工作管理辦法說(shuō)明。9月份，中國(guó)花卉協(xié)會(huì)盆栽植物分會(huì)換屆會(huì)議在XX成功召開(kāi)，確定將盆栽植物分會(huì)秘書(shū)處落戶XX，這是XX市成功引入的第一個(gè)全國(guó)花卉行業(yè)組織，也是山東省唯一一個(gè)花卉類國(guó)家級(jí)行業(yè)組織。該組織落戶XX，不但對(duì)全國(guó)盆栽花卉方面做出引領(lǐng)和推進(jìn)，同時(shí)鞏固了XX盆花在全國(guó)花卉業(yè)界的領(lǐng)軍地位。一系列國(guó)家內(nèi)頂端花事活動(dòng)的組織和籌辦，進(jìn)一步提升了XX花卉的地位和影響力，為XX全面納入全國(guó)花卉物流布局和花卉干線布局奠定了基礎(chǔ)。三是打造國(guó)內(nèi)一流專業(yè)展會(huì)，拓展XX花卉電商交流。XX從2001年開(kāi)始舉辦了中國(guó)（XX）花卉博覽交易會(huì)，每年一屆，到目前已成功舉辦了14屆，其中，承辦了兩屆山東省花卉博覽會(huì)，成功申辦和舉辦第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)。十四年時(shí)間，XX花博會(huì)實(shí)現(xiàn)了由縣級(jí)到國(guó)家級(jí)的飛躍。十四年花博會(huì)的舉辦，先后吸引了國(guó)內(nèi)外6100余家知名花卉企業(yè)參展交易，交易額52億元，570萬(wàn)人前來(lái)參觀交易，為XX花卉業(yè)走向全國(guó)、走向世界搭建了信息及科技交流的平臺(tái)。近年來(lái)，XX市以“三個(gè)突破轉(zhuǎn)型”，打造國(guó)內(nèi)一流專業(yè)展會(huì)目標(biāo)，為花卉電商合作交流起到積極推地動(dòng)作用。特別是2014年花博會(huì)，首次實(shí)現(xiàn)向?qū)I(yè)觀眾贈(zèng)票方式，面向?qū)I(yè)觀眾，為花卉從業(yè)者搭建交流、合作的平臺(tái)。展會(huì)期間，共有2883家參展客商參加，其中省內(nèi)976家，省外1898家，國(guó)外9家，共展出品種1500個(gè)，其中新品種100多個(gè)，參觀人數(shù)達(dá)到36.61萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)