可口可樂公益活動策劃書(廣告學(xué)).doc

倡導(dǎo)積極健康的生活活動策劃書可口可樂“積極樂觀 美好生活”可持續(xù)發(fā)展指導(dǎo)老師：梁曉莉小組成員：序號 姓名 學(xué)號 班級20 何遠(yuǎn)智 1006020120 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)100150 吳宗澤 1006020156 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)100135 郭謙益 1006020139 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)10019 曾 敬 1006020107 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)100127 鄭 瑤 1006020127 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)1001針對武漢在校大學(xué)生進(jìn)行“積極樂觀 美好生活”理念校園推廣的活動方案策劃提綱內(nèi)容提要 （第3頁）產(chǎn)品與市場分析 （第4-7頁）營銷方案 （第8-9頁）媒介計劃 （第11-12頁）創(chuàng)意與活動設(shè)計 （第9-10頁）附 錄 （第16-19頁）經(jīng)費(fèi)預(yù)算 （第13-15頁）活動效果 （第16頁）內(nèi)容提要目前可口可樂擁有可樂、醒目、芬達(dá)、雪碧等碳酸飲料，擁有酷兒等果汁飲料。可口可樂經(jīng)過一百多年的努力，不斷的進(jìn)行探索，從一種名不見經(jīng)傳的普通飲料發(fā)展為全球知名度最高最受歡迎的飲料，是與可口可樂公司的管理與經(jīng)營的創(chuàng)新分不開的。可口可樂有一百多年的發(fā)展史，它的管理思想和經(jīng)營理念以及營銷策略都可謂是其他企業(yè)學(xué)習(xí)和效仿的榜樣。但也是其他企業(yè)很難做到的?？煽诳蓸吩谌〉镁薮笊虡I(yè)成就的同時，也統(tǒng)領(lǐng)了世界廣告的潮流?？煽诳蓸沸劬邮澜顼嬃鲜袌霰M百年之久。它以其誘人的風(fēng)味，吸引著當(dāng)今世界150多個國家和地區(qū)的廣大消費(fèi)者。多少年來，可口可樂公司都穩(wěn)坐世界無酒精飲料之至尊的寶座。同時可口可樂長期致力于推動在全球每一個業(yè)務(wù)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，倡導(dǎo)環(huán)保與節(jié)能的理念，并開展環(huán)保項目，促進(jìn)社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。更重要的是它還有著“積極樂觀，美好生活”的理念，正是我們當(dāng)代大學(xué)生所要擁有的和所要追求的，也是我們身邊每一個人應(yīng)該持有的態(tài)度，這是一個多么美好而和諧的理念?？煽诳蓸穯畏矫鎻囊粋€世界最大的汽水，果汁供應(yīng)商到一個多元化的富有更多精神理念的大企，將企業(yè)理念和社會所關(guān)注的問題和人類所面臨的問題融合在一起，通過一種輕松和諧積極樂觀的方式，把可口可樂所要傳達(dá)的理念傳授給每一個消費(fèi)者，和社會上的每一個人，讓世界因此而改變，這是一個長期的發(fā)展目標(biāo)和奮斗過程。此次策劃，我們主要以它的新理念，主要針對大學(xué)生和大學(xué)校園進(jìn)行宣傳，新一輪的將可口可樂的形象進(jìn)行全新的改變，它不僅代表了整個企業(yè)，也代表了社會的共同利益。我們主要從這幾方面下手，首先，倡導(dǎo)“積極樂觀美好生活”的態(tài)度分層次性的有時間段的進(jìn)行宣傳和推廣，主要推廣目標(biāo)對象為大學(xué)校園，其次因為這種理念而改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度和思想觀念從而加強(qiáng)了人們的社會觀念，這是一個長時間的發(fā)展目標(biāo)和奮斗過程，最終達(dá)到一個既能永久的保持這種消費(fèi)狀況和最大的世界汽水供應(yīng)商，還能達(dá)到一個擁有良好企業(yè)形象和社會大眾賴以信賴的企業(yè)。產(chǎn)品和市場環(huán)境分析產(chǎn)品分析產(chǎn)品簡介：可口可樂的英文名字是Coca-Cola，或者稱coce，是由美國可口可樂公司生產(chǎn)的一類含有咖啡因的碳酸飲料，具有一種特殊風(fēng)味,這種風(fēng)味來自原料中可樂種子（colaSeed）可口可樂不僅是全球銷量排名第一的碳酸飲料，而且也是全球最著名的軟飲料品牌，在全球擁有48%的極高市場占有率?？蓸酚址Q可樂果，是常綠喬木，高度可達(dá)410米。屬梧桐科植物，有紅可樂和白可樂兩種，葉片寬厚，花黃色，全年有兩次花期，果實(shí)中種子用來制作可樂飲料，可樂原產(chǎn)非洲西部熱帶地區(qū)，今世界熱帶各地多有栽培，今年我國引進(jìn)成功，并制有我國風(fēng)味的可樂飲料，可樂種子中含有咖啡堿，可可堿，有興奮神經(jīng)系統(tǒng)活動的作用。產(chǎn)品定位：商品特征：可口可樂屬于清涼型，適銷的空間與時間范圍大，更屬于興奮型，適用于各個年齡，職業(yè)群體，及社會生活各種場合。消費(fèi)特點(diǎn)：初次為沖動型購買，使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購買，對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購買，而且更多的消費(fèi)者是廣大的青年人，他們充滿活力充滿熱情，有著積極樂觀的生活態(tài)度。產(chǎn)品形象：形象描述：歷史悠久、國際化、有實(shí)力的、口碑好、品牌多、市場全方位、有競爭力、市場占有率高、規(guī)模大產(chǎn)品評價：清爽、有些甜、汽足個性感受：快樂、時尚的、沉穩(wěn)的、富有活力、是許多人所追求的包 裝：以紅色為主，給人一種喜慶，快樂的感覺，更是一種力量，富有活力美好積極樂觀的美好生活，這真是當(dāng)代大學(xué)生所追求的。產(chǎn)品廣告（歷年廣告語）：1927在任何一個角落。1929世界上最好的飲料。1932太陽下的冰涼。1933一掃疲憊,饑渴。1937美國的歡樂時光。1938口渴不需要其它1939只有可口可樂。1940最易解你渴。1942只有可口可樂才是可口可樂,永遠(yuǎn)只買最好的。1945充滿友誼的生活,幸福的象征。1947可口可樂的品質(zhì),是你永遠(yuǎn)信賴的朋友。哪里好客,哪里就有可樂。1950口渴同樣追求品質(zhì)。1951好客與家的選擇。1952你想要的就是可樂。1955就像陽光一樣帶來振奮。1957好品質(zhì)的象征。1958清涼,輕松喝可樂。1959可口可樂的歡欣人生,真正的活力。1961可口可樂,給你帶來最佳狀態(tài)。1963有可樂相伴你會事事如意。1964可口可樂給你虎虎生氣,特別的活力。1965充分享受可口可樂。喝了可口可樂,你再也不會感到疲倦。1968一波又一波,一杯又一杯。1970這才是真正的,這才是地道貨,可口可樂真正令你心曠神怡。1971我愿擁有可樂的世界。1975俯瞰美國,看我們得到了什么?1976可樂加生活。1980一杯可樂,一個微笑。1982這就是可口可樂。1985一踢;一擊;可口可樂。1989擋不住的感覺!1993永遠(yuǎn)是可口可樂。2000心在跳!我們努力活出真精彩!2003激情在此燃燒。消費(fèi)者分析大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)許多年來，可口可樂不斷用創(chuàng)新的手段加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，激發(fā)年輕人的共鳴，點(diǎn)燃他們對自由表達(dá)自我和追尋人生夢想的無限熱情。所以可口可樂的主要消費(fèi)者群體為運(yùn)動群體或者青年，以大學(xué)生青年為主，但同時也適合于各種年齡層次的人士，可口可樂是一種飲料，給人激情和美好的心態(tài)，冰爽。可口可樂屬于碳酸類飲料，這類飲料的宣傳對象應(yīng)以思想前衛(wèi)，追求時尚的年輕群體為主具體為1530歲的年輕人。 大學(xué)生的消費(fèi)行為具有結(jié)構(gòu)多樣化、追趕時尚潮流、消費(fèi)差距大和階段性強(qiáng)的特點(diǎn),大學(xué)生的消費(fèi)存在著種種誤區(qū),應(yīng)該對大學(xué)生的消費(fèi)行為給予正確指導(dǎo),幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念,引導(dǎo)其進(jìn)行合理、適度、科學(xué)的消費(fèi)。 大學(xué)生市場是個極具潛力但又亟待開發(fā)的市場,要更好地開發(fā)這個市場必須分析他們地消費(fèi)行為特點(diǎn),才能抓住市場。競爭對手分析百事可樂：可口可樂最大的競爭對手是百事可樂，而百事可樂品牌的理念是“渴望無限”，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對年輕人來說，機(jī)會和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求，而可口可樂追求的是積極健康的生活，這對于可口可樂來說是一個沖擊和競爭。其他飲料：其次，由于可樂中含有一些碳酸或者咖啡因等，會對人體造成一定的傷害，于是很多的人會選擇茶類等飲料，比如茉莉清茶，冰紅茶等，對于可樂進(jìn)行一些的排斥，同時中國、日本等一些地區(qū)對于茶文化更是根深蒂固，他們對于茶飲料更是一種青睞，所以很大程度上對于可口可樂造成威脅。還有現(xiàn)在倡導(dǎo)的無碳酸飲料，七喜等飲料對可樂造成威脅。市場環(huán)境分析（1） 社會經(jīng)濟(jì)因素：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的物質(zhì)生產(chǎn)得到了極大的豐富，人們的生活平水得到了很大的提高，世界市場處于一個不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求的大環(huán)境中。在中國，國民經(jīng)濟(jì)不斷地增長，人均消費(fèi)水平也逐年提高，人們追求的不僅是健康時尚的生活，更是一種環(huán)保，積極樂觀安逸的社會心態(tài)?？煽诳蓸繁椴际澜绺鞯?，人們對于可口可樂的追求不僅是口感方面的，更是情感方面的，它的價格適中，是很多大眾所青睞的，更是我們這代年輕的青年大學(xué)生所熱衷的，我們追求可樂的爽，它會給人們一種精神方面的力量，讓人們感覺充滿干勁，充滿陽光，快樂，更加追求的是一種積極樂觀的美好心態(tài)。（2）市場環(huán)境的政治法律背景：在全球化背景下，當(dāng)今社會是一個經(jīng)濟(jì)全球化，政治一體化的世界，世界逐漸一體化，相互聯(lián)系著，有更多的世界經(jīng)濟(jì)組織逐漸形成，而中國也不例外，中國加入WTO，國家政策鼓勵開放性市場，政府部門尊重市場發(fā)展規(guī)律，給予飲料市場合理的監(jiān)督和正確的引導(dǎo)，在市場競爭中力求發(fā)展為不可阻倒的發(fā)展趨勢，健全的法律制度不僅向世界提供了一個自由、開放、穩(wěn)定、競爭的市場，確保所有的企業(yè)正當(dāng)利益得以實(shí)現(xiàn)。（3）市場文化背景分析:中國是一個社會主義國家，提倡健康消費(fèi)，品質(zhì)生活，自古以來中國的茶文化一向很濃厚，是一個茶文化盛行的國度，所以對于可口可樂而言更是很大的挑戰(zhàn)，但是同時很多人不斷追求卓越，追求進(jìn)取的執(zhí)著精神，及年輕一代的時尚、健康、快樂，青春、崇尚自我的開放性風(fēng)格正好與可口可樂形象及其廣告塑造的生活方式相吻合。中國政府倡導(dǎo)建設(shè)和諧社會，全民族關(guān)注自然和健康的人數(shù)不斷增加，而可口可樂推出的積極健康的社會心態(tài)和可持續(xù)發(fā)展，順應(yīng)了消費(fèi)者心理需求更是保持良好心態(tài)手段，而且順應(yīng)了當(dāng)今社會所要追求的和面臨的環(huán)保方面的問題，因此必將受到廣大消費(fèi)者的歡迎。可口可樂SWOT分析 組織龐大，不易控制。 因可口可樂屬于碳酸飲料，有消費(fèi)者認(rèn)定飲用可樂不利于人們身體健康。 傳播效果不是很廣，很多地區(qū)的銷售量不是很高。 它是一家百年企業(yè)，在世界銷售市場中可口可樂具有很大的市場占有率，歷史悠久，口碑良好，體育品牌確立，品牌形象更是深入人心，與此同時，可口可樂倡導(dǎo)積極樂觀 美好生活，體現(xiàn)了可口可樂積極改變世界的承諾，順應(yīng)了大眾。 在廣大消費(fèi)者心目中產(chǎn)生了良好的企業(yè)形象和信賴，影響力范圍大。 可口可樂波及范圍廣，價格適中，很多人都消費(fèi)的起，包括中低層消費(fèi)者，尤其是廣大的青年同志，更是青睞于它。 在很多人追求時尚積極樂觀美好生活，再者，全世界都倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，這將會引起很多人的關(guān)注，可口可樂借此機(jī)會進(jìn)行宣傳，與該理念結(jié)合，不僅可以鞏固企業(yè)形象，而且提高了可口可樂的品牌知名度。 廣大的大學(xué)校園是一個很龐大的消費(fèi)群體，也是一個潛在的消費(fèi)群體，這將會加大銷售量，同時也有利于改變大學(xué)校園的消極心態(tài)。 目前市場上非可樂之其他碳酸飲料替代性不低，消費(fèi)者選擇空間大。 飲料市場競爭激烈，主要競爭對手-百事可樂威脅力十足。 隨著生活水平的提高，人們健康意識增強(qiáng)，減少對碳酸飲料的飲用，還有很多的茶飲料對于可樂也有一定的威脅。 O T T T可口可樂SWOT分析營銷方案營銷策略（短期校園系列公益宣傳活動）營銷目標(biāo)價格策略擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群，穩(wěn)固產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置，和創(chuàng)立良好的企業(yè)形象，消費(fèi)群體主要以廣大的大學(xué)生為主，倡導(dǎo)大學(xué)生積極樂觀美好生活，打開大學(xué)校園這塊的銷售量，同時提倡積極樂觀美好的生活理念，營造良好的社會氛圍。依據(jù)不同層次、不同收入，或者不同地區(qū)，適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)。推廣策略 高校開展公益形象大使活動。 開展愛心捐助活動，來宣傳可口可樂積極樂觀美好生活的，生活理念。“可口可樂杯健康生活知多少”有獎競答活動，鼓勵和激發(fā)大學(xué)生積極倡導(dǎo)可口可樂產(chǎn)品理念，熱愛生活。直接營銷為了與客戶更具人情味，更富個性化的促銷溝通，可以采取有獎競賽活動，抽獎促銷活動（再來一瓶活動，而瓶蓋所寫的內(nèi)容就是積極樂觀美好生活，邀您再來一瓶），優(yōu)惠階段（過節(jié)時段），優(yōu)惠專區(qū)（大學(xué)校園等），優(yōu)惠銷售（那時間段和不同地區(qū)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整）。其他方面可口可樂以可用資源衡量促銷活動計劃，穩(wěn)定市場占有率，并且不斷提高銷售量，改變理念，鞏固企業(yè)形象。創(chuàng)意與活動設(shè)計方案目標(biāo)策略通過大學(xué)校園的宣傳, 加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化。大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、倡導(dǎo)“積極樂觀，美好的生活態(tài)度”通過校園傳播公益文化，營造美好的生活態(tài)度，使大學(xué)生接受更多的新事物。目標(biāo)市場：主要以廣大大學(xué)生為主的潛在消費(fèi)群和目標(biāo)消費(fèi)群體。市場細(xì)分：無論哪個階層都喝得起可口可樂。活動訴求對象：所有高校大學(xué)生為主，還包括更多的社會各界人士?；顒釉V求方法：情感訴求和理性訴求的結(jié)合。創(chuàng)意設(shè)計提案：在校園進(jìn)行系列公益活動，宣傳積極健康的生活理念。目標(biāo)提案主要形式：在校園進(jìn)行系列公益活動，宣傳積極健康的生活理念。活動地點(diǎn)：武漢各大高校校內(nèi)活動宗旨：通過一系列以“積極樂觀 美好生活”的公益活動，對在校大學(xué)生群體進(jìn)行“積極樂觀 美好生活”的理念進(jìn)行推廣，努力營造積極樂觀、百花齊放、格調(diào)高雅、健康文明的生活氛圍，培養(yǎng)大學(xué)生積極健康生活的精神理念。同時在校園中宣傳可口可樂公司，提升可口可樂品牌的社會公眾形象和品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度?；顒有ЧA(yù)測：青春、時尚、充滿活力的在校大學(xué)生是未來社會發(fā)展的棟梁，是未來市場的主要群體?？煽诳蓸饭臼鞘澜缰葮O高的品牌公司。通過舉辦“積極樂觀 美好生活”的公益活動，必然會達(dá)到共贏的目的?；顒臃桨柑峋V：1. 在各大高校以海報的形式廣泛宣傳“積極樂觀 美好生活”的公益知識活動。2. 在各大高校開展“可口可樂積極樂觀 美好生活公益形象大使”的競選活動。勝出者可獲得帶有“可口可樂 校園公益形象大使”標(biāo)志的獎杯、以及獎金。成為可口可樂校園公益形象代言人。3. 與各大高校的青年志愿者協(xié)會和愛心社協(xié)會合作，在校園內(nèi)開展志愿者招募活動和舊書籍、舊衣物收集活動。到福利院衛(wèi)生院、聾啞學(xué)校、孤兒院、希望小學(xué)等進(jìn)行“愛生活、愛健康”的愛心義檢活動和捐贈物品的活動，同時宣傳可口可樂“積極樂觀 美好生活”的生活理念。4. 與各大高校的心理健康協(xié)會合作，開展可口可樂“快樂周末 健康生活”趣味心理運(yùn)動會和舉行“可口可樂杯健康生活知多少”的知識競賽活動，加強(qiáng)在校大學(xué)生積極健康生活的意識和提高可口可樂公司在校園中的品牌形象和社會公眾形象。在活動中優(yōu)勝者可以獲得獎杯和獎金。（詳細(xì)活動安排方案計劃請看附錄）媒介計劃媒介選擇與組合戶外宣傳媒介：宣傳海報 展板 宣傳單 標(biāo)志牌以上戶外媒介宣傳是大學(xué)校園最普遍的也是最流行的一種宣傳方式和宣傳工具，符合了校園宣傳的趨勢，這樣更有利于活動的大幅度宣傳，在視覺上是一種沖擊力，同時也宣傳了可口可樂的品牌理念，倡導(dǎo)大學(xué)校園積極樂觀的美好心態(tài)。廣播媒介：主要以校園廣播為主校園廣播的宣傳在各校同時展開，校園廣播的宣傳可以影響到聽覺效果，每天的校園廣播播放對于很多的傾聽者是一個很好的宣傳手段和方式。網(wǎng)絡(luò)媒介：微博 人人網(wǎng) 新浪 現(xiàn)代很多的大學(xué)生喜歡上網(wǎng)，所以在網(wǎng)上做宣傳是一個很好的方式，因此我們利用校園網(wǎng)，在學(xué)校積極做宣傳，在校園內(nèi)全面的展開，擴(kuò)大了宣傳力度，影響力更深，更加引起同學(xué)們的注意，同時積極樂觀的美好生活觀念更是得到了宣傳和同學(xué)們的注意。新聞媒介：報紙 本市電視新聞播放媒介目標(biāo)這樣能更加深層次的、更全面的做出宣傳，而且在本市電視播放，傳播的視力范圍便加大，不僅是校園而且波及到社會各界人士的注意，引起社會各界人士的注意，倡導(dǎo)全社會的人有著積極樂觀美好的心態(tài)，同時更有利于此次活動的全方面的展開。第一階段：戶外媒介的宣傳初期，初次的讓廣大的學(xué)生、社會人士了解到我們可口可樂所倡導(dǎo)的理念，引起同學(xué)們的注意，宣傳品牌理念，積極樂觀，美好生活。第二階段：媒介宣傳中期，通過校園網(wǎng)，校園廣播，報紙，更進(jìn)一步的做宣傳，在校園展開一定的影響力，讓這種理念在大學(xué)校園成為一種必不可少的東西。第三階段：媒介宣傳后期：電視新聞媒介的宣傳，不僅是在校園，而且波及到社會的各界人士，宣傳力度大，讓積極樂觀的美好生活走出校園。各媒介投放媒體載具媒體單位投放形式投放頻率校園宣傳欄各高校校園內(nèi)宣傳海報按活動安排標(biāo)志站牌各高校校園內(nèi)公益標(biāo)志牌長期校園廣播校園廣播臺開設(shè)專題欄目信息播報每周一期網(wǎng)絡(luò)校園網(wǎng)站微博人人網(wǎng)新浪活動廣告投放新聞報道每天報 刊校園報社活動宣傳新聞報道每天標(biāo)注：以上活動媒體具體投放時間及頻率在活動期間具體安排經(jīng)費(fèi)預(yù)算媒體預(yù)算（以下僅以中南財經(jīng)政法大學(xué)單位為例預(yù)算）媒體載具投放形式費(fèi)用預(yù)算總計校園宣傳欄宣傳海報40元/張*7張280元標(biāo)志站牌公益標(biāo)志牌10元/塊*50塊（數(shù)量依學(xué)校面積大小而定）500元校園廣播開設(shè)專題欄目信息播報10000元（以贊助媒體單位的形式）10000元校園網(wǎng)公益廣告投放600元/月*12月（760*60像素）7200元報 刊活動專題宣傳10000元（以贊助媒體單位的形式）10000元合計：27980元活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算（以下僅以中南財經(jīng)政法大學(xué)單位為例預(yù)算）活動項目活動時間經(jīng)費(fèi)預(yù)算用途志愿者招募2013年4月285月4日1000元活動宣傳單、場地租賃、招募現(xiàn)場布置等。“公益形象大使”的校級選拔2013年5月8日5月20日15000元活動宣傳、舞臺布置、音響燈光等物品租賃、獎品采購等。愛心捐贈活動和愛心義檢活動2013年5月14日5月20日10000元活動宣傳單、海報、物品收集、物品采購、現(xiàn)場布置、物品租賃等。“可口可樂杯健康生活知多少”的知識競賽2013年5月14日5月26日3000元競賽材料采購、獎品采購等。 總計：29000元（以下是以武漢市為集合各高校進(jìn)行的活動的預(yù)算）活動項目活動時間經(jīng)費(fèi)預(yù)算用途可口可樂“積極樂觀 美好生活”公益活動的開幕式2013年5月4日20000元交通費(fèi)場地租賃、活動海報、音響租賃、會場布置等。開展“快樂周末 健康生活”趣味心理運(yùn)動會2013年5月27日30000元交通費(fèi)、場地租賃、現(xiàn)場布置、物品采購、音響租賃、物品租賃、獎品等。校園公益形象大使總決賽和公益活動閉幕式2013年5月31日40000元場地租賃、活動宣傳、舞臺布置、音響燈光物品租賃、獎品等。 合計：90000元活動效果預(yù)測（1） 本次公益活動會讓更多的人認(rèn)識可口可樂，加深對可口可樂產(chǎn)品的品牌知名度，穩(wěn)定產(chǎn)品的銷售市場。在推出的“積極樂觀，美好生活”理念后，無論是廣大的大學(xué)生，還是社會人士都將有所改變以前不好的社會作風(fēng)，不論對這些活動的滿意程度如何，都將會起到一定的效果，尤其是對廣大的大學(xué)生將是一個很好的改變消極生活的平臺。（2） 活動創(chuàng)意測試：活動測試如何，是否引起大學(xué)生為主的注目，二次主觀觀看。（3） 監(jiān)控和調(diào)整：其目的不僅僅是為了調(diào)整在活動期間遇到的問題，同時也是為了使以后的活動總體方案能夠有效的為實(shí)現(xiàn)活動目標(biāo)。附 錄（具體活動大體時間安排及策劃）活動背景活動目的隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多人追求時尚的同時也更加注重健康。而廣泛的大學(xué)生由于大學(xué)生活比較輕松，課時量少，時常宅在學(xué)校宿舍不出門，也就是新一代宅男宅女。這些大學(xué)生當(dāng)中大多數(shù)都生活習(xí)慣不規(guī)律，飲食不健康。因此，不得不需要提高大學(xué)生們對健康生活的意識和對生活有著良好的積極樂觀美好心態(tài)。面對著大學(xué)生現(xiàn)狀，而可口可樂公司提出對在校大學(xué)生開展“積極樂觀 美好生活”的公益活動，目的是讓廣大大學(xué)生有著積極健康的生活態(tài)度和良好的生活作風(fēng)；同時希望這樣的作風(fēng)一直傳承下去，能推廣到全國各地，不僅讓學(xué)生有如此的生活觀念，而且讓全國人民有著這樣的觀念，讓人們覺得生活是美好的，讓每個人都有著積極健康美好生活的思想觀念；提高大學(xué)生對身心健康的重視，努力營造積極樂觀、百花齊放、格調(diào)高雅、健康文明的生活氛圍，培養(yǎng)大學(xué)生積極健康生活的精神理念。同時宣傳可口可樂產(chǎn)品理念，推廣可口可樂產(chǎn)品，讓可口可樂在人們心中產(chǎn)生良好的形象和定位，鞏固了企業(yè)形象。提升可口可樂品牌在校園和社會中的公眾形象和品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。活動對象：武漢在校大學(xué)生活動月時間范圍：2013年4月25日到2013年5月31日活動一：活動主題：“積極樂觀 美好生活”走進(jìn)校園主要形式：張貼海報以海報形式宣傳“積極樂觀 美好生活”的公益活動。時 間：2013年4月25日2013年5月31日媒 介：武漢各大高校宣傳欄活動目的和效果：通過張貼海報對在校大學(xué)生群體進(jìn)行“積極樂觀 美好生活”的理念進(jìn)行推廣，宣傳可口可樂“積極樂觀 美好生活”的公益活動，號召在校大學(xué)生積極參加積極健康生活的公益活動，宣傳和塑造可口可樂品牌在同學(xué)們心中的品牌形象?；顒佣夯顒又黝}：“積極樂觀 美好生活”的公益活動的志愿者招募主要形式：設(shè)立報名點(diǎn)，網(wǎng)上報名。自愿報名原則時 間：2013年4月28日-2013年5月4日地 點(diǎn)：武漢各大高校校園內(nèi)媒 介：傳單派發(fā)、海報粘貼、校園廣播、現(xiàn)場宣傳活動目的和效果：召在校大學(xué)生積極參加可口可樂“積極樂觀 美好生活”的公益活動，招募公益活動的志愿者。以便有效的開展活動?；顒尤夯顒又黝}：可口可樂“積極樂觀 美好生活”公益形象大使的競選主要形式：先校內(nèi)海選，然后到市級決賽。以推薦、投票、自我展示等為評選方式。時 間：2013年5月8日2013年5月31日地 點(diǎn)：武漢各大高校校園內(nèi)；市級市中心。媒 介：校園廣播、校園網(wǎng)、校園報社，各大新聞媒體活動目的和效果：評選校園公益形象大使，樹立“積極樂觀 美好生活”的積極健康生活形象，宣傳積極健康生活，在大學(xué)生群體中起標(biāo)榜作用。樹立可口可樂品牌在大眾中的公益形象，提高可口可樂品牌社會公眾形象和品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度?；顒铀模夯顒又黝}：“樂于助人 美好生活”愛心捐贈活動和“愛生活 愛健康”愛心義檢活動主要形式：各市高校分工合作，在校內(nèi)收集舊書籍、舊衣物等愛心捐贈品到各個福利院衛(wèi)生院、聾啞學(xué)校、孤兒院、希望小學(xué)等進(jìn)行“愛生活、愛健康”的愛心義檢活動和捐贈物品等，同時宣傳可口可樂“積極樂觀 美好生活”的生活理念。時 間