XX富康車質(zhì)量萬里行策劃方案.docx

XX富康車質(zhì)量萬里行策劃方案XX富康車質(zhì)量萬里行隨著入世的深入，中國轎車工業(yè)格局很快會(huì)被國際轎車工業(yè)格局格式化。而這之后的市場消長將在精益銷售渠道和服務(wù)競爭上見分曉。國際銷售潮流在四個(gè)方面已經(jīng)出現(xiàn)歷史性的變化，即產(chǎn)品概念正在被需求取代；價(jià)格概念正在被成本取代；渠道概念正在被方便取代；促銷概念正在被溝通取代。而這一切改變都與越來越細(xì)化的服務(wù)有關(guān)。為了表現(xiàn)富康車的品質(zhì)和優(yōu)良的售后服務(wù)，特別策劃了以強(qiáng)調(diào)客戶體驗(yàn)為核心的售后服務(wù)質(zhì)量新聞?wù){(diào)查活動(dòng)“XX富康車質(zhì)量萬里行”。此次活動(dòng)行程中包含高速公路、鄉(xiāng)村道路、戈壁沙石路面、冰雪路面等各種路況，為所用品牌汽車提供了又一個(gè)證明產(chǎn)品質(zhì)量與性能的實(shí)驗(yàn)場，通過各種路況的體驗(yàn)來測試各款車的質(zhì)量情況與卓爾不凡的技術(shù)特性。一、活動(dòng)內(nèi)容a、免費(fèi)換季檢測提醒用戶在換季時(shí)對車輛進(jìn)行必要的檢查和保養(yǎng)，使車輛處于良好的狀態(tài)，以確保用戶的駕乘安全。可考慮實(shí)行三項(xiàng)優(yōu)惠：一是常規(guī)項(xiàng)目檢查免工時(shí)費(fèi)；二是更換或添加防凍液的材料費(fèi)六折；三是更換防凍液的工時(shí)費(fèi)七折，添加防凍液免工時(shí)費(fèi)。其中免費(fèi)檢查項(xiàng)目如：制動(dòng)系統(tǒng)、冷卻系統(tǒng)、發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)油、輪胎、照明系統(tǒng)、蓄電池、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、暖風(fēng)及除霜系統(tǒng)等。b、沿途的性能測試。比如：節(jié)油比賽（油耗）等c、趣味互動(dòng)活動(dòng)用戶親自動(dòng)手比賽（換輪胎比賽、常規(guī)檢查比賽）現(xiàn)場觀眾知識(shí)問答賽車d、車主意見探訪對各地州的汽車用戶進(jìn)行回訪，通過采訪用戶來反映其質(zhì)量與性能，優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)e、免費(fèi)試乘試駕讓消費(fèi)者親自感受各款車駕馭與乘坐的實(shí)際感受。二、執(zhí)行為了讓本次活動(dòng)達(dá)到實(shí)際的效用，真正地為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)滿意的服務(wù)，應(yīng)該聯(lián)合各地州的汽車經(jīng)銷商和售后服務(wù)機(jī)構(gòu)(場地人力資金獎(jiǎng)品)。由他們召集當(dāng)?shù)氐挠脩?，配合我們完成各?xiàng)活動(dòng)。時(shí)間：待定線路：烏魯木齊阿勒泰克拉瑪依博樂伊犁奎屯獨(dú)山子沙灣石河子呼圖壁昌吉烏魯木齊日程安排：5224公里第一天出發(fā)啟程儀式，目標(biāo)都拉特，全程438公里a、從烏魯木齊出發(fā)，走216線b、途經(jīng)五彩灣、火燒山、卡拉麥里自然保護(hù)區(qū)、硅化木園c、節(jié)油比賽第一賽段d、戈壁賽車第二天都拉特阿勒泰，全程222公里a、途徑北屯b、阿勒泰市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕c、節(jié)油比賽第二賽段第三天阿勒泰互動(dòng)活動(dòng)，目標(biāo)布爾津，全程114公里a、阿勒泰市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕b、車主親自動(dòng)手大賽c、免費(fèi)換季檢測d、車主意見訪談e、晚上抵達(dá)布爾津f、節(jié)油比賽第三賽段第四天布爾津雪地賽車，目標(biāo)克拉瑪依，全程327公里a、早晨布爾津河谷雪地賽車b、下午抵達(dá)魔鬼城戈壁賽車c、晚上抵達(dá)克拉瑪依d、節(jié)油比賽第四賽段XX年03月14日克拉瑪依互動(dòng)活動(dòng)，目標(biāo)奎屯，全程129公里a、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕b、車主親自動(dòng)手大賽c、免費(fèi)換季檢測d、車主意見訪談e、晚上抵達(dá)奎屯f、節(jié)油比賽第五賽段XX年03月15日奎屯&獨(dú)山子互動(dòng)活動(dòng)a、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕b、車主親自動(dòng)手大賽c、免費(fèi)換季檢測d、車主意見訪談XX年03月16日奎屯博樂，全程287公里a、途經(jīng)烏蘇、精河b、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕c、節(jié)油比賽第六賽段XX年03月17日博樂互動(dòng)活動(dòng)a、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕b、車主親自動(dòng)手大賽c、免費(fèi)換季檢測d、車主意見訪談XX年03月18日博樂伊寧，全程256公里a、途經(jīng)賽里木湖、霍爾果斯口岸（加60公里）b、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕c、節(jié)油比賽第七賽段XX年03月19日伊寧活動(dòng)a、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕b、車主親自動(dòng)手大賽c、免費(fèi)換季檢測d、車主意見訪談XX年03月20日伊寧庫爾勒，全程623公里a、走218線，路況未知b、節(jié)油比賽第八賽段XX年03月21日伊寧庫爾勒，全程623公里a、走218線，路況未知b、節(jié)油比賽第九賽段XX年03月22日庫爾勒阿克蘇，全程541公里a、途徑庫車b、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕c、節(jié)油比賽第十賽段XX年03月23日阿克蘇互動(dòng)活動(dòng)a、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕b、車主親自動(dòng)手大賽c、免費(fèi)換季檢測d、車主意見訪談XX年03月24日阿克蘇喀什，全程474公里a、途經(jīng)阿圖什b、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕c、節(jié)油比賽第十一賽段XX年03月25日喀什互動(dòng)活動(dòng)a、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕b、車主親自動(dòng)手大賽c、免費(fèi)換季檢測d、車主意見訪談XX年03月26日喀什和田，全程519公里a、途經(jīng)疏勒、英吉沙、莎車、澤普、葉城、皮山、墨玉b、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕c、節(jié)油比賽第十二賽段XX年03月27日和田互動(dòng)活動(dòng)a、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕b、車主親自動(dòng)手大賽c、免費(fèi)換季檢測d、車主意見訪談XX年03月28日和田民豐，全程287公里a、途經(jīng)絡(luò)浦、策勒、于田b、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕c、節(jié)油比賽第十三賽段XX年03月29日民豐庫爾勒，全程737公里a、途經(jīng)沙漠公路、輪南b、沙漠公路比賽c、節(jié)油比賽第十四賽段XX年03月30日庫爾勒互動(dòng)活動(dòng)a、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕b、車主親自動(dòng)手大賽c、免費(fèi)換季檢測d、車主意見訪談XX年03月31日庫爾勒互動(dòng)活動(dòng)，目標(biāo)和碩，全程96公里a、途徑焉耆、和靜b、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕c、車主親自動(dòng)手大賽d、免費(fèi)換季檢測e、車主意見訪談XX年03月29日和碩吐魯番，全程302公里a、途經(jīng)吐克遜b、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕c、車主親自動(dòng)手大賽d、免費(fèi)換季檢測e、車主意見訪談XX年03月30日吐魯番互動(dòng)活動(dòng)，目標(biāo)烏魯木齊，全程182公里a、市區(qū)車隊(duì)游街、廣場車輛展示、免費(fèi)試乘試駕b、車主親自動(dòng)手大賽c、免費(fèi)換季檢測d、車主意見訪談e、晚上返回烏魯木齊，活動(dòng)結(jié)束三、人員組成（20人）車隊(duì)人員組成：領(lǐng)隊(duì)、嘉賓、記者、司機(jī)領(lǐng)隊(duì)01人嘉賓06人（視情況而定）報(bào)社記者02人攝像記者03人（1臺(tái)大、2臺(tái)小）主持人/編導(dǎo)02人司機(jī)06人（視情況而定）四、車輛組成（六輛）預(yù)計(jì)六輛車。方案一：由眾多品牌汽車組成；方案二：由一個(gè)汽車品牌的系列車型組成。五、費(fèi)用預(yù)算（ 萬元）為了保證此次活動(dòng)安全、順利、優(yōu)質(zhì)地圓滿完成，我們將細(xì)心周到的組織好活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。整個(gè)活動(dòng)的費(fèi)用由車輛臨時(shí)保險(xiǎn)費(fèi)、車輛過路費(fèi)、車輛燃料費(fèi)、活動(dòng)人員保險(xiǎn)費(fèi)、住宿費(fèi)、飲食費(fèi)、活動(dòng)場地占用費(fèi)、標(biāo)語廣告宣傳費(fèi)、景區(qū)費(fèi)用、獎(jiǎng)品費(fèi)用等組成。每個(gè)品牌廠家的參與費(fèi)用為四萬五千元。以下費(fèi)用分類為估算價(jià)，屆時(shí)以實(shí)際為準(zhǔn)。01、車輛臨時(shí)保險(xiǎn)費(fèi)（確保車輛的完好、安全）：50063000元02、車輛過路費(fèi)：3506=2100元03、車輛燃料費(fèi)：往返5500km15kg/100km 元/kg6輛24255元04、活動(dòng)人員保險(xiǎn)費(fèi)（確保參與活動(dòng)的人員的安全）：300206000元05、住宿費(fèi)：100元20人20天40000元06、飲食費(fèi)：50元20人20天XX0元07、景區(qū)費(fèi)用及活動(dòng)場地占用費(fèi)：30000元08、獎(jiǎng)品及紀(jì)念品費(fèi)用30000元09、前期探路考察費(fèi)用（確保活動(dòng)順利進(jìn)行）：10000元10、節(jié)目制作費(fèi)：5萬（攝像9000元編導(dǎo)5000元主持人