綠色消費的經(jīng)濟學分析

綠色消費的經(jīng)濟學分析摘要：當人類進入21世紀以來，人口、環(huán)境、資源之間的矛盾已經(jīng)成為約束和威脅人類生存與發(fā)展的主要因素，其主要原因在于傳統(tǒng)工業(yè)與消費模式造成的嚴重的污染，加速了資源的稀缺速度，加劇了資源的稀缺程度；傳統(tǒng)消費模式也對消費者健康造成了十分明顯與直接的損害。在環(huán)境問題日益嚴重的情況下，各國相應(yīng)地提出了綠色消費、清潔生產(chǎn)以及綠色制造等新的消費模式與生產(chǎn)模式，綠色消費已經(jīng)成為現(xiàn)代消費的主導模式，本文擬從經(jīng)濟學的角度分析綠色消費的有關(guān)問題。關(guān)鍵詞：綠色消費 內(nèi)涵 價值 存在障礙 經(jīng)濟分析一、綠色消費的內(nèi)涵與價值綠色消費具有非常深刻的內(nèi)涵，具體體現(xiàn)在以下幾方面。其一，綠色消費是可持續(xù)發(fā)展思想在消費行為上的具體體現(xiàn)，綠色消費模式強調(diào)生存環(huán)境的可持續(xù)性。其二，綠色消費的目標是實現(xiàn)私人收益與社會收益的協(xié)調(diào)與優(yōu)化。綠色消費充分考慮消費者的權(quán)力，同時也考慮“未來人”與當代的不同區(qū)域內(nèi)的成員的生存權(quán)力的公平性，前者強調(diào)消費者的消費安全即在消費過程中以及消費后對消費者健康不存在損害，后者強調(diào)生存與發(fā)展環(huán)境的安全。從這一點來看：綠色消費模式的私人收益（成本）與社會收益（成本）保持一致，不存在私人成本外化的現(xiàn)象。其三，實現(xiàn)綠色消費的途徑是選擇綠色產(chǎn)品以及消費與回收處理過程的綠色化。綠色消費的前提是制造業(yè)提供綠色產(chǎn)品，要求制造業(yè)選擇綠色生產(chǎn)模式；消費者的選擇則是制造業(yè)選擇何種生產(chǎn)模式的根本原因。綠色消費作為一種現(xiàn)代消費模式，蘊含了使人類得以持續(xù)生存與發(fā)展的倫理價值與經(jīng)濟價值。首先，從倫理價值來看，綠色消費模式反映了各代人以及同代人的不同區(qū)域間的成員擁有均等的機會享受大自然所賦予的生存環(huán)境，體現(xiàn)了代際公平與代內(nèi)公平觀。這種倫理約束為人類實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與生存提供了有效的倫理約束。其二，綠色消費體現(xiàn)了巨大的經(jīng)濟價值。通過消費行為的綠色化使稀缺資源尤其是不可再生資源與稀有物種得以保存，隨著科學技術(shù)的進步，資源的利用效率與開發(fā)價值將得到極大的提高，從而能提高資源對人類的貢獻量；綠色消費借助綠色產(chǎn)品對消費者的負影響的極小化，可以提高消費者剩余、進而提高社會福利；借助消費者的消費行為的綠色化，可以降低或消除廢棄物，從而減少對廢棄物的處理成本，提高經(jīng)濟效益。二、綠色消費存在的障礙消費行為的綠色化首先取決于消費者對綠色產(chǎn)品的偏好程度。綠色消費的重要內(nèi)容之一是實現(xiàn)消費者剩余的最大化、產(chǎn)品在使用過程中以及使用后對消費者本身的負影響最小化。消費者在其消費過程中基于收入約束存在對產(chǎn)品的綠色度進行認真、綜合評價與決策的動機，因此在經(jīng)濟人的自利行為約束下也可以在一定程度上實現(xiàn)消費的綠色化。在強調(diào)實現(xiàn)消費者剩余最大化的同時，綠色消費強調(diào)代際公平與代內(nèi)不同區(qū)域間成員之間的公平，實現(xiàn)其私人收益（成本）與社會收益（成本）一致，這與消費者對產(chǎn)品的消費目標效用的最大化存在矛盾。理性的經(jīng)濟人有動機實現(xiàn)其私人收益最大化與私人成本的最小化；雖然綠色消費模式強調(diào)代際公平與代內(nèi)公平，但在監(jiān)督人缺位以及制度不完善的條件下，消費者完全有動機也有可能使其成本外化，而且這種外化行為是制度所允許的與合法的。三、 消費者收入水平綠色產(chǎn)品對環(huán)境的負影響較傳統(tǒng)產(chǎn)品要小，其實現(xiàn)的途徑是在制造資源、制造工藝等方面進行持續(xù)的創(chuàng)新，這要求制造商對產(chǎn)品投入大量的資金；同時由于知識具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、隨時間的增長其價值下降的特點，因此為了保證其要素的報酬率不低于其機會成本，制造商在其綠色產(chǎn)品開發(fā)出來以后往往采用高價的策略，借此來實現(xiàn)其利潤的最大化。故在功能相同、但對環(huán)境的負影響不同的條件下，綠色產(chǎn)品往往要比傳統(tǒng)產(chǎn)品的價格高；而消費者則要為未來人或者當代的其他人的生存環(huán)境的公平性付出更高的費用。根據(jù)馬斯洛的需求理論：只有在消費者的基本需求得到滿足的條件下，更高的需求才能成為其追求的目標，這要求消費者的收入水平相對較高。從全球范圍內(nèi)來看，財富的不公平是事實，很少的人口卻擁有了大量的財富，因此要求所有消費者實現(xiàn)消費行為的綠色化在消費者的收入水平上存在障礙。更為重要的是，收入高的消費者也不能保證其消費行為的綠色化。有關(guān)研究表明：每個發(fā)達國家的居民對環(huán)境資源的影響是其他人的十倍，其主要原因在于消費者通過借助對稀缺資源的擁有量來體現(xiàn)其社會地位這一有悖于實現(xiàn)“代際公平”與“代內(nèi)公平”的消費模式。四、消費者的信息、知識擁有量與其學習能力消費者的知識水平與信息的擁有量在一定程度上約束了消費行為的綠色化。由于知識的欠缺與信息的短缺，導致其行為存在對環(huán)境的負影響甚至于對自身的負影響，這樣的案例時有發(fā)生。信息對于綠色消費而言具有重要的意義，直接體現(xiàn)為讓消費者對產(chǎn)品所含的綠色度有所了解，但由于產(chǎn)品的綠色度對制造商而言在一定程度上可以說是充分信息，而對消費者而言卻是不完全信息。因此，制造商有可能利用這種信息不對稱的客觀條件實現(xiàn)虛假宣傳，誤導消費者對產(chǎn)品的認知程度進而誤導其消費行為。消費者的知識在消費行為中直接體現(xiàn)為對綠色度的識別能力，由于個體知識的有限性，消費者不可能對所有的產(chǎn)品的性能與其對環(huán)境的影響都能了解，因而在其消費過程中由于知識的欠缺而不能實現(xiàn)消費行為的綠色化。同時，由于知識有限，導致其在使用過程中以及對產(chǎn)品的處理過程中不能選擇最有利于“與環(huán)境相容”的方式。震驚全國的有毒大米事件發(fā)生的直接原因是消費者的信息與知識存量的有限性。消費者的學習能力取決于消費者已有的信息、知識存量以及其所處的教育體系等因素，人口眾多的發(fā)展中國家居民的知識擁有量、教育培訓體系、信息化程度遠遠落后于發(fā)達國家，進一步約束了消費行為在全球范圍內(nèi)綠色化的實現(xiàn)。五、促進綠色消費的對策從前面的分析可知，舊的消費制度不能達到綠色消費的要求，制度創(chuàng)新是為綠色消費提供制度基礎(chǔ)的必由途徑。從新制度經(jīng)濟學的觀點來看，制度創(chuàng)新包括誘致性與強制性兩種。我國有關(guān)部門頒布實施了環(huán)境保護法、海洋環(huán)境保護法、固體廢物污染環(huán)境防治法等，地方政府也頒布了許多地方環(huán)境保護法規(guī)和地方環(huán)境標準，形成了具有中國特色的環(huán)境保護法律體系。但是，它們對制造商的生產(chǎn)行為的約束以及對消費者權(quán)力、環(huán)境與資源的保護都是較弱的。因此從現(xiàn)階段來看，只有依靠強制性創(chuàng)新這種模式來實現(xiàn)制度創(chuàng)新，政府應(yīng)該成為制度創(chuàng)新的主體。為了實現(xiàn)綠色消費，制度創(chuàng)新的重點具體包括以下幾方面。首先，建立與完善有關(guān)消費品的生產(chǎn)與銷售的法規(guī)與標準，加強其環(huán)保與消費者權(quán)力的內(nèi)容。建立關(guān)系到國計民生的有關(guān)產(chǎn)業(yè)的明確的綠色標準，如食品行業(yè)的綠色標準，杜絕類似有毒大米事件的再次發(fā)生。其次，進行稅收制度的改革，增加征收生態(tài)稅。政府有關(guān)部門要積極發(fā)揮稅收杠桿的作用，對選擇綠色生產(chǎn)模式的制造商，實行減免稅政策；對破壞綠色生態(tài)環(huán)境的制造商，增加征收環(huán)境成本稅，鼓勵經(jīng)營者進行綠色生產(chǎn)，引導消費者進行綠色消費。征收生態(tài)稅的具體方式主要包括：