—“睿智人生 財富生活”紅酒沙龍活動方案.docx

大慶萬達廣場&交通銀行“睿智人生 財富生活”紅酒沙龍活動方案大慶項目營銷部2010年10月15日一、 活動主題：“睿智人生 財富生活”大慶萬達廣場&交通銀行紅酒沙龍活動目的： 以高品質(zhì)的紅酒沙龍形式，進一步提升項目高端形象 借交行的勢，通過本次活動提升意向客戶榮譽感，引起口碑傳誦 通過互動交流，加強與交行高端客戶的溝通，展示發(fā)展商誠意 展現(xiàn)開發(fā)商實力，增強客戶信心 加強項目的形象宣傳二、 活動地點：大慶東方銘悅酒店（高新技術開發(fā)區(qū)火炬新街S-01號）三、 活動時間：2010年10月22日（周日） 14:00-15:30（暫定）四、 參與人群：交通銀行VIP高端客戶（預計50人） 各類媒體五、 紅酒沙龍形式：金融投資講座+房地產(chǎn)投資解析+紅酒沙龍+互動環(huán)節(jié) +抽獎六、 紅酒沙龍內(nèi)容：整體活動以在理財和投資上做文章，吸引跨行業(yè)高端客戶，從而帶來新客戶資源為目的，不刻意進行項目推介，以講述紅酒的文化，通過紅酒品嘗及抽獎環(huán)節(jié)的形式進行，提升客戶在紅酒方面的品味，從而提升雙方美譽度，增加客戶對大慶萬達和交通銀行的鐘愛度。通過講解的刻意安排間接進行項目展示。1) 交行高端客戶聯(lián)名簽字，背景音樂熱場；2）感謝交行高端客戶參加，增加其榮譽感、尊崇感及專屬感； 3) 金融投資講座；4) 特邀專業(yè)演員表演古箏等，活躍現(xiàn)場氣氛；5）紅酒品鑒并交流，增進圈子的凝聚力；將項目信息進一步傳遞；6）抽獎將活動推向最高潮；7）紅酒沙龍結束七、活動步驟：第一部分：籌備階段 預定酒店宴會廳 交通銀行邀請高端客戶 制作條幅、形象墻、簽名墻等活動輔助物料 領導致辭、 邀請媒體嘉賓 會場包裝氛圍營造 工作人員到位 禮品、獎品到位第二部分：活動正式啟動（流程暫定 晚餐時間另定）1、13：5014：00 目標客戶進場地點：東方銘悅商務酒店 內(nèi)容：設置迎賓臺，迎接目標客戶群體、引導客戶進入宴會大廳等。地點：酒店大廳 內(nèi)容：設置項目展板、展示活動流程等。2、14：0015：30 業(yè)主答謝會（流程暫定 晚餐時間另定） 13:5014:00 客戶進場（準備小糕點和干果） 14:0014:05 主持人宣布活動開始，引進理財專家 （交通銀行負責邀請講師） 14:0514:15 講述理財妙招 14:1514:20 主持人引進大慶萬達主講師 （期間進行古箏表演） 14:2014:30 房地產(chǎn)投資解析 （大慶萬達楊總主講） 14:3014:45 紅酒師講述紅酒的起源文化，紅酒的常識 （邀請紅酒師） 14:4515:15 紅酒品嘗 (萬達置業(yè)顧問與客戶交談) 15:1515:25 抽獎環(huán)節(jié)（抽取一、二等獎，詳見抽獎方案） 15:2515:30 主持人致結束詞八、抽獎方案：1、 獎 品：家用電器；2、抽獎設定： 抽獎依據(jù)：客戶手持進場數(shù)字號碼，根據(jù)數(shù)字號碼制作抽獎券； 抽獎方式：現(xiàn)場手工抽??； 抽獎人員： 一等獎：楊總/交行領導； 二等獎：郭經(jīng)理。 領獎方式：憑借進場數(shù)字號碼上臺領獎，活動結束后到一層大廳進行領獎登記； 登記方式：中獎客戶憑借進場數(shù)字號碼換取獎品，并由公司保留，客戶在獎品登記本簽字確認。3、獎項設定：獎 項獎品數(shù) 量一等獎海爾40寸液晶電視（4890元）2名二等獎九陽電磁爐（185元）4名 總計獎品費用： 元。7 v+ 4 W8 2 B- g O0 s6 N$ Z中國物業(yè)管理社區(qū)物業(yè)管理人的網(wǎng)上家園！第三部分：活動后期推廣宣傳紅酒沙龍活動后期，整合資源展開全程媒體回顧報道，盡可能將活動宗旨、意向客戶尊崇感和萬達的商業(yè)實力、商服升值潛力理念無限放大，引發(fā)市場效應！- 線上推廣在活動后1星期內(nèi)以軟文結合硬廣將本次活動進行梳理、渲染并報導- 線下推廣 推廣大使讓意向客戶成為推廣大使，將活動宗旨及萬達筑家理念傳述與親友，產(chǎn)生帶動效應九、人員配置：l 現(xiàn)場置業(yè)顧問10人（負責與客戶交流、客戶間的介紹）l 主持1人（現(xiàn)場氛圍營造、串場、紅酒沙龍會主持）l 禮儀10人（迎賓、現(xiàn)場服務、禮品發(fā)放）l ) * u L/ r! G4 N1 T+ N 提供物業(yè)管理新聞、物業(yè)管理資料、行業(yè)法規(guī)、管理理論與實務、注冊物業(yè)管理師考試、物業(yè)管理論文和數(shù)據(jù)以及日常物業(yè)服務企劃（整個活動流程的總控、突發(fā)時間的應急處理、媒體接待、配合現(xiàn)場營造氣氛）4 y# ) y3 _# r : Zcpm1990 y1 E& C$ W& z; q( a 提供物業(yè)管理新聞、物業(yè)管理資料、行業(yè)法規(guī)、管理理論與實務、注十、場地布置：（一）場外 充氣柱：圍置在場地內(nèi)，填充外場區(qū)域，合理的將大量人群導向入口，且突顯活動氛圍。 拱門附主題：動線功能，引領客戶找到正確入口進入，且與氣柱同材質(zhì)、同色調(diào)，配合活動氛圍。 氫氣空飄球：附上大慶萬達商業(yè)宣傳條幅，為活動造勢。（二）大堂 形象墻：正對大堂入口處，展示活動主題。 簽到墻：大堂右側，參與客戶簽到處，讓客戶通過此儀式，進入活動參與的狀態(tài)，客戶也會倍感榮耀，體現(xiàn)萬達隊意向客戶的尊重和重視(簽到墻、筆若干)。 獎品發(fā)放處：獎品均為大型家電商品，核對獎券發(fā)放，參會客戶均可見誘人獎品，此發(fā)放處需要立牌標注區(qū)域名稱。 禮儀佳麗：此處通過禮儀佳麗的引導，參會客戶非常順利的完成簽到儀式環(huán)節(jié)。 宣傳展板：易拉