包裝設計-黃晉云PPT課件

.,HNUT,主講黃晉云,湖工大工業(yè)設計,HNUT-ID,裝,璜,包裝,設計,.,第一章包裝的概述,.,第一章包裝的概述,一、包裝的概念,何謂包裝？,包裝是為在流通過程中保護商品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術方法所采用容器、材料及輔助物等的總體名稱。,思考題：那么包裝設計領域都關系到哪些方面呢？,.,第一章包裝的概述,一、包裝的概念,包裝設計不僅關系到材料的選擇，容器的結構，包裝的方法，以及造型、圖形、色彩、文字等視覺語言的傳達，還涉及印刷工藝，成型工藝，消費心理學，市場營銷學，人體工程學，技術美學等多方面的只是運用，以便更科學、更合理地適應商品的特點，滿足消費者的需求。,.,第一章包裝的概述,二、包裝的基本功能,從總體來看包裝的功能主要有以下五個方面：,一、容納功能,.,第一章包裝的概述,二、包裝的基本功能,從總體來看包裝的功能主要有以下五個方面：,二、保護功能，最基本的也是最重要的功能,.,第一章包裝的概述,二、包裝的基本功能,從總體來看包裝的功能主要有以下五個方面：,三、方便功能，方便銷售方便生產(chǎn)方便儲運方便消費,.,第一章包裝的概述,二、包裝的基本功能,從總體來看包裝的功能主要有以下五個方面：,四、促銷功能,.,第一章包裝的概述,二、包裝的基本功能,從總體來看包裝的功能主要有以下五個方面：,五、審美教育功能,.,第一章包裝的概述,三、包裝的分類,1.按包裝形式分類外包裝（大包裝）、中包裝（中包裝）、內(nèi)包裝（小包裝）,2.按包裝材料分類木質(zhì)包裝、紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、金屬包裝纖維制品包裝、復合材料包裝和其他天然材料包裝等,3.按包裝產(chǎn)品分類食品包裝、藥品包裝、五金產(chǎn)品包裝、化妝品包裝、紡織品包裝煙酒包裝、文化用品包裝、日用產(chǎn)品包裝、化工建材包裝、玩具包裝、家用電器包裝等。,.,第一章包裝的概述,三、包裝的分類,塑料,玻璃,金屬,木材,紙,.,第一章包裝的概述,三、包裝的分類,4.按產(chǎn)品形態(tài)分類固體（粉、粒、塊狀）包裝、流體（液體、氣體、半流體、黏稠體等）包裝和混合物包裝,5.按包裝容器的特性分類按形態(tài)分類有盒類包裝、箱類包裝、袋類包裝、瓶類包裝罐類包裝、管類包裝、盤類包裝、桶類包裝、筐簍包裝等按剛性分類有軟包裝、硬包裝和半硬包裝按特征分類有固定包裝、可拆卸包裝、折疊式包裝按質(zhì)量水平分類有高檔包裝、中檔包裝和普通包裝按造型特點分類便攜式包裝、易開式包裝、開窗式包裝透明式包裝、懸掛式包裝，堆疊式包裝、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品包裝等等,.,第一章包裝的概述,三、包裝的分類,6.按包裝適應的群體分類民用包裝、軍用包裝、公用包裝,7.按包裝功能分類按包裝在物流過程中的使用范圍分為運輸包裝、銷售包裝和（運銷）兩用包裝。,.,第二章包裝裝潢設計,.,第二章包裝裝潢設計,第一節(jié)包裝平面設計要素,一、色彩設計要素,人的色感是80%，形感是20%,？,.,第二章包裝裝潢設計,第一節(jié)包裝平面設計要素,一、色彩設計要素,包裝色彩的基本功能：識別功能和促銷功能,例證：可口可樂二是“思維統(tǒng)攝能力”，即將大量的概念事實和觀察材料綜合起來，加以概括整合形成科學概念和系統(tǒng)；三是“辯證分析能力”它式一種綜合能力，即對占有材料進行深入分析，把握客觀存在的個性他特點然后從中概括出事物的規(guī)律。,.,第三章包裝設計的創(chuàng)意與表現(xiàn),第一節(jié)包裝設計的創(chuàng)意,二、包裝創(chuàng)意的原則與方法,包裝創(chuàng)意的原則,1.獨創(chuàng)性原則2.科學性原則3.準確性原則4.經(jīng)濟性原則5.時代感原則6.強調(diào)”人性化“原則,包裝創(chuàng)意的方法,1.整合思考法2.垂直思考法3.水平思考法4.經(jīng)濟性原則5.時代感原則6.強調(diào)”人性化“原則,.,第三章包裝設計的創(chuàng)意與表現(xiàn),第一節(jié)包裝設計的創(chuàng)意,三、包裝創(chuàng)意的前提,1.市場的基本情況，如該產(chǎn)品的市場特點與潛力、競爭對手等方面。2.消費人群的基本情況，如消費人群的年齡、經(jīng)濟收入、文化素質(zhì)等方面。3.市場相關產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況（如式新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝），包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價格，質(zhì)量、銷售方式等方面。,.,第三章包裝設計的創(chuàng)意與表現(xiàn),第二節(jié)表現(xiàn)形式,包裝的形式基本包括：傳統(tǒng)包裝設計、系列包裝設計、禮品包裝設計,一、傳統(tǒng)包裝,傳統(tǒng)化包裝的設計方法,1.利用傳統(tǒng)的材料,2.借用傳統(tǒng)圖形,3.巧用傳統(tǒng)色彩,傳統(tǒng)化包裝的設計原則,1.形式與內(nèi)容的統(tǒng)一,2.歷史性與時代性的統(tǒng)一,3.民族性與世界性的統(tǒng)一,.,第三章包裝設計的創(chuàng)意與表現(xiàn),第二節(jié)表現(xiàn)形式,包裝的形式基本包括：傳統(tǒng)包裝設計、系列包裝設計、禮品包裝設計,二、系列包裝,系列化包裝的優(yōu)勢,1.利于強化視覺效果,2.利于扶植品牌知名度,3.利于開發(fā)新產(chǎn)品,4.利于提高設計效率,.,第三章包裝設計的創(chuàng)意與表現(xiàn),第二節(jié)表現(xiàn)形式,包裝的形式基本包括：傳統(tǒng)包裝設計、系列包裝設計、禮品包裝設計,二、系列包裝,系列化包裝設計的類型,1.包裝系列化,2.包裝形態(tài)系列化,3.包裝大小系列化,4.消費者類別系列化,5.使用場所類別系列化,.,第三章包裝設計的創(chuàng)意與表現(xiàn),第二節(jié)表現(xiàn)形式,包裝的形式基本包括：傳統(tǒng)包裝設計、系列包裝設計、禮品包裝設計,二、系列包裝,系列化包裝設計的表現(xiàn)手段,1.不同規(guī)格及造型的設計,2.不同色彩的設計,3.不同圖形及色彩的設計,4.不同圖形的設計,5.唯品牌不變的設計,.,第三章包裝設計的創(chuàng)意與表現(xiàn),第二節(jié)表現(xiàn)形式,包裝的形式基本包括：傳統(tǒng)包裝設計、系列包裝設計、禮品包裝設計,三、禮品包裝,禮品包裝的類型,1.商場銷售性禮品包裝,2.饋贈紀念性禮品包裝,3.通用裝飾性禮品包裝,.,第三章包裝設計的創(chuàng)意與表現(xiàn),第二節(jié)表現(xiàn)形式,包