4399網頁游戲商業(yè)模式淺析

4399網頁游戲商業(yè)模式淺析,前言網頁游戲行業(yè)背景分析4399單機網頁游戲盈利模式4399社區(qū)網頁游戲盈利模式4399大型網頁游戲盈利模式,前言,中國網頁游戲近兩年發(fā)展迅速，盡管在用戶規(guī)模上與傳統(tǒng)網絡游戲還存在差距，但在我國整體網絡游戲用戶增長速度趨于放緩的情況下，網頁游戲卻持續(xù)增長，已經成為帶動網絡游戲發(fā)展的新力量。4399游戲作為中國最大的網頁游戲用戶平臺，在百度的用戶關注指數一度高居榜首，目前用戶規(guī)模達到1億，單日游戲訪客達到2000萬，單日頁面瀏覽量達到2億，并保持著高速發(fā)展趨勢。,網頁游戲行業(yè)背景分析,政策環(huán)境經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境,政策環(huán)境,政府扶持文化產業(yè),政府對于文化產業(yè)扶持力度加大，網頁游戲從中得益。2009年，國務院常務會議討論并原則通過文化產業(yè)振興規(guī)劃，對動漫游戲、文化產業(yè)園建設、對外貿易措施以及準入門檻等內容進行重點闡述，網頁游戲也將在政府扶持文化產業(yè)的過程中得益。,網絡游戲監(jiān)管力度加大,2010年4月，文化部宣布了第二批“網絡游戲未成年人家長監(jiān)護工程”的試點企業(yè)，被納入監(jiān)管范疇的36家企業(yè)中包括千橡、開心網、淘米網等社交游戲。意味著政府對網頁游戲的監(jiān)管力度呈逐步加大的趨勢，也意味著網頁游戲市場規(guī)范問題將得到改善。,經濟環(huán)境,由于網絡游戲行業(yè)不需要大量銀行貸款和大面積進行渠道建設，而互聯(lián)網支付的普及也為運營商與消費者架設了直接交易的橋梁，杜絕了傳統(tǒng)渠道層層押賬等問題，極大減小了風險。,濟危機對于網絡游戲影響不大,大型游戲運營商涉足網頁游戲加大中小型網頁游戲公司競爭壓力。這些公司無論在資金背景、技術實力或者推廣渠道等方面均具有明顯的優(yōu)勢，進一步擠壓中小企業(yè)的市場空間。,游戲巨頭進入行業(yè)加大競爭壓力,隨著中國互聯(lián)網的廣泛普及，網民對互聯(lián)網的應用不斷加深，互聯(lián)網各產業(yè)的融合和促進趨勢也逐漸增強。網絡社交應用開始興起后，網頁游戲和社交網站的相互補充和推進作用尤其明顯。,相關互聯(lián)網行業(yè)推動網頁游戲發(fā)展,網頁游戲投資少回報快的優(yōu)勢一度受到資本市場的青睞，隨著經濟危機的逐步好轉，一些利好因素將吸引更多資本涌入，包括社交型網頁游戲的迅速發(fā)展；三網融合；移動互聯(lián)網的發(fā)展。,投資環(huán)境逐步改善,社會環(huán)境,網民規(guī)模擴大，應用偏向娛樂,中國目前網民規(guī)模達到3.84億人，其中網絡游戲用戶2.65億，使用率為68.9%。網絡游戲在2009年，是所有互聯(lián)網娛樂領域中唯一使用率上升的服務，這意味著中國網民對網絡游戲的熱衷程度仍然較高。,社會環(huán)境,網頁游戲的媒體影響力加強,社交網站大規(guī)模興起后，類似“偷菜”、“搶車位”這樣的社交網頁游戲吸引了大批用戶，網頁游戲形式成為輿論關注的焦點。一方面，網頁游戲借助媒體報道擴大了在網民心中的影響力。,技術環(huán)境,4399單機網頁游戲盈利模式,4399單機網頁游戲采用展示廣告收費，截至目前在線量超過300萬，29459款網頁游戲內全部置入廣告。,4399社區(qū)網頁游戲盈利模式,廣告盈利模式：傳統(tǒng)的網頁展示廣告以及游戲內置廣告，或以游戲道具的形式出現。聯(lián)合運營盈利模式：網站增設游戲服務器入口，用戶通過入口進入游戲，產生消費按比例分成。增值模式：在游戲中增加游戲充值物品，玩家通過購買充值物品在短期內加快自己的發(fā)展。,4399大型網頁游戲盈利模式,聯(lián)合運營盈利模式：傳統(tǒng)的網頁展示廣告以及游戲內置廣告，或以游戲道具的形式出