廣告策劃方案格式

廣告策劃方案格式（一） 廣告策劃書的基本內(nèi)容美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認(rèn)為成功的廣告策劃書,應(yīng)該包括以下內(nèi)容：1 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品2 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄。媒體上做廣告的經(jīng)驗等等。3 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。4 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。5 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。6 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。7 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況。8 建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。9 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。（二） 廣告策劃書的寫作格式1 封面不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。2 目錄策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。3 前言前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。4 市場分析5 產(chǎn)品分析6 廣告戰(zhàn)略7 媒體戰(zhàn)略8 廣告預(yù)算9 廣告效果廣告策劃書（整體框架）第一部分：市場分析一營銷環(huán)境分析1 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1） 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策（2） 市場的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告（3） 市場的文化背景：企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品2 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關(guān)系3 市場概況（1） 市場規(guī)模：整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費者總量消費者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢（2） 市場的構(gòu)成構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么未來市場的構(gòu)成趨勢如何（3） 市場構(gòu)成的特性市場有無季節(jié)性有無暫時性有無其他突出的特點4 營銷環(huán)境分析總結(jié)（1） 機會與威脅（2） 優(yōu)勢與劣勢（3） 重點問題二消費者分析1 消費者的總體消費態(tài)勢現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2 現(xiàn)有消費者分析（1） 現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費者