中國藍印花布服裝市場發(fā)展研究報告

中國藍印花布服裝市場發(fā)展研究報告中國藍印花布服裝市場發(fā)展研究報告目錄第一章中國藍印花布服裝市場概述2第一節(jié)產(chǎn)品市場定義2第二節(jié)產(chǎn)品分類2第三節(jié)市場特性2一、所處生命周期2二、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新2第二章藍印花布服裝市場發(fā)展概況2第一節(jié)國際市場發(fā)展概況2一、本產(chǎn)品國際現(xiàn)狀分析2二、本產(chǎn)品主要國家和地區(qū)概況2第二節(jié)2009年中國藍印花布服裝市場分析2一、國內(nèi)總體市場分析2二、國內(nèi)市場發(fā)展存在的問題2第三章2009年中國藍印花布服裝市場供需調(diào)查分析2第一節(jié)需求分析2一、需求量及其增長分析2二、需求地域結(jié)構(gòu)分析2三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析2四、客戶調(diào)查分析2第二節(jié)供給分析2一、產(chǎn)量及其增長分析2二、生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析2三、投資動態(tài)2第三節(jié)供需平衡分析2第四節(jié)上游原材料市場分析2第四章國內(nèi)藍印花布服裝進出口現(xiàn)狀分析2第一節(jié)我國出口及增長情況2第二節(jié)主要海外市場分布情況2第三節(jié)經(jīng)營海外市場的主要品牌2第四節(jié)進口分析2第五章2009年中國藍印花布服裝市場競爭格局與企業(yè)競爭力評價2第一節(jié)同類產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)與品牌分析2第二節(jié)同類產(chǎn)品競爭格局分析2第三節(jié)同類產(chǎn)品競爭群組分析2第四節(jié)同類產(chǎn)品市場分額分析2第五節(jié)主力企業(yè)市場競爭力評價2一、產(chǎn)品競爭力2二、價格競爭力2三、渠道競爭力2四、銷售競爭力2五、服務(wù)競爭力2六、品牌競爭力2第六章國內(nèi)市場產(chǎn)品價格分析2第一節(jié)價格特征分析2第二節(jié)主要品牌產(chǎn)品價位分析2第三節(jié)競爭對手的價格策略2第七章國內(nèi)藍印花布服裝市場渠道分析2第一節(jié)銷售渠道形式2第二節(jié)渠道市場結(jié)構(gòu)2第三節(jié)銷售渠道要素對比2第四節(jié)對競爭對手渠道的策略研究2第五節(jié)各區(qū)域市場主要代理商情況2第八章國內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析2第一節(jié)20062009年該產(chǎn)業(yè)利潤總額分析2一、20062009年行業(yè)利潤總額分析2二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤總額比較分析2三、不同所有制企業(yè)的利潤總額比較分析2第二節(jié)20062009年該產(chǎn)業(yè)銷售毛利率分析2第三節(jié)20062009年該產(chǎn)業(yè)銷售利潤率分析2第四節(jié)20062009年該產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析2第五節(jié)20062009年該產(chǎn)業(yè)凈資產(chǎn)利潤率分析2第六節(jié)20062009年該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值利稅率分析2第九章國內(nèi)10家藍印花布服裝生產(chǎn)企業(yè)分析2第一節(jié)上海藍藍中國藍印花布社2一、企業(yè)基本情況錯誤未定義書簽。二、企業(yè)資產(chǎn)負債分析錯誤未定義書簽。三、企業(yè)收入及利潤分析錯誤未定義書簽。第二節(jié)桐鄉(xiāng)市豐同裕藍印布藝有限公司2一、企業(yè)基本情況錯誤未定義書簽。二、企業(yè)資產(chǎn)負債分析錯誤未定義書簽。三、企業(yè)收入及利潤分析錯誤未定義書簽。第三節(jié)桐鄉(xiāng)藍印花布廠有限公司2一、企業(yè)基本情況錯誤未定義書簽。二、企業(yè)資產(chǎn)負債分析錯誤未定義書簽。三、企業(yè)收入及利潤分析錯誤未定義書簽。第四節(jié)上海五顏六色服飾有限公司2一、企業(yè)基本情況錯誤未定義書簽。二、企業(yè)資產(chǎn)負債分析錯誤未定義書簽。三、企業(yè)收入及利潤分析錯誤未定義書簽。第五節(jié)杭州吳越人家工藝服飾有限公司2一、企業(yè)基本情況錯誤未定義書簽。二、企業(yè)資產(chǎn)負債分析錯誤未定義書簽。三、企業(yè)收入及利潤分析錯誤未定義書簽。第六節(jié)天津蘭花花服飾布藝品有限公司2一、企業(yè)基本情況錯誤未定義書簽。二、企業(yè)資產(chǎn)負債分析錯誤未定義書簽。三、企業(yè)收入及利潤分析錯誤未定義書簽。第七節(jié)中國南通藍印花布博物館2一、企業(yè)基本情況錯誤未定義書簽。二、企業(yè)資產(chǎn)負債分析錯誤未定義書簽。三、企業(yè)收入及利潤分析錯誤未定義書簽。第八節(jié)上海莉馥而工貿(mào)有限公司2一、企業(yè)基本情況錯誤未定義書簽。二、企業(yè)資產(chǎn)負債分析錯誤未定義書簽。三、企業(yè)收入及利潤分析錯誤未定義書簽。第九節(jié)桐鄉(xiāng)市留良欣欣服裝廠2一、企業(yè)基本情況錯誤未定義書簽。二、企業(yè)資產(chǎn)負債分析錯誤未定義書簽。三、企業(yè)收入及利潤分析錯誤未定義書簽。第十節(jié)江蘇南通曹裕興布坊2一、企業(yè)基本情況錯誤未定義書簽。二、企業(yè)資產(chǎn)負債分析錯誤未定義書簽。三、企業(yè)收入及利潤分析錯誤未定義書簽。第十章影響20092012年中國藍印花布服裝市場發(fā)展因素2第一節(jié)有利因素2第二節(jié)不利因素2第十一章20092012年藍印花布服裝市場發(fā)展前景預(yù)測2第一節(jié)國際市場發(fā)展前景預(yù)測2第二節(jié)我國藍印花布服裝市場資源配置的前景2第三節(jié)市場空間分析2第四節(jié)市場中長期預(yù)測2一、20102013年經(jīng)濟增長與該產(chǎn)品需求預(yù)測2二、20102013年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測2第五節(jié)20102013年中國藍印花布服裝市場發(fā)展趨勢分析2一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢2二、價格變化趨勢2三、渠道發(fā)展趨勢2四、用戶需求趨勢2五、服務(wù)發(fā)展趨勢2第一章中國藍印花布服裝市場概述第一節(jié)產(chǎn)品市場定義藍印花布是一種歷史悠久的傳統(tǒng)手工印染制品。藍印花布是傳統(tǒng)的鏤空版白漿防染印花，又稱靛藍花布，俗稱“藥斑布”、“澆花布”，距今已有一千三百年歷史。最初以藍草為染料印染而成。藍印花布用石灰、豆粉合成灰漿烤藍，采用全棉、全手工紡織、刻版、刮漿等多道印染工藝制成。藍印花布作為現(xiàn)代服裝設(shè)計的民族元素，已經(jīng)引起了服裝從業(yè)人員的關(guān)注。二十世紀(jì)八十年代，中國經(jīng)濟進入發(fā)展的新浪潮，社會經(jīng)濟發(fā)展速度迅猛，政府及時地對傳統(tǒng)民間工藝采取了保護、發(fā)展、提高的措施，扶持民間手工藝的發(fā)展，藍印花布的生產(chǎn)也得到了快速的發(fā)展。藍印花布作為一種具有傳統(tǒng)民族意蘊的手工藝品，逐漸得到人們的關(guān)注，尤其是九十年代以后，藍印花布作為一種服飾設(shè)計元素被設(shè)計師多次運用到服裝設(shè)計中，取得較大的反響。如，南通工藝美術(shù)研究所、旅游工藝品研究所的專業(yè)人員，在上世紀(jì)八十年代就開發(fā)設(shè)計了一批適合于現(xiàn)代家庭生活需要的服飾、臺布、壁掛、鞋帽、包袋和工藝品系列，取得了較好的反響。二十世紀(jì)九十年代，梁明玉等國內(nèi)服裝設(shè)計師又把藍印花布運用到服裝設(shè)計中，是藍印花布服飾創(chuàng)新設(shè)計的另一位代表。2007年在北京時尚設(shè)計廣場的揭幕儀式上，首批入駐時尚設(shè)計廣場的曾鳳飛、武學(xué)凱、武學(xué)偉等發(fā)布了他們的07/08秋冬作品，這些作品中就有藍印花布服飾系列，可以說這是藍印花布首次被作為服裝流行趨勢的一個元素展示在世人面前，在新世紀(jì)開創(chuàng)了藍印花布服飾發(fā)展的新紀(jì)元圖1。圖1第二節(jié)產(chǎn)品分類藍印花布一般可分為藍地白花和白地藍花兩種形式。藍地白花布只需用一塊花版印花，構(gòu)成紋樣的斑點互不連接，例如梅、蘭、竹、菊。白地藍花布的制作方法，常用兩塊花版套印，印第一遍的稱為“花版”，印第二遍的稱為“蓋版”。蓋版的作用是把花版的連接點和需留白地之處遮蓋起來，更清楚地襯托出藍色花紋。另一種印制白地藍花的方法，是以一塊單獨的印花版襯以網(wǎng)狀物，花版的紋樣無需每處連接，刻好后用膠和漆將花版粘牢在大面積的網(wǎng)狀物襯底上，然后再刮印漿料。如果藍印花布是雙面的，則需要在正面刮漿干透后，利用拷貝桌在反面對準(zhǔn)正面紋樣再刮漿一次，這樣染后就可得到雙面的藍印花布。藍印花布服裝品種類別從八十年代初發(fā)展到現(xiàn)在，幾乎沒有什么大的變化和新品種出現(xiàn)，仍舊是上衣、下褲、裙子、肚兜、馬夾等休閑服裝款式。在新品種開發(fā)上進步緩慢，尤其是服裝種類的開發(fā)，針對各年齡層次、各消費層次的人群，要區(qū)別對待，細分消費目標(biāo)人群，有針對性地對具體消費對象進行設(shè)計，并形成服飾體系，以便消費者可以搭配組合購買。第三節(jié)市場特性一、所處生命周期二、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新第二章藍印花布服裝市場發(fā)展概況第一節(jié)國際市場發(fā)展概況一、本產(chǎn)品國際現(xiàn)狀分析二、本產(chǎn)品主要國家和地區(qū)概況第二節(jié)2009年中國藍印花布服裝市場分析一、國內(nèi)總體市場分析二、國內(nèi)市場發(fā)展存在的問題第三章2009年中國藍印花布服裝市場供需調(diào)查分析第一節(jié)需求分析一、需求量及其增長分析2006年2009年我國藍印花布服裝需求量統(tǒng)計010203040506070800246810121416需求量（萬件）5395598668377595增長率1096142111082006年2007年2008年2009年數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心1、天然材質(zhì)的需求由于藍印花布服裝采用的原材料的特殊性，決定其具有天然綠色的服飾特點。環(huán)境質(zhì)量問題與生態(tài)平衡問題是目前人們關(guān)注的焦點，“健康與環(huán)?！背蔀楫?dāng)今人們生活的一大主題。藍印花布以棉作為織物原料，以植物藍草提取的染液為染料，以黃豆粉和石灰粉為防染劑，從原料到織物到服裝都采用純天然的材料制作，較之其它的染色花布面料而言，藍印花布服飾可算是一種貼近自然的服飾產(chǎn)品，符合現(xiàn)代人們綠色著裝的要求。2、穿著個性化的需求隨著人們生活水平的提高，著裝的觀念也發(fā)生了很大的變化，既講究款式色彩，又注重品牌質(zhì)地，更追求著裝的個性時尚。藍印花布以獨特的傳統(tǒng)工藝和鮮明的民族文化內(nèi)涵，而使面料本身就具有強烈的個性特色，用它制作的服裝能明顯區(qū)別于用其它材料制作的服裝，其獨樹一幟的穿著風(fēng)貌為追求個性的人們提供了一種好的著裝選擇。3、民族情感的心理需求歷史上中國是一個以農(nóng)耕文明為主的國家，藍印花布就扎根發(fā)展于廣大的農(nóng)村，是勞動人民長期從事生產(chǎn)實踐的智慧結(jié)晶，經(jīng)過許多代人對美的創(chuàng)造、積淀、提煉，形成的獨特的藝術(shù)語言與裝飾風(fēng)格。直接或間接地反映民族共同的心理狀態(tài)、傳統(tǒng)的民間風(fēng)俗和樸素的審美情趣。當(dāng)今，人們在面對全球一體化及各種外來文化的影響下，開始尋找自身的文化歸屬，開始對本國文化進行自覺地反思，由于人們在審美心理上的傳承關(guān)系，藍印花布所散發(fā)的淳樸之美和濃郁的鄉(xiāng)土氣息，勢必能喚起人們思鄉(xiāng)懷舊的深沉情感而形成感情上的共鳴，這也構(gòu)成了它成為一種時裝面料的精神基礎(chǔ)。二、需求地域結(jié)構(gòu)分析隨著人民生活狀況的明顯好轉(zhuǎn)，人們開始逐步追求生活質(zhì)量，旅游業(yè)開始興盛，帶動了地方經(jīng)濟的民俗文化和民間工藝開始恢復(fù)或者復(fù)蘇，傳統(tǒng)手工制作的藍印花布服裝越來越受到人們的青睞。我國藍印花布服裝區(qū)域市場需求分析華北178西南135中南214華東303西北78東北92數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析東方文化的古老和神奇，在藍印花布的染印技藝中得到了集中體現(xiàn)。藍印花布服裝主要以上衣、下褲、裙子、肚兜、馬甲等休閑服裝款式為主。我國藍印花布服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析上衣276其他110下褲120肚兜132馬甲179裙子183數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心四、客戶調(diào)查分析1、客戶行為調(diào)查分析（1）藍印花布服裝客戶的分類界定沿用目前市場上大多數(shù)企業(yè)采用的客戶分類方法，將客戶分為關(guān)鍵、重點、一般、維持、無效客戶等幾個層次。根據(jù)帕累托定律，即著名“二八”法則，20的客戶創(chuàng)造80的價值。關(guān)鍵客戶大客戶一般客戶維持客戶8020客戶數(shù)量利潤提供資料來源中國市場調(diào)查研究中心（2）客戶行為特征藍印花布服裝由于其產(chǎn)品性質(zhì)，決定了該行業(yè)所面臨的客戶包括區(qū)域代理商、生產(chǎn)廠家、普通消費者等，這些客戶在購買產(chǎn)品上多會選擇優(yōu)質(zhì)、品牌、手工藝優(yōu)良、價位合理的產(chǎn)品。2、客戶需求調(diào)查分析客戶需求是市場營銷過程中的正?，F(xiàn)象，客戶需求不可能完全按照企業(yè)的意愿保持一致，但企業(yè)只要從滿足其真實需求和堅持公司原則兩方面入手正確處理，客戶的真實需求就一定能得到正確把握與有效滿足，就一定有利于提升客戶的滿意度和忠誠度，促進藍印花布服裝行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展?？蛻魧λ{印花布服裝產(chǎn)品關(guān)注因素表（以5分最高，0分最低）5050403530012345制作工藝舒適性款式價格品牌數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心服飾開發(fā)的觀念需要改變，不是什么款式好賣就多做這種款式，而應(yīng)該是主動地投入力量開發(fā)新產(chǎn)品去迎合消費者的需求，這種營銷觀念如果不扭轉(zhuǎn)過來，很難在服飾創(chuàng)新上取得好成績。因此，我國藍印花布服裝生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在新品種開發(fā)上多下功夫，尤其是服裝種類的開發(fā)，針對各年齡層次、各消費層次的人群，要區(qū)別對待，細分消費目標(biāo)人群，有針對性地對具體消費對象進行設(shè)計，并形成服飾體系，以便消費者可以搭配組合購買。3、客戶滿意度調(diào)查分析客戶滿意是指客戶對其產(chǎn)品或服務(wù)的可感知績效與其自身期望相比較后，所形成的愉快或失望的感覺狀態(tài)?？蛻魸M意度是指對客戶滿意水平的量化?？蛻魧τ诜?wù)的需求和自己以往享受服務(wù)的經(jīng)歷再加上自己周圍的對于某個企業(yè)服務(wù)的口碑構(gòu)成了客戶對于服務(wù)的期望值。較高的客戶滿意度不僅能夠提高顧客的回頭率，更能夠增強企業(yè)的品牌效應(yīng)，提高企業(yè)知名度?？蛻魧τ谒{印花布服裝的主要滿意度影響因素包括制作工藝、款式、舒適度、價格等。由于藍印花布服裝主要采用藍印花布制成，而藍印花布采用純棉作為織物原料，在生產(chǎn)印染過程中采用黃豆粉、石灰粉和水調(diào)成防染漿刮印，以植物藍草為原料提取染料，整個生產(chǎn)過程全部采用純天然材料，是一種健康環(huán)保型的面料。另外，隨著我國藍印花布服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，市場價格逐漸降低，這也符合消費者購買利益，因此也加大了市場需求的變動。盡管如此，由于我國藍印花布服裝多數(shù)為中小企業(yè)，魚龍混雜，導(dǎo)致市場部分產(chǎn)品質(zhì)量和制作工藝難以保證。據(jù)統(tǒng)計，客戶反映的主要問題多為款式、圖案單一、布料僵硬等問題，這大大影響了客戶滿意度。相信隨著我國藍印花布服裝行業(yè)創(chuàng)新工藝不斷提高及國家對產(chǎn)品市場的嚴(yán)格監(jiān)控，未來藍印花布服裝一定會在質(zhì)量、工藝等方面有所提升，客戶滿意度也因此會提高。4、客戶采購與渠道調(diào)查分析藍印花布服裝客戶獲知產(chǎn)品信息的渠道323218166122101700050100150200250300350民族服裝店網(wǎng)絡(luò)媒體報紙雜志電視媒體路牌廣告其它數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心從調(diào)查結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，藍印花布服裝客戶獲知產(chǎn)品信息的渠道主要集中在民族服裝店、網(wǎng)絡(luò)媒體與報紙雜志上。這一方面反映了藍印花布服裝客戶生活接觸的主要媒體是網(wǎng)絡(luò)和雜志，而只有光顧民族服裝店才能受到影響。藍印花布服裝客戶購買產(chǎn)品的渠道389022101750153062000100200300400500民族服裝店旅游景區(qū)網(wǎng)上商城展會促銷其它數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心調(diào)查結(jié)果顯示，民族服裝店成為藍印花布服裝客戶購買產(chǎn)品的集中地。這主要是由于服裝店的特性所決定的，而這也是消費者購買產(chǎn)品的最佳渠道。同時，選擇在旅游景區(qū)購買的客戶所占比例較高，這一渠道往往反映了旅游刺激消費的觀念。對于依傍旅游景區(qū)的廠商來說，則可以選擇這一銷售渠道，在景區(qū)當(dāng)中設(shè)立專門的商店。選擇網(wǎng)上商城、展會促銷的用戶所占比例在1020個百分點之間，這些渠道并非主流。選擇其他渠道的則較少。通過這一對比不難發(fā)現(xiàn)，客戶選購產(chǎn)品的渠道分布較為集中。因而對于廠商來說，在集中區(qū)域吸引客戶是個關(guān)鍵，可以采用多渠道的方式來做市場宣傳。第二節(jié)供給分析一、產(chǎn)量及其增長分析根據(jù)資料顯示，2009年我國藍印花布服裝供給量為9686萬件，比2006年增加了2942萬件，發(fā)展迅速較快。2006年2009年我國藍印花布服裝供給量統(tǒng)計020406080100120024681012141618供給量（萬件）6744755487149686增長率1201153611152006年2007年2008年2009年數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心我國藍印花布服裝企業(yè)除吳越人家、豐同裕等占據(jù)市場一定優(yōu)勢，其余企業(yè)競爭規(guī)模較弱，這為藍印花布服裝企業(yè)提供了發(fā)展空間的同時也增加了緊迫感。藍印花布服裝產(chǎn)業(yè)屬于成長產(chǎn)業(yè)，行業(yè)競爭在加劇，我國藍印花布服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量及其增長趨勢體現(xiàn)在以下幾個方面1、行業(yè)的區(qū)域集中度較高。藍印花布服裝制造企業(yè)主要分布于浙江、江蘇、廣東等地。規(guī)模相對較大，勢均力敵的對手比較多，但競爭參與者范圍不是很廣泛。2、市場趨于成熟，雖然每年都在增長，但是速度緩慢。市場增長主要是一些新興旅游的景區(qū)，如江蘇南通、浙江烏鎮(zhèn)、杭州、臺灣等地區(qū)。二、生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析中國經(jīng)濟和社會發(fā)展區(qū)域的不平均性、多層次、多元化的市場結(jié)構(gòu)以及中國藍印花布產(chǎn)業(yè)分布的地域性特征，決定了我國藍印花布服裝區(qū)域市場發(fā)展的不平衡。在產(chǎn)品需求方面，各個區(qū)域的市場具有明顯的差異。目前，我國藍印花布服裝最大的區(qū)域市場是華東地區(qū)，占了全國總量的1/3強，其次是中南地區(qū)。2009年藍印花布服裝行業(yè)區(qū)域市場（以生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量劃分）其他130西南85華東451中南334數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心三、投資動態(tài)2009年我國藍印花布服裝行業(yè)投資情況對比（整體投資為100）5211511232505101520253035404550國家投資企業(yè)自主研發(fā)引進投資設(shè)備制造藍印花布服裝項目資料來源中國市場調(diào)查研究中心我國的藍印花布服裝行業(yè)現(xiàn)有投資主要集中在大型企業(yè)中，投資部分以設(shè)備制造和藍印花布服裝廠的建設(shè)為主，投資相對集中，同時顯現(xiàn)出明顯的地域性特征?？傮w來看，藍印花布服裝行業(yè)發(fā)展仍繼續(xù)保持繁榮態(tài)勢，產(chǎn)量與銷售額均實現(xiàn)了穩(wěn)健增長；中國藍印花布服裝行業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和投資環(huán)境依然看好，行業(yè)具有一定的投資價值；中國藍印花布服裝行業(yè)的總體產(chǎn)業(yè)集中度較高，這使得企業(yè)自身盈利能力對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要；行業(yè)突出問題主要是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，某些低端產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩，而高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)能力弱，從產(chǎn)能的擴張轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是今后中國藍印花布服裝行業(yè)發(fā)展的方向。第三節(jié)供需平衡分析藍印花布服裝具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，它的實用性和觀賞性使其延續(xù)至今仍然受大眾的喜愛。無論工藝還是紋樣都有其鮮明的藝術(shù)特色，因此需求保持穩(wěn)定增長。近幾年我國藍印花布服裝供求市場變化不大，總體呈現(xiàn)供大于求的局面，藍印花布服裝需求量逐年上升，而供給量的增長幅度相對較緩，市場上藍印花布服裝總需求小于總供給。我國所生產(chǎn)的藍印花布服裝不但可以滿足國內(nèi)的需求，還有一部分出口國外。目前，我國社會經(jīng)濟發(fā)展速度迅猛，政府及時地對傳統(tǒng)民間工藝采取了保護、發(fā)展、提高的措施，扶持民間手工藝的發(fā)展，藍印花布服裝的生產(chǎn)也得到了快速的發(fā)展。藍印花布作為一種具有傳統(tǒng)民族意蘊的手工藝品，逐漸得到人們的關(guān)注，尤其是九十年代以后，藍印花布作為一種服飾設(shè)計元素被設(shè)計師多次運用到服裝設(shè)計中，取得較大的反響。伴隨著浙江桐鄉(xiāng)藍印花布服裝在全國知名度的提高，藍印花布服飾比其他地區(qū)的同類產(chǎn)品，有著更優(yōu)越的市場前景，如何抓住這次藍印花布服飾發(fā)展的契機，更好的開發(fā)藍印花布在現(xiàn)代服飾中的運用，是今后藍印花布服飾發(fā)展所面臨的主要問題。第四節(jié)上游原材料市場分析藍印花布是藍印花布服裝的主要上游產(chǎn)業(yè)，那么該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為藍印花布服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展及變化的主要因素之一。藍印花布是我國傳統(tǒng)的印染工藝品之一，它以全手工的印染工藝，簡潔而樸素的圖案，鮮明而和諧的藍白之美，聞名于世。江蘇南通是全國少數(shù)保留手工生產(chǎn)藍印花布的地區(qū)，上世紀(jì)70年代發(fā)展為三個生產(chǎn)區(qū)，生產(chǎn)藍印花布人員為300多人。產(chǎn)品曾多次參加全國外貿(mào)訂貨會，受到日本及東南亞客商的青睞。當(dāng)時生產(chǎn)的品種主要是南通地區(qū)傳統(tǒng)小布，門幅為11市尺，長度11碼和13碼，雙面印花，花型都是民間傳統(tǒng)紋樣，日產(chǎn)小布約200多匝，為適應(yīng)日本的銷售市場，從80年代起開始生產(chǎn)藍印花布寬幅布料，門幅為2尺7寸，長度為75米和12米，花型為現(xiàn)代圖形和傳統(tǒng)紋樣，產(chǎn)品90以上銷售日本，特別受到了日本客商“雪江堂”久保麻紗的喜歡。這些土布在日本制作成適銷對路的服飾、包類等工藝品，受到當(dāng)?shù)孛癖姷臍g迎，銷售量不斷增長，這種狀況一直延續(xù)到80年代末。藍印花布除銷售日本外，還銷往國內(nèi)各大城市及臺灣地區(qū)。南通當(dāng)代藍印花布研究、開發(fā)、生產(chǎn)又一次影響全國藍印花布的原產(chǎn)區(qū)。浙江、湖南、湖北等地先后恢復(fù)傳統(tǒng)藍印花布生產(chǎn)，并出版了有關(guān)紋樣資料，這對弘揚藍印花布藝術(shù)也起到了積極的推動作用。第四章國內(nèi)藍印花布服裝進出口現(xiàn)狀分析第一節(jié)我國出口及增長情況（一）純棉印花布出口分析據(jù)中國印染行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，我國紡織印染六大類出口產(chǎn)品中，從2003年2008年，只有純棉印花布呈現(xiàn)連續(xù)九年上升趨勢，見下表出口年份2003年2004年2005年2006年2007年2008年數(shù)量（億米）68999194911221421167金額（億美元）54467878897912861698資料來源中國市場調(diào)查研究中心純棉印花布在六大類出口產(chǎn)品中所占比例也逐漸上升，由2005年的914，上升到2008年的1493，從印染行業(yè)抽調(diào)數(shù)據(jù)分析，印染布按大類分，漂白布占995，染色布占6484，印花布占2521。（二）藍印花布服裝出口分析近年來，我國藍印花布服裝出口變化整體呈上漲趨勢，20062009年的出口金額持續(xù)增長，年平均增長率達到2746。2008年，我國藍印花布服裝增長速度達到3119，而2007年和2009年的增長速度相對較低，分別達到265和246。20062009年我國藍印花布服裝出口情況05101520253035404505101520253035金額（萬美元）202256336419增長率2657311924622006年2007年2008年2009年數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心第二節(jié)主要海外市場分布情況2009年我國藍印花布服裝的出口集中在亞洲地區(qū)，北美洲和歐洲也是主要出口地區(qū)，亞洲、歐洲及北美地區(qū)包括了整個出口量的935，日本、臺灣和美國占據(jù)了進口國家或地區(qū)的前三位，出口量差距較大。亞洲地區(qū)進口國家最多，占我國藍印花布服裝出口量的72。其次是北美洲，例如美國和加拿大。歐洲國家，例如英國和法國等進口我國藍印花布服裝數(shù)量也較多。2009年藍印花布服裝出口地域分布（以數(shù)量計）亞洲720其他50非洲15歐洲105北美洲110數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心第三節(jié)經(jīng)營海外市場的主要品牌由于藍印花布服裝與廣大人民的生活息息相關(guān)，所以在現(xiàn)代機印花布異常發(fā)達的今天，具有高度藝術(shù)水平的藍印花布服裝，不僅深受本國人民的喜愛，而且也受到外國人民的歡迎。藍印花布曾在1955年、1956年間數(shù)次到英、法、南美等國或地區(qū)展出，作為國禮贈送外國友人。1978年在日本東京中日聯(lián)合舉辦的“中國藍印花布女裝發(fā)布會”，使日本人民為之傾倒。我國藍印花布服裝出口企業(yè)情況企業(yè)名稱出口品牌主要海外市場杭州吳越人家工藝服飾有限公司吳越人家日本、東南亞桐鄉(xiāng)藍印花布廠有限公司藍藍臺灣、東南亞資料來源中國市場調(diào)查研究中心第四節(jié)進口分析2007年，我國藍印花布服裝進口增長速度較快，達到1723，而受金融危機的影響，相比2007年，2008年從進口額的增長速度相對較低，只增長了1165。20062009年我國藍印花布服裝進口情況02468101202468101214161820金額（萬美元）66778799增長率1723116513942006年2007年2008年2009年數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心第五章2009年中國藍印花布服裝市場競爭格局與企業(yè)競爭力評價第一節(jié)同類產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)與品牌分析第二節(jié)同類產(chǎn)品競爭格局分析第三節(jié)同類產(chǎn)品競爭群組分析第四節(jié)同類產(chǎn)品市場分額分析第五節(jié)主力企業(yè)市場競爭力評價一、產(chǎn)品競爭力二、價格競爭力三、渠道競爭力四、銷售競爭力五、服務(wù)競爭力六、品牌競爭力第六章國內(nèi)市場產(chǎn)品價格分析第一節(jié)價格特征分析第二節(jié)主要品牌產(chǎn)品價位分析第三節(jié)競爭對手的價格策略第七章國內(nèi)藍印花布服裝市場渠道分析第一節(jié)銷售渠道形式第二節(jié)渠道市場結(jié)構(gòu)第三節(jié)銷售渠道要素對比第四節(jié)對競爭對手渠道的策略研究第五節(jié)各區(qū)域市場主要代理商情況第八章國內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析第一節(jié)20062009年該產(chǎn)業(yè)利潤總額分析一、20062009年行業(yè)利潤總額分析20062009年行業(yè)利潤總額分析單位千元349440134736529101000200030004000500060002006年2007年2008年2009年利潤總額二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤總額比較分析20062009年不同規(guī)模企業(yè)利