Tencent MIND案例-長安鈴木天語系列.ppt

1、Tencent MIND 成功案例展示,天語SX4,合作期：2007年9月1日12月31日,1,推廣亮點(diǎn),國內(nèi)首次以汽車音樂為主題的網(wǎng)絡(luò)互動營銷活動，通過音樂分享的活動與車友、網(wǎng)友共建汽車音樂榜，更和線下電臺合作品牌獨(dú)家的汽車音樂報榜節(jié)目，全方位滿足車主的需求,I,長安鈴木 “天語SX4汽車音樂風(fēng)行榜”汽車音樂營銷活動 Car Music Interactive Experience Marketing,推廣目標(biāo)：為天語SX4新車上市網(wǎng)絡(luò)造勢，傳播其全新的運(yùn)動休旅車的新生活理念，以求增強(qiáng)目標(biāo)受眾對天語SX4的認(rèn)知，引發(fā)其對產(chǎn)品的喜好和購買欲望，從而在國內(nèi)兩廂中級車市場脫穎而出，占據(jù)一席之地 推

2、廣受眾： 25-35歲，年輕時尚、有購車需求或潛在需求的青年族群 推廣方式： 以在線互動活動吸引人氣，增強(qiáng)受眾對天語SX4的認(rèn)知，利用音樂讓產(chǎn)品更加貼近受眾；通過“精彩共分享”的方式，以積分、獎品激勵用戶，最大范圍地動員網(wǎng)民的參與、拉票及主動傳播，極大增加活動人氣及影響力，進(jìn)一步鎖定目標(biāo)受眾；通過有獎活動吸引用戶參與，有效收集了用戶數(shù)據(jù)庫 實(shí)現(xiàn)手段：整合了包括即時通訊工具、音樂在線收聽下載工具、QQ.COM、線下電臺等多種傳播形式,Measurability 可衡量的效果,傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用昂貴但效果衡量含糊、誤差大；在線廣告效果的跟蹤和反饋更加直接和精準(zhǔn),此次以IM客戶端、音樂客戶端、音樂頻道、

3、汽車頻道相結(jié)合的形式投放，從數(shù)據(jù)可以看出，投放30天的時間里，共有110億次的長安鈴木品牌形象傳播效果，477,680次廣告點(diǎn)擊； 從點(diǎn)擊率來看，音樂播放器客戶端的banner和文字鏈的點(diǎn)擊率是最好的，本別達(dá)0.095%和0.046%，其原因和音樂客戶端與本次活動的主題貼近，用戶的主動點(diǎn)擊欲強(qiáng)是有密切聯(lián)系的； 對比各個廣告位的點(diǎn)擊情況，客戶端rich button、客戶端群廣告、音樂客戶端banner、汽車頻道通欄、首頁文字鏈廣告位效果較好；,硬廣投放數(shù)據(jù)總述,Measurability 可衡量的效果,根據(jù)在線廣告效果的跟蹤和反饋第一時間調(diào)整往后的推廣策略,廣告點(diǎn)擊來源,根據(jù)對廣告點(diǎn)擊來源的比

4、較分析，可得出哪些硬廣方式效果好，有利于第一時間調(diào)整推廣策略,從上圖可以看出，投放首月每天的廣告點(diǎn)擊量都較為平穩(wěn)，10日15日是由于IM客戶端rich button 的投放，使得廣告點(diǎn)擊量有5萬余次，達(dá)至巔峰； 從9月17日開始，增加了音樂客戶端button的輪播頻次，該廣告位效果也得到明顯的改善。每天的廣告點(diǎn)擊量也從以前的2000余次，增加到5000余次，9月22日的點(diǎn)擊甚至達(dá)6900余次；,Measurability 可衡量的效果,互聯(lián)網(wǎng)媒體可在技術(shù)上對活動效果進(jìn)行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，數(shù)據(jù)直觀、科學(xué)，與傳統(tǒng)媒體相比優(yōu)勢不言而喻,從9月22日開始，在活動minisite加入了“全程營銷監(jiān)測系統(tǒng)”

5、，此系統(tǒng)可以詳細(xì)看到各個頁面的訪問情況 統(tǒng)計9天以來，頁面訪問量共計達(dá)97,283人/次，人均訪問頁面為：1.74個（為方便技術(shù)處理的原因，所有歌曲都是放在同一頁面進(jìn)行翻頁瀏覽。在此，用戶翻頁再多次也僅計算瀏覽一次），廣告點(diǎn)擊到達(dá)率為：69%（即廣告點(diǎn)擊而來的用戶有69%完全瀏覽了活動首頁）；,活動Minisite訪問情況,Measurability 可衡量的效果,互聯(lián)網(wǎng)媒體可在技術(shù)上對活動效果進(jìn)行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，數(shù)據(jù)直觀、科學(xué)，與傳統(tǒng)媒體相比優(yōu)勢不言而喻,活動上線截止9月30日，共產(chǎn)生注冊10,010人，為客戶收集了詳盡的用戶數(shù)據(jù)； 從上表的曲線可以看出，有客戶端廣告投放時，對注冊量有強(qiáng)勁的

6、拉動；,Interactive Experience 互動式的體驗(yàn),通過品牌與消費(fèi)者的互動來創(chuàng)建和消費(fèi)者之間的網(wǎng)絡(luò)溝通方式,用戶從主題活動頁面開始，便獲得了與天語SX4共建音樂榜的權(quán)利，在對汽車音樂的“精彩分享”（主動推薦轉(zhuǎn)發(fā)）的過程中不斷與天語SX4品牌進(jìn)行著交流，體驗(yàn)著來自天語SX4帶來的音樂魅力 QQ音樂“天語SX4汽車風(fēng)行榜”專區(qū) 用戶在該專區(qū)可以盡情享受汽車音樂的樂趣，天語SX4的車主更可以下載風(fēng)行榜中歌曲到自己的mp3,獎品激勵機(jī)制,用戶主動推薦/轉(zhuǎn)發(fā)的平臺,音樂在線收聽/下載工具,Navigation 精確化的導(dǎo)航,選取與本次活動主題最貼近的QQ音樂客戶端作為重點(diǎn)推廣陣地，精準(zhǔn)到

7、達(dá)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)用戶 通過騰訊音樂和諸多城市的強(qiáng)檔音樂電臺的長期的合作關(guān)系，與廣東電臺音樂之聲四川岷江音樂臺重慶音樂臺福建音樂臺濟(jì)南音樂臺國際臺等六家高收聽率的電臺合作出品“天語SX4汽車音樂風(fēng)行榜”節(jié)目，精準(zhǔn)覆蓋北京廣東四川重慶福建濟(jì)南等重點(diǎn)城市的汽車用戶,對于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有針對性的定向解決方法，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的,Differentiation 差異化的品牌溝通,具差異性的在線推廣才可使廣告主的核心品牌價值得以延伸,品牌挑戰(zhàn),網(wǎng)民洞察,差異化的品牌溝通,現(xiàn)在，在車中聽音樂已成為一種需求，人們不由自主地為自己選擇了這樣的消遣方式，越來越多的車友已經(jīng)開始體驗(yàn)與音樂同行的非凡樂趣，享受那份來之不易的自由，在歌聲中駕車尋找快樂與幸福,宣揚(yáng)品牌主張整合了即時通訊、音樂在線收聽下載工具、QQ.COM、線下電臺等多個傳播平臺、多種傳播形式 品牌互動體驗(yàn)以QQ音樂為平臺策劃的“聽音樂秀自己 傳音樂贏大獎”的網(wǎng)絡(luò)主題活動，通過分享精彩的號召，與目標(biāo)受眾合力打造品牌音樂榜，讓用戶在主動分享中領(lǐng)略品牌的時尚生活理