中國電子商務(wù)熱點解讀.ppt

1、1,中國電子商務(wù)熱點解讀,2011.09,關(guān)于我,姓名：任尚利 Q Q: 7383707 手機郵箱： 微博：,4,網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別,（1）研究的范圍不同 電子商務(wù)的核心是電子化交易，電子商務(wù)強調(diào)的是交易方式和交易過程的各個環(huán)節(jié)；網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分 。 （2）注重點不同 網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)下一種新型銷售方式，是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售商品的市場營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的主要分界線就在于是否有交易行為的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務(wù)的標志之一則是實現(xiàn)了電子化交易。,5,網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)系,（1）網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的

2、基礎(chǔ) （2）網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)之一 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷既相互區(qū)別又密切聯(lián)系的。網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，幾乎所有的電子商務(wù)活動都是從網(wǎng)上營銷開始的，但是開展網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于一定實現(xiàn)了電子商務(wù)（指實現(xiàn)網(wǎng)上交易）；電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的高級階段，當一個企業(yè)的網(wǎng)上經(jīng)營活動發(fā)展到可以實現(xiàn)電子化交易的程度，就認為是進入了電子商務(wù)階段。所以說，開展電子商務(wù)離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，但網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于電子商務(wù)。,網(wǎng)絡(luò)營銷隸屬線上環(huán)節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷+產(chǎn)品交易+線下環(huán)節(jié)=電子商務(wù),7,中國電子商務(wù)之殤,8,現(xiàn)狀：什么都可以賣，每個SKU都有寡頭，賣什么都已是紅海；自主產(chǎn)品拼品質(zhì)，渠道平臺拼價格,缺好貨產(chǎn)品,9,缺

3、好人團隊,前程無憂的數(shù)據(jù)顯示，5月份招聘需求量最大的十大行業(yè)中，電子商務(wù)/網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)以接近14萬的人才需求量高居榜首，比去年同期增長34%，超過房地產(chǎn)行業(yè)成為人才需求最多的行業(yè)。 人才空缺已經(jīng)成為阻擋行業(yè)繼續(xù)迅猛發(fā)展的絆腳石 獵頭的介入使電商人才流動越來越快 專業(yè)教育與商務(wù)實踐的不匹配，導(dǎo)致專業(yè)教育無法滿足需要,10,缺好人團隊,11,缺好客戶營銷精確性,12,缺好老板一把手工程,13,就是不缺錢投資,2011年4月 京東商城日前宣布已完成C輪融資，融資金額15億美元 2011年4月 酒仙網(wǎng)完成首輪2000萬美元融資 2011年4月 拉手網(wǎng)完成1.11億美元C輪融資 2011年5月 團購網(wǎng)站

4、窩窩團獲高盛2億美元融資 2011年6月 滿座網(wǎng)獲5000萬美元第二輪融資 2011年7月 美團網(wǎng)完成B輪數(shù)千萬美元融資 2011年7月 返利網(wǎng)獲A輪千萬美元投資 2011年8月 走秀網(wǎng)完成1億美金B(yǎng)輪融資 2011年8月 互動百科完成1億元新一輪融資 2011年8月 豆瓣網(wǎng)完成5000萬美元C輪融資 2011年8月 24券網(wǎng)完成新一輪千萬級美元融資,14,就是不缺錢投資,15,16,快魚吃慢魚時代,京東商城&當當網(wǎng)圖書之戰(zhàn) 2月3日：京東商城董事局主席劉強東稱5年內(nèi)不會涉足圖書銷售； 11月1日：京東商城圖書頻道上線測試，并挖來了前卓越亞馬遜分管圖書副總裁石濤擔任京東商城圖書采銷副總裁； 1

5、2月8日：京東商城圖書頻道、卓越網(wǎng)同時進行圖書大促銷； 12月8日：當當網(wǎng)登陸紐交所； 12月10日：當當網(wǎng)總裁李國慶在接受媒體采訪時放言“采取報復(fù)性的還擊”打擊膽敢挑起價格戰(zhàn)的對手； 12月10日：劉強東通過微博向李國慶挑戰(zhàn)，稱“每本書都比對手便宜20%”。 12月14日：京東商城圖書頻道推出“鐵牌及以上會員價”，較原來的京東價格便宜20%，圖書大戰(zhàn)正式打響。 12月15日：劉強東微博上爆料京東做圖書一直遭遇當當網(wǎng)封殺，并稱“國慶你不收回封殺之手，京東的價格屠刀絕不歸鞘！” 12月16日：當當網(wǎng)表示將斥資4000萬元推出大幅降價促銷活動。 12月16日：京東商城遭出版商逼供，停止降價改返券，劉強東下令將斥資8000萬元用于圖書促銷，是當當網(wǎng)的一倍。,存活者，不是因為你贏了，而是你輸?shù)闷?17,一技之長，長者需恒長,電商企業(yè)需要檢視真實的核心競爭力！,18,玩法不同，切勿模仿,尋找適合自己的發(fā)展模式,19,生意回到本源上,生意回到本源上，深刻理解4P和4C，回歸商務(wù)，回歸人性，回歸馬斯洛,20,兵戰(zhàn)，不謀當下而謀天下