溫州會展業(yè)發(fā)展研究

1、21歲，男，浙江萬里學(xué)院，2010屆會展經(jīng)濟與管理專業(yè)摘 要展覽業(yè)具有強大的聯(lián)動性和高收益性等特點，能有力地推動區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展，因而越來越多的地區(qū)把展覽業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。浙江省作為長三角地區(qū)的重要省份，其經(jīng)濟發(fā)展水平和地理區(qū)位優(yōu)勢決定著浙江展覽經(jīng)濟發(fā)展的潛力，近幾年展覽行業(yè)快速發(fā)展，以杭州、寧波為主的展覽大市帶動溫州市的展覽業(yè)迅速發(fā)展，但也和很多剛起步的展覽城市一樣，溫州市展覽業(yè)發(fā)展過程中也存在很多問題，因此，本文對溫州展覽業(yè)發(fā)展進行系統(tǒng)的研究，發(fā)現(xiàn)影響展覽業(yè)全面發(fā)展的問題，提出具有針對性的解決措施。本文通過概述溫州展覽業(yè)發(fā)展的歷程，對溫州展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)生的作用及存在問題展開系統(tǒng)的分

2、析，在此基礎(chǔ)上，明確溫州市在未來階段展覽業(yè)發(fā)展的定位，并從目標(biāo)定位、管理體制、展覽人才、場館設(shè)施和品牌展會等多方面進行研究，對這些方面存在的問題提出相應(yīng)的對策建議，旨在為下一步溫州市展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供參考借鑒。關(guān)鍵詞：溫州市；展覽業(yè)；管理；發(fā)展AbstractExhibition industry has a strong linkage between high-yield and other characteristics, can effectively promote the rapid development of regional economy , and thus more a

3、nd more areas of the exhibition industry to develop as an important industry . Yangtze River Delta region as an important province of Zhejiang Province , the economic development level and geographic location determines the potential advantages of Zhejiang exhibition economic development, the rapid

4、development of the exhibition industry in recent years , in Hangzhou , Ningbo, mainly driven by the exhibition shows the big city of Wenzhou City the rapid development of industry , but also many fledgling exhibition cities, Wenzhou City, the process of development of the exhibition industry there a

5、re many problems , so this paper the development of the exhibition industry in Wenzhou, a systematic study found that problems affecting the overall development of the exhibition industry , the proposed targeted solutions.In this paper, an overview of the role of the development of the exhibition in

6、dustry in the course of Wenzhou , Wenzhou, the status of the development of the exhibition industry , and problems arising from deployment system analysis , on the basis of a clear positioning of Wenzhou City in the next stage of the development of the exhibition industry , and from the target locat

7、ion , management system , exhibition personnel, venues and facilities, and many other studies show the brand , the corresponding countermeasures and suggestions on the existence of these aspects , the next step is to provide a reference for innovation and development of the exhibition industry in We

8、nzhou City .Keywords : Wenzhou ; Exhibition industry ; Management ; Development .目 錄1 溫州市展覽業(yè)發(fā)展概述11.1 溫州市展覽業(yè)發(fā)展歷程11.1.1 招展組團的起步階段（1992-1994年）11.1.2 多方辦展的發(fā)展階段（1994-2000年）21.1.3 行業(yè)發(fā)展品牌階段（2001-至今）21.2 溫州市展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀31.3 溫州市展覽業(yè)發(fā)展的作用51.3.1 提升知名度和城市影響力51.3.2 溫州展覽業(yè)對溫州產(chǎn)生了直接的經(jīng)濟效益61.3.3 溫州展覽經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)帶動作用較強61.3.4 溫州展覽經(jīng)濟

9、具有傳播信息、知識、觀念的作用61.3.5 促進了經(jīng)濟貿(mào)易合作，帶動經(jīng)濟發(fā)展61.3.6 展覽經(jīng)濟迅速發(fā)展?jié)M足了溫州企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求72 溫州市展覽業(yè)存在的問題82.1 展覽場所重復(fù)建設(shè)，設(shè)施落后82.2 目標(biāo)定位不夠明確82.3 管理體制不夠通順82.4 缺乏專業(yè)展覽人才92.5 品牌展會不夠突出92.6 政府部門存在的問題93 溫州市展覽業(yè)發(fā)展的對策建議113.1 合理進行場館布局和建設(shè)113.2 強化宏觀管理，確立發(fā)展目標(biāo)113.3 建立良好的管理體制113.4 重視展覽業(yè)人才的培養(yǎng)123.5 突出品牌展會133.6 明確政府職能定位，理順政企關(guān)系13結(jié) 論15參考文獻16致 謝17作

10、為21世紀(jì)新興的經(jīng)濟形式，展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展已備受全球經(jīng)濟主體的關(guān)注。展覽經(jīng)濟的快速發(fā)展不僅帶來了巨大的經(jīng)濟效益，拉動了經(jīng)濟的流動和發(fā)展，也帶動了如交通、餐廳、旅游等行業(yè)的綜合經(jīng)濟的發(fā)展，起到了強大的社會效益。然而，我國展覽業(yè)在高速發(fā)展的過程中，由于理論體系的不完善，以及運營體制的改革步伐落后等因素，使展覽業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)形式上或?qū)嵸|(zhì)性的偏頗。經(jīng)濟全球化使中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟日益融合，作為連續(xù)生產(chǎn)和流通的最直接形式的展覽業(yè)，隨著我國經(jīng)濟的快速增長而蓬勃發(fā)展，并以其超常的關(guān)聯(lián)影響和經(jīng)濟帶動效應(yīng)，成為我國經(jīng)濟關(guān)注的焦點。展覽業(yè)的規(guī)模在我國以年均20%的速度增長。溫州市領(lǐng)導(dǎo)也十分重視展覽業(yè)的發(fā)展，提出

11、要把展覽業(yè)辦成溫州的支柱產(chǎn)業(yè)，成為溫州經(jīng)濟的新增長點。作為服務(wù)性行業(yè)，展覽業(yè)主要是為工商企業(yè)提供一個展示形象、宣傳品牌、進行商品交易和信息交流的場所，并為其提供各種服務(wù)。經(jīng)過2003年至2012年展覽業(yè)黃金十年的發(fā)展和促進，長三角區(qū)域各展覽城市依托上海的帶動輻射，結(jié)合各地區(qū)自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的優(yōu)勢，許多會員城市都取得了飛躍式的發(fā)展，而溫州作為該區(qū)域較早舉辦展覽并有著深厚產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的城市，空有行業(yè)資源和商貿(mào)優(yōu)勢，溫州的會展業(yè)這幾年基本停滯不前，浪費了黃金發(fā)展時機。在展覽業(yè)的發(fā)展上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于杭州、寧波、義烏等周邊地區(qū)。因此，本文對溫州展覽業(yè)發(fā)展進行系統(tǒng)的研究，發(fā)現(xiàn)影響展覽業(yè)全面發(fā)展的問題，提出具有

12、針對性的解決措施。1 溫州市展覽業(yè)發(fā)展概述1.1 溫州市展覽業(yè)發(fā)展歷程由于會展業(yè)從溫州的改革開放以來從無到有，從小到大，大經(jīng)濟規(guī)模的行業(yè)也逐步擴大，專業(yè)場館日益完善。整個展覽業(yè)在溫州的發(fā)展歷程中，大致經(jīng)歷了三個階段：1.1.1招展組團的起步階段（1992-1994年）由于溫州民營展覽公司規(guī)模小，經(jīng)驗少，市場機制不健全，人員素質(zhì)參差不齊，起步較晚等原因，溫州當(dāng)時的一些私人展覽公司（溫州新世紀(jì)展覽公司、溫州華展工商展覽公司、溫州市科技展覽廣告公司等34家）不具備舉辦大型展覽的能力，因此，只能參加國內(nèi)外以招展組團的形式的一些展會。例如1992年4月組團參加北京中國新產(chǎn)品博覽會， 1993年5月中國代

13、表團參加吉隆坡實用技術(shù)展覽會，1994年參加比利時尤里卡世界發(fā)明博覽會貿(mào)促會、深圳市雙交會等。通過參加組團走出去，了解外地的先進展覽運作管理經(jīng)驗，為溫州展覽業(yè)未來發(fā)展打下基礎(chǔ)。1.1.2多方辦展的發(fā)展階段（1994-2000年）作為展覽業(yè)發(fā)展有較高的利潤和較低的準(zhǔn)入條件，社會各界（政府，商會，大型企業(yè)，旅游單位，各種協(xié)會，私營企業(yè)等）紛紛進入這個行業(yè)，形成而來一種多方辦展的熱潮，展覽業(yè)隊伍也從開始的幾個到幾十個，開始在溫州和海外獨立承辦展覽會。東南展覽公司承辦的“國際鞋類、皮革及制鞋技術(shù)和設(shè)備展覽會”、“國際家具木工機械展覽會”等，溫州市每年舉辦的展會達(dá)30多個。此外，一些有一定實力的公司開始

14、走出溫州，在深圳、成都、杭州、桂林、寧波等城市舉辦各類展覽。導(dǎo)致了展會的相關(guān)支持服務(wù)展會的業(yè)務(wù)發(fā)展，展示器材公司、展覽設(shè)計、展覽裝飾、禮儀公司等應(yīng)運而生，會展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展已經(jīng)形成。1.1.3展會品牌的發(fā)展階段（2001年至今）由于展覽業(yè)發(fā)展的需要，溫州市政府于2001年5月批準(zhǔn)設(shè)立溫州市展覽業(yè)協(xié)會，溫州會展業(yè)已經(jīng)進入一個新的發(fā)展階段。已經(jīng)出現(xiàn)了一些有一定質(zhì)量、知名度和規(guī)模的專業(yè)展會，如“溫州貿(mào)易洽談會”，“溫州春季交易會”，“國際制鞋材料及設(shè)備（溫州）展覽會”，“（溫州）國際塑料工業(yè)和模具制造技術(shù)及設(shè)備展覽會”等。特別是2002年，溫州國際會展中心的落成，溫州市政府承辦了一屆高檔次、大規(guī)模、多

15、攤位、品種繁多、內(nèi)容豐富、影響深遠(yuǎn)的中國輕工產(chǎn)品博覽會，標(biāo)記展覽業(yè)在溫州新的發(fā)展。在2002年至2010年期間，溫州新建多家展覽中心，品牌展會邀請的人變得越來越多，溫州會展業(yè)已成為品牌快速發(fā)展的階段。表1 溫州市展覽業(yè)發(fā)展階段（2001-至今）大型展覽事件時間大型展覽事件2009年第四屆中國（溫州）機械裝備展覽會2009年第七屆中國（溫州）國際眼鏡制造業(yè)展覽會2009年第三屆溫州國際奢侈品展覽會2009年第九屆溫州國際塑膠工業(yè)及原料展覽會2009年第十六屆中國機床、工模具展覽會2012年（第三屆）中國 溫州戶外旅游用品展覽會2012年第十屆溫州國際商品交易會2012年第七屆中國（溫州）機械裝備

16、展2012年第四屆中國(永嘉)泵閥博覽會2013年第八屆中國（溫州）機械裝備展覽會國際數(shù)控機床展1.2 溫州市展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.2.1 展覽項目溫州市展覽業(yè)的發(fā)展過程中，溫州市展覽館與溫州國際會展中心影響溫州市展覽業(yè)的整體發(fā)展。2012年，（第三屆）中國 溫州戶外旅游用品展覽會和第十屆溫州國際商品交易會同期舉辦。在2012年中，溫州市3個場館，一共舉辦了36場展覽，其中溫州市展覽館與溫州國際會展中心這兩個大型展館帶動的展覽有29場，在溫州市展覽中占有80.5%比重，而其它單獨的展覽在溫州市展覽中占19.5%。在這兩博聯(lián)動中的展覽所占的28%的比例中，有第十屆溫州國際商品交易會、第七屆中國（溫州

17、）機械裝備展等知名度較高的展覽（2012年溫州市主要展會情況見表2）。表2 2012年溫州市主要展會情況年份展會名稱展位面積（平方米）2012年（第三屆）中國 溫州戶外旅游用品展覽會32502012年第十屆溫州國際商品交易會58002012年第七屆中國（溫州）機械裝備展24902012年第四屆中國(永嘉)泵閥博覽會45001.2.2溫州市近年展覽業(yè)現(xiàn)狀溫州市會展行業(yè)協(xié)會2001年5月21日正式成立?，F(xiàn)有63名成員，協(xié)會由溫州地區(qū)會議、展覽、廣告、展示器材、服務(wù)等業(yè)務(wù)的企業(yè)、個人以及從事展覽行業(yè)有關(guān)聯(lián)的社會團體自愿組成，是一家非營利性，自律性的社會團體法人。據(jù)協(xié)會統(tǒng)計，2002年是溫州會展業(yè)最為

18、活躍的一年，舉辦了首屆中國輕工產(chǎn)品博覽會，為提升溫州展會的規(guī)模和檔次起到了積極的作用。2002溫州會展業(yè)的產(chǎn)值創(chuàng)造約7000萬元，拉動其他產(chǎn)業(yè)約6.3億元的輸出。舉辦各類展覽26個，共有7095個展位，其中海外1369個 ；共有3888家參展商，其中包括649國外參展商；觀眾達(dá)到17508萬，其中專業(yè)觀眾達(dá)21.7萬人次，平均每個展位貿(mào)易商達(dá)24.6人；整個營業(yè)額達(dá)到55.53億元。溫州各展覽公司分別在重慶、上海、臺州等承辦了八個展覽，創(chuàng)產(chǎn)值806.4萬元，成交金額達(dá)16.2228億，帶動其他行業(yè)約9676.8萬元。溫州市展會數(shù)比上一年增長9.2%，成交額比上年度增長50.33%。溫州作為全國

19、首批14個沿海開放城市之一，以及全國城市綜合配套改革試點城市之一，其綜合經(jīng)濟實力目前已經(jīng)達(dá)到較高水平。2008年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到828.1億元，經(jīng)濟總量位居浙江第3位。同時，溫州市場經(jīng)濟運行機制也已經(jīng)比較完善，大部分上規(guī)模的私營企業(yè)轉(zhuǎn)為股份有限公司和有限責(zé)任公司，企業(yè)制度現(xiàn)代化邁出較大步伐。展覽業(yè)、代理制、連鎖專賣、統(tǒng)一配送、虛擬經(jīng)營、電子商務(wù)等現(xiàn)代營銷方式在良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)上發(fā)展很快，使專業(yè)市場不斷得到提升，市場體系進一步得到健全。特別是溫州人和溫州企業(yè)在海內(nèi)外建立了170多個專業(yè)市場、40多萬個銷售網(wǎng)點等等，使溫州與全國乃至全球形成了緊密的經(jīng)濟協(xié)作網(wǎng)，促進了生產(chǎn)要素的大流量互動，放大了溫州經(jīng)

20、濟。溫州的展覽業(yè)誕生于上個世紀(jì)90年代，在2000年前后有了迅速發(fā)展。目前溫州擁有專業(yè)展覽公司26家，具有展覽功能的廣告公司、文化傳播公司及商務(wù)公司46家。其中較具影響力的德納展覽創(chuàng)建于1993年。目前已在北京、上海、成都、廣州建立起分公司，形成集團，并保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。從整體比較，溫州已發(fā)展成為浙江省主要展覽城市之一，緊隨著杭州、寧波和義烏展覽業(yè)的發(fā)展步伐，在浙江展覽業(yè)中扮演著重要角色。從對溫州展覽業(yè)的關(guān)注以及現(xiàn)象分析，可以了解，溫州展覽業(yè)的發(fā)展，其經(jīng)濟效益雖然較好，有賴于其產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)濟的快速發(fā)展，而展覽業(yè)的發(fā)展形勢還是處于一個初期階段。其制約因素主要包括場館建設(shè)與配套服務(wù)不完善，行業(yè)約

21、束機制與管理組織及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，注重短期利益效益行為等。例如國內(nèi)各地都各自辦展覽、博覽會，而由于海外的客商資源有限，主辦方之間相互拉扯，使各方效益都下滑，一方面海外廠商找不到合作方，同時一些內(nèi)地的企業(yè)也達(dá)不到海外廠商的市場要求。國外知名品牌進入國內(nèi)，往往受地域、經(jīng)濟文化及市場消費條件的制約，因此不能被強拉落戶。表3 溫州市國際會展中心規(guī)模展廳號展廳面積（平方米）展位數(shù)（個）層高（米）一號展廳80003006.4二號展廳64002207.0三號展廳960038014.0四號展廳600020014.01.2.3政策保障體系溫州市先后出臺了一系列規(guī)范、鼓勵會展發(fā)展的政策措施。例如，溫州市大型活動安

22、全管理條例適用于在溫州市行政區(qū)域內(nèi)舉辦大型活動的安全管理，在安全許可、安全責(zé)任、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面做了詳細(xì)的說明，督促溫州市大型活動（包括產(chǎn)品展覽活動）安全進行。專業(yè)性展覽會等級的劃分及評定規(guī)定了對專業(yè)性展覽會等級劃分和評定的原則、要求和方法，適用于在中國境內(nèi)舉辦的以經(jīng)濟貿(mào)易活動為目的的專業(yè)性展覽會的等級劃分及評定。關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展的若干意見重點突出了提升溫州市展覽業(yè)的品牌建設(shè)。這一系列的政策措施為溫州展覽業(yè)提供了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。此外，溫州市設(shè)立發(fā)展會展業(yè)的專項資金，為溫州市展覽企業(yè)提供了一份資金保障，調(diào)動展覽企業(yè)辦展的積極性。1.2.4場館軟硬件現(xiàn)狀 溫州市展覽業(yè)三大場館硬件條件相對

23、不錯，但展廳面積相對較?。ㄒ姳?），中小型展會在此做展覽沒有問題，但遇上大型或品牌展覽，偶爾還會搭建臨時展臺設(shè)施，因此，硬件條件對比杭州、寧波顯得有些欠缺。其次，在軟件條件上，溫州市展覽場館建設(shè)的很好，但專業(yè)技術(shù)方面還應(yīng)繼續(xù)改進。1.3 溫州市展覽業(yè)發(fā)展的作用1.3.1提升知名度和城市影響力城市作為人口和經(jīng)濟的聚集中心，而且也是展會的發(fā)祥地和經(jīng)濟集中地。中國的香港和北京以每年舉辦許許多多的大型國際會議、展覽而享有盛譽。上海“ 99財富全球論壇”APEC會議的召開和取得2010年的世博會承辦權(quán)，預(yù)示著上海向國際會展城市的方向邁進。 2002-2005第四屆中國輕工（溫州）世博會舉辦的勝利，極大地

24、提高溫州市在國內(nèi)和國際的知名度及城市影響力。1.3.2溫州展覽業(yè)對溫州產(chǎn)生了直接的經(jīng)濟效益展覽經(jīng)濟可以產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益，這是它得以迅速發(fā)展的重要原因。經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家或地區(qū)展覽業(yè)的產(chǎn)值約占國民生產(chǎn)總值的0.2%-1%左右，而我國2012年展覽業(yè)的總產(chǎn)值約在400億人民幣左右，占國民生產(chǎn)總值的0.08%左右，還有很大的發(fā)展?jié)摿?。具體到溫州市，2007-2010年GDP之和為9822.16億元，展覽業(yè)收入僅為9.2億元，按最低標(biāo)準(zhǔn)GDO的0.2%，展覽業(yè)收入的產(chǎn)值應(yīng)達(dá)到19.7億元，也就是平均每年都有3。3億元的發(fā)展空間，這還不包括國內(nèi)外會議所帶來的經(jīng)濟收入。見表4。表4 2007-2010年溫州市

25、展覽業(yè)產(chǎn)值分布年份溫州市GDP（億元）溫州市展覽業(yè)收入（億元） 比值（%）2007年1822.3 1.10.0602008年2203.91.70.0772009年2609.12.50.0962010年3186.83.90.1221.3.3溫州展覽經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)帶動作用較強展覽業(yè)是一個特殊的服務(wù)行業(yè)，展覽經(jīng)濟設(shè)計服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關(guān)和餐飲、通信和住宿等諸多部門，不僅要培育新的產(chǎn)業(yè)群，也可直接或間接驅(qū)動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料顯示，國際展覽業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)是1:9左右，也就是說，如果展覽場館的收入是1相關(guān)的社會收入為9 。據(jù)上海測算，上海展覽行業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟利益，直接投入的

26、產(chǎn)出比為1:6，間接的可達(dá)到1:9。溫州在2007-2010展覽業(yè)的產(chǎn)值，雖然只有9.2億美元，但可以帶動其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生50.8億元的經(jīng)濟效益。如此高的相關(guān)性，使展覽業(yè)成為帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，自然各方面得到關(guān)注和青睞。1.3.4溫州展覽經(jīng)濟具有傳播信息、知識、觀念的作用展覽場所是傳播先進的技術(shù)成果，展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝的重要平臺。展覽經(jīng)濟還能促進國內(nèi)外的政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者以及社會其他各主體之間的溝通與交流，在這方面會議和論壇的作用十分明顯。正泰、德力西、奧康、紅蜻蜓、康奈、莊吉、夏蒙等企業(yè)在歷屆中國輕工業(yè)（溫州博覽會中深受其益。1.3.5促進了經(jīng)濟貿(mào)易合作，帶

27、動經(jīng)濟發(fā)展在一些博覽會、展覽會、交易會，都能簽署一定金額的購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和意向合資信。據(jù)統(tǒng)計，法國博覽會和其他專業(yè)展覽會，每年營業(yè)額高達(dá)1500億法郎。2000國際周，展會期間在北京簽訂的合同、協(xié)議、總額為60.32億美元。 2002年高新技術(shù)成果交易會在深圳，成交項目1581個，交易總額為121.6億美元。2005年10月輕博會主題專業(yè)展覽和攤位共有4580個，貿(mào)易總額超過23.2億人民幣。其中，主題展401家參展商，合同及意向成交額18.5億元，蒼南印刷與禮品展成交意向達(dá)4.7億元。展會期間參觀超過50,000名參觀者，每個星級酒店爆滿，餐廳、旅游、商業(yè)、交通等服務(wù)行業(yè)和社會利益直接

28、上升。1.3.6展覽經(jīng)濟迅速發(fā)展?jié)M足了溫州企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求公司的產(chǎn)品不僅需要開發(fā)和占領(lǐng)國內(nèi)市場，并且希望通過適當(dāng)?shù)男问?，將公司的產(chǎn)品打入國際市場。通過多種參展的形式，溫州不僅能快速、準(zhǔn)確地了解國內(nèi)外最新產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并可以通過所提供的展覽的形式展示自己的品牌，以推廣其產(chǎn)品、樹立區(qū)域品牌、塑造投資形象。2 溫州市展覽業(yè)存在的問題2.1展覽場館建設(shè)據(jù)調(diào)查，溫州除了國際會展中心之外，展覽行業(yè)的展廳大多面積較小，功能單一、設(shè)施落后、服務(wù)水平低，不具有競爭力，更不具有接辦國際名展的能力。溫州現(xiàn)在展覽場館的建設(shè)在浙江排倒數(shù)第三，僅好于衢州、嘉興。國家部級展會要求現(xiàn)在基本都是3000個標(biāo)準(zhǔn)展以上，

29、根本不會考慮落戶溫州。由于展覽項目少，溫州市不少小展館空置嚴(yán)重，這明顯導(dǎo)致了社會資源的浪費。多數(shù)展覽館業(yè)只能承辦一些低檔次的展覽，缺乏統(tǒng)一布局，一味地為了獲得短期利益，使展覽活動過多過濫，導(dǎo)致參展物品數(shù)量少、檔次低，降低了對商家的吸引力，同時也降低了辦展質(zhì)量，影響了城市聲譽和企業(yè)效益。溫州目前有三個大型展覽中心，如下圖1所示。A是溫州市展覽館，B是溫州國際會展中心，G是溫州甌麗斯出口產(chǎn)品國際貿(mào)易中心。圖1 溫州三大展覽場館分布溫州的展會場館面積偏小，建成時間太長，原有設(shè)計不合理（三層展館）已經(jīng)嚴(yán)重制約溫州展覽業(yè)的發(fā)展，稍上規(guī)模的展會在溫州舉辦就非常吃力，不要說像寧波、義烏那樣引進國家級大展，即

30、使自身本土培育的稍好的展會都會受到限制。如2011年四月份德納展覽有限公司展出的第九屆溫州汽車展覽會，展覽面積42000平方米，只能通過戶外臨時搭棚解決，成本高帶來的租金高等問題，對參展影響很大。在場館利用率方面，溫州市展覽館利用率為85%，溫州國際會展中心利用率為82%，溫州甌麗斯出口產(chǎn)品國際貿(mào)易中心利用率則為75%；三大場館距離較近，均處于溫州市中心，交通便利，為展覽業(yè)參展人士提供了方便；功能及側(cè)重展會活動方面，溫州市展覽館主要用于溫州市著名企業(yè)品牌的會展，溫州國際會展中心主要面向國際品牌，邀請國際人士前來展覽，溫州甌麗斯出口產(chǎn)品國際貿(mào)易中心主要用于進出口產(chǎn)品的展覽；三個場館面積情況見表3

31、。溫州在近幾年舉辦的展會不論從展出面積、訂貨會都不如寧波，見表3.表5 溫州與寧波2011年展會數(shù)據(jù)對比地區(qū)展出面積（萬平方米）專業(yè)展展出面積（萬平方米）訂貨會（個）寧波200122325溫州66.2224.577溫州市會展業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年市區(qū)舉辦各類展會、訂貨會等77個，展出面積66.22萬平方米，這其中還包括一些樓盤展示和企業(yè)的訂貨會。而同年，寧波各類展會的展出面積已經(jīng)達(dá)到200萬平方米，其中專業(yè)展展出面積就高達(dá)122萬平方米。受制于場館面積小、綜合配套設(shè)施不到位，溫州會展業(yè)空有行業(yè)資源和商貿(mào)優(yōu)勢，這幾年基本停滯不前，浪費了黃金發(fā)展時機。2.2目標(biāo)定位不夠明確從整體上來看，目

32、前溫州的發(fā)展尚缺乏科學(xué)、準(zhǔn)確的定位，缺乏實用性和前瞻性的發(fā)展規(guī)劃來引導(dǎo)展覽業(yè)的發(fā)展。例如，溫州在省內(nèi)的地理位置相對較偏，政府對會展業(yè)的重視程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如寧波、杭州、義烏等城市，因此在很長一段時間內(nèi)，溫州的會展中心城市地位不會很突出。定位于區(qū)域性的會展城市是合適的。其次，以“塊狀經(jīng)濟”為基礎(chǔ)的會展城市。溫州是國內(nèi)經(jīng)濟增長最快、發(fā)展最穩(wěn)定、經(jīng)濟最活躍的地區(qū)之一。溫州輕工產(chǎn)品種類繁多，全國現(xiàn)有100多類輕工產(chǎn)品，溫州就有50多類，形成了一批輕工產(chǎn)業(yè)基地，已獲得了“中國鞋都”等22張“國”字號金名片，擁有一批“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“中國免檢產(chǎn)品”等知名品牌。這些輕工產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上都有相當(dāng)

33、高的占有率和知名度，為溫州會展提供了很好的市場基礎(chǔ)。目前溫州舉辦成功的展會絕大多數(shù)是輕工行業(yè)的專業(yè)展。作為21世紀(jì)最有活力、最有前途的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，我們還沒有在城市經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃上將會展業(yè)升到戰(zhàn)略層面來考慮。此外，雖然我省鼓勵中小企業(yè)開拓國際市場專項資金，但并沒有鼓勵本地展覽業(yè)的發(fā)展壯大的支持基金，造成全省缺乏展覽宣傳力度，對表現(xiàn)突出企業(yè)和個人缺乏必要的激勵機制，導(dǎo)致溫州市會展業(yè)無法實現(xiàn)突破。2.3管理體制不夠規(guī)范由于展覽業(yè)入門門檻低，從而造成反復(fù)的、長期的、盲目的辦展。例如2011年2-3月，在不到一個月的時間，溫州市居然有三個展覽公司幾乎同時舉辦的三個展覽不同大小的展覽，不僅重復(fù)零散、層次不

34、清，而且不同程度地?fù)p害參展商和貿(mào)易商的利益，并導(dǎo)致嚴(yán)重的負(fù)面影響。這種現(xiàn)象導(dǎo)致了政府的關(guān)注，現(xiàn)在已經(jīng)好轉(zhuǎn)。然而，如何有效的整合和發(fā)展展覽資源，仍然是一個值得探討的問題。其次，從城市層面的角度來看，缺少了一個在職能上能夠統(tǒng)籌全市展會發(fā)展，在管理和服務(wù)上具有較強專業(yè)性的市級展覽管理機構(gòu)，省商務(wù)廳、省經(jīng)信委、貿(mào)促會、科委等部門都有展會的審批和管理權(quán)限，多頭管理、交叉管理沒有展覽業(yè)的長期管理規(guī)劃和整體意識，各地沒有足夠的有效整合和使用展覽資源，惡性競爭、重復(fù)的展覽、主體弱小等一系列問題不能從根本上解決。2.4缺乏專業(yè)展覽人才展覽業(yè)缺乏高品質(zhì)的專業(yè)人才，服務(wù)有待提高。缺乏專業(yè)人才、專業(yè)團隊建設(shè)落后，制約

35、了展覽業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)代展覽業(yè)是一個涉及面廣，在行業(yè)內(nèi)專業(yè)化程度高，對專業(yè)人才和復(fù)合型人才的需求特別大的產(chǎn)業(yè)。目前在溫州市的展覽公司，管理者絕大多數(shù)是半路出家，大多沒有專門的培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的知識和相應(yīng)的技能的辦展理念，展覽許多設(shè)計師的設(shè)計理念還停留在商品展銷、成績中上水平的展覽，這嚴(yán)重限制了溫州市展覽業(yè)的開展以及展覽的服務(wù)水平和質(zhì)量的提高。溫州市與杭州市展覽人才在2011年的對比，見表5.目前展覽業(yè)人才的來源見表6.表5 2011年溫州市與杭州市展覽人才對比展覽技術(shù)人員總數(shù)（人）展覽業(yè)碩士及以上（人/%）展覽業(yè)本科（人/%）溫州市32822/6.789/27.1杭州市65669/10.5297/4

36、5.3表6 溫州市目前展覽業(yè)人才的來源（%）溫州專業(yè)展覽人才培訓(xùn)中心本地高校展覽業(yè)畢業(yè)外地高校展覽業(yè)畢業(yè)專家聘請52622202.5品牌展會不夠突出盡管溫州近幾年展出很多場具有一定知名度的大型展會，但是這些展會的國際化水平還不夠，在國際上影響力還比較小，與一些國際性展會還有較大的差距。但是即使是這樣的品牌展會在溫州市的展覽中所占的比例還是很低的。從整體上來看，溫州市展覽業(yè)的整體發(fā)展水平還相對較低的，需要繼續(xù)提升和改進。2.6政府部門存在的問題從規(guī)范的市場經(jīng)濟中政府與企業(yè)的職能定位角度看，在溫州商業(yè)展覽的實際運行中，政府職能主要存在以下兩個問題：一是應(yīng)該由政府做的事情沒有做好，如法律法規(guī)的完善、

37、公共產(chǎn)品的提供、產(chǎn)業(yè)政策的制定、城市形象的宣傳等；二是做了一些政府不應(yīng)該直接做的事，如直接舉辦商業(yè)展覽、對商業(yè)展覽層層審批等。在全身展覽行業(yè)缺乏統(tǒng)一運作規(guī)范的情況下，各個展覽公司的做法，以企業(yè)利益為核心，不利于全市公平統(tǒng)一市場的形成。從規(guī)范的市場規(guī)則下商業(yè)展覽的運作主體看，政府既不應(yīng)該直接參與微觀企業(yè)的競爭行為，微觀企業(yè)不應(yīng)直接干預(yù)在法律允許的范圍內(nèi)展覽的辦展行為。按照展覽主板單位的隸屬關(guān)系、分級審批管理辦法，很可能導(dǎo)致展覽在相同或相近的時間，同一展覽同一主題，從而使重復(fù)辦展、盲目競爭等難以避免。在另一方面，從目前絕大多數(shù)具有影響力展會商業(yè)屬性來看，政府是直接組織者，或者主辦單位之一。這意味著

38、，在溫州目前的展覽活動中，政府并沒有做好具體區(qū)分不同類型的展覽的市場屬性，無論是商業(yè)性的，還是政府的公共性都或多或少地參與其中。3 溫州市展覽業(yè)發(fā)展的對策建議3.1合理進行場館布局和建設(shè)國際展覽業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗顯示，一個國家或地區(qū)的展覽業(yè)發(fā)展取決于該國、該地區(qū)的市場經(jīng)濟容量和實力，以及周邊國家和地區(qū)的經(jīng)濟輻射力。雖然溫州具有展覽業(yè)發(fā)展的條件，但是，這并不意味著各地都可以搞展覽，這種遍地開花的做法，不僅浪費人力、物力和財力，而且不利于溫州發(fā)展健康的展覽業(yè)。因此，可以設(shè)立專門的機構(gòu)，加強展覽業(yè)的規(guī)劃和發(fā)展，使展覽業(yè)適應(yīng)國民經(jīng)濟的發(fā)展的規(guī)模，溫州市展覽協(xié)調(diào)的成立為各展會起到了協(xié)調(diào)的作用，但沒有絕對的約束

39、力。溫州市政府可以以法規(guī)的形式授權(quán)或根據(jù)國家和地方的經(jīng)濟政策指導(dǎo)的法律指定一個獨特的展覽管理機構(gòu)，實施和管理職能。從本地情況出發(fā)，因地制宜，市場調(diào)查與預(yù)測的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃場地布局。3.2強化宏觀管理，確立發(fā)展目標(biāo)針對目前展覽會存在管理不暢、主體弱小、沒有完全形成鏈等問題，政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)的作用，參照國內(nèi)和國外的做法，建議成立協(xié)調(diào)和監(jiān)督溫州展覽活動的溫州市展覽協(xié)調(diào)管理辦公室；法律法規(guī)的制定和實施；整合全市展覽資源，協(xié)調(diào)市有關(guān)部門在行業(yè)內(nèi)進行合作，形成浙江省展覽業(yè)發(fā)展的合力。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上，展覽業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，還應(yīng)確立浙江省溫州市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位，編制展覽業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)展

40、覽業(yè)在溫州市的發(fā)展。3.3建立良好的管理體制要轉(zhuǎn)變政府職能為中心，改革重點放在多頭管理審批程度上，建立一個強大的統(tǒng)一的展覽管理體系，制定和完善規(guī)章制度和管理條例，是溫州市展覽業(yè)的健康發(fā)展、應(yīng)對挑戰(zhàn)的根本出路。通過對展覽業(yè)進行制定一系列的法律法規(guī)，建立展覽市場經(jīng)濟運行機制，明確準(zhǔn)入機制和主辦主體的資質(zhì)條件。對展會營銷和展覽公司進行動態(tài)評估和認(rèn)證，從審批制逐步過渡到標(biāo)準(zhǔn)制和登記制。因此，政府是展覽行業(yè)發(fā)展中不可缺少的一部分，但它的定位應(yīng)該是抓“大”放“小”。抓“大”即政府建立了展覽業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略、長期規(guī)劃、政策指導(dǎo)等方面的條件，從營造健康有序的市場競爭環(huán)境中的起宏觀指導(dǎo)作用，逐步形成展覽經(jīng)濟的良

41、性發(fā)展格局。放“小”即政府選擇了恰當(dāng)?shù)臅r間從展會上撤出，只有企業(yè)才是市場競爭的主體，當(dāng)?shù)卣雒孀稣褂[，會對展覽市場造成一定程度的沖擊，不有利于促進展覽行業(yè)的市場化、標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化。其次，引導(dǎo)和鼓勵展覽企業(yè)和各種展覽，遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，通過資源整合，信息共享和有序競爭，等等方式，進行戰(zhàn)略重組，創(chuàng)辦符合現(xiàn)代企業(yè)的制度的展覽企業(yè)，提高競爭力。強烈支持展覽主體，建立了展覽行業(yè)專項基金，不僅鼓勵外國企業(yè)參展，開拓國際市場，同時也要舉辦的大型品牌展會，給予資金支持，對展覽主體引進國際性大型展覽項目，進行協(xié)調(diào)并給予政策扶持，對現(xiàn)有一些重復(fù)展會，通過結(jié)成聯(lián)盟，整合提升，打造品牌展會。3.4重視展覽業(yè)人才的培

42、養(yǎng)展覽業(yè)是一項操作性極強的系統(tǒng)工程，從籌辦到招展、展出、涉及的部門很多，在時間、人員、空間、物流等各個方面都需要全盤運籌帷幄。同時，展覽業(yè)是一項對專業(yè)性要求很高的產(chǎn)業(yè)，從設(shè)計、布展、服務(wù)，都需要專業(yè)技能。展覽業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展很大程度上依賴于高素質(zhì)的專業(yè)化人才。展覽人才的缺乏是浙江省各個展覽城市都存在的不足之處。尤其是溫州，屬于浙江省展覽人才缺乏程度較高的城市。展覽人才的缺乏已經(jīng)成為溫州市展覽業(yè)發(fā)展的制約因素。首先，溫州展覽業(yè)要加快展覽人才的培育力度，努力引進有理論和實踐經(jīng)驗的境內(nèi)外展覽人才。在高等院校設(shè)置展覽專業(yè)，加快培育多層次、多規(guī)格的展覽專業(yè)人才。杭州、寧波都有高校開設(shè)展覽專業(yè)，為其展覽也發(fā)展提供了人才儲備。其他地區(qū)在這方面有所欠缺，尤其是溫州市，展覽業(yè)人才培養(yǎng)明顯不足。應(yīng)該講展覽專業(yè)人才教育納入地方的教育計劃，形成一個規(guī)范化的展覽專業(yè)人才培養(yǎng)機制。其次，培養(yǎng)展會人才是一個長期的過程，除了大學(xué)培訓(xùn)，社會培訓(xùn)也是一種開發(fā)展覽人才的途徑。作為在普通學(xué)校職業(yè)教育的補充，政府部門和行業(yè)展覽協(xié)會應(yīng)該有一個戰(zhàn)略計劃，組織專業(yè)培訓(xùn)課程，將展覽人才的培訓(xùn)納入經(jīng)常性工作。一方面可以提高展會服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)，對他們進行組展、辦展、展覽經(jīng)營、展臺管理等方面的系統(tǒng)培訓(xùn)。另一方面，可以轉(zhuǎn)化其他行業(yè)專業(yè)人才進入展會行業(yè)，有效地補充展覽人才的缺