非常完美電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣案例.ppt

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6、中的植入式廣告：新養(yǎng)道的植入 從暑期檔電影角度入手：非常完美的商業(yè)化模式 新養(yǎng)道與影片的結(jié)合點(diǎn),從非常完美電影入手：評(píng)論贊助商的收益 章子怡與新養(yǎng)道的結(jié)合點(diǎn)：是否為代言人&章子怡喝新養(yǎng)道代表一種智慧生活方式 章子怡與非常完美：新養(yǎng)道在文章中隱性植入,從非常完美電影情節(jié)入手：如何做新時(shí)代的完美女性 完美女性的必備條件之一：懂得如何健康的生活（選擇新養(yǎng)道代表智慧健康生活方式）,新養(yǎng)道產(chǎn)品植入非常完美,新養(yǎng)道是章子怡的選擇,新養(yǎng)道是完美都市女性的選擇,新養(yǎng)道產(chǎn)品植入非常完美,新養(yǎng)道是章子怡的選擇,新養(yǎng)道產(chǎn)品植入非常完美,新養(yǎng)道是章子怡的選擇,新養(yǎng)道產(chǎn)品植入非常完美,新養(yǎng)道是完美都市女性的選擇,新養(yǎng)道

7、是章子怡的選擇,新養(yǎng)道產(chǎn)品植入非常完美,論壇帖內(nèi)容規(guī)劃,捆綁電影即將 上映及演員炒作,1、電影中的植入式廣告：新養(yǎng)道的植入,非常完美即將上映，戲內(nèi)贊助品牌大曝光 盤點(diǎn)知名電影中的植入式廣告,2、從暑期檔電影角度入手：非常完美的商業(yè)化模式,非常完美勝戰(zhàn)暑期市場(chǎng)的三大原因,3、新養(yǎng)道與影片的結(jié)合點(diǎn),蒙牛新養(yǎng)道是不是應(yīng)該給非常完美廣告費(fèi)？ 非常完美中蘇菲為什么喝新養(yǎng)道？,新養(yǎng)道產(chǎn)品植入非常完美,8月1日-8月8日,論壇帖內(nèi)容規(guī)劃,捆綁電影即將 上映及演員炒作,新養(yǎng)道產(chǎn)品植入非常完美,8月1日-8月8日,論壇帖內(nèi)容規(guī)劃,捆綁電影情節(jié) 進(jìn)行炒作,1、從非常完美電影入手：評(píng)論贊助商的收益,非常完美四大看點(diǎn)

8、,2、章子怡與新養(yǎng)道的結(jié)合點(diǎn)：是否為代言人&章子怡喝新養(yǎng)道代表一種智慧生活方式,章子怡是新養(yǎng)道的代言人？ 盤點(diǎn)章子怡的3個(gè)選擇 再有錢也省錢，章子怡絕對(duì)是精明妞,3、章子怡與非常完美：新養(yǎng)道在文章中隱性植入,非常完美中透視章子怡的人生觀,新養(yǎng)道是章子怡的選擇,8月10日-8月13日,新養(yǎng)道是章子怡的選擇,8月10日-8月13日,新養(yǎng)道是章子怡的選擇,論壇帖內(nèi)容規(guī)劃,捆綁電影情節(jié) 進(jìn)行炒作,非常完美四大看點(diǎn) -想看非常完美的理由有四：1、看四大當(dāng)紅花旦爭(zhēng)奇斗艷。2、看嬌小可人vs嫵媚動(dòng)人3、看搞笑版金枝欲孽惡搞鏡頭倍出。4、看小章章如何喝牛奶搞創(chuàng)作，開奔馳去捉奸。 再有錢也省錢，章子怡絕對(duì)是精明

9、妞 有錢人大部分也是從沒錢人過來的，現(xiàn)在看章子怡多么有錢，但是她絕不是大手大腳的主兒。第一次擔(dān)任非常完美的制片人，就可以看到她的省錢功夫。她拉來了歐萊雅、阿瑪尼、奔馳、蒂芙尼、蒙牛新養(yǎng)道等一系列大牌的贊助，這充分說明她會(huì)動(dòng)用關(guān)系拉贊助為劇組省錢，絕對(duì)是個(gè)精明妞！,稿件內(nèi)容提要舉例,8月10日-8月13日,新養(yǎng)道是章子怡的選擇,論壇帖舉例：盤點(diǎn)章子怡的3個(gè)選擇,選擇合適的伴侶： 在我看來，她是一個(gè)執(zhí)著的女人。一旦愛上了一個(gè)人，或是有了這份情感，不會(huì)說走就走，說放棄就放棄。她是一個(gè)獨(dú)立的女人，他不需要男人物質(zhì)上的給予，只希望精神上的共鳴。但是，當(dāng)她真的碰到一個(gè)可以托付終身的人，她會(huì)全身心投入。正如

10、她選擇了與Vivi Nevo的愛情，在兩人感情曝光后章子怡也不對(duì)此隱晦，多次出席公共場(chǎng)合，大大方方的亮出自己的感情世界，從不言棄。 事業(yè)中選擇中亦有堅(jiān)持 1998年到2008年，章子怡用十年完成了很多人想都不敢想的事。十年，從零開始，15部電影，至少23個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；十年，從中戲?qū)W生到國(guó)際巨星，她是最年輕的戛納電影節(jié)評(píng)委；十年，從13平方米筒子樓，搬入北京豪宅這十年里她堅(jiān)持著自己的選擇?，F(xiàn)在自己開始當(dāng)制片拍非常完美，身體力行去拉贊助，片中的奔馳、Tiffany、蒙牛新養(yǎng)道等都是小妮子拉來的商業(yè)支持。 充滿智慧的生活方式： 同是女人，誰(shuí)能又不愛美呢？，面對(duì)巨大的工作壓力，不免讓我想八卦下她的養(yǎng)生之道，

11、在一個(gè)美容網(wǎng)上看到章子怡說自己一直堅(jiān)持“三多”政策-多喝水、多吃水果、多睡覺。 減肥是她從沒放棄過終身事業(yè) ，而關(guān)鍵是健康的飲食習(xí)慣，早晨是身體吸收營(yíng)養(yǎng)的最佳時(shí)刻。她知道要讓自己營(yíng)養(yǎng)均衡。所以早晨總會(huì)選擇吃全麥面包和低乳糖牛奶，從不吃含脂肪量過多的油膩食物。晚上為了更好 的入睡但又不愿長(zhǎng)脂肪，所以她通常是喝低乳糖、好吸收的牛奶。突然想到，怪不得蘇菲每天晚上喝的是蒙牛新養(yǎng)道，我估計(jì)就是她主動(dòng)要求的。美麗的同時(shí)更需要健康，這是章子怡的智慧生活方式。,論壇帖內(nèi)容規(guī)劃,將電影內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合， 進(jìn)行炒作,1、從非常完美電影情節(jié)入手：如何做新時(shí)代的女性,如果你是蘇菲，你會(huì)怎么做？ 非常完美蘇菲告訴我們

12、如何捍衛(wèi)自己的愛情 非常完美展現(xiàn)四類都市女性 非常完美誕生愛情語(yǔ)錄 從非常完美&女人不壞解讀都市女性感情觀 新時(shí)代完美女性必備5大條件,2、完美女性的必備條件之一：懂得如何健康的生活（選擇新養(yǎng)道代表一種智慧健康生活方式）,完美都市女性的生活手冊(cè) 章子怡是完美女性的代表 都市女性健康守則白皮書 章子怡為什么選擇新養(yǎng)道,新養(yǎng)道是完美都市女性的選擇,8月15日-8月30日,新養(yǎng)道是完美都市女性的選擇,8月15日-8月30日,論壇帖內(nèi)容規(guī)劃,將電影內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合， 進(jìn)行炒作,如果你是蘇菲，你會(huì)怎么做？ 一個(gè)是英俊的外科醫(yī)生，一個(gè)是才華橫溢的攝影師，一個(gè)是蘇志燮一個(gè)是何潤(rùn)東，你是蘇菲，你的選擇是？選

13、男人可不像去超市選牛奶，拿個(gè)有營(yíng)養(yǎng)的或是某大牌明星代言的，提著就走，這個(gè)東西要慎重！慎重！再慎重 非常完美四類都市女性 -“女人要成為男人讀不懂的一本書”不記得是誰(shuí)說了這么一嘴有哲理的話了，非常完美中的四個(gè)都市女性分別代表著四種不同的類型。小章章是現(xiàn)代知識(shí)女性代表，她總用科學(xué)的方法提升自己的生活質(zhì)量包括搶回愛情，對(duì)生活的每個(gè)小細(xì)節(jié)都會(huì)處理非常完善甚至畫漫畫時(shí)喝的牛奶都要精心選擇。這樣的一個(gè)女人，表面上是個(gè)傻傻的天真派，其實(shí)她們才是最會(huì)生活的一族。誰(shuí)選她誰(shuí)知道。,稿件內(nèi)容提要舉例,新養(yǎng)道是完美都市女性的選擇,8月15日-8月30日,發(fā)布論壇選擇依據(jù),根據(jù)中國(guó)論壇top200網(wǎng)站排名，選擇活躍度高

14、的80個(gè)list,根據(jù)傳播內(nèi)容，進(jìn)行發(fā)布版塊篩選,根據(jù)覆蓋受眾的年齡段進(jìn)行篩選,選擇八卦?shī)蕵贰?情感類、健康類為主,25-45歲城市白領(lǐng),1,2,3,選擇出35家論壇,論壇發(fā)布list從中選擇35個(gè)發(fā)布,推廣手段新聞稿推廣,捆綁電影即將 上映及演員炒作,捆綁電影情節(jié) 進(jìn)行炒作,將電影內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合， 進(jìn)行炒作,8月1日-8月8日,8月10日-8月13日,8月15日-8月30日,8月9日:首映式,8月14日:公映日,BBS,WIKI,新聞稿推廣,視頻,SNS,BBS,WIKI,新聞稿推廣,視頻,BBS,WIKI,新聞稿推廣,視頻,SNS,SNS,視頻,視頻,新養(yǎng)道是完美都市女性的選擇,新養(yǎng)道

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16、產(chǎn)品信息,標(biāo)題舉例 非常完美劇情 非常完美里面的知名大牌,標(biāo)題舉例 非常完美經(jīng)典搞笑對(duì)白 非常完美經(jīng)典場(chǎng)景（附圖） 蒙牛新養(yǎng)道的代言人是誰(shuí)？ 蒙牛新養(yǎng)道到底哪兒好？,WIKI的選擇及維護(hù),發(fā)布選擇 在百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛問發(fā)布 正面維護(hù) 每個(gè)工作日內(nèi)對(duì)發(fā)布的所有鏈接，進(jìn)行一日兩次的正面維護(hù) 對(duì)被版主刪除的鏈接進(jìn)行補(bǔ)發(fā),推廣手段視頻,捆綁電影即將 上映及演員炒作,捆綁電影情節(jié) 進(jìn)行炒作,將電影內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合， 進(jìn)行炒作,8月1日-8月8日,8月10日-8月13日,8月15日-8月30日,8月9日:首映式,8月14日:公映日,BBS,WIKI,新聞稿推廣,視頻,SNS,BBS,WIKI

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