平面廣告,固定形式印刷品廣告設(shè)計(jì).ppt

1、學(xué)習(xí)情境七 固定形式印刷品廣告設(shè)計(jì),7.1任務(wù)分析,固定形式印刷品廣告在實(shí)際業(yè)務(wù)中占有重要比例，如何進(jìn)行固定形式印刷品廣告的設(shè)計(jì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生具有現(xiàn)實(shí)意義。針對(duì)本地市場(chǎng)，策劃、設(shè)計(jì)一本固定形式印刷品廣告刊物，主要涉及以下幾個(gè)方面的工作內(nèi)容。 1.刊物策劃 根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)，進(jìn)行刊物名稱(chēng)、刊物開(kāi)本、刊物內(nèi)容策劃，針對(duì)本地市場(chǎng)的固定形式印刷品廣告刊物的名稱(chēng)應(yīng)該符合相關(guān)法律法規(guī)要求和本地受眾的心理感受。開(kāi)本設(shè)計(jì)方面要考慮到本地受眾的閱讀習(xí)慣和廣告客戶(hù)的需求?？飪?nèi)容策劃則主要涉及廣告客戶(hù)的需求和本地受眾的結(jié)合點(diǎn)，圍繞著讀者群的消費(fèi)行為進(jìn)行策劃。,2.廣告招商 設(shè)計(jì)制作面向本地受眾的固定形式印

2、刷品刊物，具有一定的地緣優(yōu)勢(shì)，然而與商家溝通，進(jìn)行廣告招商成為了在校學(xué)生最具挑戰(zhàn)性的工作。針對(duì)本地市場(chǎng)的衣、食、住、行、娛、學(xué)等活動(dòng)篩選廣告商家。,3.廣告及版面設(shè)計(jì) 根據(jù)刊物版面內(nèi)容和廣告客戶(hù)的類(lèi)別，合理規(guī)劃版面設(shè)計(jì)方案。選擇合適的版式、色彩、圖案以及線(xiàn)條，使軟性廣告文章以及硬廣告都能受到受眾群體喜愛(ài)，從而提高廣告效果。,4.刊物印刷 從設(shè)計(jì)到印刷，全流程訓(xùn)練，使學(xué)生在實(shí)踐過(guò)程中獲得技能與經(jīng)驗(yàn)。很多在設(shè)計(jì)中出的問(wèn)題，在發(fā)菲林片的時(shí)候才會(huì)明顯地呈現(xiàn)出來(lái)，讓設(shè)計(jì)者從中習(xí)得直觀的經(jīng)驗(yàn)。,5.刊物發(fā)放 刊物如何發(fā)放，受眾的反饋如何，這都需要策劃、設(shè)計(jì)人員參與實(shí)地發(fā)放，感受受眾群體對(duì)固定形式印刷品廣告

3、刊物的評(píng)價(jià)。,7.2項(xiàng)目資訊,7.2.1項(xiàng)目背景,河北省保定市是北方典型的地級(jí)城市，廣告行業(yè)整體發(fā)展水平較高，廣告公司數(shù)量比較多。保定市場(chǎng)上的固定形式印刷品廣告刊物主要有報(bào)紙型DM廣告刊物和雜志型DM廣告刊物兩種形式。主要包括河北城際DM廣告、河北亞太廣告、上時(shí)DM廣告等。,6.客戶(hù)回訪(fǎng) 在刊物發(fā)放后，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行回訪(fǎng)，通過(guò)讀者反映和客戶(hù)反映來(lái)改善和提高固定形式印刷品廣告刊物的質(zhì)量。,面向保定市本地的廣告客戶(hù)主要包括房地產(chǎn)、白酒、汽車(chē)銷(xiāo)售、通訊服務(wù)、醫(yī)療、餐飲住宿、商超購(gòu)物等。主流廣告主選擇的媒體形式包括以下幾種。,保定市主要廣告媒介,7.2.2固定形式印刷品廣告基礎(chǔ)知識(shí),印刷品廣告，也叫做“D

4、M廣告”，是指廣告主自行或者委托廣告公司利用單頁(yè)、招貼、宣傳冊(cè)等形式發(fā)布介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的一般形式印刷品廣告，以及廣告經(jīng)營(yíng)者利用有固定名稱(chēng)、規(guī)格、樣式的廣告專(zhuān)集發(fā)布介紹他人所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的固定形式印刷品廣告。 廣告經(jīng)營(yíng)者需要具備以下三個(gè)條件，才可以申請(qǐng)發(fā)布固定形式印刷品廣告：主營(yíng)廣告，具有代理和發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)范圍，且企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)明企業(yè)所屬行業(yè)為“廣告”；有150萬(wàn)元以上的注冊(cè)資本；企業(yè)成立三年以上。具備以上條件，通過(guò)一定的審批手續(xù)，可以獲得固定形式印刷品廣告登記證，只有這樣，廣告公司才可以發(fā)布固定形式印刷品廣告。,7.3項(xiàng)目創(chuàng)意構(gòu)思,面對(duì)保定市廣告客戶(hù)狀況和媒介競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，藍(lán)象廣

5、告商務(wù)資訊DM定位為高端廣告媒體，主要投放銀行網(wǎng)點(diǎn)、通訊營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、通訊銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)、餐飲休閑場(chǎng)所、汽車(chē)銷(xiāo)售店、寫(xiě)字樓、家具市場(chǎng)、商業(yè)門(mén)店、售樓處、美容美發(fā)店等。針對(duì)固定形式印刷品廣告刊物的工作任務(wù)，前期工作主要有刊物內(nèi)容策劃和招商培訓(xùn)。該部分主要是考慮廣告受眾的特點(diǎn)和商家的類(lèi)型，進(jìn)行內(nèi)容的策劃和招商方案的制定。,7.3.1欄目設(shè)定,1.城市脈搏 2.經(jīng)營(yíng)論道 3.時(shí)尚消費(fèi) 4.業(yè)界掃描 5.職場(chǎng)休閑,7.3.2廣告特色,1.廣告專(zhuān)題化 2.原創(chuàng)廣告 3.主持人制 4.圖文并茂,7.3.3招商禮儀注意事項(xiàng),1.修飾儀容 2.服飾要得體 3.廣告銷(xiāo)售時(shí)的商業(yè)禮節(jié) 4.提高從業(yè)素質(zhì) 5.必須遵守的職業(yè)道

6、德,7.3.4招商業(yè)務(wù)流程,廣告招商的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)主要有，介紹固定形式印刷品廣告屬性、報(bào)價(jià)、簽訂合同三個(gè)環(huán)節(jié)。具體說(shuō)來(lái)主要包括如下步驟：客戶(hù)確定意向；業(yè)務(wù)員向總監(jiān)匯報(bào)，登記領(lǐng)取制式合同；雙方簽訂制式合同；先由合作廣告公司蓋章；再由客戶(hù)蓋章并付款；業(yè)務(wù)員學(xué)生將廣告款交至公司財(cái)務(wù)處，開(kāi)發(fā)票；業(yè)務(wù)員學(xué)生將發(fā)票送至客戶(hù)，完成。,7.4項(xiàng)目設(shè)計(jì)表現(xiàn),7.4.1項(xiàng)目素材搜集,DM廣告從設(shè)計(jì)到制作的過(guò)程都由設(shè)計(jì)師來(lái)承擔(dān)。設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是將所準(zhǔn)備的信息（素材），以銷(xiāo)售對(duì)象容易理解的形式表現(xiàn)出來(lái)。廣告商首先向設(shè)計(jì)師闡明設(shè)計(jì)DM的目的、銷(xiāo)售對(duì)象、時(shí)間、數(shù)量等問(wèn)題。,素材收集來(lái)源,7.4.2素材處理,在獲得了制作需要的

7、素材之后，下面一個(gè)步驟就是要對(duì)素材進(jìn)行處理。在廣告設(shè)計(jì)中根據(jù)傳達(dá)功能與形勢(shì)需要，對(duì)原有攝影照片進(jìn)行虛實(shí)結(jié)合、退底、局部特寫(xiě)、合成、色調(diào)處理等方法，會(huì)使照片與版面整體更為協(xié)調(diào)。給人以情節(jié)的聯(lián)想。激發(fā)讀者的想象力。,7.4.3刊物版式設(shè)計(jì),1.基本版式 這里所說(shuō)的版式是指圖文版面設(shè)計(jì)。視覺(jué)設(shè)計(jì)中使用的設(shè)計(jì)元素以文字和圖像為主?；镜陌媸剑粏问顷P(guān)于DM的，同時(shí)也是雜志、海報(bào)版面設(shè)計(jì)中共通的版式。方便閱讀可以說(shuō)是設(shè)計(jì)的必備條件。如果只重視形式的美觀而不便于閱讀，那就是設(shè)計(jì)的失敗。,2.視覺(jué)誘導(dǎo) 視覺(jué)誘導(dǎo)是一種吸引人們按照設(shè)計(jì)師繪圖時(shí)的步驟逐步閱讀的戰(zhàn)術(shù)。這種技巧的運(yùn)用不是靠感覺(jué)來(lái)完成的，面是以人類(lèi)的

8、視覺(jué)規(guī)律為基礎(chǔ)的。利用了這種視覺(jué)的特性，就可以做出便于閱讀的版面設(shè)計(jì)了。版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是“次序”。沒(méi)有強(qiáng)迫、沒(méi)有負(fù)擔(dān)地進(jìn)行視覺(jué)誘導(dǎo)是設(shè)計(jì)的理想。因此，要制作出重視“次序”的版面設(shè)計(jì)。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師所制作的版面設(shè)計(jì)，容易閱讀和觀看，內(nèi)容會(huì)留在人的記憶中。,7.4.4刊物廣告設(shè)計(jì),項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)的初始階段，首先明確了項(xiàng)目設(shè)計(jì)制作的目的。DM廣告目的要盡量用簡(jiǎn)短的語(yǔ)句來(lái)表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中，目的往往是被當(dāng)做標(biāo)題來(lái)表述的。 DM廣告注重刊物版式及廣告設(shè)計(jì)的變化與統(tǒng)一。對(duì)于已經(jīng)穩(wěn)定的客戶(hù)關(guān)系，廣告的策劃設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)廣告效果的不同，在內(nèi)容和表現(xiàn)上都有所不同，而不是千篇一律。,7.5項(xiàng)目設(shè)計(jì)執(zhí)行,設(shè)計(jì)

9、項(xiàng)目執(zhí)行階段主要進(jìn)行三方面的工作：1、將刊物設(shè)計(jì)方案交給客戶(hù)讓客戶(hù)提出意見(jiàn)，進(jìn)一步完善設(shè)計(jì)方案；2、在作品印刷前進(jìn)行檢查校正；3、作品輸出，刊物發(fā)放。,7.5.1提案說(shuō)明,將DM預(yù)期效果的目標(biāo)設(shè)定、名稱(chēng)的設(shè)定、理念的形成、銷(xiāo)售對(duì)象的具體設(shè)定，以及樣稿的制作等寫(xiě)進(jìn)策劃書(shū)中，然后輔助設(shè)計(jì)師向廣告商言簡(jiǎn)意賅地闡述策劃的內(nèi)容并征求其意見(jiàn)，這就是所謂的向客戶(hù)提案。提案依據(jù)策劃書(shū)和樣稿來(lái)進(jìn)行。,7.5.2內(nèi)容校對(duì),校對(duì)設(shè)計(jì)稿件所有內(nèi)容，尤其對(duì)廣告中的商品價(jià)格、廣告折扣優(yōu)惠、廣告活動(dòng)周期、廣告內(nèi)容、售點(diǎn)地址電話(huà)、商品介紹、圖文索引等方面做重點(diǎn)校對(duì)。,7.5.3印前校正,印前校正的數(shù)碼打樣環(huán)節(jié)是指以數(shù)字出版印

10、刷系統(tǒng)為基礎(chǔ)，在出版印刷生產(chǎn)過(guò)程中按照出版印刷生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范處理好頁(yè)面圖文信息，直接輸出彩色樣稿的新型打樣技術(shù)，即使用數(shù)據(jù)化原稿直接輸出印刷樣張，應(yīng)用于印刷行業(yè)，替代傳統(tǒng)打樣，并可以作為設(shè)計(jì)制作定稿。,7.5.4菲林片,在制作菲林片之前，設(shè)計(jì)師需要注意核查所使用的軟件版本；制作文件顏色模式是否是CMYK顏色模式、設(shè)計(jì)稿中的文字是否轉(zhuǎn)為曲線(xiàn)等問(wèn)題。,7.5.5刊物印刷,DM是一種印刷型傳媒。最終投遞的一定是一份印刷品。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行DM的設(shè)計(jì)制作時(shí),先把必要的文本資料、形象資料、頁(yè)面資料等進(jìn)行整合，然后再將其送至印刷廠。在將設(shè)計(jì)稿送至印刷廠時(shí)，必須先向印刷廠說(shuō)明所用的指定紙張、尺寸、 數(shù)量等。,7

11、.5.6刊物發(fā)放,1、發(fā)送方式,DM投遞效果比對(duì),2、發(fā)送目標(biāo),DM雜志不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢、減少浪費(fèi)。是對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告推廣?？?3、發(fā)行具有專(zhuān)業(yè)性,DM雜志，讀者對(duì)象明確，讀者群也相對(duì)比較集中和穩(wěn)定，因此采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定向發(fā)行手段更加有效。這也是DM雜志的特點(diǎn)，并不追求發(fā)行的絕對(duì)數(shù)量，而是追求發(fā)行的有效性。,4、投遞技巧,選定合適的投遞對(duì)象。 派發(fā)時(shí)要選擇最少時(shí)間最大人流時(shí)進(jìn)行發(fā)放，比如：上下班時(shí)間。 發(fā)放過(guò)程中始終保持友善、熱情、微笑的面孔，讓人容易接近你，進(jìn)而有興趣了解你所派發(fā)的DM宣傳單，并引起客戶(hù)群對(duì)產(chǎn)品的好奇和好感。 對(duì)消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)要及時(shí)處理。,7.6成果評(píng)價(jià)及團(tuán)隊(duì)總結(jié),教師組織學(xué)生對(duì)每組進(jìn)行的設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)和總結(jié)。在這個(gè)環(huán)節(jié)需要教師和企業(yè)導(dǎo)師對(duì)班級(jí)內(nèi)各個(gè)小組的項(xiàng)目完成情況做綜合評(píng)價(jià)。在評(píng)價(jià)過(guò)程中采取過(guò)程考核和設(shè)計(jì)作品相結(jié)合的形式，即關(guān)注項(xiàng)目組成員在完成項(xiàng)目過(guò)程中關(guān)鍵能力的情況，也關(guān)注項(xiàng)目組成員專(zhuān)業(yè)知識(shí)的掌握情況。最后小組成員對(duì)本組本次任務(wù)完成情況進(jìn)行總結(jié)。,單元小結(jié),本單元首先通過(guò)項(xiàng)目資訊使學(xué)生掌握了項(xiàng)目的基本情況和固定形式印刷品廣告的基礎(chǔ)知識(shí)，學(xué)習(xí)方式采用項(xiàng)目組內(nèi)同學(xué)合作學(xué)習(xí)及個(gè)人學(xué)習(xí)相結(jié)合