游戲廣告投放注意點說課講解

1、游戲廣告的投放沉淀一、投放目的：為了獲得手游廣告效果，即轉(zhuǎn)化率和點擊量。二、投放策略：1、轟炸式：在游戲?qū)⒁瞥銮?，高密度、高覆蓋面地在主要傳媒平臺上對所有人群不加區(qū)分地進行宣傳轟炸，以達到迅速提高知名度的宣傳造勢策略。事實上，寒、暑假到來的一個月是各家網(wǎng)游公司推廣新品的重要時機，這一個月各大游戲公司通常會加大投放時間、頻次。2、定向式：定向方式是為了將廣告受眾人群限定在一定范圍內(nèi)，實現(xiàn)更精準的觸達，從而提高投資回報率。使用定向方式時需綜合考慮如下幾個主要因素： 包括用戶的所在地域、性別、年齡、時間段等問題。另外還需要注意定向用戶不宜過窄、定向條件過細或交叉復(fù)用過多，會導(dǎo)致廣告曝光過低。三、媒

2、體接觸點所謂接觸點，就是消費者在與商家發(fā)生聯(lián)系的過程中的一切溝通與互動點，。接觸點不局限于各種媒體，還包括實體店面、商品本身、客服電話、服務(wù)人員接觸、戶外活動、直郵、交流商品使用心得的親朋好友等。凡是能成為傳播商品信息的載體，都可以視為接觸點。不管是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)，對于受眾來說，他們都是一個個接觸點。1、硬廣告我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。相對于游戲而言，硬廣告一般是網(wǎng)頁的插圖、圖標等。2、軟廣告而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件， 以及企業(yè)各種類型的活動贊助被業(yè)界稱為“軟廣告”。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式

3、出現(xiàn)，或以介紹企業(yè)新產(chǎn)品、分析本行業(yè)狀況的通訊報道形式出現(xiàn)。相對于游戲而言可能是介紹某個游戲的攻略，或一些游戲測評的形式出現(xiàn)。3、超級app超級APP就是高使用時長、大用戶量的通用性APP，圍繞自身主基因(功能) 開放接口，聚合大量第三方服務(wù)之后演變?yōu)槠脚_。大家熟悉的超級APP就有騰訊微信、新浪微博、淘寶、百度地圖和UC瀏覽器等。通常通過在這種超級app 上植入廣告以達到宣傳的效果。如：在視屏播放的軟件上，暫停的時候出現(xiàn)的游戲廣告。4、積分墻“積分墻”是在一個應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)（下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊、填表等），以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。是除“廣告條”、“插屏廣告”外，第三方移

4、動廣告平臺提供給應(yīng)用開發(fā)者的另一新型移動廣告盈利模式。用戶可以通過下載游戲完成積分墻的任務(wù)。5、自媒體自媒體又稱“個人媒體”，通過現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)個人傳播信息的方式。自媒體平臺包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。如：訂閱用戶的推送、朋友圈的分享等方式。四、手游廣告投放計費方式手機游戲行業(yè)，經(jīng)常會碰到投放廣告、積分墻沖榜、投放視頻貼片等，經(jīng)常會設(shè)計投放的位置及廣告核算的方式等問題。下面列舉了手游廣告常用到的CPM、CPA、CPC、CPT具體含義1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Imp

5、ressions)每千人成本網(wǎng)上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban- ner的話就收1元，如此類推，10000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，采取固定費率。國際慣例是每CPM收

6、費從5美元至200美元不等。2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每點擊成本以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告， 據(jù)說，是因為傳統(tǒng)媒體從來都沒有這樣干過。3.CPA(Cost Per Action) 每行動成本CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費， 而不限廣告投

7、放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計 價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有當網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。4.CPT(Cost Per Time)按時間長度計費很多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網(wǎng)站都不公平，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人點擊成本)，但在我國，一個時期以來的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式始終含糊不清，網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計費，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞，不管訪問量有多少，一律一個價。盡管現(xiàn)在很多大的站點多已采用CPM和CP C計費，但很多 中小站點依然使用包月制。5.CPS(Cost Per Sales)按游戲內(nèi)消費分