淺說形象專版主體的策劃

1、淺說形象專版主體的策劃淺說形象專版主題的策劃形象專版是指某地域、某企事業(yè)、某團體、某部門為了擴大自己的社會影響而借助于新聞媒體的運作而自我展示的各要素的集合。在21世紀(jì)，這種通過新聞媒體的動作而自我展示的各要素的集合，對于客戶而言，在縣市報這個載體上只會加強，不會削弱。首先，知識經(jīng)濟的崛起和信息時代的定位把受眾的注意力升格到了資源與資本的地位。其次，隨著中國加入世貿(mào)組織，區(qū)域經(jīng)濟已融入到全球經(jīng)濟之中，求得區(qū)域經(jīng)濟、部門經(jīng)濟的生存與發(fā)展，適時顯示微觀經(jīng)濟主體形象而獲得公眾的注意是各區(qū)域、各企事業(yè)、各團體或各部門的必選之路。再則，人們跨入新世紀(jì)后，渴望了解到更多的未知信息。從報業(yè)的自身發(fā)展需要來看

2、，形象專版作為廣告系列的強項構(gòu)件，也越來越受到縣市報媒體的高度重視。綜上所述，運作好形象專版的策劃是新世紀(jì)縣市報紙的主要目標(biāo)之一。形象專版的策劃包括主題策劃、組稿策劃和版面策劃。這三者之中，主題策劃是最基礎(chǔ)的工作。所謂主題，是指全部版面內(nèi)容所表達(dá)出來的基本意見或中心思想。受眾通過由主題而定位的版面語言或版面信息而獲得一種較為強烈的思想認(rèn)識或理念判斷，那么，這個形象專版就達(dá)到了目的。由此可見，主題是整個形象專版的骨骼，必須進行精心的策劃。策劃主題，就是要根據(jù)客體、編輯和受眾的特征，加以把握。對客體而言，要把握好主題的客觀性。我們制作一個形象專版，其客體是制作形象專版的絕對考察對象。由于客體間的差

3、異，主題策劃也應(yīng)存在差異。一是區(qū)別好條塊差異?！皸l條”一般指縣市垂直部門單位，它們的運轉(zhuǎn)一般都較單一，各司其職，各負(fù)其責(zé)，基本上無交錯現(xiàn)象。這些單位都要接受縣市以上級別同名部門的直接管轄，有的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)還沒有隸屬單位，與此同時，這些單位作為職能部門，又是縣市轄區(qū)內(nèi)的一個重要組成構(gòu)件。因此，“條條”成為形象專版的客體而被考慮時，它們就凸現(xiàn)了被動領(lǐng)導(dǎo)的特點。這個特點的客觀存在決定專版主題策劃過程中切入點的選擇，例如為縣市農(nóng)業(yè)銀行作專版時，就要考慮到縣市農(nóng)業(yè)銀行在為當(dāng)?shù)乜h市政府在做什么工作，從中力圖在這兩者之間找出相同或相通的截面，作為形象專版的主題?！皦K塊”有兩種指稱：其一是指鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政區(qū)域，其二是指“

4、戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”。鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特點是獨立動作，自成體系，綜合性強。為鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行專版策劃，必須從宏觀的角度進行主題提煉，即要考慮到它們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，又要考慮到它們的招商引進，還要考慮到中心村鎮(zhèn)建設(shè)、集市貿(mào)易發(fā)展甚至計劃生育成果，當(dāng)然，這一切因素考慮中，必須突出經(jīng)濟建設(shè)這個主題?！皯?zhàn)線”或“系統(tǒng)”相對鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言，它們的社會功能較為微弱一些，但它們的行為特色則更為濃郁。因此，為“戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”進行形象專版策劃，既要突出它們的鮮明個性，更要兼顧它們的社會關(guān)聯(lián)性事項如社會主義精神文明方面的建設(shè)成就等等。二是區(qū)別好“塊塊”差異。每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有它自身的特點，有的地處湖濱水鄉(xiāng)，有的地處崇山峻嶺。即使兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都處平原

5、，甚至氣候、土壤、河流等自然環(huán)境完全相同，也因經(jīng)濟文化的差異和單位領(lǐng)導(dǎo)人思維方式的不同而有所不同。因此，把握好“塊塊”的客觀性，也就把握住了主題的客觀性。以云夢為例，云夢全境約604平方公里，東西寬約15公里，南北長約40公里，境內(nèi)一展平陽，湖泊星羅棋布，12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)自然環(huán)境十分近似，但由于各鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)人思維方式的不同，結(jié)果使得12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)各具特色。前不久鄉(xiāng)鎮(zhèn)要求在報紙上做形象專版時，我們就緊緊把握住其自身特色去提煉主題，從而突出了倒店鄉(xiāng)的路域經(jīng)濟、義堂鎮(zhèn)的河沙經(jīng)濟、隔薄潭的蔬菜產(chǎn)業(yè)、潷河鄉(xiāng)的水域經(jīng)濟和城關(guān)鎮(zhèn)的招商引進。主題的提煉，既從萬紫千紅的成效光芒中尋找到了各自的優(yōu)勢，又對一定時期所作的努力進

6、行了較為清晰的脈絡(luò)勾畫，從而使受眾對不同的形象專版都能感受到強烈信息的沖擊而留下深刻的印象，達(dá)到社會公眾注意的目的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的形象專版的主題是這樣確定，“戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”的形象專版主題也應(yīng)該這樣確定。對編輯而言，要把握好主題的主觀性。制作任意一個形象專版，編輯人員的思維方式、思想認(rèn)知對于主題的提煉起重要的對照作用。形象專版的主題雖然源于客體的客觀存在，產(chǎn)生于以圖片、文稿和表格等原始素材為建構(gòu)的集合之中，但形象專版主題的形成又自始至終地受著編輯人員認(rèn)知水平或思維方式的影響與制約。同一個形象專版原始素材的集合，不同的編輯所作出的判斷和評價在很多時候會得出不盡相同或截然相反的結(jié)論來。如云夢縣倒店鄉(xiāng)的原

7、始素材中，既有修建街道擴大集市的材料，也有外出打工賺了大錢的典型，還有大學(xué)生回鄉(xiāng)承包水面養(yǎng)魚的動人故事。在種植結(jié)構(gòu)調(diào)整上，原始素材中提到了沿316國道種植中藥材和經(jīng)濟運行的設(shè)想，倒店的專版應(yīng)該是一個全面奮進的形象。我們根據(jù)手中所擁有的背景材料，聯(lián)系到縣委、縣政府把路域經(jīng)濟作為“三三”戰(zhàn)略的重要組成部分，提到了日常議事桌面，認(rèn)識到倒店在路域經(jīng)濟上確有作為，于是我們要求倒店鄉(xiāng)組稿人在初期所搜集的原始素材中，重點對路域經(jīng)濟素材進行擴充，從而較為詳盡地展開了鄉(xiāng)黨委和鄉(xiāng)政府著力抓路域經(jīng)濟的運作概貌，提出了“路域經(jīng)濟”主題。這種在占有素材的基礎(chǔ)上對原始素材再次擴充并從中提煉出專版的主題的作法，既與縣委、縣

8、政府“三三”戰(zhàn)略契合，又縷析出了倒店鄉(xiāng)經(jīng)濟運行的特色，于是得到了鄉(xiāng)黨和鄉(xiāng)政府的一致認(rèn)可，成功地策劃出倒店鄉(xiāng)的形象專版。由此可見，編輯人員對客體形象的正確認(rèn)知和宏觀把握客體形象的思維方式，對正確提煉形象專版主題有舉足輕重的法碼效應(yīng)。編輯人員自身素質(zhì)的不斷提高除應(yīng)在鄧小平理論指導(dǎo)下努力把自己塑造成雜家外，一條必不可少的途徑就是隨時隨地地注重調(diào)查研究，特別是掌握和占有縣市內(nèi)方方面面的動態(tài)素材以建立和充實自己的數(shù)據(jù)庫。有條件的編輯人員應(yīng)充分利用電腦功能，在數(shù)據(jù)庫上建立起自己的索引目錄，在21世紀(jì)的信息時代，讓VisualFoxPro去縱情地發(fā)揮編輯人員的主觀能動性。對受眾而言，要把握好主題的觀念性。形

9、象專版主題的觀念性，是編輯人員對客體的客觀存在由感性認(rèn)識而通往理性認(rèn)識的產(chǎn)物。沒有對客體的深刻的完整的認(rèn)識，就不可能產(chǎn)生既能客觀反映客體本質(zhì)的形象，又能對受眾有所啟迪的觀念。把握好主題的觀念性，側(cè)重點應(yīng)該放在給受眾以什么樣的所得。作為傳播媒體的報紙，所有版面語言和片面信息都是經(jīng)過濾而成的。由新聞媒介所輸出的信息，首先必須真實準(zhǔn)確。在真實準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，通過編輯人員的理性思維而將真實準(zhǔn)確的素材加工成帶有法律性和借鑒性的信息。云夢縣人民醫(yī)院在1999年做了3次形象專版。第一次我們以“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”為主題，以連版的形式刊發(fā)了醫(yī)務(wù)人員“白衣天使”的動人事跡和一些有代表的性病患者的撰寫的文章。通過文圖組合，既

10、客觀地展示了人民醫(yī)院的“紅十字”形象，又通過主題的強烈刺激，對窗口行業(yè)進行了優(yōu)質(zhì)服務(wù)的導(dǎo)向宣傳。這之后，汽車運輸公司、國稅局、地稅局、農(nóng)業(yè)銀行等單位也都做了同一主題的形象專版，為云夢窗口行業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)活動起了潛移默化的推動作用?？h人民醫(yī)院進行形象宣傳后，收到了一定的社會效益和經(jīng)濟效益，于是要求我們策劃第二個形象專版。我們根據(jù)“以人為本”的原理，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上又以連版的形式集中推出了數(shù)十名高級職稱的醫(yī)務(wù)工作者的業(yè)績，展示了“人才濟濟”的權(quán)威群體。人才精英集中亮相，在全社會引起了“學(xué)業(yè)務(wù)，鉆技術(shù)，爭第一”的反響。這之后，縣社會主義精神文明辦公室也挑選了20名最佳市民候選人，以同樣的方式登報亮相，從而促進了云夢縣社會主義精神文明建設(shè)的縱深發(fā)展。一段時間后，縣人民醫(yī)院又要求進