集團(tuán)公司活動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃

1、2014年集團(tuán)公司活動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃一、目的：1、提升品牌的影響力； 2、提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度；3、吸引媒體的關(guān)注度；4、落地成交，實(shí)現(xiàn)回款；二、富民活動(dòng)營(yíng)銷分解：二月：富民縣“半山醍灣”營(yíng)銷中心盛大開幕；主題：“臻品人生半山行”內(nèi)容：營(yíng)銷中心開放，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)公司社會(huì)資源、目標(biāo)客戶群進(jìn)行開幕活動(dòng)，當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)舉行冷餐及燒烤。目的：暖場(chǎng)活動(dòng)、聚集人氣、項(xiàng)目亮相、達(dá)成銷售；費(fèi)用：約50000元左右；三月：集團(tuán)公司冠名植樹主題：綠色家園由我做起內(nèi)容：集團(tuán)公司冠名為富民縣某行政單位及鄉(xiāng)鎮(zhèn)贈(zèng)200-500顆樹，同時(shí)項(xiàng)目開展綠色環(huán)保認(rèn)領(lǐng)種植活動(dòng)。界時(shí)可根據(jù)公司與政府關(guān)系，對(duì)該次活動(dòng)進(jìn)行當(dāng)?shù)仉娨曅侣剤?bào)道。目的：品牌營(yíng)銷

2、，提升企業(yè)品牌、加強(qiáng)客戶購(gòu)買信心；費(fèi)用：50000元左右四月：好“攝”富民大型攝影展 主題：“攝”動(dòng)春城，感受富民春色。內(nèi)容：攝影大賽邀請(qǐng)?jiān)颇稀⒗ッ鲾z影家協(xié)會(huì)參與，主要以富民湖光山色景色為主，項(xiàng)目周邊最佳。3月開始收集作品，于4月12日（春交會(huì)）進(jìn)行攝影大賽評(píng)選活動(dòng)，并進(jìn)行頒獎(jiǎng)！到場(chǎng)佳賓及要邀客戶均有紀(jì)念品贈(zèng)送。同時(shí)春交會(huì)發(fā)放dm單做策略營(yíng)銷。目的：活動(dòng)營(yíng)銷，項(xiàng)目宣傳、產(chǎn)品推廣費(fèi)用：50000左右五月：5.1黃金周“半山醍灣”夜間公開認(rèn)籌主題： 享受人生，半山一座別墅足矣內(nèi)容：夜間選房，客戶一邊享受著紅酒的香醇，一邊感受著歌舞表演的感觀刺激再趁著現(xiàn)場(chǎng)的抽獎(jiǎng)興頭。輪流到選房區(qū)域選購(gòu)自己中意的房源

3、。目的：體驗(yàn)式營(yíng)銷，別墅項(xiàng)目作為房地產(chǎn)項(xiàng)目中的高端產(chǎn)品，所代給目標(biāo)客戶群的是尊貴感；在提高項(xiàng)目開盤成功率的同時(shí)也提高了項(xiàng)目的品質(zhì)及企業(yè)的口碑；費(fèi)用：100000左右六月至七月：巴西足球之月主題：你有本事，贏一套別墅自己住內(nèi)容：以世界杯為主題，現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)勝負(fù)盤口，與積分換取購(gòu)房、物業(yè)、車位待優(yōu)惠，接受到場(chǎng)客戶下注，贏取自己的別墅?，F(xiàn)場(chǎng)包裝以巴西風(fēng)情為主題裝飾；目的：圈層營(yíng)銷，讓準(zhǔn)客戶及意向客戶自行宣傳項(xiàng)目活動(dòng)，從而帶動(dòng)自身資源到項(xiàng)目費(fèi)用：30000元+積分優(yōu)惠八月：七夕情人節(jié)濃情八月幸?！皡R杰”主題：你濃我濃大家濃內(nèi)容：幸福全城禮品發(fā)放（巧克力、玫瑰、匯杰相應(yīng)購(gòu)房?jī)?yōu)惠卡）目的：策略營(yíng)銷，提高客戶上

4、客量，最終成交；費(fèi)用：20000元左右九月：昆明秋季房交會(huì)參展主題：龍臥半山內(nèi)容：以昆明秋季大型房展會(huì)為媒介，兩個(gè)項(xiàng)目參與其中，現(xiàn)場(chǎng)開通購(gòu)房大型優(yōu)惠活動(dòng)“惠動(dòng)春城”。并對(duì)項(xiàng)目后期產(chǎn)品進(jìn)行蓄客購(gòu)卡。目的：展會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷，回款；費(fèi)用：1000000元整十月：項(xiàng)目二次認(rèn)籌主題：你敢買我就敢送內(nèi)容：在項(xiàng)目營(yíng)銷中心大型舉行兌現(xiàn)活動(dòng)，以擠壓式賣場(chǎng)，兌現(xiàn)房交會(huì)與前期購(gòu)卡客戶，實(shí)現(xiàn)最終回款；目的：賣場(chǎng)營(yíng)銷，達(dá)成交易，實(shí)現(xiàn)回款；費(fèi)用：10000元十一月：登高望遠(yuǎn)主題：一覽眾山小內(nèi)容：在項(xiàng)目地舉辦富民全民登山節(jié)，邀請(qǐng)富民各企業(yè)、行政單位、民間組織、市民參與。目的：活動(dòng)營(yíng)銷，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，體現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值費(fèi)用：20

5、000元左右十二月：圣誕快樂(lè)主題：快樂(lè)6+1金蛋快樂(lè)交房活動(dòng)內(nèi)容：交房活動(dòng)，以快樂(lè)6+1的形式，反饋購(gòu)房客戶。目的：口碑營(yíng)銷，成功完成部分區(qū)域交房任務(wù)。提高客戶購(gòu)買信心費(fèi)用：50000元全年活動(dòng)費(fèi)用合計(jì)：約140萬(wàn)三、雙城際活動(dòng)分解：三月：電商+生活新報(bào)+云南信息報(bào)，大型看房團(tuán)組建主題：看房直通車內(nèi)容：由三大媒體，組織手上自身客戶資源統(tǒng)一到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)參觀。享受“愛(ài)家卡”獨(dú)家優(yōu)惠；目的：活動(dòng)分銷，回款四月：“春交會(huì)”雙城際開盤、項(xiàng)目招商營(yíng)運(yùn)開幕主題：“生活主張”生活廣場(chǎng)大型歌舞會(huì)表演現(xiàn)場(chǎng)布置：大型舞臺(tái)、跑酷場(chǎng)地、簽約臺(tái)、有獎(jiǎng)問(wèn)答區(qū)等；內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)以動(dòng)感十足的現(xiàn)代舞、街舞、跑酷、時(shí)裝表演等精彩演出。延

6、展出本次主題：“生活主張”項(xiàng)目打造吃、喝、玩、樂(lè)一條龍商業(yè)街區(qū)。各大商業(yè)新會(huì)員簽約進(jìn)駐，現(xiàn)場(chǎng)開通有獎(jiǎng)問(wèn)答區(qū)，對(duì)項(xiàng)目招商區(qū)域劃分進(jìn)行詳細(xì)講解。開通如：匯杰會(huì)等類似的客服組織。目的：提升項(xiàng)目發(fā)展空間、提升項(xiàng)目自身價(jià)值、吸引大量投資客眼球；房地產(chǎn)的不斷發(fā)展，知名發(fā)展商已經(jīng)從暫時(shí)廣告宣傳開始專注以客服的軟性功能，從而樹立企業(yè)品牌的長(zhǎng)期性；費(fèi)用：200000元六月至七月：巴西足球之月（每周兩場(chǎng)）主題：相約里約熱內(nèi)盧內(nèi)容：以世界杯為主題，現(xiàn)場(chǎng)包裝以巴西風(fēng)情為主題裝飾；邀請(qǐng)意向客戶到場(chǎng)觀看球賽，享受冷餐及水果，同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。目的：圈層營(yíng)銷，讓準(zhǔn)客戶及意向客戶自行宣傳項(xiàng)目活動(dòng)，從而帶動(dòng)自身資源到項(xiàng)目費(fèi)用：

7、30000元八月：七夕情人節(jié)濃情八月幸?！皡R杰”主題：你濃我濃大家濃內(nèi)容：幸福全城禮品發(fā)放（巧克力、玫瑰、匯杰相應(yīng)購(gòu)房?jī)?yōu)惠卡）目的：策略營(yíng)銷，提高客戶上客量，最終成交；費(fèi)用：20000元左右九月：昆明秋季房交會(huì)參展主題：惠動(dòng)春城內(nèi)容：以昆明秋季大型房展會(huì)為媒介，兩個(gè)項(xiàng)目參與其中，現(xiàn)場(chǎng)開通購(gòu)房大型優(yōu)惠活動(dòng)。如：1000元抵10000元，20000元抵50000元并對(duì)項(xiàng)目后期產(chǎn)品進(jìn)行蓄客購(gòu)卡。目的：展會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷，回款；費(fèi)用：1000000元整十月：項(xiàng)目二次認(rèn)籌主題：你敢買我就敢送內(nèi)容：在項(xiàng)目營(yíng)銷中心大型舉行兌現(xiàn)活動(dòng)，以擠壓式賣場(chǎng)，兌現(xiàn)房交會(huì)與前期購(gòu)卡客戶，實(shí)現(xiàn)最終回款；目的：賣場(chǎng)營(yíng)銷，達(dá)成交易，實(shí)現(xiàn)回款；費(fèi)用：20000元十二月：相約匯杰主題：感恩春城，回饋客戶內(nèi)容：與昆明某家五星級(jí)酒店簽定圣誕晚宴贊助合同，并對(duì)前期認(rèn)購(gòu)客戶及準(zhǔn)客戶進(jìn)行抽獎(jiǎng)，邀請(qǐng)其參與其圣誕晚宴，答謝新老客戶。目的：品牌宣傳、提高客戶購(gòu)買信心；費(fèi)用：200000元 全年活動(dòng)合計(jì)費(fèi)用：約150萬(wàn)備注：1、以上事件營(yíng)銷排期與年度營(yíng)銷計(jì)劃相匹配，部分時(shí)間節(jié)點(diǎn)請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)斟酌確定后。我部將進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷細(xì)節(jié)提報(bào)。2、以上活動(dòng)營(yíng)銷主要以“半山醍灣”項(xiàng)目為主導(dǎo)，“雙城際”項(xiàng)目因市場(chǎng)因素可變性較大及項(xiàng)目上升空間尚足，所從在以上事件安排外將根據(jù)各合作方資源整合后報(bào)備新的活動(dòng)方案；3、除小型活動(dòng)禮品