中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試 旅游專業(yè) 課堂學(xué)習(xí)筆記與重要考點(diǎn)總結(jié) 掌握必過

1、中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試旅游專業(yè)（中級(jí)）課堂學(xué)習(xí)筆記與考試重點(diǎn)總結(jié)旅游政策法規(guī)調(diào)節(jié)一、旅游政策法規(guī)的基本含義(一)旅游政策法規(guī)的概念旅游市場(chǎng)的自發(fā)調(diào)節(jié)作為一種資源配置的方式雖然是極富效率的，但是由于其調(diào)控的滯后性也產(chǎn)生了一定的破壞影響。解決這種單一調(diào)控方式不足的方法是建 立健全的政府對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控機(jī)制，以規(guī)劃、知道、協(xié)調(diào)制定宏觀政策和法律法規(guī)等為主要職能，通過良好的外部環(huán)境的營造為旅游經(jīng)濟(jì)的有序運(yùn)行創(chuàng)造條 件。(二)旅游政策法規(guī)的主要內(nèi)容1.旅游政策2.旅游法規(guī)二、旅游政策法規(guī)調(diào)節(jié)的實(shí)現(xiàn)途徑1、旅游規(guī)劃調(diào)節(jié)旅游政策法規(guī)調(diào)節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行必須通過一定的途徑，借助一定的手段才能實(shí)現(xiàn)。2、旅游產(chǎn)業(yè)政策調(diào)節(jié)

2、通過上門對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)政策內(nèi)容的介紹可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)政策對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的諸多方面進(jìn)行了復(fù)核整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的一些規(guī)定，當(dāng)然這些政策的制定還必須通過有效的途徑加以落實(shí)，才能達(dá)到調(diào)控旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的目的。3、政府法規(guī)調(diào)節(jié)由于旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)眾多部門和行業(yè)，因此在運(yùn)用法律法規(guī)手段進(jìn)行宏觀調(diào)控時(shí)必須加強(qiáng)與其它各個(gè)部門和行業(yè)間的寫作，做到連個(gè)執(zhí)法、才能夠綜合治理。旅游收入分配與旅游經(jīng)濟(jì)效益旅游收入及其分配一、旅游收入分類與測(cè)量指標(biāo)(一)旅游收入的含義(二)旅游收入的分類1、依據(jù)旅游收入的來源不同，可分為國內(nèi)旅游收入和國際旅游收入2、依據(jù)旅游需求彈性不同，可分為基本旅游收入和非基本旅游收入3、依

3、據(jù)旅游收入的構(gòu)成不同，可分為商品性收入和勞務(wù)性收入(三)旅游收入測(cè)量指標(biāo)1、旅游收入總量指標(biāo)2、旅游收入水平指標(biāo)二、旅游收入分配與再分配過程的內(nèi)容及作用(一)旅游收入分配的基本含義(二)旅游收入初次分配和再分配的內(nèi)容1、旅游收入初次分配2、旅游收入再分配(三)旅游收入分配的作用旅游乘數(shù)效應(yīng)一、旅游乘數(shù)效應(yīng)的類型和作用階段(一)旅游乘數(shù)的含義(二)旅游乘數(shù)效應(yīng)發(fā)揮作用的階段1、直接效應(yīng)階段2、間接效應(yīng)階段3、誘導(dǎo)效應(yīng)階段(三)旅游乘數(shù)效應(yīng)的類型1、營業(yè)額乘數(shù)2、收入乘數(shù)3、產(chǎn)出乘數(shù)4、就業(yè)乘數(shù)二、旅游乘數(shù)效應(yīng)的計(jì)算方法三、影響旅游乘數(shù)效應(yīng)的因素及提高途徑對(duì)旅游目的地來說，游客在當(dāng)?shù)叵M(fèi)所帶來的旅

4、游收入通過該地旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的連鎖反映，都會(huì)導(dǎo)致社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的增加。但是旅游消費(fèi)中 留在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)繼續(xù)轉(zhuǎn)手花費(fèi)的數(shù)額高低和在該地再消費(fèi)中輪轉(zhuǎn)次數(shù)的多少卻會(huì)影響到旅游乘數(shù)效應(yīng)的大小。具體來說有以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：(一)邊際消費(fèi)傾向和邊際儲(chǔ)蓄傾向當(dāng)每增加一單位旅游收入中用于消費(fèi)的比例越大，就說明編輯消費(fèi)傾向越大，這樣能夠在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中轉(zhuǎn)手花費(fèi)的數(shù)額就越高，從而乘數(shù)效應(yīng)就越大;反之，當(dāng) 每增加一單位旅游收入中用于儲(chǔ)蓄的比例越大，就說明邊際儲(chǔ)蓄傾向越大，這樣就使這部分資金脫離了本地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的循環(huán)過程，從而對(duì)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的乘數(shù)效 應(yīng)就越小。課件，旅游乘數(shù)效應(yīng)的大小與邊際消費(fèi)傾向成正比，與邊

5、際儲(chǔ)蓄傾向成反比。(二)邊際進(jìn)口物資傾向和旅游收入漏損1、直接漏損2、間接漏損3、無形漏損4、黑市漏損5、后續(xù)漏損6、先期漏損旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益及其評(píng)價(jià)一、影響微觀經(jīng)濟(jì)效益的因素(一)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的含義旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益是指旅游企業(yè)在其經(jīng)營活動(dòng)中，對(duì)勞動(dòng)的占用和耗費(fèi)與勞動(dòng)所得之間的數(shù)量對(duì)比關(guān)系。這里所說的勞動(dòng)既包括為提供旅游產(chǎn)品而耗費(fèi)的各種物化勞動(dòng)，也包括旅游服務(wù)中所體現(xiàn)的活勞動(dòng)。(二)影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的主要因素影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的因素是眾多的，但是從旅游企業(yè)的控制能力的角度來分析，影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的因素可以分為兩類,一類是旅游企業(yè)可以控制的內(nèi)部因素，另一類是旅游企業(yè)不可控的外部因素

6、，這兩類因素都會(huì)對(duì)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響。1、不可控的外部因素(1)旅游需求規(guī)模和時(shí)間的平衡狀態(tài)是影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要因素。(2)旅游經(jīng)濟(jì)管理體制也是影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)因素。(3)外部經(jīng)濟(jì)也是影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)因素。2、可控的內(nèi)部因素對(duì)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響作用的內(nèi)部因素，主要有旅游產(chǎn)品銷售量、旅游價(jià)格、旅游產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)和旅游企業(yè)規(guī)模等四個(gè)因素，這四個(gè)因素之間存在著內(nèi)在的聯(lián)系，它們不同的變化以及組合直接影響著旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的變動(dòng)。二、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)方法與計(jì)算(一)利潤額評(píng)價(jià)(二)利潤率評(píng)價(jià)1、營業(yè)額利潤率2、成本費(fèi)用利潤率3、資本金利潤率4、總資產(chǎn)利潤率

7、5、投資收匯率三、提高旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的途徑(一)降低經(jīng)營成本，增加經(jīng)營收入(二)合理利用外部經(jīng)濟(jì)，提高旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益及其評(píng)價(jià)一、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的特點(diǎn)與分析的意義(一)旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益概念與特點(diǎn)(二)分析旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的意義二、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)與旅游衛(wèi)星賬戶(一)旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)(二)旅游衛(wèi)星賬戶三、提高旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的途徑(一)改革落后的旅游經(jīng)濟(jì)管理體制(二)提高旅游宏觀經(jīng)濟(jì)決策的科學(xué)化水平(三)完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(四)加大旅游市場(chǎng)營銷力度，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與政府調(diào)控旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及其優(yōu)化一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征、內(nèi)容和影響因素(一)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的概念

8、所謂結(jié)構(gòu)是指一個(gè)系統(tǒng)各組成部分的比例及構(gòu)成的狀況。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)就是國民經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各組成部分的比例、構(gòu)成及其相互聯(lián)系、相互作用的內(nèi)在形式及狀況.所謂旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)就是指旅游業(yè)內(nèi)部各組成部分的比例關(guān)系及其相互聯(lián)系、相互作用的形式。(二)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征1、多元化2、動(dòng)態(tài)性3、協(xié)調(diào)性(三)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容和影響因素1、旅游經(jīng)濟(jì)所有制結(jié)構(gòu)2、旅游經(jīng)濟(jì)行業(yè)結(jié)構(gòu)3、旅游經(jīng)濟(jì)地區(qū)結(jié)構(gòu)4、旅游經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)二、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)志和途徑(一)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的含義旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是指整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理化和高度化。旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理化是指在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)技術(shù)基礎(chǔ)上，旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)部各種結(jié)構(gòu)保持較強(qiáng)的互補(bǔ)性和 協(xié)調(diào)性，進(jìn)而

9、有助于實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。而旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的高度化是指在旅游經(jīng)濟(jì)合理化基礎(chǔ)上，充分應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果，有效利用社會(huì)分工優(yōu)勢(shì)， 不斷提高旅游業(yè)的技術(shù)構(gòu)成和旅游生產(chǎn)要素的綜合利用率，促進(jìn)旅游產(chǎn)出向高附加值方向發(fā)展，以有助于提高旅游經(jīng)濟(jì)綜合效益。(二)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)志1、旅游資源配置的有效性2、旅游組織結(jié)構(gòu)的多樣性3、旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性4、旅游區(qū)域布局的合理性5、旅游科技應(yīng)用的廣泛性6、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性(三)實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的途徑政府干預(yù)和旅游規(guī)制一、政府干預(yù)旅游經(jīng)濟(jì)的必要性和實(shí)現(xiàn)干預(yù)的途徑(一)政府干預(yù)旅游經(jīng)濟(jì)的必要性1、政府干預(yù)的概念政府干預(yù)是指政府以管理者的角色，通過一

10、系列相關(guān)的政府規(guī)制措施，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行某種程度的干預(yù)，以使旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展符合政府預(yù)定的目標(biāo)。理解 政府干預(yù)概念要注意以兩點(diǎn)：首先，從范圍來看，政府干預(yù)范圍較寬，不僅限于宏觀上的干預(yù)，也涉及對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的干預(yù)。這一點(diǎn)與宏觀調(diào)控是有區(qū)別的;其 次，從手段上看，政府干預(yù)的手段運(yùn)用較為靈活。既可以運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段和法律手段，也可以運(yùn)用行政手段。2、政府對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行干預(yù)的必要性(二)政府干預(yù)旅游經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑通過對(duì)政府干預(yù)旅游經(jīng)濟(jì)必要性的分析可以發(fā)現(xiàn)，政墑對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的干預(yù)主要是解決自然壟斷;外部性、公共物品提供、市場(chǎng)發(fā)育不完全性以及市場(chǎng)主體弱化等問題。相應(yīng)的，政府對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的干預(yù)主要表現(xiàn)在以下幾方面

11、：1、培養(yǎng)市場(chǎng)體系2、彌補(bǔ)市場(chǎng)不足3、提供供給產(chǎn)品4、維護(hù)市場(chǎng)秩序二、旅游規(guī)制的主要內(nèi)容、特點(diǎn)和制定原則(一)旅游規(guī)制的概念和主要內(nèi)容旅游規(guī)制就是政府利用行政性資源和行政手段，從維護(hù)旅游者的公共利益和國家的整體利益出發(fā)，糾正或緩解市場(chǎng)失靈與市場(chǎng)缺陷帶來的不經(jīng)濟(jì)和不公正，從而維護(hù)旅游經(jīng)濟(jì)和旅游市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定、增進(jìn)所有旅游者的福利水平的規(guī)范和制度。旅游規(guī)制主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)性和非經(jīng)濟(jì)性兩個(gè)方面。(二)旅游規(guī)制的特點(diǎn)1、強(qiáng)制性2、相對(duì)穩(wěn)定性3、綜合性(三)旅游規(guī)制的制定原則1、合規(guī)律性與適度干預(yù)性原則2、完整性與系統(tǒng)性原則3、公正透明與保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)原則4、激勵(lì)性原則5、社會(huì)綜合效益原則旅游規(guī)劃和旅游產(chǎn)業(yè)

12、發(fā)展旅游規(guī)劃的編制一、旅游規(guī)劃的內(nèi)涵、特征與分類(一)旅游規(guī)劃的概念(二)旅游規(guī)劃的特征1、整合性2.層次性3、市場(chǎng)性(三)旅游規(guī)劃的分類二、旅游規(guī)劃編制的要求與編制程序(一)旅游規(guī)劃編制的要求(二)旅游規(guī)劃編制的程序三、旅游發(fā)展總體規(guī)劃的內(nèi)容(一)旅游發(fā)展環(huán)境分析(二)提出旅游業(yè)發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略及其依據(jù)(三)旅游市場(chǎng)分析及定位(四)提出規(guī)劃區(qū)的旅游主題形象(五)對(duì)旅游資源進(jìn)行分析和評(píng)估(六)系統(tǒng)提出旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃(七)提出環(huán)境保護(hù)規(guī)劃(八)提出規(guī)劃實(shí)施的保障措施(九)旅游規(guī)劃實(shí)施的總體投資分析第一節(jié) 旅游與旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的產(chǎn)生產(chǎn)生背景：旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是旅游活動(dòng)發(fā)展到

13、一定階段產(chǎn)生的，是社會(huì)生產(chǎn)力和社會(huì)化的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的結(jié)果。(生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物)物質(zhì)基礎(chǔ)：18世紀(jì)中葉的工業(yè)革命為旅游活動(dòng)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。1、主導(dǎo)交通工具的演變拓展了人們出游范圍蒸汽機(jī)的出現(xiàn)交通工具發(fā)生了革命性變革，機(jī)動(dòng)力代替人力和畜力，水路輪船取代木船，陸地火車取代了馬車，使人們出游范圍大大擴(kuò)大，推動(dòng)了旅游活動(dòng)的極大拓展。2、城市化的進(jìn)程加速了旅游活動(dòng)的發(fā)展工業(yè)革命的直接成果是促進(jìn)了城市的迅速發(fā)展，城市數(shù)量迅速增加，城市功能日漸完善。城市是人口高度集聚地，既是客源產(chǎn)生地，又是旅游目的地。3、資本主義生產(chǎn)方式的建立推動(dòng)了近代旅游的出現(xiàn)資本主義經(jīng)濟(jì)是開放的社會(huì)化大生產(chǎn)，促進(jìn)了資金、

14、信息、人員、物資的流動(dòng)，推動(dòng)了商務(wù)旅游活動(dòng)的出現(xiàn);工人階級(jí)形成了獨(dú)立的社會(huì)力量，經(jīng)過一百多年的不懈斗爭(zhēng)，到二十世紀(jì)上半葉，終于爭(zhēng)取到帶薪休假的合法權(quán)利，從而也促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)大。近代旅游業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件人物托馬斯庫克時(shí)間1841年7月5日過程利用包租火車組織了一次從萊斯特前往拉夫堡的往返旅游，570人，24英里，禁酒大會(huì)1865年，“托馬斯庫克父子公司”成立，托馬斯庫克旅行社的問世標(biāo)志著近代旅游業(yè)的誕生。二、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)工業(yè)革命的完成，使旅游活動(dòng)具有了旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的性質(zhì)，具有兩重屬性：一是審美享受;二是購買活動(dòng)。旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就是指旅游經(jīng)營者與旅游者之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系以及所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)

15、象和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最基本的兩端是旅游者的旅游需求和旅游經(jīng)營者的旅游供給。具有以下特性：1、綜合性2、大眾性3、國際性由于旅游活動(dòng)的跨地區(qū)、跨國界性，已成為國際性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總是表現(xiàn)為旅游需求方(旅游者)和旅游供應(yīng)方(旅游經(jīng)營者和政府)之間的關(guān)系。各利益主體追求各自利益的最大化，具體為，一是旅游者利益的最大化。是指旅游者在支付一定的成本(時(shí)間、精力、貨幣)的前提下，所獲得的物質(zhì)和精神上的最大滿足。取決于兩方面：期望值、付出的成本二者的一致性，還受旅游者自身的閱歷、知識(shí)背景等影響。(個(gè)人利益為主)二是旅游經(jīng)營者利益的最大化。在滿足旅游需求的同時(shí)，取得盡可能大的利益。(經(jīng)濟(jì)

16、利益、企業(yè)形象)(經(jīng)濟(jì)利益為主)三是政府利益的最大化。主要指旅游目的地的政府，通過有效的行政管理，調(diào)配資源，優(yōu)化配置，在當(dāng)?shù)孬@得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的最大化。(社會(huì)利益為主制定規(guī)則)利益三方相輔相成，需要協(xié)調(diào)獲得多贏局面。(對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系)溫馨提示：看累了就做一做試題檢查一下知識(shí)點(diǎn)的掌握情況吧 三、旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的條件旅游經(jīng)濟(jì)的基本矛盾就是旅游需求與旅游供給之間的矛盾。1、旅游供給是旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的客體條件和社會(huì)條件，第一， 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。第二，旅游吸引物狀況。第三，旅游服務(wù)水平。2、旅游需求旅游者是旅游活動(dòng)的主體，它必須同時(shí)具備兩個(gè)條件：可支配收入收入越高，旅游需求越多閑暇時(shí)間與社會(huì)經(jīng)濟(jì)呈正

17、相關(guān)第二節(jié) 現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一、發(fā)展階段及特點(diǎn)1、發(fā)展階段三個(gè)階段，第一階段：19501960(起步階段)二戰(zhàn)后起步階段，恢復(fù)中發(fā)展，旅游消費(fèi)水平低，影響有限。第二階段：19701980(大發(fā)展階段)世界旅游業(yè)大發(fā)展，大眾旅游迅速發(fā)展，團(tuán)隊(duì)為主，地位上升。第三階段： 1990至今(需求多樣化階段)旅游需求：個(gè)性化，多樣化，高標(biāo)準(zhǔn)化，生態(tài)化旅游業(yè)新時(shí)期旅游供給：以人為本(需求/市場(chǎng))，技術(shù)化2、主要特點(diǎn)第一，旅游經(jīng)濟(jì)地位日益重要世界貿(mào)易組織、歐盟、各國，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)(sars、汶川大地震)第二，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張，占領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展中國家政府主導(dǎo)、趕超戰(zhàn)略，吸引外資國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國際化定位國

18、際市場(chǎng)，市場(chǎng)營銷(游客)國際競(jìng)爭(zhēng)國內(nèi)化景區(qū)定位雷同，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈(景源)第三，旅游業(yè)的隊(duì)伍日益壯大就業(yè)市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，朝陽產(chǎn)業(yè)第四，旅游消費(fèi)行為日益復(fù)雜旅游形式多樣化內(nèi)容旅游活動(dòng)分散化散客旅游需求個(gè)性化多樣化一、旅游需求的概念1、需求與旅游需求一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)者在各種可能的價(jià)格下愿意并能夠購買的商品數(shù)量。2、旅游需求的形成(1)旅游動(dòng)機(jī)(2)支付能力(3)閑暇時(shí)間(1)mackintosh和goeldner(1984) (麥金托什) 身體方面的動(dòng)機(jī) 文化方面的動(dòng)機(jī) 交際方面的動(dòng)機(jī) 地位與聲望方面的動(dòng)機(jī)wto 消遣與更換環(huán)境 休息與松弛 尋求賞心悅目的環(huán)境 對(duì)外部世界的好奇dann(1977)

19、情感梳理 自我提高 想入非非(2)支付能力休假制度 英國倫敦獲得休假的方式因個(gè)人的具體情況而定，國家不作任何特別規(guī)定 法國巴黎勞動(dòng)法規(guī)定每年有30天的帶薪休假，其中雇主有義務(wù)給予12天以上(最多24天)的連休假，連休假必須在5月1日10月31日之間，剩余部分可集中也可分散使用 美國洛杉磯 節(jié)假日：節(jié)日10，假日140天;若為聯(lián)邦政府公務(wù)員則10天都要指定，且5天為星期天 學(xué)校的寒暑假：公立與私立學(xué)校不同，不同區(qū)域的學(xué)校也不一樣。公立學(xué)校也因?qū)W校采取輪休方式而不同(180/2=90天) 香港 隨動(dòng)假日：公共假日隨陰歷和星期的計(jì)算方式而定，以便連休 節(jié)日或紀(jì)念日與周日重疊則增加1天，形成連休 巴西

20、圣保羅 1年的帶薪假期30天，須1次用完，雇主決定 新憲法規(guī)定，工資增額(至少1/3)要以工資外方式支付 澳大利亞悉尼 同一雇主下工作1年以上，將得到至少20天有獎(jiǎng)金額(17.5%平時(shí)工資，已扣稅)的帶薪休假;不在一定時(shí)期內(nèi)使用則取消獎(jiǎng)勵(lì)金額 10年以上則可獲6周，15年則13周;雇主有義務(wù)給予4周連休假，若分開使用休假，雇傭雙方協(xié)商，最多不超過4次(3)閑暇時(shí)間 影響旅游地域范圍，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)發(fā)揮 影響旅游方式，旅游需要實(shí)現(xiàn)程度 影響旅游效用函數(shù)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí) 影響旅游需求集中程度，進(jìn)而經(jīng)濟(jì)質(zhì)量3、旅游需求的特性 指向性：時(shí)間指向性(原因?價(jià)格調(diào)節(jié)?)地域指向性(原因?從眾行為?) 敏感性：

21、經(jīng)濟(jì)的與社會(huì)政治的(脆弱性?) 多樣性(略)二、旅游需求的層次分解1、層次分解(1)各種分解研究(2)我們的分解及解釋2、層次分解的意義(1)增加可用于旅游的閑暇時(shí)間(2)增強(qiáng)旅游支付能力(3)著力于國內(nèi)與出境旅游需求的有效化(4)繼續(xù)重視國際入境旅游三、旅游需求規(guī)律決定旅游需求量變化的主要因素有：旅游產(chǎn)品的價(jià)格、人們的收入狀況、閑暇時(shí)間1、旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格呈反方向變化價(jià)格變化對(duì)旅游需求量的影響來自兩方面：價(jià)格變化的收入效應(yīng)正相關(guān)關(guān)系;價(jià)格變化的替代效應(yīng)，相對(duì)價(jià)格提高，需求降低旅游需求曲線是一條自左上方向右下方傾斜、斜率為負(fù)的曲線。說明隨著產(chǎn)品價(jià)格上漲，旅游需求量下降，呈反比關(guān)系。實(shí)際

22、上，當(dāng)刺激旅游需求的因素發(fā)生作用時(shí)，雖然價(jià)格沒有變化，其需求量也會(huì)增加，反之減少。如促銷或客源地經(jīng)濟(jì)變化等。例外情況當(dāng)信息不完全時(shí)，本著“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”，產(chǎn)品價(jià)格高消費(fèi)者也去購買，如到陌生地方住宿選擇價(jià)格貴的賓館。2、旅游需求量與自由收入呈正方向變化收入越高，旅游需求量越大，呈正相關(guān)關(guān)系。例外情況可自由支配收入的增長并不一定總帶來旅游需求量的增加，受閑暇時(shí)間的制約，需求量不再增加。3、旅游需求量與閑暇時(shí)間呈正方向變化閑暇時(shí)間越多，旅游需求量越大，如黃金周游客高峰即為例證。例外情況時(shí)間有機(jī)會(huì)成本，可以通過放棄假期，獲得高額補(bǔ)助。4、旅游需求規(guī)律的表述一般來說，旅游需求量與閑暇時(shí)間和可支配收入成正方向

23、變化，而與旅游產(chǎn)品價(jià)格呈反方向變化。但也要考慮例外情況。旅游供給(一)旅游供給的內(nèi)容與規(guī)律旅游供給的主要內(nèi)容，旅游目的地供應(yīng)鏈及其特點(diǎn)，旅游供給規(guī)律和供給彈性，影響旅游供給的因素。(二)旅游資源開發(fā)價(jià)值評(píng)估旅游資源開發(fā)價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容與方法，旅游資源開發(fā)中環(huán)境質(zhì)量的測(cè)定，旅游資源開發(fā)地匿的承載力含義、類型與測(cè)算。(三)旅游設(shè)施建設(shè)旅游設(shè)施建設(shè)前可行性研究的類型與內(nèi)容，旅游設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的靜態(tài)(投資回收期法、投資收益率法)和動(dòng)態(tài)。(凈現(xiàn)值法、內(nèi)部報(bào)酬率法和利潤指數(shù)法)評(píng)價(jià)方法。旅游供求(一)旅游供求矛盾與市場(chǎng)機(jī)制中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試旅游供求矛盾的主要內(nèi)容和表現(xiàn)，旅游市場(chǎng)機(jī)制的內(nèi)涵和主要特征。(二)旅游價(jià)格

24、調(diào)節(jié)機(jī)制旅游價(jià)格的概念及構(gòu)成，旅游價(jià)格對(duì)旅游供求關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，旅游價(jià)格制定的目標(biāo)與影響旅游價(jià)格制定的因素。(三)旅游競(jìng)爭(zhēng)調(diào)節(jié)機(jī)制旅游競(jìng)爭(zhēng)對(duì)旅游供求關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，旅游競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)與途徑，旅游競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格策略和非價(jià)格策略。(四)旅游政策法規(guī)調(diào)節(jié)旅游政策法規(guī)的基本含義，旅游政策的含義、職能、特性，旅游產(chǎn)業(yè)政策的主要內(nèi)容和類型，旅游法規(guī)的主要內(nèi)容，旅游政策法規(guī)調(diào)節(jié)的實(shí)現(xiàn)途徑。旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)(一)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及其優(yōu)化旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征、內(nèi)容和影響因素，旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的含義、標(biāo)志和途徑。(二)政府干預(yù)和旅游規(guī)制政府干預(yù)的含義，政府干預(yù)旅游經(jīng)濟(jì)的必要性和實(shí)現(xiàn)途徑，旅游規(guī)制的概念、主要內(nèi)容、特點(diǎn)和制定原則。(三

25、)旅游行業(yè)管理旅游行業(yè)管理概念、管理組織與管理職能，旅游行業(yè)管理的手段和內(nèi)容。旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)(一)旅游收入及其分配旅游收入含義、分類與測(cè)量指標(biāo)，旅游收入初次分配與再分配過程的內(nèi)容及作用。(二)旅游乘數(shù)效應(yīng)旅游乘數(shù)效應(yīng)的類型和作用階段，旅游乘數(shù)效應(yīng)的計(jì)算方法，影響旅游乘數(shù)效應(yīng)的因素及提高途徑。(三)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益及其評(píng)價(jià)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的含義，影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的主要因素，旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)方法與計(jì)算，提高旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的途徑。(四)旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益及其評(píng)價(jià)。旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的特點(diǎn)與分析的意義，旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)，旅游衛(wèi)星賬戶，提高旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的途徑。旅游規(guī)劃(一)旅游規(guī)劃的

26、編制旅游規(guī)劃的內(nèi)涵、特征與分類;旅游規(guī)劃編制的要求與編制程序，旅游發(fā)展總體規(guī)劃的內(nèi)容。(二)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式旅游產(chǎn)業(yè)含義、我國旅游產(chǎn)業(yè)新定位、旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的含義與特征，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的類型，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與特點(diǎn)。(三)可持續(xù)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游發(fā)展觀的概念、類型及其特征，可持續(xù)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的概念，消費(fèi)倫理與可持續(xù)性旅游需求的實(shí)現(xiàn)，企業(yè)責(zé)任寫可持續(xù)性旅游供給的實(shí)現(xiàn)，可持續(xù)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。飯店戰(zhàn)略(一)飯店戰(zhàn)略管理概述中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試旅游經(jīng)濟(jì)專業(yè)飯店戰(zhàn)略的含義與基本特征，飯店戰(zhàn)略管理的基本內(nèi)容，swot矩陣、戰(zhàn)略聚類模型、波士頓矩陣等戰(zhàn)略分析工具的內(nèi)容及應(yīng)用。(二)飯

27、店總體經(jīng)營戰(zhàn)略飯店增長型戰(zhàn)略的特征、適用情況與基本策略，飯店穩(wěn)定型戰(zhàn)略的特征、適用情況與基本策略，飯店緊縮型戰(zhàn)略的特征、適用情況與基本策略。(三)飯店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略飯店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的含義、構(gòu)成要素及飯店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本準(zhǔn)則，飯店行業(yè)集中度的基本原理，飯店低成本、差異化。集中化等常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的功能、應(yīng)用條件及具體策略，飯店危機(jī)的特征、類型與危機(jī)管理的內(nèi)容，飯店危機(jī)防范與處理的要求、策略與方法。飯店?duì)I銷(一)中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試旅游經(jīng)濟(jì)專業(yè)飯店?duì)I銷管理概述飯店?duì)I銷的含義、特點(diǎn)與環(huán)節(jié)，飯店?duì)I銷管理的任務(wù)，飯店顧客購買行為類型、影響因素與決策行為。(二)飯店?duì)I銷組合策略飯店4p營銷組合策略制定含義，飯店產(chǎn)品組合、產(chǎn)

28、品特色、產(chǎn)品壽命周期策略的基本內(nèi)容和要求，飯店銷售中間商的選擇、激勵(lì)、調(diào)整及發(fā)展趨勢(shì)，飯店定價(jià)原理、方法與策略;飯店廣告促銷、人員推銷、銷售推廣和公關(guān)促銷的基本原理與方法;飯店4c營銷策略的含義、內(nèi)容與方法;飯店4r營銷策略的含義、內(nèi)容與方法。(三)飯店其他營銷理論與策略飯店關(guān)系營銷的特征、類型及策略;飯店網(wǎng)絡(luò)營銷策略的特點(diǎn)、基本內(nèi)容與方法;飯店綠色營銷的特征與基礎(chǔ)，綠色飯店的特征及創(chuàng)建原則與基本措施。飯店管理(一)飯店房務(wù)管理飯店大堂氣氛控制的基本環(huán)節(jié)和要求，飯店前廳客房預(yù)訂管理的環(huán)節(jié)與方法，飯店前廳接待服務(wù)管理的環(huán)節(jié)與要求;飯店客房管理的基本要求，客房設(shè)計(jì)與布置，客房服務(wù)管理的環(huán)節(jié)與方法;

29、飯店客房收益管理的原理與方法。(二)餐飲業(yè)務(wù)管理飯店餐飲管理的特意蕊飯店餐飲經(jīng)營方式魯島餐飲設(shè)旋功能配置與菜肴系晶種決策的內(nèi)容與要求，飯店餐廳、廚房規(guī)劃與設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)與要求，飯店餐飲采供管理、廚房生產(chǎn)管理、餐廳服務(wù)管理與餐飲促銷策略。(三)飯店安全管理飯店消防管理的方針、環(huán)節(jié)、措施與方法，飯店治安管理的特點(diǎn)、要求、環(huán)節(jié)與措施方法l、飯店突發(fā)事件的處理原則與方法。(四)飯店設(shè)備管理套飯店設(shè)備管理的特點(diǎn)，飯店讒餐的使用要求與制度，飯店設(shè)備維修與備件管理的方式與方法：飯店設(shè)備更新改造的客觀依據(jù)、基本要求與方法。飯店服務(wù)質(zhì)量(一)飯店服務(wù)質(zhì)量管理概述飯店服務(wù)質(zhì)量的含義、構(gòu)成與特點(diǎn)，飯店優(yōu)質(zhì)服務(wù)的含義、要

30、求與方法，飯店服務(wù)質(zhì)量管理的要求。(二)飯店服務(wù)質(zhì)量控制體系飯店服務(wù)調(diào)查過程的控制，飯店服務(wù)設(shè)計(jì)過程的控制，飯店服務(wù)提供過程的控制，飯店服務(wù)評(píng)價(jià)過程的控制。(三)飯店服務(wù)質(zhì)量管理方法飯店顧客價(jià)值含義、特征與創(chuàng)造，零缺陷管理法的含義、特點(diǎn)與工作程序，is09000質(zhì)量管理體系認(rèn)證的程序與要求。飯店人力資源管理(一)飯店人力資源管理概論飯店人力資源管理的對(duì)象、職能、目標(biāo)與特點(diǎn)，飯店人力資源管理基本思路的內(nèi)容、要求與方法，飯店管理者的職業(yè)品行、職業(yè)情商、職業(yè)技巧的要求與修煉。(二)飯店招聘與用工管理飯店員工招聘的基礎(chǔ)、路徑、方法與評(píng)估，飯店員工配置的原則與方法，飯店勞動(dòng)合同特征、訂立、鑒證與公證、解

31、除，飯店員工離職的防范、挽留與處理要求、策略與方法。(三)飯店員工職業(yè)生涯管理飯店員工職業(yè)生涯規(guī)劃，飯店員工職業(yè)發(fā)展通路，飯店員工職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。(四)飯店績(jī)效管理體系飯店績(jī)效的特征、績(jī)效考評(píng)的類型與內(nèi)容，飯店績(jī)效考評(píng)目標(biāo)的要求、體系與方法，飯店績(jī)效考評(píng)的主體、周期與方法，飯店員工績(jī)效的精神、職位與薪酬回報(bào)體系。溫馨提示：看累了就做一做試題檢查一下知識(shí)點(diǎn)的掌握情況吧 第一部分 旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)第一章 旅游需求與預(yù)測(cè)考試內(nèi)容第一節(jié) 旅游需求的特征與規(guī)律旅游需求的類型與特征;旅游需求與產(chǎn)品價(jià)格、可自由支配收入和閑暇時(shí)間的關(guān)系;旅游需求價(jià)格彈性、收入彈性、相互制約彈性和替代品彈性及其計(jì)算;旅游需求與替

32、代品、互補(bǔ)品之間的關(guān)系。第二節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測(cè)量指標(biāo)影響旅游需求的推力因素、拉力因素和客源地與目的地的距離因素;旅游需求測(cè)量指標(biāo)與計(jì)算。第三節(jié) 旅游需求預(yù)測(cè)方法營銷人員綜合意見法;游客意向調(diào)查法;專家意見法;一元線性回歸法重要知識(shí)點(diǎn)：第一節(jié) 旅游需求的特征與規(guī)律一、旅游需求的概念與特征(一)旅游需求的含義1、旅游需求的定義2、旅游需求的類型 (二)旅游需求產(chǎn)生的條件1、客觀條件：支付能力、閑暇時(shí)間2、主觀條件：旅游動(dòng)機(jī)(三)旅游需求的主要特征1、旅游需求的指向性旅游需求的指向性包括旅游需求的時(shí)間指向性和旅游需求的地域指向性。旅游需求的時(shí)間指向性是指旅游需求在時(shí)間上具有較強(qiáng)的季節(jié)

33、性。旅游需求的地域指向性是指旅游需求在空間上具有較強(qiáng)的冷熱性。2、旅游需求的整體性s需求的整體性是指人們對(duì)旅游活動(dòng)的需求具有多面性或系列性，即行、游、住;食、購、娛等多個(gè)方面的需要。3、旅游需求的敏感性旅游需求的敏感性是指人們對(duì)出游環(huán)境發(fā)生變化所做出的敏感反應(yīng)，這種環(huán)境變化既包政治社會(huì)環(huán)境也包括自然經(jīng)濟(jì)環(huán)境。4、旅游需求的多樣性旅游需求的多樣性是指人們?cè)诼糜蔚剡x擇、旅游方式、旅游等級(jí)、旅游時(shí)間和旅游類型等方面存在的差異性。二、旅游需求規(guī)律(一)旅游需求規(guī)律的概念與一般消費(fèi)需求的滿足不同，旅游需求的實(shí)現(xiàn)是一種異地消費(fèi)或哦的那個(gè)，除了受價(jià)格、可自由支配收入的影響以外，還受到閑暇時(shí)間的約束。因此，旅

34、游需求量與旅游價(jià)格、可自由支配收入和閑暇時(shí)間的相關(guān)性和變動(dòng)關(guān)系。所謂旅游需求規(guī)律就是只在影響旅游需求量變動(dòng)的其他因素不變的情況下，旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格成反方向變化，與人們可自由支配收入和閑暇時(shí)間成正方向變化。(二)旅游需求規(guī)律的分析1、旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格成反方向變化(p12，圖1-1-1)旅游價(jià)格是影響旅游需求量的基本因素。在一定時(shí)期內(nèi)，當(dāng)旅游產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)于成替代關(guān)系的其他產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量就 會(huì)發(fā)生變化。當(dāng)旅游產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)上升時(shí)，旅游需求量就會(huì)下降;當(dāng)旅游產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)下降時(shí)，旅游需求量就會(huì)上升?？梢?，在其他影響旅游需求量因素不變的情況 下，在一定時(shí)期

35、內(nèi)人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量會(huì)隨著旅游產(chǎn)品價(jià)格的升降二呈現(xiàn)反方向的變化。2、旅游需求量與可自由支配時(shí)間成正方向變化(p13，圖1-1-3)在一定時(shí)期內(nèi)，人們的可自由支配收入是有限的，當(dāng)價(jià)格發(fā)生變化是，一定量的可自由支配收入的購買力也會(huì)隨之放聲變化，如當(dāng)旅游產(chǎn)品的價(jià)格下降時(shí)，雖 然可自由支配的收入額沒有發(fā)生變化，但是實(shí)際可自由支配收入是增加的，從而使人們有能力以原有水平的收入擴(kuò)大對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量。這種價(jià)格變化的收入效果 表明人們的可自由支配收入的大小同旅游需求量之間存在著密切的關(guān)系。一般來說，在其他因素不變的情況下，可自由支配收入同旅游產(chǎn)品需求量直接存在正向變動(dòng) 關(guān)系，即可自由支配收入越多，對(duì)旅游

36、產(chǎn)品的需求量也越多，尤其表現(xiàn)為外出旅游次數(shù)或在外旅游天數(shù)的增加，反之亦然。三、旅游需求彈性待添加的隱藏文字內(nèi)容2在影響旅游需求變化的諸多因素中，任何一個(gè)因素的變化都會(huì)引起旅游需求量的相應(yīng)變化，旅游需求彈性就是要對(duì)這種變化關(guān)系進(jìn)行研究。所以旅游需求彈性 是指影響旅游需求的諸因素的變化引起旅游需求量發(fā)生不同程度變化的現(xiàn)象。由于影響旅游需求變化的因素較多，旅游需求彈性包括的內(nèi)容也較多，本書指設(shè)計(jì)需求 彈性中的價(jià)格彈性和收入彈性。(一)旅游需求價(jià)格彈性旅游需求量隨旅游產(chǎn)品價(jià)格的變化二發(fā)生相應(yīng)變化的關(guān)系省委旅游需求價(jià)格彈性。測(cè)定旅游需求量隨旅游產(chǎn)品價(jià)格彼岸花二彼岸花的程度的尺度就是旅游需求 價(jià)格彈性系數(shù)

37、，即旅游需求量變化百分比與旅游茶品價(jià)格彼岸花百分比的比值。他表示的是旅游產(chǎn)品價(jià)格沒增減百分之一是，旅游需求量相應(yīng)彼岸花多大的百分率。(二)旅游需求收入彈性旅游需求收入彈性是指旅游需求量隨人們可自由支配收入的變化二變化的對(duì)應(yīng)關(guān)系。測(cè)定旅游需求量因收入變化二發(fā)生變化程度的尺度成為旅游需求收入彈性系數(shù)，即旅游需求量變化的百分比與旅游者可自由支配收入變化百分比的比值。四、旅游需求與替代品、互補(bǔ)品之間的關(guān)系旅游需求量的變化不僅與旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)有密切關(guān)系，還與其他產(chǎn)品如與旅游產(chǎn)品成替代關(guān)系或互補(bǔ)關(guān)系的產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)密切相關(guān)，因此，在利用價(jià)格參與 競(jìng)爭(zhēng)的過程中，旅游企業(yè)不僅要注意本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格變化對(duì)需求量產(chǎn)

38、生的影響，還要注意市場(chǎng)商與本企業(yè)產(chǎn)品成替代關(guān)系或互補(bǔ)關(guān)系的產(chǎn)品價(jià)格變化對(duì)需求量產(chǎn)生的 影響。二衡量某種旅游產(chǎn)品的需求量與互補(bǔ)品、替代品的價(jià)格變動(dòng)之間一寸程度的指標(biāo)可以用旅游需求交叉彈性來表示。(一)互代關(guān)系(二)互補(bǔ)關(guān)系(三)旅游需求交叉彈性第二節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測(cè)量指標(biāo)一、影響旅游需求的因素(一)客源地推力因素1、客源地經(jīng)濟(jì)狀況、趨勢(shì)及對(duì)國民收入的影響2、政府對(duì)國民旅游的態(tài)度和政策3、人口數(shù)量、結(jié)構(gòu)與偏好(二)目的地拉力因素1、旅游供給因素2、其它供給因素(三)客源地與目的地的互動(dòng)因素1、兩地間的經(jīng)濟(jì)距離2、兩地間的文化距離3、貨幣匯率4、通貨膨脹程度5、政治因素二、旅游需求測(cè)

39、量指標(biāo)與計(jì)算(一)反映入境旅游需求實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)1、旅游人次2、旅游消費(fèi)總額3、游客人均消費(fèi)額4、旅游者停留天數(shù)5、旅游者人均停留天數(shù)(二)反映客源國(地區(qū))旅游需求發(fā)展趨勢(shì)的指標(biāo)1、旅游出游率2、旅游開支率3、旅游重游率第三節(jié) 旅游需求預(yù)測(cè)方法一、旅游需求預(yù)測(cè)的意義(一)旅游需求預(yù)測(cè)的概念旅游需求預(yù)測(cè)是旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一個(gè)重要組成部分。它是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上。一句過去和現(xiàn)在的旅游需求資料，運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法，對(duì)未來 一定時(shí)期內(nèi)的旅游需求趨勢(shì)和影響因素的變化，做出科學(xué)的判斷、估計(jì)和推測(cè)的過程，一位旅游目的地國家和地區(qū)編制旅游發(fā)展規(guī)劃，以及為旅游企業(yè)制定旅游發(fā)展 計(jì)劃、制定旅游價(jià)格

40、、進(jìn)行營銷決策提供依據(jù)。(二)旅游需求預(yù)測(cè)的分類1.按照預(yù)測(cè)期的長短分為短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和遠(yuǎn)期預(yù)測(cè)。2.按照預(yù)測(cè)內(nèi)容主要分為來訪游客數(shù)量預(yù)測(cè)和旅游收入預(yù)測(cè)。3.按照預(yù)測(cè)方法分為定性分析和定量分析兩大類。定性分析方法一般適用于資料缺乏的情況，主要有經(jīng)理平板意見發(fā)、營銷人員意見法、旅游意向調(diào)查法和專家意見法等方法;定量分析方法是依據(jù)充足的統(tǒng)計(jì)資料，運(yùn)用數(shù)學(xué)方法特別是數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)旅游需求的未來變化進(jìn)行定量預(yù)算。定量預(yù)測(cè)方法按照處理資料的不同，又可分為時(shí)間序列分析法和因果關(guān)系分析法。(三)旅游需求預(yù)測(cè)的重要性旅游需求及其變化狀況直接影響到旅游目的地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)模，然而旅游的強(qiáng)季節(jié)性

41、及其產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性是得旅游供給與需求剪的矛盾較為 突出，為避免造成過多的資源浪費(fèi)，有效配置和平衡好供求間的協(xié)調(diào)關(guān)系，提高資產(chǎn)使用效率，更好地為游客創(chuàng)造優(yōu)異體驗(yàn)價(jià)值，為政策制定者和旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)者提 供有價(jià)值的參考信息，需要對(duì)旅游需求進(jìn)行預(yù)測(cè)。二、旅游需求預(yù)測(cè)方法(一)營銷人員意見綜合法(二)游客意向調(diào)查法(三)專家意見法(四)一元線性回歸法第二章 旅游供給考試內(nèi)容第一節(jié) 旅游供給的內(nèi)容與規(guī)律旅游供給的主要內(nèi)容和特點(diǎn);旅游供給規(guī)律和供給彈性;影響旅游供給的因素。第二節(jié) 旅游資源開發(fā)價(jià)值評(píng)估旅游資源開發(fā)價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容與評(píng)估方法;旅游資源開發(fā)中環(huán)境質(zhì)量的測(cè)定;旅游資源開發(fā)地區(qū)的承載力與測(cè)算。第三節(jié)

42、旅游設(shè)施建設(shè)旅游設(shè)施建設(shè)前可行性研究的類型與內(nèi)容;旅游設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的靜態(tài)(投資回收期法、投資利潤率法)和動(dòng)態(tài)(凈現(xiàn)值法、內(nèi)部收益率法)評(píng)價(jià)方法。重要知識(shí)點(diǎn)：第一節(jié) 旅游供給的內(nèi)容與規(guī)律一、旅游供給的主要內(nèi)容和特點(diǎn)(一)旅游供給的主要內(nèi)容(參加書p28表1-2-1)1、旅游資源2、旅游設(shè)施3、旅游服務(wù)4、基礎(chǔ)設(shè)施(二)旅游供給的特點(diǎn)1、內(nèi)容的多樣性2、結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)性3、時(shí)空的固定性二、旅游供給規(guī)律和供給彈性(一)旅游供給規(guī)律(二)旅游供給彈性三、影響旅游供給的因素(一)旅游吸引物因素(二)經(jīng)濟(jì)因素(三)科技因素(四)政策因素(五)管理和服務(wù)因素(六)預(yù)期因素第二節(jié) 旅游資源開發(fā)價(jià)值評(píng)估一、旅游資源開發(fā)價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容與評(píng)估方法(一)旅游資源開發(fā)的含義(二)旅游資源開發(fā)價(jià)值的評(píng)估內(nèi)容(三)旅游資源開發(fā)價(jià)值評(píng)估的方法二、旅游資源開發(fā)中的環(huán)境質(zhì)量旅游資源的開發(fā)除了對(duì)其受損不憤怒進(jìn)行必要的修整和改造，突出其特色以及有關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，增強(qiáng)其接太能力外，還應(yīng)在開發(fā)和運(yùn)作中采取有效的措施進(jìn)一步改善其所在地的環(huán)境質(zhì)量，以適應(yīng)游客的需求，增大其吸引力。三、旅游資源開發(fā)地區(qū)的承載力及其測(cè)算(一)旅游承載力概念與內(nèi)容(二)旅游承載力的測(cè)量第三節(jié) 旅游設(shè)施建設(shè)一、旅游設(shè)施建設(shè)前可行