光谷聯(lián)合武漢創(chuàng)意天地品牌溝通定位

1、光谷聯(lián)合武漢創(chuàng)意天地品牌溝通定位 讓創(chuàng)意駛回原有的軌道 溝通回顧 武漢創(chuàng)意天地，雖然寫字樓產(chǎn)品比重最大 但其撬動市場的核心產(chǎn)品是藝術(shù)家工作坊， 以及美術(shù)館等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能型配套，這亦 符合光谷聯(lián)合以引入龍頭企業(yè)帶動園區(qū)發(fā) 展的邏輯。 開門見山 創(chuàng)意天地非占有地脈的歷史、文化價值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 如： 沒有歷史、文化、藝術(shù)的氣味在競爭中如何突圍？ 創(chuàng)意天地品牌定位傳播任務(wù) 另起一排， 建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值利益， 而非單純的文化價值利益。 傳播 內(nèi)容 傳播 渠道 公關(guān) 活動 現(xiàn)場 體驗 建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值利益的手段 傳播 內(nèi)容 傳播 內(nèi)容 WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FO

2、R 藝術(shù)家創(chuàng)業(yè)型企業(yè) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈 藝術(shù)家工作坊/美術(shù)館/藝術(shù)拍賣/商業(yè) 以藝術(shù)為龍頭的產(chǎn)業(yè)園區(qū) 傳播 內(nèi)容 WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FOR 族群：追求創(chuàng)意生意最大化的原創(chuàng)者 利益：創(chuàng)意型企業(yè)的市場價值最大化 功能：實現(xiàn)創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集 傳播 內(nèi)容 WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FOR 洞察：追求創(chuàng)意生意最大化的原創(chuàng)者 利益：贏得欣賞 意義：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器 品牌傳播主題 為藝術(shù)創(chuàng)造更大價值 品牌定位 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū) 品牌價值 先鋒 交流 原創(chuàng) 創(chuàng)意天地將為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來的價值包括：創(chuàng)意天地將為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來的價值包括： 整合整合：合美術(shù)

3、館、藝術(shù)家工作室、創(chuàng)意體驗中心等一體化打造，整合產(chǎn)業(yè)核心要素 交流交流：5億元打造中部最大非官方美術(shù)館，藝術(shù)交流空間催生新創(chuàng)意 先鋒先鋒：聚引包括10位國際大師在內(nèi)的眾多藝術(shù)家入駐，形成藝術(shù)先鋒創(chuàng)作群 個性個性：園區(qū)規(guī)劃與建筑形態(tài)，滿足25個創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)不同空間需求 平臺平臺：通過政府引導等方式，建立非贏利服務(wù)平臺，促進創(chuàng)意資源的聚集和發(fā)酵 專業(yè)專業(yè)：光谷聯(lián)合成功打造光谷軟件園等眾多主題產(chǎn)業(yè)園，服務(wù)上千企業(yè) 創(chuàng)作系列稿 創(chuàng)作目的：創(chuàng)作目的： 創(chuàng)意天地是如何在各方面幫到創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)的成長創(chuàng)意天地是如何在各方面幫到創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)的成長 創(chuàng)意：創(chuàng)意： 用與藝術(shù)相關(guān)的元素，演繹創(chuàng)意行業(yè)如何在創(chuàng)意天地滋生

4、成長用與藝術(shù)相關(guān)的元素，演繹創(chuàng)意行業(yè)如何在創(chuàng)意天地滋生成長 齒輪篇 讓不同的靈感，讓不同的靈感，激發(fā)激發(fā)共同共同能量能量 在創(chuàng)意天地，10位國際藝術(shù)大師、20位國內(nèi)知名藝術(shù)家和100位中青年藝術(shù)家， 9000合美術(shù)館，貫穿全年舉辦的創(chuàng)意市集個人的靈感， 企業(yè)的智慧，在交流迸放新生。 廣告語： 為藝術(shù)創(chuàng)造更大價值 定位：定位： 創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū) 奶嘴篇 再偉大的才華，也需要童年的呵護再偉大的才華，也需要童年的呵護 在創(chuàng)意天地，得天獨厚的政府扶持和政策優(yōu)惠，美術(shù)館、藝術(shù)家工作室、 創(chuàng)意體驗中心等全程一體化的園區(qū)打造和非贏利的公共服務(wù)平臺， 讓創(chuàng)作與運營輕裝上陣，自

5、由揮灑。 廣告語： 為藝術(shù)創(chuàng)造更大價值 定位：定位： 創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū) 花盆篇 把天賦放在適宜它生長的地方把天賦放在適宜它生長的地方 在創(chuàng)意天地，5億元打造的合美術(shù)館，以及10位國際大師等眾多前沿 藝術(shù)家形成活躍的創(chuàng)作氛圍，更有為25個不同的創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)提供個 性化的空間解決方案，讓個人和企業(yè)的天賦煥發(fā)勃勃生機。 廣告語： 為藝術(shù)創(chuàng)造更大價值 定位：定位： 創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū) 太陽篇 流派可以爭鳴，陽光不分國界流派可以爭鳴，陽光不分國界 在創(chuàng)意天地，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群成為一個完善生態(tài)系統(tǒng)。10位國際藝術(shù)大師、 120位知名藝術(shù)家以及眾

6、多藝術(shù)企業(yè)，共同分享著合美術(shù)館、 藝術(shù)家工作室等一體化產(chǎn)業(yè)資源，在同一片陽光下爭鳴、創(chuàng)造。 廣告語： 為藝術(shù)創(chuàng)造更大價值 定位：定位： 創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū) 傳播 內(nèi)容 傳播 渠道 公關(guān) 活動 現(xiàn)場 體驗 建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值利益的手段 傳播 內(nèi)容 非傳統(tǒng)DM、推介而是結(jié)合公關(guān)、活動做渠道互動 如：藝術(shù)品拍賣、新書推介、行業(yè)獎項贊助等 藝術(shù)家協(xié)會、行業(yè)協(xié)會、大專院校 傳播 內(nèi)容 傳播 渠道 公關(guān) 活動 現(xiàn)場 體驗 建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值利益的手段 傳播 內(nèi)容 公關(guān)A：聯(lián)合政府及行業(yè)協(xié)會 公關(guān)B：針對企業(yè) 公關(guān)C：針對大眾 聯(lián)動知名品牌 拍賣 各大美術(shù)館聯(lián)展&大師紅木家具展 傳播 內(nèi)