徐州站萬人購車節(jié)活動策劃方案

1、pcauto徐州站萬人購車節(jié)活動方案 徐州分站 引言引言 尊敬的參展商： 首先感謝您關注我們太平洋汽車網(wǎng)徐州站即將舉辦的太平洋汽車網(wǎng)年度巨獻，萬人購車 節(jié)全國巡展活動。 中國汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)持續(xù)的個位數(shù)低增長狀態(tài)，中國車市正式進入銷售“淡季”。隨著油價 的增長及部分車型節(jié)能補貼的取消，使眾多汽車經(jīng)銷商感到沉重的市場壓力。當市場內(nèi)生動 力不夠強勁之時，通過各種外部手段提升銷量，也顯得迫在眉睫。 依靠太平洋汽車網(wǎng)強大的汽車網(wǎng)絡媒體平臺，豐富且深厚的汽車文化底蘊，我們太平洋 汽車網(wǎng)徐州站更是借這次活動的大好時機，通過太平洋汽車網(wǎng) 萬人購車節(jié)全國巡展活動。用 最精彩的活動為徐州本地汽車經(jīng)銷商、媒體與當?shù)仄?/p>

2、車消費者打造了一個良好優(yōu)秀的溝通平 臺，也為徐州本地經(jīng)銷商提供一次更好的展現(xiàn)平臺。 首先預祝您參展成功！ 一、 活動概述 “pcauto萬人購車節(jié)”是以購車為目的，專為網(wǎng)友與經(jīng)銷商量身打 造的真實、高效的購車平臺。此次活動以網(wǎng)友需求為出發(fā)點，把“省 時、省力、省錢、省心”為口號，整合太平洋汽車網(wǎng)所有優(yōu)勢資源為 手段，讓網(wǎng)友全新體驗購車一站式購車服務。 2010年太平洋汽車網(wǎng)成功舉辦了第一屆萬人購車節(jié)，得到了眾汽車 廠家、經(jīng)銷商的大力支持。2012年萬人購車節(jié)，將持續(xù)強勢打造全國 網(wǎng)友汽車消費的高值品牌，為網(wǎng)友購車一“省”到底。 二、活動目的： 1、搭建網(wǎng)上線下車展平臺，增加網(wǎng)友網(wǎng)上訂車的使用率

3、 2、提高經(jīng)銷商會員產(chǎn)品使用率，增加經(jīng)銷商對汽車商城會員產(chǎn)品 認知度 3、全國聯(lián)動，協(xié)助分站服務經(jīng)銷商保證2013年年度廣告投放的持 續(xù)增長 4、構(gòu)建活動平臺，為以后系列購車活動奠定基礎 5、促進所有分站完善團購系統(tǒng)的使用 6、打造太平洋汽車網(wǎng)活動知名品牌 三、活動地點和時間： 2012年6月2日-6月3日 四、活動內(nèi)容： 第一部分：線上召集 召集時間：2012年5月-6月 具體形式：以專題、論壇帖為招募形式，以站內(nèi)廣告位以及論壇置頂帖為宣傳 入口，吸引網(wǎng)友報名此次活動，以達到收集報名信息的目的。 招募形式： 1、專題招募 2、論壇招募 第二部分：線下執(zhí)行 時間：2012年6月2日-6月3日

4、目的：通過現(xiàn)場表演、抽獎等方式，結(jié)合活動現(xiàn)場各方優(yōu)惠政策，促進網(wǎng)友現(xiàn) 場購車 表現(xiàn)形式：1、城市中心古彭廣場搭建車展場地； 2、活動現(xiàn)場穿插各類表演以及抽獎 活動環(huán)節(jié)：現(xiàn)場簽到，現(xiàn)場表演，現(xiàn)場訂車實時播報（活動現(xiàn)場有訂車公布背 景板），現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié) 巡展現(xiàn)場布局效果圖巡展現(xiàn)場布局效果圖 媒體類型媒體類型投放內(nèi)容投放內(nèi)容投放時間投放時間宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容 太平洋汽車網(wǎng) 徐州站宣傳 首頁焦點圖天招募專題 焦點大套紅天招募專題 徐州車市首頁通欄 天招募專題 活動專題頁面天招募專題 論壇全站置頂貼天招募專題 軟文及其它天招募專題 媒體類型媒體類型投放內(nèi)容投放內(nèi)容投放時間投放時間宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容 e房網(wǎng)天

5、招募專題 短信平臺天招募專題 宣傳單頁天招募專題 社會團體邀約天招募專題 異業(yè)聯(lián)盟客戶邀約宣傳天招募專題 其他活動平臺宣傳天招募專題 活動廣宣已開始活動廣宣已開始30天天; 活動專題現(xiàn)收集意向客戶信息活動專題現(xiàn)收集意向客戶信息560余條余條; 主辦單位：主辦單位：太平洋汽車網(wǎng) 太平洋汽車網(wǎng)徐州站 活動詳情活動詳情 此次萬人購車節(jié)是由太平洋汽車網(wǎng)聯(lián)動全國75個分 站舉辦的大型車展團購會，活動將于6月2日-6月3日在全 國各個分站的優(yōu)勢地段集中進行，我們旨在打造史上規(guī) 模最大、參與人數(shù)最多、最“省”的車展。同時也為了 答謝各位網(wǎng)友對本次活動的支持，我們特別推出一系列 報名、訂車 有禮活動。 以下為

6、獎品設置、抽獎參與方式、現(xiàn)場活動內(nèi)容等 詳細 活動一、報名參加送精美禮品 活動規(guī)則：網(wǎng)友通過專題報名 且參與徐州站線下購車節(jié)活動才可以激活領獎資格。網(wǎng)友活動當 日到活動現(xiàn)場簽到處，提供個人信息至分站工作人員，核對已參與 線上報名后，即可發(fā)放一份精美禮品，限100個，禮品有限，先到 先得。 領獎有效期：6.2-6.3活動當天 獎品設置: 活動二、購車最高再省600 活動規(guī)則：購車節(jié)活動期間，網(wǎng)友線上報名并線下參展成功購車后，均有機會獲得徐州站提供的 最高600元現(xiàn)金返現(xiàn)，具體活動規(guī)則如下： 1. 網(wǎng)友活動前通過車展專題報名（報名截止時間：車展活動前一天24點），均有機會獲得300元 購車返現(xiàn)資格

7、； 2. 網(wǎng)友于活動當天參與車展，均有機會獲得300元購車返現(xiàn)資格； 3. 以上兩獎項可累計，即活動前線上報名且參與當?shù)鼐€下車展網(wǎng)友最高可獲得600元購車返現(xiàn)資 格； 4. 以上三則獎項均需要網(wǎng)友現(xiàn)場購買參展車型方可激活返現(xiàn)兌換資格。 獎項設置：線上報名可獲的300元購車返利 線上報名+現(xiàn)場訂車累積可獲600元購車返利 兌獎方式： 1. 參與車展現(xiàn)場購車網(wǎng)友需第一時間至pcauto工作人員處憑訂車合同預約中獎資格， pcauto以網(wǎng)友現(xiàn)場提交訂車合同時間先后為準，前10-30名提交訂車合同網(wǎng)友自動獲得返現(xiàn)資格； 2. pcauto根據(jù)網(wǎng)友訂車合同上的姓名、電話號碼與活動報名名單（報名名單為從p

8、cauto 活動平臺導出的excel文檔）進行核對，決定網(wǎng)友獲得600或者300元購車返現(xiàn)； 3. 各站獲獎網(wǎng)友必須在車展結(jié)束后1個月內(nèi)，憑購車發(fā)票原件、身份證原件至pcauto分 站處兌換返現(xiàn)金額，購車發(fā)票、身份證資料必須與網(wǎng)友車展現(xiàn)場訂車合同信息一致方可兌獎，不可 轉(zhuǎn)手或者贈予他人； 4. 網(wǎng)友逾期未能提交購車發(fā)票和身份證等報銷資料，視為自動放棄兌獎資格，放棄網(wǎng)友 資格不候補、不疊加。 獎品設置: 活動三、購車再享“油”禮 活動規(guī)則：網(wǎng)友通過專題報名（購車節(jié)總專題、城市專題）并成功在購 車節(jié)當天購車，即可實時參加電腦“砸金蛋”抽獎，中獎后記錄現(xiàn)場電腦 屏幕顯示以及網(wǎng)友頒獎畫面（中獎網(wǎng)友頒發(fā)

9、購車油卡獎牌），太平洋汽車 網(wǎng)與中獎網(wǎng)友聯(lián)系并告知其獎品頒發(fā)時間以及形式。全國萬人購車節(jié)活動 結(jié)束后，統(tǒng)一發(fā)放800元油卡 獎項設置：50個 800元油卡 抽獎時間：2012年6月 獎項公布時間：抽獎后第二天論壇公布 兌獎方式： 網(wǎng)友需提供個人信息、購車發(fā)票（必須為2012年5月-10月 期間發(fā)票）、身份證復印件至太平洋汽車網(wǎng)，核對無誤后（分站需提供中 獎后記錄現(xiàn)場電腦屏幕顯示以及網(wǎng)友頒獎畫面（中獎網(wǎng)友頒發(fā)800油卡獎牌） 的信息），油卡郵寄至網(wǎng)友。 獎品設置: 活動四：活動現(xiàn)場訂車贏ipad2 活動規(guī)則：網(wǎng)友通過專題報名獲取線下抽獎機會，各城市網(wǎng)友須在購 車節(jié)當日參與購車節(jié)活動才可以激活抽獎

10、資格。網(wǎng)友活動當日到活動 現(xiàn)場簽到處，提供個人信息至分站工作人員，核對已參與線上報名后， 即可實時參加電腦“砸金蛋”抽獎; 獎項設置：ipad2平板電腦 抽獎規(guī)則：所有參與報名的網(wǎng)友均可獲得線下抽獎機會，須網(wǎng)友參與 線下購車節(jié)才可激活抽獎資格；網(wǎng)友只需在購車節(jié)當日參與線下執(zhí)行， 并提供個人信息至分站工作人員，分站查找到網(wǎng)友報名信息后，即可 實時參加電腦“砸金蛋”抽獎。 抽獎時間：6.2-6.3 獎項公布時間：抽獎后第二天論壇公布 兌獎方式：活動現(xiàn)場發(fā)放 獎品設置: 活動五：報名參與贏萬元旅游基金 活動規(guī)則：網(wǎng)友通過報名報名截止為活動前一天24點，逾期無效）獲取線下抽 獎機會，報名網(wǎng)友須在購車節(jié)

11、當日參與節(jié)活動才可以激活抽獎資格。網(wǎng)友在活動 當日到活動現(xiàn)場簽到處，提供個人信息至分站工作人員，核對已參與線上報名后， 即可即時參加電腦“砸金蛋”抽獎，中獎后記錄現(xiàn)場電腦屏幕顯示以及網(wǎng)友頒獎 畫面（中獎網(wǎng)友頒發(fā)萬元旅游基金獎牌），太平洋汽車網(wǎng)與中獎網(wǎng)友聯(lián)系并告知 其獎品頒發(fā)時間以及形式。全國萬人購車節(jié)活動結(jié)束后，頒發(fā)萬元旅游基金大獎 （稅后折合現(xiàn)金8000元）。 獎項設置：1個萬元旅游基金大獎 抽獎規(guī)則：所有參與報名的網(wǎng)友均可獲得線下抽獎機會，須網(wǎng)友參與線下購車 節(jié)才可激活抽獎資格；網(wǎng)友只需在購車節(jié)當日參與線下執(zhí)行，并提供個人信息， 工作人員查找到網(wǎng)友報名信息后，即可實時參加電腦“砸金蛋”抽獎

12、。 抽獎時間：萬人購車節(jié)活動結(jié)束后 獎項公布時間：抽獎后第二天論壇公布獲獎信息 兌獎方式：網(wǎng)友需提供個人信息、身份證復印件至太平洋汽車網(wǎng)，核對無誤后 （需提供中獎后記錄現(xiàn)場電腦屏幕顯示以及網(wǎng)友頒獎畫面）獎金電匯至網(wǎng)友。 獎品設置: 活動六、pcauto萬人購車節(jié)微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)，百元話費免費送 活動規(guī)則：活動期間，關注pcauto萬人購車節(jié)官方微博，并轉(zhuǎn)發(fā)此微博 至三位好友，即有機會贏得100元話費，pcauto將每周隨即抽取一位幸運 網(wǎng)友，獲得100元話費（僅限移動或者聯(lián)通用戶網(wǎng)友），pcauto將通過購 車節(jié)官方微博私信通知中獎網(wǎng)友，中獎網(wǎng)友需于2天內(nèi)，將個人手機號碼通 過微博私信發(fā)至pcau

13、to官方微博，充值手機號碼以網(wǎng)友微博私信發(fā)送為準， 逾期未回復視為放棄獲獎資格。 獎項設置：100元話費，1名/周，共25份 抽獎時間：活動期間每周一進行抽獎 獎項公布時間：抽獎當天官方微博論壇獲獎微博賬號 獎品設置: 活動活動獎品圖例獎品圖例 現(xiàn) 場 活 動 主 題 萬人有獎購車節(jié)萬人有獎購車節(jié) 太平洋汽車網(wǎng)徐州站第三屆寶寶秀評選太平洋汽車網(wǎng)徐州站第三屆寶寶秀評選 萬人簽名萬人簽名“文明行駛從我做起文明行駛從我做起”公益活公益活 動動 可冠名活動可冠名活動 可冠名活動可冠名活動 參參 展展 商商 家家 將將 享享 受受 的的 服服 務務 主持人在舞臺上現(xiàn)場專業(yè)的一對一品牌車型介紹主持人在舞臺

14、上現(xiàn)場專業(yè)的一對一品牌車型介紹 3*7米背景板、模特循環(huán)配合展示車輛米背景板、模特循環(huán)配合展示車輛 活動現(xiàn)場將安排表演以及互動抽獎活動活動現(xiàn)場將安排表演以及互動抽獎活動 現(xiàn)場各種趣味游戲以及有獎競猜互動環(huán)節(jié)現(xiàn)場各種趣味游戲以及有獎競猜互動環(huán)節(jié) 客戶訂車抽獎儀式以及主持人現(xiàn)場采訪訂車客戶心得體會客戶訂車抽獎儀式以及主持人現(xiàn)場采訪訂車客戶心得體會 現(xiàn)場將不定時進行抽獎和紀念品發(fā)放現(xiàn)場將不定時進行抽獎和紀念品發(fā)放 現(xiàn)場以及周邊宣傳傳單的發(fā)放吸引客戶到場現(xiàn)場以及周邊宣傳傳單的發(fā)放吸引客戶到場 太平洋汽車網(wǎng)線上廣宣和意向客戶集結(jié)到現(xiàn)場太平洋汽車網(wǎng)線上廣宣和意向客戶集結(jié)到現(xiàn)場 現(xiàn)場主體廣告發(fā)布參展商家信息

15、現(xiàn)場主體廣告發(fā)布參展商家信息 現(xiàn)場太平洋汽車網(wǎng)將提供價值萬元購車現(xiàn)金獎品現(xiàn)場太平洋汽車網(wǎng)將提供價值萬元購車現(xiàn)金獎品 在太平洋汽車網(wǎng)專題頁面中提供品牌廣宣和相關服務在太平洋汽車網(wǎng)專題頁面中提供品牌廣宣和相關服務 參展費用及日程安排參展費用及日程安排 2012年年6月月2-3日（兩天）日（兩天） 12000元（元（4輛車）輛車） 如單店需求擺放增至如單店需求擺放增至5輛車，輛車，2000元（展期）元（展期）/輛輛 5輛車以上必須提高參展展位數(shù)量輛車以上必須提高參展展位數(shù)量 前期準備前期準備：即日起至6月1日 進場時間進場時間：活動前一天晚上9點進場布置 撤撤 展展 期：期：活動第二天晚車展結(jié)束時

16、此次活動共計20個展位，位置按照報名先后順序排列 ， 每個展位8*6，約計50平米，每個展位可擺放3輛車； 針對此次活動地點居于市中心鬧市區(qū)，活動現(xiàn)場人流量大，為了更好聚集人 氣 可設定以歌舞為主等節(jié)目 現(xiàn)場互動游戲 車型問答 1.2日早上8:00前 所有參展車商到達展區(qū) 由太平洋汽車網(wǎng)領隊帶領參展商進 場 2.9：00前車輛進入展區(qū) 根據(jù)主辦方安排順序停車 進行展車準備，物料擺放， 展位清潔 展車清潔 3.10:00主持人宣布太平洋汽車網(wǎng)萬人購車節(jié)正式開始 4.10:10分 現(xiàn)場演出 參觀人員互動及活動等 注：車展時間為注：車展時間為19 20兩日兩日 兩日同一活動流程兩日同一活動流程 參展商自行安排人員食宿參展商自行安排人員食宿 活動期間與前期需參展商配合事項活動期間與前期需參展商配合事項 1.1.活動前期活動前期 參展商準備若干小禮品用作車型介紹與現(xiàn)場客戶互動問答贈送參展商準備若干小禮品用作車型介紹與現(xiàn)場客戶互動問答贈送 時用。時用。 2.2.參展商提前參展商提前2 2天天 提供現(xiàn)場的車型優(yōu)惠政策提供現(xiàn)場的車型優(yōu)惠政策 車型介紹車型介紹 及參展商現(xiàn)場抽及參展商現(xiàn)場抽 獎活動獎活動 3.3.車展期間保持車展期間保持 展區(qū)現(xiàn)場衛(wèi)生展區(qū)現(xiàn)場衛(wèi)生 午餐時間垃圾集中收集午餐時間垃圾集中收集 4.4.現(xiàn)場產(chǎn)生訂車客戶現(xiàn)場產(chǎn)生訂車客戶 由