合成樹脂項目商業(yè)計劃書（范文）

1、泓域咨詢 MACRO/合成樹脂項目商業(yè)計劃書合成樹脂項目商業(yè)計劃書xxx（集團）有限公司目錄第一章 項目緒論第二章 項目建設(shè)背景、必要性第三章 市場分析第四章 項目建設(shè)單位說明第五章 運營模式第六章 法人治理結(jié)構(gòu)第七章 發(fā)展規(guī)劃第八章 SWOT分析第九章 創(chuàng)新驅(qū)動第十章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案第十一章 建筑物技術(shù)方案第十二章 項目風險分析第十三章 項目規(guī)劃進度第十四章 項目投資分析第十五章 經(jīng)濟效益分析第十六章 項目綜合評價第十七章 附表附件報告說明目前玻璃鋼復(fù)合材料已在汽車中廣泛應(yīng)用，應(yīng)用部件涉及汽車的多個部位，為玻璃鋼復(fù)合材料提供了廣闊的市場空間。我國軌道交通的玻璃鋼零部件制造技術(shù)已十分成熟，

2、已形成為軌道交通配套的玻璃鋼產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資41903.13萬元，其中：建設(shè)投資34189.95萬元，占項目總投資的81.59%；建設(shè)期利息757.24萬元，占項目總投資的1.81%；流動資金6955.94萬元，占項目總投資的16.60%。項目正常運營每年營業(yè)收入75000.00萬元，綜合總成本費用61596.25萬元，凈利潤9781.24萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率16.81%，財務(wù)凈現(xiàn)值4266.01萬元，全部投資回收期6.39年。本期項目具有較強的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。不飽和聚酯樹脂主要用于玻璃鋼復(fù)合材料、人造石材、工藝品和涂料等領(lǐng)域，隨著下游行業(yè)的

3、不斷發(fā)展，也對不飽和聚酯樹脂生產(chǎn)企業(yè)的快速和持續(xù)創(chuàng)新提出了更高的要求。下游產(chǎn)品的多樣性，以及其生產(chǎn)工藝和復(fù)合基體材料的多樣性決定著不飽和聚酯樹脂需要不斷改進，以滿足市場的需求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場化競爭越來越激烈，行業(yè)內(nèi)企業(yè)只能依靠持續(xù)的技術(shù)、工藝和產(chǎn)品創(chuàng)新以降低成本、開拓市場方可保持可持續(xù)的盈利能力和發(fā)展空間。該項目工藝技術(shù)方案先進合理，原材料國內(nèi)市場供應(yīng)充足，生產(chǎn)規(guī)模適宜，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，產(chǎn)品價格具有較強的競爭能力。該項目經(jīng)濟效益、社會效益顯著，抗風險能力強，盈利能力強。綜上所述，本項目是可行的。本報告基于可信的公開資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參

4、考或作為參考范文模板用途。第一章 項目緒論一、項目名稱及投資人（一）項目名稱合成樹脂項目（二）項目投資人xxx（集團）有限公司（三）建設(shè)地點本期項目選址位于xx。二、項目建設(shè)背景目前，陶瓷磚、天然石材是建筑裝飾市場的兩種主流材料。中國石材協(xié)會2011年編制的石材行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要統(tǒng)計，2010年全國三千多家規(guī)模以上（銷售收入500萬元以上）石材企業(yè)銷售收入達到2,070億元。根據(jù)該規(guī)劃綱要提出的目標，至2015年石材行業(yè)規(guī)模以上（年銷售收入2000萬元以上）企業(yè)銷售收入將達到3,500-4,000億元。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先

5、、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起。三、結(jié)論分析（一）項目選址本期項目選址位于xx，占地面積約92.00畝。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項目正常運營后，可形成年產(chǎn)3000噸合成樹脂的生產(chǎn)能力。（三）項目實施進度本期項目建設(shè)期限規(guī)劃24個月。（四）投資估算本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資41903.13萬元，其中：建設(shè)投資34189.95萬元，占項目總投資的81.59%；建設(shè)期利息757.24萬元，占項目總投資的1.

6、81%；流動資金6955.94萬元，占項目總投資的16.60%。（五）資金籌措項目總投資41903.13萬元，根據(jù)資金籌措方案，xxx（集團）有限公司計劃自籌資金（資本金）26449.33萬元。根據(jù)謹慎財務(wù)測算，本期工程項目申請銀行借款總額15453.80萬元。（六）經(jīng)濟評價1、項目達產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：75000.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：61596.25萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：9781.24萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：16.81%。5、全部投資回收期（Pt）：6.39年（含建設(shè)期24個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：33646.74萬元（產(chǎn)值

7、）。（七）社會效益本項目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和行業(yè)技術(shù)進步要求，符合市場要求，受到國家技術(shù)經(jīng)濟政策的保護和扶持，適應(yīng)本地區(qū)及臨近地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品日益發(fā)展的要求。項目的各項外部條件齊備，交通運輸及水電供應(yīng)均有充分保證，有優(yōu)越的建設(shè)條件。，企業(yè)經(jīng)濟和社會效益較好，能實現(xiàn)技術(shù)進步，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高經(jīng)濟效益的目的。項目建設(shè)所采用的技術(shù)裝備先進，成熟可靠，可以確保最終產(chǎn)品的質(zhì)量要求。本項目實施后，可滿足國內(nèi)市場需求，增加國家及地方財政收入，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機會。另外，由于本項目環(huán)保治理手段完善，不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項目建設(shè)具有良好的社會效益。（八）主要經(jīng)濟技術(shù)指標主

8、要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積61333.00約92.00畝1.1總建筑面積104369.30容積率1.701.2基底面積39253.12建筑系數(shù)64.00%1.3投資強度萬元/畝356.112總投資萬元41903.132.1建設(shè)投資萬元34189.952.1.1工程費用萬元29258.262.1.2工程建設(shè)其他費用萬元3879.392.1.3預(yù)備費萬元1052.302.2建設(shè)期利息萬元757.242.3流動資金萬元6955.943資金籌措萬元41903.133.1自籌資金萬元26449.333.2銀行貸款萬元15453.804營業(yè)收入萬元75000.00正常運營年份5總成本費

9、用萬元61596.256利潤總額萬元13041.657凈利潤萬元9781.248所得稅萬元3260.419增值稅萬元3017.5010稅金及附加萬元362.1011納稅總額萬元6640.0112工業(yè)增加值萬元23067.0313盈虧平衡點萬元33646.74產(chǎn)值14回收期年6.39含建設(shè)期24個月15財務(wù)內(nèi)部收益率16.81%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元4266.01所得稅后第二章 項目建設(shè)背景、必要性一、發(fā)展原則1、堅持創(chuàng)新發(fā)展。開發(fā)高效適用新技術(shù)，拓展產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，創(chuàng)新行業(yè)經(jīng)營模式，優(yōu)化資源配置，促進融合，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。2、市場主導(dǎo)，政府引導(dǎo)。發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，尊重企業(yè)主體地位，

10、激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，創(chuàng)新經(jīng)營模式和業(yè)態(tài)，推動聯(lián)合重組，增加有效供給，促進優(yōu)勝劣汰；健全公平開放透明的市場規(guī)則，完善支持政策，搭建服務(wù)平臺，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。3、開放融合。樹立全球視野，對標國際先進，把握“一帶一路”重大戰(zhàn)略契機，聚焦產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域，探索發(fā)展合作新模式，在全球范圍配置產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和價值鏈，更大范圍、更高層次上參與產(chǎn)業(yè)競爭合作，走開放式創(chuàng)新和國際化發(fā)展的道路。4、機制創(chuàng)新，部門協(xié)同。創(chuàng)新管理體制和運營監(jiān)管機制，強化部門協(xié)同，持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。二、行業(yè)及市場分析1、有利因素（1）有利的政策環(huán)境近年來，國家陸續(xù)出臺了有利于不飽和聚酯樹脂行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)規(guī)劃，為

11、不飽和聚酯樹脂行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的制度基礎(chǔ)。（2）市場需求持續(xù)增長隨著不飽和聚酯樹脂產(chǎn)品的升級和復(fù)合材料技術(shù)的提升，以不飽和聚酯樹脂為基體的復(fù)合材料不斷替代鋼材、石材和木材在某些領(lǐng)域的應(yīng)用，不飽和聚酯樹脂的用量逐年提升。（3）行業(yè)技術(shù)進步明顯隨著下游應(yīng)用范圍不斷擴大，不飽和聚酯樹脂行業(yè)技術(shù)不斷進步，如在新產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)工藝的改進、原材料技術(shù)創(chuàng)新等方面，每年都會產(chǎn)生多項技術(shù)專利。不飽和聚酯樹脂技術(shù)的進步為其在城市軌道交通、高速鐵路、綠色建筑、風電開發(fā)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用提供了可能，同時也提高了不飽和聚酯樹脂的產(chǎn)品質(zhì)量和性能，此外，技術(shù)的進步促進不飽和聚酯樹脂生產(chǎn)工藝更加環(huán)保高效，符合國家新出臺環(huán)

12、保法的要求。2、不利因素（1）原材料價格波動較大不飽和聚酯樹脂的主要原材料大多為石化產(chǎn)品，受原油價格波動影響較大。近年來，原材料價格波動較大，對不飽和聚酯樹脂生產(chǎn)企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營活動造成一定影響。（2）產(chǎn)業(yè)集中度不高從企業(yè)規(guī)模分析，我國不飽和聚酯樹脂企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，行業(yè)規(guī)模較大的廠商與大批小廠商并存，多數(shù)中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營粗放，生產(chǎn)集約化程度不高，抗風險能力較弱。（3）環(huán)境保護政策的限制隨著人們環(huán)境保護意識的增強，環(huán)保政策將對不飽和聚酯樹脂企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品、“三廢”的排放和治理提出更高的要求。從長遠來看，環(huán)保意識的增強和環(huán)保政策要求的提高，有利于不飽和聚酯樹脂行業(yè)清潔生產(chǎn)技術(shù)的開發(fā)，增強

13、產(chǎn)品的競爭力，但在短期內(nèi)，會加大生產(chǎn)企業(yè)的成本，縮小產(chǎn)品的盈利空間。3、行業(yè)技術(shù)水平目前，我國不飽和聚酯樹脂的生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)能力與國外同行業(yè)相比仍然存在一定差距。在先進設(shè)備引進和技術(shù)研發(fā)投入方面的支出有限，除少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)外，大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)仍處于模仿、借鑒國外先進技術(shù)的階段，自主研發(fā)及創(chuàng)新能力不足。近年來，行業(yè)內(nèi)部分企業(yè)通過引進國外先進技術(shù)，在消化和吸收的基礎(chǔ)上加強自主研發(fā)，逐漸改進相關(guān)生產(chǎn)工藝和配方設(shè)計技術(shù)，使得整體行業(yè)生產(chǎn)工藝升級，產(chǎn)品技術(shù)含量不斷提高，部分企業(yè)的產(chǎn)品已接近甚至達到國際先進水平。4、行業(yè)技術(shù)特點（1）配方設(shè)計是核心不同的不飽和聚酯樹脂產(chǎn)品對性能指標要求各不相同，需要通過相應(yīng)配

14、方予以實現(xiàn)。首先，配方設(shè)計應(yīng)滿足使不飽和聚酯樹脂達到使用所需的物理、化學技術(shù)參數(shù)；其次，配方應(yīng)是適宜大規(guī)模生產(chǎn)的；第三，配方應(yīng)能合理控制生產(chǎn)成本。因此，優(yōu)良的配方，是能夠以同樣的成本生產(chǎn)出性能更優(yōu)的產(chǎn)品的配方，或是能使產(chǎn)品在滿足預(yù)定性能要求下生產(chǎn)成本更低的配方。不飽和聚酯樹脂生產(chǎn)企業(yè)掌握的合成配方越多、越優(yōu)良，其能夠生產(chǎn)的產(chǎn)品類型就越多，原材料選擇越多樣，生產(chǎn)成本也就越低，技術(shù)優(yōu)勢越明顯，競爭能力越強。（2）快速和持續(xù)創(chuàng)新能力要求高不飽和聚酯樹脂主要用于玻璃鋼復(fù)合材料、人造石材、工藝品和涂料等領(lǐng)域，隨著下游行業(yè)的不斷發(fā)展，也對不飽和聚酯樹脂生產(chǎn)企業(yè)的快速和持續(xù)創(chuàng)新提出了更高的要求。下游產(chǎn)品的多

15、樣性，以及其生產(chǎn)工藝和復(fù)合基體材料的多樣性決定著不飽和聚酯樹脂需要不斷改進，以滿足市場的需求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場化競爭越來越激烈，行業(yè)內(nèi)企業(yè)只能依靠持續(xù)的技術(shù)、工藝和產(chǎn)品創(chuàng)新以降低成本、開拓市場方可保持可持續(xù)的盈利能力和發(fā)展空間。5、行業(yè)經(jīng)營模式不飽和聚酯樹脂行業(yè)的生產(chǎn)主要是生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)年初的市場預(yù)測和訂單制定生產(chǎn)計劃進行生產(chǎn)。產(chǎn)品定價主要參考上游石化產(chǎn)品價格走勢，根據(jù)生產(chǎn)成本和市場需求作相應(yīng)的調(diào)整。6、周期性不飽和聚酯樹脂行業(yè)上游屬于石化行業(yè)，原材料價格受國際經(jīng)濟形勢變化、國際石油價格等因素影響較大。同時，不飽和聚酯樹脂行業(yè)的主要下游產(chǎn)品受國民經(jīng)濟運營周期影響較大。因此，不飽和聚酯樹脂行業(yè)

16、具有較為明顯的周期性。7、季節(jié)性不飽和聚酯樹脂的消費領(lǐng)域較多，生產(chǎn)沒有明顯的季節(jié)性。但對于不同的企業(yè)，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的差異，可能表現(xiàn)出一定的季節(jié)性。如人造石樹脂，其下游人造石材行業(yè)的市場需求與建筑裝飾行業(yè)的施工進度密切相關(guān)。通常情況下，第一季度是人造石樹脂生產(chǎn)銷售的淡季。8、區(qū)域性不飽和聚酯樹脂下游客戶主要是玻璃鋼復(fù)合材料、人造石材、工藝品和涂料等產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)，所以行業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍選擇貼近市場客戶的方式建設(shè)工廠，目前，不飽和聚酯樹脂產(chǎn)能和需求市場主要分布在華南、華東、華北等地。不飽和聚酯樹脂的主要原材料為苯乙烯、順酐、苯酐、乙二醇、丙二醇、二甘醇等，下游客戶主要為玻璃鋼復(fù)合材料、人造石材、工藝

17、品和涂料等產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。9、與上游行業(yè)的關(guān)系從生產(chǎn)運營角度上分析，不飽和聚酯樹脂生產(chǎn)企業(yè)需要依托上游大型石油化工企業(yè)以保障長期穩(wěn)定的原材料供應(yīng)，一方面是因為上游原材料價格的波動將直接影響不飽和聚酯樹脂的生產(chǎn)成本，另一方面是因為上游原材料的充足性、穩(wěn)定性和及時性將影響不飽和聚酯樹脂生產(chǎn)企業(yè)的正常生產(chǎn)運營以及市場反應(yīng)速度。從產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)角度上分析，上游原材料的質(zhì)量和性能直接影響到不飽和聚酯樹脂行業(yè)的最終產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力。10、與下游行業(yè)的關(guān)系不飽和聚酯樹脂下游主要為玻璃鋼復(fù)合材料、人造石材、工藝品和涂料等行業(yè)，上述行業(yè)景氣度對本行業(yè)有直接影響。三、建設(shè)地宏觀環(huán)境分析全球經(jīng)濟處于曲折

18、復(fù)蘇的深度調(diào)整期。當前時期，和平與發(fā)展仍是時代主題，曲折復(fù)蘇和分化調(diào)整是世界經(jīng)濟的主要特征，新型競合將成為發(fā)展大趨勢。美國、歐盟等發(fā)達地區(qū)“制造業(yè)回歸”持續(xù)推進，日本經(jīng)濟復(fù)蘇的穩(wěn)定性預(yù)期不強，新興經(jīng)濟體增長動力相對較弱。以互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)4.0等為標識的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革步伐加快，將為參與國際分工合作、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等帶來新的機遇。國內(nèi)經(jīng)濟進入轉(zhuǎn)型提質(zhì)的發(fā)展新常態(tài)。當前時期，我國經(jīng)濟將在新常態(tài)下發(fā)生深刻變化：發(fā)展速度由高速增長轉(zhuǎn)向中高速，更加注重有質(zhì)量、有效益和可持續(xù)發(fā)展；發(fā)展水平由中低端邁向中高端，更加注重新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和綠色化協(xié)同發(fā)展；發(fā)展動力由要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向

19、創(chuàng)新驅(qū)動，全面創(chuàng)新加快催生新的增長點，深化改革持續(xù)釋放巨大紅利，將有力推動我國跨越“中等收入陷阱”。全市經(jīng)濟邁向?qū)崿F(xiàn)基本現(xiàn)代化新階段。一是承載發(fā)展的框架加快形成，將持續(xù)放大發(fā)展新優(yōu)勢。先行先試的平臺全面筑牢，將有效提升核心競爭力。擁有全國兩型社會建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)、國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、國家級湘江新區(qū)三大戰(zhàn)略平臺，依托國家支持政策與自身探索實踐的疊加優(yōu)勢，培育形成有利于轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的制度環(huán)境，將推動在更大范圍內(nèi)加速產(chǎn)業(yè)、人口及要素集聚，構(gòu)筑新的競爭優(yōu)勢。二是產(chǎn)業(yè)升級的潛力逐步釋放，將有力推動轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。在新材料、生物產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保等一批新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有技術(shù)、有優(yōu)勢、有潛力、有前景，有望成為

20、當前時期率先突破的關(guān)鍵點，進而加速形成新的經(jīng)濟增長點，為全市轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。四、行業(yè)發(fā)展主要任務(wù)(一)提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力以骨干企業(yè)為重點，在規(guī)劃期內(nèi)培育若干家創(chuàng)新示范企業(yè)。鼓勵和支持企業(yè)開展產(chǎn)學研合作，積極研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，提高原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進消化吸收再創(chuàng)新能力，培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌和持續(xù)創(chuàng)新能力的創(chuàng)新型企業(yè)。(二)完善相關(guān)標準依據(jù)科技創(chuàng)新成果，協(xié)同推進高端產(chǎn)品標準和應(yīng)用設(shè)計規(guī)范體系建設(shè)。及時制定新產(chǎn)品標準和規(guī)范，積極推進新產(chǎn)品規(guī)范制修訂。(三)推進產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展通過實施分層次產(chǎn)業(yè)行動實施方案，進一步健全產(chǎn)業(yè)全過程的監(jiān)管制度，形成閉合的監(jiān)管體系，為產(chǎn)業(yè)

21、監(jiān)管提供法制保障?？茖W制定每年產(chǎn)業(yè)目標責任制考核任務(wù)，并加大考核力度，使產(chǎn)業(yè)目標任務(wù)真正落實到位。(四)推動重點項目建設(shè)，促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效充分發(fā)揮重大項目建設(shè)對產(chǎn)業(yè)的投資帶動作用，進一步推進區(qū)域產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。五、項目建設(shè)的必要性（一）現(xiàn)有產(chǎn)能已無法滿足公司業(yè)務(wù)發(fā)展需求作為行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，公司已建立良好的品牌形象和較高的市場知名度，產(chǎn)品銷售形勢良好，產(chǎn)銷率超過 100%。預(yù)計未來幾年公司的銷售規(guī)模仍將保持快速增長。隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，公司現(xiàn)有廠房、設(shè)備資源已不能滿足不斷增長的市場需求。公司通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、強化管理等手段，不斷挖掘產(chǎn)能潛力，但仍難以從根本上緩解產(chǎn)能不足問題。通過本次項目的建設(shè)

22、，公司將有效克服產(chǎn)能不足對公司發(fā)展的制約，為公司把握市場機遇奠定基礎(chǔ)。（二）公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的需要隨著制造業(yè)智能化、自動化產(chǎn)業(yè)升級，公司產(chǎn)品的性能也需要不斷優(yōu)化升級。公司只有以技術(shù)創(chuàng)新和市場開發(fā)為驅(qū)動，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品精密化程度，將產(chǎn)品質(zhì)量水平提升到同類產(chǎn)品的領(lǐng)先水準，提高生產(chǎn)的靈活性和適應(yīng)性，契合關(guān)鍵零部件國產(chǎn)化的需求，才能在與國外企業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢，保持公司在領(lǐng)域的國內(nèi)領(lǐng)先地位。第三章 市場分析一、市場前景分析1、技術(shù)壁壘不飽和聚酯樹脂的生產(chǎn)技術(shù)隨著復(fù)合材料的發(fā)展而不斷向節(jié)能、環(huán)保、低成本、多功能、高性能的方向發(fā)展。依靠一兩個固定產(chǎn)品配方已難以參與市場競爭，不飽和聚酯樹脂生產(chǎn)廠商

23、必須具有持續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)能力，才能適應(yīng)市場競爭的需要，而化工新產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵在于能否依據(jù)自身的設(shè)備、下游客戶的需求、原材料價格的變化情況等及時研制出新的產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝。配方和生產(chǎn)工藝的掌握需要一批具有較高產(chǎn)品開發(fā)能力和制造能力的高素質(zhì)的科研隊伍和技工隊伍，技術(shù)人才的培養(yǎng)及相關(guān)工藝技術(shù)的掌握需要企業(yè)長時間的積累。因此，生產(chǎn)工藝的掌握和技術(shù)人才的積累是進入本行業(yè)的重要壁壘。隨著國家節(jié)能、環(huán)保要求的提高，下游客戶對不飽和聚酯樹脂產(chǎn)品在節(jié)能、環(huán)保等方面的性能要求越來越高。這要求不飽和聚酯樹脂生產(chǎn)企業(yè)不斷開發(fā)新技術(shù)、應(yīng)用新工藝，持續(xù)適應(yīng)新材料、玻璃鋼新應(yīng)用等發(fā)展的新要求。目前，只有部分具有較強自主創(chuàng)新

24、能力的不飽和聚酯樹脂廠商，可以根據(jù)不斷變化的市場需求，快速開發(fā)出高品質(zhì)、低能耗、環(huán)保耐用的新產(chǎn)品，并率先占領(lǐng)市場，這對后進入的企業(yè)構(gòu)成較高的技術(shù)壁壘。2、品牌和市場壁壘不飽和聚酯樹脂應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，某些領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品的性能指標要求較高，且注重產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，下游客戶十分關(guān)注不飽和聚酯樹脂產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量。因此，客戶對產(chǎn)品品質(zhì)保證、技術(shù)研發(fā)等方面要求較為嚴格，較為重視建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，對于行業(yè)新進入者而言，這種基于長期合作而形成的穩(wěn)定客戶關(guān)系是其進入本行業(yè)的壁壘。因此，擁有良好品牌和長期生產(chǎn)經(jīng)驗的生產(chǎn)企業(yè)將具有較為明顯的競爭優(yōu)勢，本行業(yè)對新進入者具有一定的市場壁壘。3、規(guī)模和資金壁壘目前，不飽

25、和聚酯樹脂行業(yè)內(nèi)已初步形成幾家相對領(lǐng)導(dǎo)級廠商，新進入者必須建成高起點、大規(guī)模的專業(yè)化生產(chǎn)裝置，通過規(guī)模生產(chǎn)降低成本才有立足之地；如果沒有一定的生產(chǎn)規(guī)模，就無法在降低成本的同時，滿足化工企業(yè)對產(chǎn)品數(shù)量和供貨時效的要求。因此本行業(yè)存在一定的規(guī)模壁壘。同時，由于行業(yè)特征，原材料主要為大宗化工原料，一次性采購量較大，占用較多的流動資金；同時，要實現(xiàn)一定的生產(chǎn)規(guī)模，企業(yè)也需要較大的流動資金。因此，投資本行業(yè)的廠商必須具備較強資金實力，對新進入的中小投資者存在一定的資金壁壘。4、環(huán)保和政策壁壘首先，石化項目的生產(chǎn)建設(shè)需要相關(guān)部門的特別審批，國家基于產(chǎn)業(yè)宏觀管理的需要，會對石化行業(yè)的發(fā)展布局進行規(guī)劃，以防止

26、行業(yè)產(chǎn)能過剩，這對石化行業(yè)的新進入者構(gòu)成一定的政策壁壘。其次，根據(jù)環(huán)保部2012年發(fā)布的關(guān)于進一步加強環(huán)境影響評價管理防范環(huán)境風險的通知（環(huán)發(fā)201277號）規(guī)定，石化化工建設(shè)項目原則上應(yīng)進入依法合規(guī)設(shè)立、環(huán)保設(shè)施齊全的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并符合園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)境影響評價要求。環(huán)境保護部門出于環(huán)境容量有限的考慮，對新建項目的審批會比較謹慎。這樣既有助于防止行業(yè)內(nèi)的盲目投資，同時也對行業(yè)的新進入者構(gòu)成了一定的環(huán)保壁壘。5、專業(yè)的管理和控制經(jīng)驗壁壘生產(chǎn)高品質(zhì)的不飽和聚酯樹脂需要精細的現(xiàn)場管理和經(jīng)過長期技術(shù)經(jīng)驗積累形成的管理控制標準。這要求不飽和聚酯樹脂生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)過程中不僅要精確控制相關(guān)技術(shù)參數(shù)，而且

27、要求企業(yè)具備成熟的產(chǎn)品技術(shù)管理能力和精細的現(xiàn)場管理水平，需要在長期積累過程中形成的專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗。6、不飽和聚酯樹脂行業(yè)利潤水平的變動趨勢和變動原因我國不飽和聚酯樹脂行業(yè)競爭較為激烈，行業(yè)整體利潤水平并不高。大部分不飽和聚酯樹脂企業(yè)在經(jīng)驗、體系、規(guī)模方面仍缺少積累，利潤率相對較低；只有少數(shù)企業(yè)通過原料配方優(yōu)化、工藝技術(shù)的改進、規(guī)?；a(chǎn)、管理提升、以及穩(wěn)定的品質(zhì)等優(yōu)勢取得高于行業(yè)平均的盈利水平。未來隨著行業(yè)集中度進一步提高，具備規(guī)模及品牌等優(yōu)勢企業(yè)利潤水平將會呈現(xiàn)逐步上升趨勢。二、行業(yè)發(fā)展概況1、不飽和聚酯樹脂市場現(xiàn)狀（1）市場容量我國不飽和聚酯樹脂生產(chǎn)起源于20世紀60年代，至今已發(fā)展近50年

28、，目前不飽和聚酯樹脂已成為我國熱固性樹脂中用量最大的品種之一。根據(jù)中國不飽和聚酯樹脂行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年我國不飽和聚酯樹脂總產(chǎn)量為210萬噸，已實現(xiàn)了多年持續(xù)增長。玻璃鋼、人造石材、涂料及澆筑體是不飽和聚酯樹脂應(yīng)用的三大主要領(lǐng)域。近年來，不飽和聚酯樹脂在玻璃鋼應(yīng)用領(lǐng)域的占比最高，2012年-2015年，玻璃鋼用不飽和聚酯樹脂的復(fù)合增長率為7.14%。人造石材領(lǐng)域是不飽和聚酯樹脂應(yīng)用的第二大領(lǐng)域，受下游人造石材行業(yè)需求增長影響，人造石樹脂產(chǎn)量增速較快，2012年-2015年分別實現(xiàn)產(chǎn)量42萬噸、49萬噸、55.5萬噸和63萬噸，復(fù)合增長率為14.47%，增速顯著高于玻璃鋼應(yīng)用領(lǐng)域。（2）

29、近年來我國不飽和聚酯樹脂下游應(yīng)用變化和特點首先，近幾年，隨著玻璃纖維制造技術(shù)的創(chuàng)新，高強度、高模量玻璃纖維新品種持續(xù)開發(fā)，帶動了不飽和聚酯樹脂的新品種研發(fā)。其次，人造石樹脂產(chǎn)量逐步擴大。受石材資源的進一步規(guī)范及天然石材綜合生產(chǎn)成本的提升等因素影響，從2007年至今人造石材制造業(yè)增速較快。人造石材制造企業(yè)大都由原來的天然石材企業(yè)轉(zhuǎn)型，地區(qū)集中在廣東佛山、鶴山、中山和云浮，以及福建南安等地區(qū)。除福建、廣東兩個主要的人造石材生產(chǎn)基地外，國內(nèi)其他地區(qū)人造石材行業(yè)發(fā)展也很迅速，廣西賀州、河南內(nèi)鄉(xiāng)等地區(qū)近年來快速增長。第三，高性能不飽和聚酯樹脂逐步開發(fā)，以適應(yīng)高性能玻璃鋼復(fù)合材料市場應(yīng)用需求。其中，輕軌地

30、鐵、高速鐵路、船艇車輛、風電葉片等結(jié)構(gòu)輕量化要求，推進不飽和聚酯樹脂的性能向低粘度、高強度、高耐疲勞性、高阻燃性能等方面開發(fā)；結(jié)構(gòu)輕量化同時帶動低密度、注射級的SMC樹脂/BMC樹脂開發(fā)。此外，非開挖儲罐修補、雙壁地下儲油罐、地面儲氣站、海洋工程采油鉆井平臺井架、集裝箱板、高速執(zhí)法艇、巡邏艇、漁船、海上風電、海水淡化等都將選擇高性能不飽和聚酯樹脂。2、不飽和聚酯樹脂市場需求分析（1）人造石材行業(yè)的發(fā)展將拉動對不飽和聚酯樹脂的需求國際人造石材行業(yè)概況人造石材在國外的發(fā)展歷程長于國內(nèi)，美國杜邦公司在1965年研發(fā)出一種以甲基丙烯酸甲酯為基體，與天然礦石及顏料組合而成的合成材料，即實體面材，是最早的

31、人造石產(chǎn)品。同期，美國、日本、德國開始研發(fā)人造石崗石產(chǎn)品，直至上世紀80年代末，人造石配方基本趨于穩(wěn)定，加工設(shè)備日趨成熟，在歐洲的意大利、西班牙等傳統(tǒng)天然石材加工生產(chǎn)大國，得到廣泛認同并快速發(fā)展。石材工業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，如意大利、西班牙、德國、中國臺灣，都在早期高速發(fā)展了天然石材之后，又開始了人造石的工業(yè)化生產(chǎn)。國際市場上，人造石行業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)出以下趨勢：A、異形人造石產(chǎn)品開始代替陶瓷目前，世界最大的實體面材企業(yè)是美國杜邦公司，其品牌為可麗耐，其在美國市場的銷量較大。美標、科勒等大品牌衛(wèi)浴企業(yè)的高檔浴缸、洗臉盆等已開始采用人造石實體面材產(chǎn)品替代陶瓷產(chǎn)品。B、人造石英石在中東及東南亞地區(qū)的

32、應(yīng)用增長顯著鑒于人造石英石優(yōu)良的耐磨性及硬度，其成為繼人造崗石之后一種新流行的綠色建筑裝飾材料。國際上較成熟的石英石市場有澳大利亞、美國、加拿大、英國、法國、德國等國家。除歐美等石英石消費成熟地區(qū)之外，中東地區(qū)、東南亞的新加坡、馬來西亞、泰國、越南、中國香港、日本、韓國等地區(qū)石英石市場亦增長顯著。在櫥柜行業(yè)，石英石正逐漸成為新的替代產(chǎn)品。同時，國外石英石應(yīng)用范圍的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化，地面裝飾已成為一個潛在趨勢，其應(yīng)用比例有大較大幅度增長。國際市場上，人造石產(chǎn)品在世界各國都有廣泛應(yīng)用。2016年度，美國是中國人造石重要的進口國，澳大利亞、英國、加拿大和韓國對我國的進口量分別位居第二到第五位。根據(jù)

33、海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年至2016年，我國人造石出口值均保持增長態(tài)勢，復(fù)合增長率達到32.05%。我國人造石材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀人造石材對合理利用石材資源具有十分重要的意義，可大量消納天然石材開采、加工產(chǎn)生的廢棄物，變廢為寶，不僅具有消納尾礦渣、資源綜合利用的優(yōu)勢，在環(huán)保節(jié)能、資源節(jié)約、循環(huán)再生等方面的作用同樣不可低估。在上世紀80年代，人造石材作為一種符合國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的新型綠色健康環(huán)保產(chǎn)品引入我國市場。人造石材作為一種人工合成的新型建筑裝飾材料，其下游主要為建筑裝飾行業(yè)，其市場需求主要受到下游建筑裝飾行業(yè)發(fā)展狀況、人造石材對天然石材和陶瓷磚等目前建筑主流裝飾材料替代進度等因素影響。目前，陶瓷

34、磚、天然石材是建筑裝飾市場的兩種主流材料。中國石材協(xié)會2011年編制的石材行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要統(tǒng)計，2010年全國三千多家規(guī)模以上（銷售收入500萬元以上）石材企業(yè)銷售收入達到2,070億元。根據(jù)該規(guī)劃綱要提出的目標，至2015年石材行業(yè)規(guī)模以上（年銷售收入2000萬元以上）企業(yè)銷售收入將達到3,500-4,000億元。根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會2016年5月發(fā)布的建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見對全國2752家規(guī)模以上建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具企業(yè)的統(tǒng)計，2015年建筑陶瓷產(chǎn)量101.8億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.18億件，分別比2010年增長31.9%和26.4%。根據(jù)建筑陶瓷和衛(wèi)生

35、潔具產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費特點，結(jié)合未來城鎮(zhèn)化建設(shè)、進出口等因素影響，預(yù)計2020年建筑陶瓷磚需求量約100億平方米，其中國內(nèi)市場需求量90億平方米；衛(wèi)生陶瓷需求量約2.5億件，其中國內(nèi)市場需求量1.8億件。目前，人造石材已在建筑裝飾領(lǐng)域占有一定市場份額，但是相比較石材行業(yè)和建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)幾千億元的市場規(guī)模而言，目前我國人造石材行業(yè)總體規(guī)模還較小。隨著人造石材作為一種新型建筑裝飾材料被市場進一步認可，人造石材市場規(guī)模將逐步擴大。我國人造石材行業(yè)發(fā)展趨勢我國人造石材行業(yè)起步較晚，但經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，現(xiàn)已形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并表現(xiàn)出以下幾個趨勢：A、人造石材已開始替代部分天然石材在石材領(lǐng)域里，因礦

36、山資源開采的限制和加工成本的上升，大量的石材企業(yè)和裝飾材料企業(yè)從采用天然石材轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗽焓圃鞓I(yè)。2013年2月國務(wù)院印發(fā)的循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略及近期行動計劃明確指出“構(gòu)建建材行業(yè)循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。構(gòu)建工業(yè)生產(chǎn)廢渣建材，建筑廢棄物、路面材料建材，水泥、玻璃生產(chǎn)余熱發(fā)電，水泥粉塵水泥，玻璃廢玻璃玻璃，陶瓷廢陶瓷陶瓷，石材廢碎石、石粉人造石、磚，復(fù)合材料廢復(fù)合材料復(fù)合材料等產(chǎn)業(yè)鏈”；“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要及“中國制造2025”亦對循環(huán)經(jīng)濟及提高制造業(yè)資源利用率等做出了要求。在宏觀政策的指引下，人造石材行業(yè)在綠色發(fā)展方面的潛力將進一步釋放。I、人造石材和天然石材可替代使用的領(lǐng)域天然石材的應(yīng)用領(lǐng)域主要包括三個

37、方面：（a）建筑用石市場，主要為建筑內(nèi)外用板材等工程用石；（b）園林景觀市場，包括石雕刻、石藝術(shù)品及墓碑石產(chǎn)品等；（c）建筑裝飾市場，具體可細分為家庭裝修（廚房臺面、洗臉臺、廚衛(wèi)墻面、餐桌、茶幾、窗臺、門套等）和公共建筑（辦公大樓、機場、高鐵站、地鐵站、酒店、餐廳、銀行、醫(yī)院、展覽、美術(shù)館、實驗室等）兩個領(lǐng)域。目前，人造石材對天然石材的替代主要體現(xiàn)在建筑裝飾市場：（a）在家庭裝修方面，人造石材已經(jīng)在廚衛(wèi)產(chǎn)品，尤其是中高端廚衛(wèi)產(chǎn)品中得到大量應(yīng)用，如歐派家具、金牌櫥柜、志邦櫥柜等知名廚衛(wèi)品牌均引進了人造石材作為家裝材料；（b）在公共建筑領(lǐng)域，人造石材也開始得到大規(guī)模集中使用，從大型購物中心、高檔寫

38、字樓，到醫(yī)院、地鐵站、星級飯店等公共場所，人造石材均得到了不同程度的應(yīng)用。如深圳地鐵2號線墻面，深圳地鐵4號線延長線站臺、站廳地面均使用了人造石作為材料；（c）在其他領(lǐng)域，伴隨著異形人造石高檔工藝品的出現(xiàn)，人造石材開始應(yīng)用于建筑柱面、門窗套、扶手，以及室內(nèi)外造型雕塑、工藝品擺件、花園盆景、仿玉制品等產(chǎn)品。II、在可替代使用的領(lǐng)域中，使用天然石材和人造石材的優(yōu)劣勢人造石材在家庭裝修和公共建筑方面對天然石材具有一定的替代性，其在上述可替代領(lǐng)域的優(yōu)劣勢體現(xiàn)在以下幾個方面：（a）性能方面i、耐磨性、耐熱性及耐久性方面天然石材耐高溫、耐水、耐磨和耐久性較好，可應(yīng)用于室外人流量比較大且對使用年限要求較高的

39、地方，既可做裝飾材料，又可以做建筑物等的基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)材料。人造石材在耐高溫、耐磨和耐久性等方面遜于天然石材，目前人造石材主要用作裝飾飾面的材料，較少用于建筑物基礎(chǔ)構(gòu)件上。ii、防水防菌性能方面人造石材由于其自身的組成成分及施工過程中所使用的背膠產(chǎn)品，使得其具有較好的防水防菌性能，適合應(yīng)用于廚房、衛(wèi)生間等家庭裝修中；天然石材在防水性及防菌性方面較人造石差，污漬水跡易滲透、難清理。iii、阻燃性及絕緣性方面人造石材材料電阻率高于天然石材，其適合應(yīng)用于對絕緣要求較高的建筑，如地鐵站臺的地面建設(shè)等；人造石材的阻燃性較好，品質(zhì)優(yōu)秀的人造石材，在不添加阻燃劑的情況下，也能實現(xiàn)阻燃，其防火性能符合國家A1級規(guī)

40、定，適合應(yīng)用于家裝及人群聚集的公共建筑中。iv、柔韌性及硬度方面人造石材由于含有樹脂成分，因此其硬度相對軟，有一定柔韌性，可以熱彎。天然石材多數(shù)硬度相對較高，脆性大，如遇重易發(fā)生裂縫，柔韌度方面較人造石材差。v、綠色環(huán)保性方面人造石材可利用天然石材開礦時產(chǎn)生的廢石料資源，可實現(xiàn)資源循環(huán)利用。同時，人造石材的生產(chǎn)方式不需要高溫聚合，不存在消耗大量燃料和廢氣排放，本身的生產(chǎn)方式較為環(huán)保。此外，優(yōu)質(zhì)的人造石材產(chǎn)品無毒、無放射性，不會對使用場合造成污染。相對于天然石材而言，人造石材更適合應(yīng)用于對環(huán)保要求較高的工程項目。（b）外觀方面i、色彩及品種方面人造石材具有大面積色差小、外觀色彩花紋均勻劃一、整體

41、裝飾效果好等特點，適合大型工程中的大面積鋪裝。人造石材可以嵌入貝殼、玻璃、鏡片、馬賽克等作為點綴材料，且可選色彩多樣，可根據(jù)使用者的要求制作定制化產(chǎn)品，品種豐富。人造石材人為意識濃厚、花紋缺乏真實感。天然石材花紋自然、拋光后手感好；但是天然石材裝飾設(shè)計只能在現(xiàn)有的花色、品種中選擇或搭配，存在較大的局限性。ii、可塑性及拼接方面人造石材質(zhì)量輕、強度高，易切削加工、形狀可任意澆鑄、可制作出曲面、弧形等各種形狀及圖案、能與水槽連體澆鑄、拼接不留痕跡。而天然石材質(zhì)量較重、銜接縫隙較大，無法做到無縫拼接，為此，天然石材的長度有限，難以做成通長的整體臺面。（c）價格方面產(chǎn)品的種類、質(zhì)量、廠家品牌大小等方面

42、因素，都影響了天然石材和人造石材廠家對產(chǎn)品的定價?？傮w而言，人造石材比天然石材有價格優(yōu)勢。B、人造石材已開始替代部分傳統(tǒng)陶瓷磚目前，中國已成為世界上最大的陶瓷磚生產(chǎn)地及主要的陶瓷磚出口國，但與此同時，傳統(tǒng)陶瓷磚生產(chǎn)高能耗及其對環(huán)境污染的問題也日益凸顯，建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃指出，我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)能耗高、排放大的局面尚未根本扭轉(zhuǎn)。該規(guī)劃同時要求在2015年實現(xiàn)資源綜合利用和節(jié)能減排取得明顯進展，全行業(yè)單位工業(yè)增加值能耗降低20%。建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見的數(shù)據(jù)顯示，2010-2015年，建筑陶瓷單位產(chǎn)品綜合能耗年均下降1.9%，衛(wèi)生陶瓷單位產(chǎn)品綜合能耗年均下降

43、1.8%。隨著國家對環(huán)境污染問題的重視，諸如人造石材等新型建筑裝飾材料開始逐漸出現(xiàn)，并在陶瓷磚市場逐漸占有了一定的份額。人造石材作為一種新型建筑裝飾材料，工序較為簡單，無需入窯爐燒、無需進噴霧塔等，且原材料購買方便，還能在原料中摻入碎玻璃等廢料，做出不同花色的產(chǎn)品，實現(xiàn)廢料的有效回收利用，實現(xiàn)節(jié)能降耗、清潔生產(chǎn)。C、人造石材產(chǎn)品及應(yīng)用逐步創(chuàng)新目前，國內(nèi)人造石材產(chǎn)品仍主要以板材為主，基本產(chǎn)品狀態(tài)都是仿天然石材或陶瓷產(chǎn)品。另外一小部分多以簡單的異形產(chǎn)品，如水槽、浴缸、裝飾性線條等為主。未來，人造石材除應(yīng)用于內(nèi)外墻、地、頂面的板材產(chǎn)品外，還將重點發(fā)展各類異形制品，尤其是室內(nèi)外造型雕塑、工藝品擺件、花

44、園盆景、仿玉制品及如沙發(fā)、茶幾、衣柜等家居產(chǎn)品。D、人造石材進入消費市場的渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢近年來，人造石材進入家裝市場的渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢，部分企業(yè)或經(jīng)銷商建立了區(qū)域代理，部分企業(yè)建立了自有品牌及連鎖店，還有部分企業(yè)則通過與商家或裝潢公司合作進行推廣。人造石材進入消費市場渠道的多樣化，進一步提升了人造石材產(chǎn)品的市場認知。我國人造石材行業(yè)發(fā)展前景人造石材行業(yè)的市場前景廣闊，根據(jù)中國石材協(xié)會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近年來人造石材的產(chǎn)銷保持了良好的增長態(tài)勢，且潛在的市場巨大。根據(jù)中國石材協(xié)會從各地人造石材企業(yè)了解的情況看，人造石材的生產(chǎn)和銷售保持了持續(xù)增長的態(tài)勢。國內(nèi)許多大型天然石及陶瓷生產(chǎn)企業(yè)也逐步引入人造

45、石材生產(chǎn)線，如環(huán)球石材、萬峰石材、簡一陶瓷、博德瓷磚、新明珠陶瓷等均引入了人造石材生產(chǎn)線。A、建筑裝飾行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展是人造石材市場未來需求持續(xù)增長的重要動因近年來，建筑裝飾行業(yè)在“存量+增量”雙重需求的拉動下保持平穩(wěn)發(fā)展，從而帶動了人造石材需求增長。I、房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，催生了增量建筑裝飾需求首先，從建筑裝飾行業(yè)發(fā)展的需求驅(qū)動因素來看，2004年以來，我國房地產(chǎn)市場快速發(fā)展，帶來了大量的建筑裝飾需求。中國建筑裝飾行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要提出，到2015年建筑裝飾行業(yè)工程總產(chǎn)值將力爭達到3.8萬億元，比2010年增長1.7萬億元，年均增長率為12.3%左右。2015年，我國建筑裝飾行業(yè)實際實現(xiàn)年工

46、程總產(chǎn)值3.4萬億元左右，2010-2015年總體增長水平達到61.9%，年均增長速度10%左右。2010年以來，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，2011年和2012年商品房銷售面積增速放緩。2013年，我國商品房銷售面積較2012年增長了17.3%，增長速度快速回升；2014年商品房銷售面積則比2013年下降7.6%。2015年、2016年，商品房銷售面積分別比上年增長6.5%、22.5%。從長期來看，隨著我國城鎮(zhèn)化進程加速、住宅全裝修比例增加，以及伴隨近年來房地產(chǎn)行業(yè)快速發(fā)展所銷售的大量存量房的二次裝修需求將逐步釋放，建筑裝飾行業(yè)在未來仍將保持平穩(wěn)發(fā)展。II、隨著城鎮(zhèn)化的推進，將帶動建筑裝飾行業(yè)快速

47、發(fā)展根據(jù)國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年），到2020年，我國常住人口城鎮(zhèn)化率要達到60%，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達到45%左右。隨著我國城鎮(zhèn)化水平持續(xù)提高，將使更多農(nóng)民通過轉(zhuǎn)為市民享受更好的公共服務(wù)，從而使城鎮(zhèn)消費群體不斷擴大、消費結(jié)構(gòu)不斷升級、消費潛力不斷釋放，也將帶來城市基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和住宅建設(shè)等巨大投資需求，從而產(chǎn)生大量的建筑裝飾需求，將是國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）指出，2013年我國常住人口城鎮(zhèn)化率為53.7%，戶籍人口城鎮(zhèn)化率只有36%左右，不僅遠低于發(fā)達國家80%的平均水平，也低于人均收入與我國相近的發(fā)展中國家60%的平均水平，還有較大的發(fā)展空間。國家統(tǒng)

48、計局數(shù)據(jù)顯示，2014年我國常住人口城鎮(zhèn)化率為54.77%、2015年為56.1%、2016年為57.35%。III、住宅全裝修比例增加將成為建筑裝飾行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分住宅全裝修是指房地產(chǎn)開發(fā)商將住宅交付最終用戶前，住宅內(nèi)所有功能空間及固定面、管線全部作業(yè)完成，套內(nèi)水、電、衛(wèi)生間等日?；A(chǔ)配套設(shè)備部品完備，達到消費者可入住的狀態(tài)。作為建筑裝飾行業(yè)的一個重要組成部分，我國住宅全裝修興起于上世紀90年代中期，近年來呈加速發(fā)展趨勢。1999年，國務(wù)院辦公廳下發(fā)關(guān)于推進住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提高住宅質(zhì)量若干意見的通知，提出要積極推廣一次性裝修或菜單式裝修模式；2002年，建設(shè)部頒布商品住宅裝修一次到

49、位實施細則，明確提出推行裝修一次到位的根本目的在于逐步取消毛坯房，直接向消費者提供全裝修成品房；2008年，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布關(guān)于進一步加強住宅裝飾裝修管理的通知，提出要制定出臺相關(guān)扶持政策，引導(dǎo)和鼓勵新建商品住宅一次裝修到位或菜單式裝修模式，逐步達到取消毛坯房，直接向消費者提供全裝修成品房的目標。住宅全裝修具有節(jié)能、環(huán)保的特點，符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。與發(fā)達國家相比，我國全裝修住宅在我國住宅總量中的占比較低，仍有較大發(fā)展空間。近年來，各地方政府也在逐步加大住宅產(chǎn)業(yè)化和住宅全裝修的推進和管理力度，以上海和北京為例，上海國土資源房屋土地資源管理局2008年頒布的關(guān)于新建商品住宅落實全裝修建設(shè)比例

50、要求的通知提出，2010年出讓的住宅用地，全裝修住宅面積占新建商品住宅面積（低層住宅除外）的比例為：中心城區(qū)應(yīng)達到60%以上，其它地區(qū)應(yīng)達到30%以上；北京市2013年出臺的北京市綠色建筑行動實施方案指出，2015年新建保障性住房基本采用產(chǎn)業(yè)化方式建造，新建住宅基本實現(xiàn)全裝修，產(chǎn)業(yè)化住宅不少于1500萬平方米。目前國內(nèi)各大房地產(chǎn)開發(fā)商均已大力發(fā)展全裝修住宅，未來全裝修住宅的供給量將不斷增加，將成為建筑裝飾行業(yè)持續(xù)增長的重要組成部分。IV、二次裝修帶來的存量裝飾需求將推動建筑裝飾行業(yè)穩(wěn)步增長建筑裝飾需求除與新建住宅緊密相關(guān)外，家庭二次裝修需求也是影響建筑裝飾需求的重要因素。與土木建筑業(yè)、設(shè)備安裝

51、業(yè)一次性完成工程業(yè)務(wù)不同，每個建筑物在整個使用壽命期內(nèi)需要進行多次裝飾裝修，建筑裝飾行業(yè)具有需求可持續(xù)性的特點。一般情況下，由于住宅功能及感官需求，家庭住房的翻新周期約為5年-10年；同時，短期內(nèi)沒有購房能力的家庭，會通過老房翻新來改善居住環(huán)境，使得二次裝修的需求遞增。我國房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷了近十年的快速發(fā)展，已銷售了大量的商品房，這些存量房的二次裝修，將帶來大量的建筑裝飾需求；如果考慮到營業(yè)用房和辦公樓商品房等因素，每年由二次裝修所帶來的建筑裝飾市場需求將進一步加大。B、國內(nèi)消費升級也將給人造石材帶來巨大發(fā)展空間首先，建筑裝飾石材的運用越來越向個性化、工藝化方向發(fā)展，除公共建筑大量使用人造石材以

52、外，隨著精裝房的推出，人造石材產(chǎn)品越來越向家居方向發(fā)展，為人造石材行業(yè)提供了很好的空間。其次，家具定制是未來的發(fā)展趨勢，這也為人造石材提供了更廣闊的市場。此外，隨著加工技術(shù)的進步，人造石材還應(yīng)用于精密儀器和機械電子的工作臺、高端家具的臺面板、甚至飛機、游艇的各種裝飾臺面上，人造石材的運用領(lǐng)域擴大，發(fā)展空間不斷拓展。（2）玻璃鋼復(fù)合材料領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊目前，玻璃鋼復(fù)合材料在陸上交通運輸、基礎(chǔ)工程、建筑與結(jié)構(gòu)、化工防腐、船艇等領(lǐng)域已廣泛應(yīng)用，隨著我國能源改革和低碳經(jīng)濟的加快推進，上述領(lǐng)域?qū)ΣＡт搹?fù)合材料的需求仍有望保持增長，從而帶動不飽和聚酯樹脂市場的增長。陸上交通運輸領(lǐng)域首先，目前玻璃鋼復(fù)合材料

53、已在汽車中廣泛應(yīng)用，應(yīng)用部件涉及汽車的多個部位，為玻璃鋼復(fù)合材料提供了廣闊的市場空間。其次，我國軌道交通的玻璃鋼零部件制造技術(shù)已十分成熟，已形成為軌道交通配套的玻璃鋼產(chǎn)業(yè)群。基礎(chǔ)工程領(lǐng)域首先，基礎(chǔ)工程領(lǐng)域?qū)ΣＡт摴艿佬枨筝^大。近年來，國家加快南水北調(diào)等重大水利工程建設(shè)，加快城鎮(zhèn)污水、垃圾處理設(shè)施建設(shè)和重點流域水污染防治，帶動了玻璃鋼管道的需求；同時，國家加大海洋經(jīng)濟開發(fā)帶動了海洋工程的建設(shè)，從而帶動對大型玻璃鋼防腐工程和大口徑玻璃鋼管道需求。其次，國家加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大農(nóng)村沼氣等建設(shè)力度，農(nóng)村玻璃鋼沼氣池發(fā)展前景廣闊。建筑與結(jié)構(gòu)在建筑結(jié)構(gòu)領(lǐng)域，玻璃鋼復(fù)合材料使用也日趨廣泛。結(jié)構(gòu)加固補強

54、、建筑模板、墻板、配筋混凝土、橋面板、路面等領(lǐng)域?qū)哂休p質(zhì)、高強、耐腐蝕性能的玻璃鋼復(fù)合材料需求正不斷增大?；し栏I(lǐng)域玻璃鋼復(fù)合材料在化工防腐領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣，已經(jīng)從過去的化工防腐領(lǐng)域進入到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域包括防腐地坪、貯罐、環(huán)保裝置、防腐管道以及煤化、石化、生化等防腐玻璃鋼容器。船艇首先，玻璃鋼游艇、巡邏艇和玻璃鋼漁船等對玻璃鋼復(fù)合材料的需求將穩(wěn)步增長。其次，海船減重對玻璃鋼復(fù)合材料需求將進一步提升。我國是全球海洋船舶制造和出口大國，隨著全球EEDI指數(shù)（船舶能效設(shè)計指數(shù)）的實施，我國海船減重迫在眉睫。三、行業(yè)發(fā)展可行性分析1、合成樹脂定義合成樹脂是利用化學方法，人工合成出來的一種與天

55、然樹脂類似的有機高分子聚合物。合成樹脂是制造合成纖維、涂料、塑料、膠粘劑、絕緣材料等的基礎(chǔ)原料，樹脂混凝土也以合成樹脂為膠凝材料。目前，合成樹脂應(yīng)用滲透到國民經(jīng)濟各個方面，主要包括包裝、建筑用品、電子、電氣、汽車，以及家具、玩具、娛樂用品、家用器具和醫(yī)療用品等。2、合成樹脂分類合成樹脂種類較多。實際應(yīng)用中，常按其熱行為分為熱固性樹脂和熱塑性樹脂，其差別主要來自于聚合物的化學組成和分子結(jié)構(gòu)。（1）熱固性樹脂熱固性樹脂指樹脂加熱后產(chǎn)生化學變化，逐漸硬化成型，再受熱也不軟化，也不能溶解的一種樹脂。熱固性樹脂剛性大、硬度高、耐溫高、不易燃、制品尺寸穩(wěn)定性好。因此，大多數(shù)熱固性樹脂在成型為制品前，都加入

56、各種增強材料，如木粉、礦物粉、纖維或紡織品等使其增強。熱固性樹脂主要用于制造增強塑料、泡沫塑料、各種電工用模塑料、澆鑄制品等，還有相當數(shù)量用于膠粘劑和涂料。熱固性樹脂主要包括不飽和聚酯樹脂、環(huán)氧樹脂、酚醛樹脂、脲醛樹脂、三聚氰胺甲醛樹脂、聚氨酯、聚酰亞胺等，其中最常見三大熱固性樹脂為不飽和聚酯樹脂、環(huán)氧樹脂和酚醛樹脂。（2）熱塑性樹脂熱塑性樹脂指可反復(fù)加熱軟化、冷卻固化的一類合成樹脂，熱塑性樹脂加工成型簡便，具有較高的機械能。目前，熱塑性樹脂的產(chǎn)量占合成樹脂總產(chǎn)量的絕大部分。常用的熱塑性樹脂包括：聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯、聚苯乙烯、聚甲基丙烯酸甲酯、聚酯、聚甲醛、聚酰胺、聚苯醚等。3、不飽和聚酯樹脂的定義和類別不飽和聚酯樹脂是指一種由不飽和二元酸和二元醇，或者二元酸和不飽和二元醇縮聚而成的線型高分子化合物，并溶于交聯(lián)劑中（通常為苯乙烯）而呈現(xiàn)一定黏度的液體，是一種常見的熱固性樹脂。（1）根據(jù)用途分類根據(jù)用途不同，不飽和聚酯樹脂主要可分為增強型不飽和聚酯樹脂、非增強型不飽和聚酯樹脂、涂料用不飽和聚酯樹脂。增強型不飽和聚酯樹脂增強型不飽和聚酯樹脂也稱玻璃鋼樹脂，主要用于玻璃鋼復(fù)合材料的基體材料。玻璃鋼復(fù)合材料是指以不飽和聚酯樹脂、環(huán)氧樹脂與酚醛樹脂等為基體材料，以玻璃纖維及其制品為增強材料的一種復(fù)合材料，其質(zhì)輕而硬、不導(dǎo)電、性能穩(wěn)定、機械強度高、回收利用少、耐腐