【廣告策劃PPT】移動營銷風(fēng)云榜

1、一一. .中國最后一個王朝中國最后一個王朝清朝，為什么會滅亡？清朝，為什么會滅亡？ 二二. .火藥是中國人發(fā)明的，為什么最后是別人把它火藥是中國人發(fā)明的，為什么最后是別人把它 做成了火槍來對付我們？做成了火槍來對付我們？ 三三. .為什么指南針是我們發(fā)明的，然而我們的造船為什么指南針是我們發(fā)明的，然而我們的造船 技術(shù)還不如別人？技術(shù)還不如別人？ 思考思考 n “手機(jī)報(bào)手機(jī)報(bào)”在全國各地大行其道在全國各地大行其道 copyright 2007 dns all rights reserved北京新網(wǎng)互聯(lián)科技有限公司 版權(quán)所有 移動營銷，贏銷中國 2007首屆中國移動營銷風(fēng)云榜 綱要 風(fēng)云榜單，橫空

2、出世！ 豪華陣容，終極策劃！ 前沿之師，鼎力支持！ 精英團(tuán)隊(duì)，全程評審！ 超級賽事，超級解讀！ 熱門候選，強(qiáng)勢出擊！ 風(fēng)云榜單，橫空出世！ 風(fēng)云榜單，橫空出世 通信技術(shù)發(fā)展帶動移動營銷發(fā)展 l 手機(jī)功能日益強(qiáng)大，已不再局限于通信功能，個性化、 娛樂化、商務(wù)化逐漸被消費(fèi)者所接受 l 移動營銷表現(xiàn)形式更加豐富，短信、彩信、閃信、wap push、手機(jī)網(wǎng)站等 l 資費(fèi)進(jìn)一步降低，如gprs流量費(fèi)，也進(jìn)一步降低了企業(yè) 和手機(jī)用戶進(jìn)入移動營銷的門檻 風(fēng)云榜單，橫空出世 奧運(yùn)加速移動營銷 l 奧運(yùn)推進(jìn)3g進(jìn)程，伴隨著中國政府的奧運(yùn)3g承諾，我國即將迎 來第三代移動通信技術(shù) l 運(yùn)營商結(jié)合奧運(yùn)推出的手機(jī)應(yīng)用

3、，如手機(jī)電視奧運(yùn)版、奧運(yùn) wap網(wǎng)站，都將刺激移動營銷的大規(guī)模普及 l 移動信息化已經(jīng)進(jìn)入了一個規(guī)模性增長的門檻邊界，在這樣的 臨界時(shí)刻，奧運(yùn)會將扮演著臨門一腳的角色 第五媒體的興起 l 手機(jī)作為第五媒體的特點(diǎn)被逐漸認(rèn)知，應(yīng)用的逐漸豐富，手機(jī) 已經(jīng)逐漸進(jìn)入商務(wù)領(lǐng)域 l 第五媒體憑借其隨時(shí)隨地、互動性高、針對性強(qiáng)、性價(jià)比高的 特點(diǎn)獲得企業(yè)用戶和終端消費(fèi)者的青睞 l 我國手機(jī)用戶屢創(chuàng)新高，目前已經(jīng)超過5億，為移動營銷奠定 了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ) 風(fēng)云榜單，橫空出世 風(fēng)云榜單，橫空出世 移動營銷已經(jīng)成為中國乃至全球 未來營銷發(fā)展的方向！ 風(fēng)云榜單，橫空出世 風(fēng)云榜特點(diǎn) 超大： 超精： 超強(qiáng)： 超全：有史以

4、來全面的移動營銷閱兵 參與企業(yè)眾多、規(guī)模盛大 業(yè)內(nèi)精英悉數(shù)出席 權(quán)威的專家評審團(tuán) 豪華陣容，終極策劃！ 豪華陣容，終極策劃 風(fēng)云榜主辦單位介紹 mma（apac） 2007年2月7日國際移動營銷協(xié)會亞太分會（apac mma）在香港成立，這 是國際營銷協(xié)會(mma)成立的繼北美分會之后的第二個區(qū)域分會。 亞太分會首批重要成員有：諾基亞、愛立信、微軟、google、 verisign、雅虎、迪斯尼、可口可樂、新網(wǎng)互聯(lián)等。 目前在29個國家有400多個成員單位；國際移動營銷協(xié)會旨在推動移動營銷 行業(yè)自律，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新。 the mobile marketing association 國

5、際移動營銷協(xié)會 the mobile marketing association (mma) is the premier global association that strives to stimulate the growth of mobile marketing and its associated technologies. the mma is a global organization with representation in over twenty countries. mma members include agencies, advertisers, hand he

6、ld device manufacturers, carriers and operators, retailers, software providers and service providers, as well as any company focused on the potential of marketing via mobile devices. 豪華陣容，終極策劃 風(fēng)云榜主辦單位介紹 cmca 中國移動通信聯(lián)合會(cmca)是經(jīng)國務(wù) 院批準(zhǔn)成立的，由民政部正式登記注冊， 受信息產(chǎn)業(yè)部業(yè)務(wù)指導(dǎo)的國家一級社團(tuán) 法人機(jī)構(gòu)。 會員構(gòu)成包括中國電信、中國移動、中 國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、中國

7、鐵通、中國衛(wèi) 通等六大運(yùn)營商，中國骨干通信制造企 業(yè)。 世界知名通信企業(yè)中國公司、駐華機(jī)構(gòu)， 政府研究機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)、新聞機(jī)構(gòu)、 消費(fèi)者團(tuán)體和關(guān)心中國移動通信事業(yè)發(fā) 展的知名人士。 豪華陣容，終極策劃 風(fēng)云榜主辦單位介紹 cma 中國營銷協(xié)會（cma）是中國市場領(lǐng)域最具 影響力的新型社團(tuán)組織，由海內(nèi)外頂級營銷研 究學(xué)者和著名企業(yè)經(jīng)理人兩個層面構(gòu)成的專家 及實(shí)操者隊(duì)伍，重在實(shí)效和關(guān)注中小企業(yè)成長 的宗旨。 面對全球經(jīng)濟(jì)一體化營銷時(shí)代的來臨，協(xié)會將 致力于最前衛(wèi)、最實(shí)用營銷理念的推廣，為中 國企業(yè)成功走向國際市場，國際企業(yè)順利進(jìn)入 中國市場鋪路搭橋提供專業(yè)化的服務(wù)。 豪華陣容，終極策劃 風(fēng)云榜主辦

8、單位介紹 mobnic 中國移動通信聯(lián)合會短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心 （mobnic）是由中國移動通信聯(lián)合會發(fā)起， 信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院、中國移動、中國聯(lián)通 共同支持成立的。 是短信網(wǎng)址管理機(jī)構(gòu)，致力于基于短信網(wǎng)址的 應(yīng)用技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用項(xiàng)目推廣。 豪華陣容，終極策劃 風(fēng)云榜承辦單位介紹 新網(wǎng)互聯(lián) 中國領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)提供商、移動 營銷解決方案提供商。 致力于為企業(yè)提供移動商務(wù)及移動營銷服務(wù)和 產(chǎn)品，在中國擁有30萬企業(yè)用戶及3000多家 合作伙伴，曾為sony、福特、雀巢、東風(fēng)悅 達(dá)、沃達(dá)豐等知名客戶提供移動營銷解決方案。 前言之師，鼎力支持！ 前言之師，鼎力支持 風(fēng)云榜支持媒體介紹 中國經(jīng)

9、營報(bào) 依托北京、輻射全國，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)遍布全國各主 要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市?？偢采w城市達(dá)240余個。經(jīng) 濟(jì)發(fā)達(dá)城市的有效發(fā)行率明顯提高，期平均發(fā) 行量高達(dá)68萬份，讀者總量達(dá)220萬人。 讀者多為商務(wù)經(jīng)理人群，他們不僅擁有活躍的 個人學(xué)習(xí)和消費(fèi)欲望，對企業(yè)的經(jīng)營和采購?fù)?時(shí)擁有建議甚至決策權(quán)。因此，中國經(jīng)營報(bào) 成為眾多跨國公司職員和企業(yè)經(jīng)理人首選經(jīng)濟(jì) 類資訊獲取渠道。 前言之師，鼎力支持 風(fēng)云榜支持媒體介紹 新營銷 新營銷的讀者是中國最優(yōu)秀的，正在不斷 爭取成功及上升的銷售精英。他們教育水平高， 年輕有位，富于消費(fèi)能力，是高質(zhì)量的讀者群。 全國超過235600位忠實(shí)讀者，覆蓋華南、華 東、西北、西南、華北

10、、東北、華中等各區(qū)域。 前言之師，鼎力支持 風(fēng)云榜支持媒體介紹專業(yè)媒體 風(fēng)云榜支持媒體介紹各地媒體 前言之師，鼎力支持 風(fēng)云榜支持媒體介紹網(wǎng)絡(luò)媒體 前言之師，鼎力支持 精英團(tuán)隊(duì)，全程評審！ 精英團(tuán)隊(duì)，全程評審 風(fēng)云榜專家評審團(tuán) laura marriott 國際移動營銷協(xié)會mma ceo。她 在高科技行業(yè)產(chǎn)品管理和營銷方面 有超過14年的經(jīng)驗(yàn)。國際移動營銷 協(xié)會在世界16個國家擁有超過250 名會員。 mma ceo laura marriott 羅拉莫里特 精英團(tuán)隊(duì)，全程評審 風(fēng)云榜專家評審團(tuán) 謝麟振 教授 信息產(chǎn)業(yè)部通信委常委、中國移 動通信聯(lián)合會副會長、北京大學(xué) 教授，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上

11、發(fā)表 論文140余篇，并擁有一項(xiàng)專利。 中國移動通信聯(lián)合會 副會長 謝麟振 精英團(tuán)隊(duì)，全程評審 風(fēng)云榜專家評審團(tuán) 徐旻 曾在芬蘭湯姆洛克、德國泰爾托、 芬蘭諾德伯格等跨國公司擔(dān)任區(qū) 域銷售經(jīng)理，對于銷售戰(zhàn)略的規(guī) 劃、銷售渠道的建立、銷售終端 的管理、業(yè)務(wù)流程的重組等方面 具有非常豐富的理論知識和實(shí)戰(zhàn) 經(jīng)驗(yàn)。 中國營銷協(xié)會副會長 徐旻 精英團(tuán)隊(duì)，全程評審 風(fēng)云榜專家評審團(tuán) 楊偉慶 著名中國絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究專家，2002年 底創(chuàng)立iresearch艾瑞市場咨詢，已 經(jīng)帶領(lǐng)公司發(fā)布了超過50份不同領(lǐng)域 的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)系列研究報(bào)告，公司數(shù)據(jù) 被國內(nèi)外媒體廣泛引用，為推動中國 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出卓越貢獻(xiàn)。 艾瑞咨詢

12、iresearch總裁 楊偉慶 精英團(tuán)隊(duì)，全程評審 風(fēng)云榜專家評審團(tuán) 朱海松 中國無線營銷理論的開創(chuàng)者， 第五媒體、無線營銷和無線 廣告應(yīng)用學(xué)說的創(chuàng)始人，中 國本土廣告營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、 實(shí)用營銷理論的總結(jié)者。 無線營銷理論開創(chuàng)者 朱海松 精英團(tuán)隊(duì)，全程評審 風(fēng)云榜專家評審團(tuán) 王漢武 中國品牌管理研究中心主席， 中國品牌價(jià)值研究中心執(zhí)行 主席，t0.46%; 電臺廣告電臺廣告占總費(fèi)用的占總費(fèi)用的0.18%;0.18%; 其它廣告其它廣告占總費(fèi)用的占總費(fèi)用的4.76%4.76%。 2004年陽光100國際新城廣告投放情況 由此可看出：由此可看出： 1、報(bào)紙成為陽 光 100廣告投放的主 要媒體； 2

13、、陽光100于10 月開盤，在其開盤 前廣告投放量劇增 ；是為其開盤熱銷 集聚準(zhǔn)客戶；同時(shí) 也為10月的房交會 聚集人氣； 3、戶外廣告約90 萬；報(bào)紙廣告約 140萬。 結(jié)論：結(jié)論： 1、項(xiàng)目引爆期需 大量投放廣告，為 項(xiàng)目匯聚人氣； 2、廣告投放以報(bào) 紙媒體為主，其它 媒體相輔助，這樣 無論從效果和經(jīng)費(fèi) 壓力來講都是較好 的選擇 單位：萬元 2004年綠城廣告投放情況 綠城處于品牌 推廣期(和長 沙奧林匹克花 園推廣模式類 似），其廣告 投放以報(bào)紙媒 體為主。 單位：萬元 2004年上海城廣告投放情況 1、上海城的廣告投 放程序反應(yīng)了其蓄勢 期引爆期持 續(xù)期恒溫期的投 放策略：一季度投放

14、了較多的廣告為其4 月17日的開盤熱銷做 準(zhǔn)備。4月引爆期廣 告量劇增，曾一天在 晨報(bào)和晚報(bào)投放14個 異型半版，反響巨大 ，但經(jīng)濟(jì)方面也大傷 元?dú)?，在持續(xù)期和恒 溫期的廣告就顯得異 常冷淡。 2、上海城也采用了 以報(bào)紙媒體為主，其 它媒體為輔的策略。 2004年金鷹城圣爵菲斯主流報(bào)紙媒 體 階段廣告投放情況 由圖表可看出，從7月 -11月五個月中，九月 份投放量達(dá)43萬，占 24%，主要是因?yàn)樘?于十一黃金周前，需 要投放大量廣告促進(jìn) 假日銷售； 11月是其第四組團(tuán)“ 飛躍彩虹”開盤時(shí)期 ，因此，也投放了高 達(dá)45萬之多的廣告。 長沙晚報(bào)+瀟湘晨報(bào) 2004年世嘉國際華城主流報(bào)紙媒體 階段廣

15、告投放情況 1.世嘉國際華城處于 前期推廣； 2.世嘉國際華城從10 月21日開始的秋季 房交會正式亮相， 但房交會期間并未 在報(bào)紙投放廣告。 3.至2004年12月7日止 ，世嘉于11月26日 樣板房、售樓部落 成之際分別在長晚 、晨報(bào)投放一個整 版，12月3日又分別 在長晚、晨報(bào)各投 放一個整版，共投 放四次。 長沙晚報(bào)+瀟湘晨報(bào) 2004年星城世家主流報(bào)紙媒體 階段廣告投放情況 1.十一黃金周前 廣告量增加；8 月28日開始內(nèi) 部認(rèn)購，9月26 日開盤，9月份 廣告費(fèi)用投放 比例最大； 長沙晚報(bào)+瀟湘晨報(bào) 2004年西街花園主流報(bào)紙媒體 階段廣告投放情況 西街花園于10月 份交房，并且1

16、0 月21日24日參 加秋季房交會， 可以從圖表看出 ，10月份廣告投 放比例高于其它 月份。 小 結(jié) 2004年長沙房產(chǎn)整體投放量為2億8500萬,報(bào)紙占63%; 房交會前廣告投放比重大； 五一和十一均為房產(chǎn)投放的重點(diǎn)時(shí)期；各競爭品牌在 五一和十一前，媒體廣告的投放比重有所加大； 項(xiàng)目引爆前廣告投放量大 小結(jié)小結(jié): 房交會、五一、十一前后廣告干擾度大房交會、五一、十一前后廣告干擾度大,必須增大項(xiàng)目投放力度必須增大項(xiàng)目投放力度 我們的媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)：媒介目標(biāo)： 在2005年項(xiàng)目開盤前，擴(kuò)大媒介呼聲；提升媒介到達(dá)率。 長期目標(biāo)長期目標(biāo): 將長沙奧林匹克花園的居住理念深入目標(biāo)消費(fèi)群，促其產(chǎn)生購買行為； 階段性目標(biāo)：階段性目標(biāo)： 2004年11月2005年2月（品牌導(dǎo)入期）：傳播項(xiàng)目品牌理念，擴(kuò)大在目標(biāo)消費(fèi) 群的知名度和美譽(yù)度； 2005年2月2005年3月（加熱期）：促使目標(biāo)消費(fèi)群逐漸認(rèn)同項(xiàng)目居住理念； 2005年3月2005年5月（升溫期）：擴(kuò)大市場影響力，得到市場高度關(guān)注； 2005年5月2005年9月（沸騰期）：引爆市場，受到市場熱力追捧； 媒體目標(biāo)的執(zhí)行和細(xì)化 媒介目標(biāo)媒介目標(biāo) 增加媒介接觸的廣度；增加媒介接觸的廣度； 提升媒介到達(dá)率提升媒介到達(dá)率 媒介措施媒介措施 媒介選擇的種類逐步增媒介選擇的種類逐步增 加加 充分重視媒介組合如：充分重視媒介組合如： 報(bào)紙和