小熊電器網(wǎng)上商城整合推廣營銷案例ppt

1、 打響銷量提升戰(zhàn)：打響銷量提升戰(zhàn)：優(yōu)化品牌與產(chǎn)品線，在線上打 響銷量提升戰(zhàn)，以品牌帶動(dòng)銷量，2010年線上銷 量實(shí)現(xiàn)突破性的飛躍。 打造強(qiáng)勢品牌：打造強(qiáng)勢品牌：進(jìn)一步提升產(chǎn)品和品牌的知名度 和美譽(yù)度，樹立起品牌獨(dú)特的形象和價(jià)值主張， 在國內(nèi)市場上占據(jù)一定的市場份額。 進(jìn)入本次提案進(jìn)入本次提案 目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？ 目目 錄錄 五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹 四、線上整合傳播推廣四、線上整合傳播推廣 三、品牌和產(chǎn)品重新規(guī)劃三、品牌和產(chǎn)品重新規(guī)劃 二、品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀梳理與包裝二、品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀梳理與包裝 目目 錄錄 網(wǎng)購市場大環(huán)境預(yù)測網(wǎng)購市場大環(huán)境預(yù)測 據(jù)艾瑞的一份據(jù)艾瑞的一

2、份 調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測：調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測： 2010 年中國網(wǎng)年中國網(wǎng) 購市場有望達(dá)購市場有望達(dá) 到到3779 億元。億元。 其中淘寶占據(jù)其中淘寶占據(jù) 絕大部分市場絕大部分市場 份額。份額。 艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)：統(tǒng)計(jì)： 今年上半年淘今年上半年淘 寶商品銷售十寶商品銷售十 強(qiáng)中，小家電強(qiáng)中，小家電 需求位列第九。需求位列第九。 金融危機(jī)影響下的中國網(wǎng)購金融危機(jī)影響下的中國網(wǎng)購 金融危機(jī)沖擊傳統(tǒng)零金融危機(jī)沖擊傳統(tǒng)零 售渠道售渠道 網(wǎng)購家電商擴(kuò)網(wǎng)購家電商擴(kuò) 張?zhí)崴購執(zhí)崴?金融危機(jī)對網(wǎng)購市場 的影響不僅體現(xiàn)在消 費(fèi)者更加依賴網(wǎng)購， 還體現(xiàn)在越來越多的 企業(yè)更加依賴網(wǎng)絡(luò)銷 售渠道，改變原有的 銷售模式

3、。 2008年4月10日淘寶啟動(dòng)淘寶商城來，短短1年多時(shí)間，商城 已超過10000個(gè)商家入駐 紛紛建設(shè)自主紛紛建設(shè)自主b2c平臺(tái)平臺(tái) 格蘭仕格蘭仕 蘇泊爾蘇泊爾 惠家惠家 東菱品牌包裝東菱品牌包裝 品牌營銷包裝：品牌營銷包裝：“法國情法國情趣生活趣生活”概念做品牌營銷，包括品牌吉祥 物傳播、官網(wǎng)的互動(dòng)行銷，力求將“法國情趣生活”的概念用到極 致。 蘇泊爾品牌包裝蘇泊爾品牌包裝 品牌訴求：品牌訴求：安全?！鞍踩郊摇钡奶K泊爾產(chǎn)品深入 人心。 今年今年7月品牌新整合：月品牌新整合：啟用新logo，并啟用新口號(hào) “演繹生活智慧”。倡導(dǎo)著“家電生活”的概念。 銷售銷售 品牌品牌 b2c業(yè)務(wù)擴(kuò)張，自主業(yè)

4、務(wù)擴(kuò)張，自主b2c平臺(tái)搭建，以電子商平臺(tái)搭建，以電子商 務(wù)品牌帶動(dòng)銷售的品牌營銷戰(zhàn)已經(jīng)打響。務(wù)品牌帶動(dòng)銷售的品牌營銷戰(zhàn)已經(jīng)打響。 以消費(fèi)者情感需求為導(dǎo)向的品牌包裝，差異以消費(fèi)者情感需求為導(dǎo)向的品牌包裝，差異 化的品牌包裝有利于品牌傳播與產(chǎn)品銷售?；钠放瓢b有利于品牌傳播與產(chǎn)品銷售。 五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹 四、線上整合傳播推廣四、線上整合傳播推廣 三、品牌和產(chǎn)品重新規(guī)劃三、品牌和產(chǎn)品重新規(guī)劃 一、市場背景一、市場背景 目目 錄錄 時(shí)間時(shí)間 4 4 月月 前前 4.2-4.2- 4.144.14 4.20-4.20- 5.85.8 5.13-5.13- 6.16.1 6.

5、2-6.2- 6.156.15 6.16-6.16- 6.306.30 7.1-7.1- 7.157.15 7.16-7.16- 8.158.15 8.16-8.16- 9.109.10 9.11-9.11- 9.309.30 10.1-10.1- 10.3010.30 活動(dòng) 主題 無 店 鋪 開業(yè) 獻(xiàn)禮 母親 節(jié) 兒童節(jié) 父 親 節(jié) 冰淇淋 酸奶機(jī)， 送你 500萬 特 價(jià) 再 送 禮 “越吃 越瘦， 人氣 酸奶 機(jī)3折 搶購” “搶完 為止， 買電 蒸鍋 送電 燉盅” 小熊 秋游 記 小熊 健康 月 廣告 費(fèi)用 -4月：7.8w 5月： 19.2w 6月：11.4w7月：7.8w 8月：

6、7.2w 9月： 16.8 w 10月： 9.9w “三只小熊的幸福生活三只小熊的幸福生活” 品牌促銷活動(dòng)品牌促銷活動(dòng) 以打折、贈(zèng)送等優(yōu)惠大打促銷牌以打折、贈(zèng)送等優(yōu)惠大打促銷牌 淘寶分銷商加盟淘寶分銷商加盟 漸成規(guī)模漸成規(guī)模 廣告物料優(yōu)惠不夠突出廣告物料優(yōu)惠不夠突出 或無廣告情況下，店鋪或無廣告情況下，店鋪 流量與銷量銳減。流量與銷量銳減。 健康、時(shí)尚健康、時(shí)尚、營養(yǎng)營養(yǎng)、新鮮、美容、青春、瘦身 健康、時(shí)尚健康、時(shí)尚、營養(yǎng)營養(yǎng)、便捷便捷、天然、美味、專業(yè)、干凈 健康、營養(yǎng)健康、營養(yǎng)、便捷便捷、安全、省電 健康、時(shí)尚健康、時(shí)尚、營養(yǎng)營養(yǎng)、天然 健康、營養(yǎng)健康、營養(yǎng)、便捷便捷、保健、新鮮、美容 我

7、們的產(chǎn)品我們的產(chǎn)品功能訴求功能訴求 產(chǎn)品賣點(diǎn)：時(shí)尚、健康、便捷產(chǎn)品賣點(diǎn)：時(shí)尚、健康、便捷 消費(fèi)者訴求店鋪評價(jià)摘錄 消費(fèi)者感知：可愛、趣味性強(qiáng)消費(fèi)者感知：可愛、趣味性強(qiáng) 功能認(rèn)識(shí)功能認(rèn)識(shí)利益認(rèn)知利益認(rèn)知 精神認(rèn)精神認(rèn) 同同 產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn)產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn) 時(shí)尚、健康、便捷、可愛、趣味性時(shí)尚、健康、便捷、可愛、趣味性 產(chǎn)品梳理產(chǎn)品梳理usp 整合整合 usp 時(shí)尚、健康、創(chuàng)意時(shí)尚、健康、創(chuàng)意 這樣的利益點(diǎn)所滿足的將是哪一部分消費(fèi)者？這樣的利益點(diǎn)所滿足的將是哪一部分消費(fèi)者？ 誰會(huì)追求時(shí)尚、健康、創(chuàng)意的生活？誰會(huì)追求時(shí)尚、健康、創(chuàng)意的生活？ fashion health creative 目標(biāo)消費(fèi)人群：

8、目標(biāo)消費(fèi)人群： 地域：大中城市地域：大中城市 年齡：年齡： 扮演的角色特征：扮演的角色特征： 正尋找快樂生活的單身一族；正尋找快樂生活的單身一族； 甜蜜戀愛準(zhǔn)備步入結(jié)婚禮堂的準(zhǔn)家庭；甜蜜戀愛準(zhǔn)備步入結(jié)婚禮堂的準(zhǔn)家庭； 熱衷調(diào)節(jié)生活情趣的新婚家庭；熱衷調(diào)節(jié)生活情趣的新婚家庭； 以及部分時(shí)尚的三口之家。以及部分時(shí)尚的三口之家。 據(jù)艾瑞最新的數(shù) 據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示， 2009年上半年淘 寶用戶群中，16- 35歲的群體占據(jù)歲的群體占據(jù) 了絕大多數(shù)的比了絕大多數(shù)的比 例例。 其中又以18-32歲歲 的群體最多的群體最多，占 80%以上的比例。 這群人也是網(wǎng)購的主流消費(fèi)人群這群人也是網(wǎng)購的主流消費(fèi)人群 壓力是這

9、一群體的明顯特征，包括來自工作、學(xué)習(xí)、就業(yè)、心理、壓力是這一群體的明顯特征，包括來自工作、學(xué)習(xí)、就業(yè)、心理、 家庭等的巨大壓力。他們渴望在生活中釋放壓力家庭等的巨大壓力。他們渴望在生活中釋放壓力 尋找快樂。尋找快樂。 壓力迫使他們嘗試各種可以增添生活小創(chuàng)意，體驗(yàn)快樂生活的東西壓力迫使他們嘗試各種可以增添生活小創(chuàng)意，體驗(yàn)快樂生活的東西 快樂、時(shí)尚快樂、時(shí)尚的生活是他們的夢想追求的生活是他們的夢想追求 工作的壓力，讓他們很關(guān)注健康。他們會(huì)關(guān)注生活中每一個(gè)讓自己工作的壓力，讓他們很關(guān)注健康。他們會(huì)關(guān)注生活中每一個(gè)讓自己 更健康的生活方式。他們一直在強(qiáng)調(diào)更健康的生活方式。他們一直在強(qiáng)調(diào)“健康、快樂的生

10、活方式健康、快樂的生活方式” 他們是活躍在都市里他們是活躍在都市里 追求時(shí)尚的追求時(shí)尚的“樂活族樂活族” 樂活族又稱樂活生活、洛哈思主義、 樂活，是一個(gè)西方傳來的新興生活型態(tài) 族群，由音譯lohas而來，lohas是英 語lifestylesofhealthandsustainability 的縮寫，意為以健康及自給自足的形態(tài) 過生活，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)“健康、可持續(xù)的生活健康、可持續(xù)的生活 方式方式”?！敖】怠⒖鞓?，環(huán)保、可持健康、快樂，環(huán)保、可持 續(xù)續(xù)”是樂活的核心理念。是樂活的核心理念。 消費(fèi)群體精準(zhǔn)定位：消費(fèi)群體精準(zhǔn)定位： 時(shí)尚樂活族時(shí)尚樂活族 他們主張快樂健康的都市生活他們主張快樂健康的都市生

11、活 他們追求時(shí)尚，生活中的小創(chuàng)意更讓他們生活加分他們追求時(shí)尚，生活中的小創(chuàng)意更讓他們生活加分 消費(fèi)者消費(fèi)者產(chǎn)品產(chǎn)品 時(shí)尚樂活族時(shí)尚樂活族 追求時(shí)尚、快樂、追求時(shí)尚、快樂、 健康的生活方式健康的生活方式 時(shí)尚、健康、創(chuàng)意時(shí)尚、健康、創(chuàng)意 在生活中充當(dāng)著特在生活中充當(dāng)著特 別的陪伴角色別的陪伴角色 小熊是他們的家庭成員小熊是他們的家庭成員 品牌定位品牌定位 品牌口號(hào)品牌口號(hào) 家電所帶來的是家的感受 小熊的產(chǎn)品充分從消費(fèi)群體的需求考慮，不斷為他們創(chuàng)造時(shí)尚、小熊的產(chǎn)品充分從消費(fèi)群體的需求考慮，不斷為他們創(chuàng)造時(shí)尚、 健康的產(chǎn)品，帶來快樂生活健康的產(chǎn)品，帶來快樂生活 小熊品牌更成為他們生活中的一員，有小熊

12、，就有歡樂小熊品牌更成為他們生活中的一員，有小熊，就有歡樂 快樂生活快樂生活 家有小熊家有小熊 快樂小熊健康生活 小熊創(chuàng)意生活無限美 和ta一起快樂生活 備選備選 酸奶機(jī)酸奶機(jī)小熊新生活小熊新生活 新鮮好滋味新鮮好滋味 電燉盅電燉盅小熊新食尚小熊新食尚 健康新生活健康新生活 電蒸鍋電蒸鍋小熊蒸功夫小熊蒸功夫 生活真需要生活真需要 煮蛋器煮蛋器小熊新煮張小熊新煮張 快樂好幫手快樂好幫手 冰淇淋機(jī)冰淇淋機(jī)小熊新冰器小熊新冰器 生活更甜蜜生活更甜蜜 產(chǎn)品口號(hào)產(chǎn)品口號(hào) 品牌體系品牌體系 小熊新食尚 健康新生活 小熊蒸功夫 生活真需要 小熊新煮張 快樂好幫手 小熊新生活 新鮮好滋味 小熊新冰器 生活更甜

13、蜜 五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹 四、線上整合傳播推廣四、線上整合傳播推廣 二、品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀梳理與包裝二、品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀梳理與包裝 一、市場背景一、市場背景 目目 錄錄 三只小熊三只小熊 三只小熊在開店初期取得了極大的成功，認(rèn)知度和美譽(yù)度高。 延續(xù)三只小熊的形象，進(jìn)行重新包裝，將三只小熊從活動(dòng)的輔 助logo形象，升級(jí)為小熊電器的品牌角色。 代表著小熊電器品牌代表著小熊電器品牌 代表著小熊電器的產(chǎn)品代表著小熊電器的產(chǎn)品 代表著小熊電器目標(biāo)消費(fèi)群體代表著小熊電器目標(biāo)消費(fèi)群體時(shí)尚樂活族時(shí)尚樂活族 引入品牌角色引入品牌角色 腦子里總有無限創(chuàng)意，喜歡diy 喜歡音樂，追求快樂的時(shí)尚美

14、女 愛運(yùn)動(dòng)，注重生活品質(zhì) ，健康自有一套 品牌角色的包裝品牌角色的包裝 創(chuàng)意小熊 (creative bear) ： coco 健康小熊 (health bear) : daniel 時(shí)尚小熊 (fashion bear)： fannie 品牌傳播鏈品牌傳播鏈 2 3 4 5 6 1 小熊電器 公司 小熊 品牌 快樂生活 家有小熊 目標(biāo)消 費(fèi)群體 usp：時(shí) 尚 健康 創(chuàng)意 小熊 產(chǎn)品 吉祥物吉祥物 品牌角色品牌角色 倡導(dǎo)倡導(dǎo) 小熊身份小熊身份 小熊帶來小熊帶來 小熊成員小熊成員 產(chǎn)品產(chǎn)品vi應(yīng)用應(yīng)用 產(chǎn)品加入三只小熊的角色形象，形 象、直觀，更具小熊特色。 產(chǎn)品包裝的產(chǎn)品包裝的vi應(yīng)用應(yīng)用

15、以品牌角色小熊家族為品牌傳播載 體，融合到產(chǎn)品包裝中，時(shí)尚、趣 味，更顯小熊品牌特性。 五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹 二、品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀梳理與包裝二、品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀梳理與包裝 一、市場背景一、市場背景 目目 錄錄 三、品牌和產(chǎn)品重新規(guī)劃三、品牌和產(chǎn)品重新規(guī)劃 整合傳播推廣平臺(tái)整合傳播推廣平臺(tái) 打造線上小家電的領(lǐng)軍品牌打造線上小家電的領(lǐng)軍品牌 外網(wǎng)媒介推廣外網(wǎng)媒介推廣 淘寶硬廣 小熊電器 淘寶旗艦店淘寶旗艦店 小熊電器小熊電器 官方商城官方商城 小熊電器 當(dāng)當(dāng)旗艦店當(dāng)當(dāng)旗艦店 小熊電器 拍拍旗艦店拍拍旗艦店 小熊電器 有啊旗艦店有啊旗艦店 當(dāng)當(dāng)硬廣有啊硬廣 拍拍硬廣 官網(wǎng)商城打品

16、牌，外網(wǎng)商城提銷量官網(wǎng)商城打品牌，外網(wǎng)商城提銷量 小熊電器官方商城小熊電器官方商城 承載品牌的平臺(tái)承載品牌的平臺(tái) 點(diǎn)擊查看點(diǎn)擊查看 設(shè)計(jì)效果圖設(shè)計(jì)效果圖 點(diǎn)擊查看點(diǎn)擊查看 整合傳播推廣架構(gòu)整合傳播推廣架構(gòu) 品牌運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)動(dòng) 根據(jù)全年推廣節(jié)奏根據(jù)全年推廣節(jié)奏 定期推出以定期推出以“三只小熊三只小熊”為主題的品牌活動(dòng)為主題的品牌活動(dòng) 三只小熊的幽默故事：三只小熊的幽默故事： 家有小熊家有小熊漫畫集漫畫集 123456789101112 小小 熊熊 登登 場場 小小 熊熊 拜拜 年年 女女 生生 節(jié)節(jié) 漫畫可以每月出漫畫可以每月出1-2集，形成小熊固定的、特有的品牌活動(dòng)。集，形成小熊固定的、特有的品

17、牌活動(dòng)。 小小 熊熊 上上 當(dāng)當(dāng) 地地 球球 危危 機(jī)機(jī) 母母 親親 節(jié)節(jié) 的的 晚晚 餐餐 家有小熊家有小熊序序 (漫畫腳本漫畫腳本) （示例）（示例） 家有小熊家有小熊序序小熊登場小熊登場 畫面：畫面：三只小熊站一起，頭上分別寫著各個(gè)熊的名字：熊爸爸harry、熊媽媽 fannie、熊寶寶daniel 字幕：字幕：來自“小家電王國”的小熊一家正式登場啦！ 畫面：畫面：熊爸爸harry站著，說了一句話：21世紀(jì)什么最重要？健康！ 字幕：字幕：熊爸爸harry，獅子座，崇尚健康、便捷。最喜歡的食物：燉湯和蒸肉。 畫面：畫面：熊媽媽fannie，拎著大包小包的購物袋，說：非時(shí)尚，不女人！ 字幕：

18、字幕：熊媽媽fannie，處女座，時(shí)尚流行教主。最喜歡的食物：燉湯和酸奶。 畫面：畫面：熊寶寶danie，在吃著冰淇淋，說：這個(gè)冰淇淋味道不錯(cuò)，但是不如前 8個(gè)好。 字幕：字幕：熊寶寶danie，雙魚座，聰明愛玩。最喜歡的食物：冰淇淋 活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣 推廣思路：推廣思路： 產(chǎn)品、消費(fèi)者與推廣節(jié)點(diǎn)的完美結(jié)合 活動(dòng)與品牌的并重發(fā)展 活動(dòng)全年規(guī)劃活動(dòng)全年規(guī)劃 123456789101112 品牌品牌 運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng) 促銷促銷 活動(dòng)活動(dòng) 外網(wǎng)外網(wǎng) b2c 公關(guān)公關(guān) 活動(dòng)活動(dòng) 官網(wǎng)官網(wǎng) b2c 月份月份 家有小熊家有小熊漫畫漫畫 小熊冰涼節(jié)小熊冰涼節(jié) 美食瘦身享不停美食瘦身享不停 向消費(fèi)者征求減肥食譜 小熊

19、的美食生活小熊的美食生活 拍下新年美食，加上這 道美食的食譜，上傳到 小熊互動(dòng)社區(qū)，就能得 到小熊新年紅包 臘臘 八八 節(jié)節(jié) 春春 節(jié)節(jié) 婦婦 女女 節(jié)節(jié) 世世 界界 地地 球球 日日 母母 親親 節(jié)節(jié) 兒童兒童 節(jié)節(jié) 端午端午 節(jié)節(jié) 父親父親 節(jié)節(jié) 小熊冰涼節(jié)小熊冰涼節(jié) 教教 師師 節(jié)節(jié) 中中 秋秋 節(jié)節(jié) 國國 慶慶 保保 健健 日日 感感 恩恩 節(jié)節(jié) 圣圣 誕誕 節(jié)節(jié) 元元 旦旦 浪漫雪景，小熊有浪漫雪景，小熊有 約約 抽獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng) 家有家有 小熊小熊 快快 樂樂 生生 活活 媒介投放費(fèi)用配置建議媒介投放費(fèi)用配置建議 淘寶占據(jù)網(wǎng)購主要市場。淘寶占據(jù)網(wǎng)購主要市場。媒介投放應(yīng)以淘寶硬廣占主要比

20、重，其它外 網(wǎng)b2c硬廣適當(dāng)投放。 外網(wǎng)媒介的投放。外網(wǎng)媒介的投放。建議以搜索引擎與長期的媒介（sns）投放相結(jié)合 搜索引擎有助于品牌口碑傳播，網(wǎng)絡(luò)搜索已成為消費(fèi)者判斷品牌實(shí)力 與口碑的重要依據(jù)；sns可投放植入式廣告（如將小熊產(chǎn)品設(shè)計(jì)成開 心網(wǎng)禮物傳播），獲取長遠(yuǎn)品牌效益。 媒介投放費(fèi)用配置建議媒介投放費(fèi)用配置建議 七、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹七、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹 項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì) 項(xiàng)目職責(zé)項(xiàng)目職責(zé)姓名姓名簡介簡介 項(xiàng)目總監(jiān)葉睿清華大學(xué)文學(xué)學(xué)士，先后服務(wù)于北京電視臺(tái)、平成廣告。 成功服務(wù)客戶包括招商銀行、云南白藥、水晶之戀果凍、優(yōu)樂美奶茶、 綠a、五菱、碧生源等知名品牌；電子商務(wù)客戶包括美的

21、、justyle、相 宜本草、以純服飾、松鷹男裝等。 創(chuàng)意總監(jiān)唐紀(jì)娟巴黎直覺藝術(shù)學(xué)院碩士，先后服務(wù)于巴黎seenk多媒體廣告公司、平 成廣告。 成功服務(wù)客戶包括有：peugeot、alstom、法國興業(yè)銀行、招商銀行、 廣發(fā)銀行、綠a螺旋藻、碧生源等知名品牌；電子商務(wù)客戶包括justyle、 麥包包、薇可服飾等。 項(xiàng)目經(jīng)理陳小英畢業(yè)于華南農(nóng)業(yè)大學(xué)，先后服務(wù)于藍(lán)門廣告、鼎立廣告多家本土4a， 成功服務(wù)廣東移動(dòng)、佛山聯(lián)通、屈臣氏、美的、松鷹、betu等。 美術(shù)指導(dǎo)陳貴波4年美指工作經(jīng)驗(yàn)，先后服務(wù)于百勝集團(tuán)、平成廣告，曾服務(wù)美的、 justyle、麥包包、綠a螺旋藻、碧生源、以純、云南白藥等。 策劃

22、文案李程程2年4a策劃文案經(jīng)驗(yàn)，先后服務(wù)于藍(lán)光通達(dá)、喜馬拉雅廣告，成功服務(wù) 美的、清華同方、justyle、松鷹等。 設(shè)計(jì)師馮運(yùn)比畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院，2年廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)美的、優(yōu)樂美、松鷹、 betu女裝等。 平成電子商務(wù)經(jīng)典案例平成電子商務(wù)經(jīng)典案例justyle 品牌重新定位與規(guī)范品牌重新定位與規(guī)范 實(shí)施實(shí)施1個(gè)月成效個(gè)月成效 銷量飆升銷量飆升9中旬接受改造，廣告投放不變的前提下，日銷量提升了 幾萬的數(shù)量級(jí)，效果驚人！ 競爭格局競爭格局10月成為淘寶男裝品牌排名第一,遠(yuǎn)遠(yuǎn)把sevnjone,零號(hào) 男等強(qiáng)勁競爭對手拋在后面; 發(fā)展?jié)摿Πl(fā)展?jié)摿灰最~僅次于標(biāo)桿品牌優(yōu)衣庫,并有望在q4全面超越

23、。目 前更深一步的改造仍在有節(jié)奏地進(jìn)行中。 服務(wù)模式（一）服務(wù)模式（一） 服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容服務(wù)明細(xì)服務(wù)明細(xì) 品牌建設(shè)品牌建設(shè) 市場環(huán)境、競爭 對手掃描 社會(huì)背景分析 行業(yè)背景分析 同類競品市場表現(xiàn)分析 產(chǎn)品本身市場表現(xiàn)分析 品牌定位策略 品牌定位 產(chǎn)品差異化定位 目標(biāo)人群定位 品牌識(shí)別規(guī)范 品牌角色策劃與設(shè)計(jì) 品牌slogan建議 vi識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 店鋪營銷店鋪營銷 各大b2c平臺(tái)旗 艦店策劃 網(wǎng)店架構(gòu)規(guī)劃 首頁內(nèi)容策劃 自定義頁面內(nèi)容策劃 產(chǎn)品頁面內(nèi)容策劃（按系列） 各大b2c平臺(tái) 旗艦店設(shè)計(jì) 首頁與自定義頁面設(shè)計(jì) 系列產(chǎn)品頁面模板設(shè)計(jì) 產(chǎn)品拍攝建議 產(chǎn)品拍攝建議 產(chǎn)品攝影作

24、品反饋 服務(wù)模式（二）服務(wù)模式（二） 服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容服務(wù)明細(xì)服務(wù)明細(xì) 傳播推廣傳播推廣推廣策劃 品牌運(yùn)營活動(dòng)策劃 公關(guān)活動(dòng)策劃 店鋪促銷活動(dòng)策劃 媒介整合媒介整合 媒介策略 媒介策略分析 媒介排期 媒介代理全網(wǎng)媒介代理 店鋪維護(hù)服務(wù)店鋪維護(hù)服務(wù) 網(wǎng)店維護(hù) 促銷區(qū)活動(dòng)定期更新 整店動(dòng)態(tài)調(diào)整 整店文案動(dòng)態(tài)調(diào)整 營銷管理咨詢 技術(shù)故障響應(yīng) 營銷活動(dòng)建議 產(chǎn)品銷售建議 數(shù)據(jù)分析報(bào)告 各種專業(yè)咨詢 收費(fèi)模式（收費(fèi)模式（/月）：月）：3萬元（固定月費(fèi)）+官網(wǎng)和b店銷售額5%提成 thanks 時(shí)勢造小熊 小熊造時(shí)勢 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1