網(wǎng)易房產(chǎn)電商方案

1、【網(wǎng)易房產(chǎn)電商產(chǎn)品組合模式推廣案】 房易購 2012年2月以來 長期以來，由于房源一定程度上的唯一性及非標(biāo)準(zhǔn)化，其信息 的公開程度十分有限，購房者的議價能力非常低。 2011年，隨著這一輪房地產(chǎn)調(diào)控措施的逐步到位，大部分城 市樓盤庫存嚴(yán)重，去庫存化速度降低，市場轉(zhuǎn)化為買方市場， 房價開始有松動的跡象。 開發(fā)商推盤量大幅增加 庫存量繼續(xù)累積 購房者議價能力增強(qiáng) 市場 環(huán)境 對于開發(fā)商、代理商和經(jīng)紀(jì)公司來說，房產(chǎn)電商平臺可以使 新房二手房房源信息公開共享， 線上線下資源互補(bǔ)與互動的開放平臺， 促成交易的同時更能提升品牌知名度； 電商平臺必將成為開發(fā)商銷售一大利器 得到廣泛應(yīng)用！ 網(wǎng)易房產(chǎn)將打造全新

2、電商產(chǎn)品組合，有效幫助房地產(chǎn)項目： 推廣目的： 例：生態(tài)城例：生態(tài)城 提供提供50套房套房 源，團(tuán)購形源，團(tuán)購形 式為式為1萬抵萬抵5 萬。網(wǎng)易電萬。網(wǎng)易電 商實際收取商實際收取 50萬。給予萬。給予 客戶不低于客戶不低于 刊例價刊例價300 萬廣告資源。萬廣告資源。 蓄客期 項目 節(jié)點 電商 節(jié)點 上線預(yù)熱 （房易購/專題上線） 重點推廣 （房易購焦點圖推廣） 強(qiáng)銷期保持期 持續(xù)維護(hù) （頁面維護(hù)） 產(chǎn)品 支持 線上推廣 項目亮相 專題 呈現(xiàn) 項目信息/報名渠道 呈現(xiàn) 辦卡征集/活動呈現(xiàn)銷售效果 線上 推廣 軟性資源重點推廣 其他 推廣 直郵+短信推廣（面向所有購房人群）短信推廣（面向精準(zhǔn)區(qū)域

3、及報名人群）短信推廣（面向所有購房人群及業(yè)內(nèi)） 強(qiáng)調(diào)口碑宣傳帶動項目人氣 階段一階段二階段三 軟性資源重點推廣軟性資源重點推廣 【本階段建議周期為開盤前1.5-2個月】 項目蓄客期 電商上線預(yù)熱 產(chǎn)品組合強(qiáng)調(diào)線上曝光 第一 階段 新聞軟文 新聞訪談 網(wǎng)易郵箱購房征集令 季度專題推薦 購房直通車 短信推廣 【 】 用媒體的語言幫助消費者正確的面對市 場。把握新聞熱點，關(guān)注焦點，引爆話 題。 行業(yè)新聞 邀請項目負(fù)責(zé)人就產(chǎn)品特點、區(qū)針對 旗下樓盤作位、交通、價格、配套、 等方面情況作詳細(xì)介紹，幫助意向購 房者和業(yè)界充分了解該項目的具體情 況。 新聞訪談 163視點 由網(wǎng)易發(fā)起，特約國內(nèi)知名建筑設(shè) 計

4、師、專家學(xué)者、媒體人等共同參 與的論壇。 季度專題推薦 2012年季度專題是根據(jù)不同區(qū)域， 將項目導(dǎo)購，優(yōu)惠舉措，業(yè)主互動 綜合展現(xiàn)，有利于增強(qiáng)專題的關(guān)注 度。 數(shù)碼活動 聚集了北京各個社區(qū)的攝影愛好者。 現(xiàn)活躍用戶數(shù)百人，每日的發(fā)帖量 上千條，已成為攝影愛好者們的切 磋技藝、交流娛樂平臺。 論壇建設(shè) 為項目搭建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并進(jìn)行長期維護(hù)。為項目迅 速吸納人氣，成為網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的大本營。 線上發(fā)帖熱議線下參與互動 微博建設(shè) 網(wǎng)易微博是當(dāng)前中國極具人氣、新銳和真實的 微博產(chǎn)品 。通過網(wǎng)易微博網(wǎng)友可以第一時間獲 得最新最熱最及時的項目信息，留言、熱評、 增強(qiáng)互動。 【7-14天蓄客轉(zhuǎn)化購買力】 第二

5、 階段【 】 購房直通車 樓盤評測 樓盤推薦 看房團(tuán) 樓盤推薦 樓盤評測 每周發(fā)布一個近期京城市場上熱點 關(guān)注的項目。 線上專題，每周一期，詳細(xì)分解兩 個同類型熱門樓盤的優(yōu)劣勢。 所有推廣資源全程跟蹤服務(wù) 宣傳標(biāo)語分階段更新宣傳 影響 4大線上推廣 4大線下資源 線上部分線上部分 edm直郵直郵 線下部分線下部分 郵箱征集令郵箱征集令 呼叫中心呼叫中心 直通車直通車 看房團(tuán)看房團(tuán) 跨界活動跨界活動 專題策劃專題策劃 眾易投眾易投 網(wǎng)易首頁-房產(chǎn)版塊 網(wǎng)易首頁 網(wǎng)易首頁資源： 網(wǎng)易首頁資源： 房產(chǎn)首頁 精品樓盤精品樓盤 熱點區(qū)域熱點區(qū)域 推薦新盤推薦新盤 圖文推薦圖文推薦 首頁硬廣首頁硬廣 房產(chǎn)首頁 首頁硬廣 首頁硬廣 郵箱發(fā)送成功大畫面 新房中心首頁 新房中心頂通新房中心頂通 新房中心焦點圖新房中心焦點圖 購房專題購房專題 推薦導(dǎo)購?fù)扑]導(dǎo)購 網(wǎng)易樓盤詳情頁 大量廣告資源支撐，網(wǎng)易點擊即可進(jìn)入報名頁面。 房產(chǎn)