某汽車4S店開業(yè)慶典活動策劃方案

1、某汽車4S店開業(yè)慶 典活動策劃書 策劃人：第四小組 組成員： 王鎖 魏彩 曹亞南 邱子琪 王同偉 張春燕 2012-6-12 目錄 一、 前言 1 二、 活動主題 1 三、活動目的 1 四、前期宣傳 .1 五、廣州斯柯達汽車4S店開業(yè)店堂慶典.5 六、“重走百年路”斯柯達全城巡游活動 .6 七、“布拉格之春”廣場活動 1. “布拉格之春”文化之旅 .7 2. 百年經(jīng)典回顧展 .7 3. 車友互動，試乘試駕 .7 4. 像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達 .8 八、經(jīng)費預(yù)算 .8 一、前言 斯柯達（Skoda）作為一個擁有百年歷史的汽車品牌，于2006年成功登陸中國市場，并于 2007年走近了廣州消費

2、者廣州斯柯達汽車 4S店的成立，標志著又一國際化品牌進入廣州汽 車消費市場，必將引領(lǐng)廣州汽車銷售行業(yè)進入新的格局 以睿智、魅力、奉獻為品牌文化的斯柯達，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐 用、精良以及良好的操控性等特點， 并在設(shè)計中融入了步入未來、 完美細節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨 特的設(shè)計理念?？芍^傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達這一百年品牌在新 世紀煥發(fā)了新的光彩。 二、活動主題 感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典 三、活動目的 1、慶祝廣州斯柯達汽車 4S店開業(yè)。 2、推廣品牌知名度。 3、突出品牌賣點，清晰市場定位。 四、前期宣傳： 由于斯柯達自身優(yōu)勢明顯， 產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑， 市

3、場渠道和售后服務(wù)也相當完備， 不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無市場占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達品牌汽 車銷售的關(guān)鍵。 因此，本次廣州斯柯達汽車 4S店開業(yè)的重點，重點在品牌宣傳和推廣。 所以，我們會在慶典開始前半個月或一個月開始廣告宣傳，在電視媒體，報刊雜志上， 網(wǎng)絡(luò)，報紙，娛樂節(jié)目上進行活動宣傳，以期待調(diào)動大眾關(guān)注力，為開業(yè)慶典活動造勢，以 贏得更多關(guān)注度和影響力，擴大知名度。也期待在活動當天有更大影響力和轟動性。 為擴大活動影響力， 可提前一月，通過網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品，對優(yōu)秀作品或演員給予評 獎。 我們把重點放在了活動當天的策劃活動上和策劃流程上，前期的廣告宣傳在這里就不做

4、重點介紹了。 五、廣州斯柯達汽車 4S店開業(yè)店堂慶典 活動主題一： 感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典廣州斯柯達汽車4S店開業(yè)慶典 活動目的一: 1. 體現(xiàn)企業(yè)的風范與實力。 2. 昭示企業(yè)的成功開業(yè)，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。 3. 擴大企業(yè)知名度和品牌知名度。 4. 給本企業(yè)員工樹立自信，堅定信心。 邀請人員： 1. 斯柯達公司、廣州市政府、外汽集團、廣州4S店等各級領(lǐng)導(dǎo) 2. 汽車、文化界專業(yè)人士 3. 新聞媒體 4. 同行業(yè)汽車經(jīng)銷商 5. 客戶代表，特殊人物或社會公眾代表知名人士等 活動時間：X時間 活動地點：廣州斯柯達汽車 4S店 工作安排： 成立專門的籌備小組組織機構(gòu)，實行組長負責

5、制責任分工到人，主要負責現(xiàn)場的應(yīng)變與活動 控制與前期的籌備工作，也可實行倒計時工作制。 （一）前期準備階段：（提前20天完成） 1、制定詳細活動方案，并上報上級各部門審核，修改。 2、確定廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。 3、召開一到兩期籌委會，就細節(jié)問題進一步商定。 4、 按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作開始運作，第一批媒體廣告開始投放。 （二）制作、實施階段工作安排 ：（提前完成） 1、 發(fā)送請柬邀請各界人士參與本次開業(yè)慶典。請柬提前半月天發(fā)放。 重要來賓請柬發(fā)放后, 組織者當天應(yīng)電話致意。慶典前兩三天再電話聯(lián)系。 2、各種活動用品（印刷品，禮品等）完成制作，由專人負責保管。 3、

6、完成活動所需物品的前期制作工作。 （三）現(xiàn)場布置階段工作安排：（活動開始前一天完成） 1、提前兩天，承辦單位開始現(xiàn)場的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。 2、現(xiàn)場的布置工作： 提前一天，完成主席臺的搭建及背景板安裝。 完成主會場簽到處，指示牌,嘉賓座椅。 音響的擺設(shè)布置，對于曲目嚴格審查，使其符合整體烘托要求。對于設(shè)備嚴格把關(guān)，調(diào) 試工作做細做好。 邀請樂隊，表演隊準備。 可以張燈結(jié)彩，懸掛彩燈，彩帶，張貼一些宣傳標語，并且張掛標明慶典具體內(nèi)容的大 型橫幅。 完成充氣拱門，高空氣球的布置工作。完成花籃，花牌,禮賓花的制作，完成花籃，花牌,盆 花的布置。完成小氣球的充氣工作。 環(huán)境

7、美化，在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時突出舉辦單位特色。 （四）活動實施階段工作安排：（當天早晨完成） 1當天上午6： 00，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達現(xiàn)場，作最后檢查。 2、上午7： 00，所有安保人員到位。 3、上午8： 00禮儀小姐、車模、演職人員到場準備完畢。 （五）、活動開始： 1. 上午& 30主持人、記者到場。主持人宣布儀式開。請來賓就座，出席者安靜，介紹 佳賓。 軍樂隊、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位。 2. 8:45 車模就位。 3. 9:00來賓到場，隨意參觀。 樂隊、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo)等工作。 激情小提琴開始演奏。 4. 9:18 邀請市領(lǐng)導(dǎo)

8、講話。 5. 9:25 斯柯達公司領(lǐng)導(dǎo)講話。其內(nèi)容是，對來賓表示感謝，介紹此次慶典的緣由，等 等。其重點應(yīng)是報捷以及慶典的可“慶”之處。 6. 9:30廣州斯柯達汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)講話。大體上講，出席此次的上級主要領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)作單 位及邀請的重要人物，均應(yīng)有代表講話或致賀辭。 7. 9:40由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車揭幕 ，鼓樂齊鳴，燃放禮炮，放飛氣球舞龍舞獅表演。 8. 9:45由廣州斯柯達汽車 4S店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹4S店。 9. 10:00由廣州斯柯達汽車 4S店領(lǐng)導(dǎo)宣布重走百年路”斯柯達全城巡游活動車隊出發(fā)。 進入下一活動流程“重走百年路”斯柯達全城巡游活動 注：因未實地考查調(diào)研現(xiàn)場，故詳細

9、現(xiàn)場場景布置及后勤保障工作細則省略。 六“重走百年路”斯柯達全城巡游活動 活動目的二： 1、以車隊巡游的形式，形成強大的視覺沖擊力，以達到擴大品牌知名度的目的。 2、 重溫江南名城一一廣州的百年老路，歐洲經(jīng)典品牌與廣州本地特色相結(jié)合，達到更深入 人心的宣傳效果。 3、慶祝廣州斯柯達4S店開業(yè)，并以車隊巡游的形式達到廣而告之的效果。 巡游路線： 繞廣州繁華地帶，老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街，具體路線略。 在巡游起點，車對集中，拉起橫幅，合影留念。 在終點站，所有車輛到位后，部分用作試乘試駕車輛，部分作為展示。 注意事項： 1 領(lǐng)頭車手要具備比較強的領(lǐng)航能力和豐富的領(lǐng)航經(jīng)驗。 2. 如

10、有交警開道更為理想。 3. 所有車輛均粘貼斯柯達標志LOGC和本次活動主題。 4. 如有需要，可每輛車隨行車模一名，在兩到三次的?？繀^(qū)域作新車展示。 全程巡游時間約為 2小時，中午12點左右到南大街中心廣場，所有車輛按指定區(qū)域停放， 由此進入下一個活動流程：“布拉格之春”廣場活動 七“布拉格之春”廣場活動 活動地點：某街中心廣場 活動時間：下午場：14： 00 16： 00 晚間場：18： 0020 : 00 活動目的三： 1、在廣州市中心絕對人氣聚集地 一一某街中心廣場進行操作廣場活動，以期達到 最大的宣傳效果。 2、在某街中心廣場營造出歐洲古典廣場的文化氛圍，以文化為賣點，突出斯柯達 品牌

11、古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊的獨特氣質(zhì)，從而突出產(chǎn)品定位。 3、以試乘試駕等一系列現(xiàn)場活動，讓跟多的人感受和體會斯柯達新產(chǎn)品明銳車型。 （一）.“布拉格之春”文化之旅 當百年經(jīng)典Skoda承載著巨羽飛箭進入中國，帶來的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關(guān)懷的 現(xiàn)代交通工具，更帶來了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術(shù)享受，她是一件藝 術(shù)品，我們要用畫匠的畫筆描繪出每個人心中的Skoda,用幽雅的舞步演繹我們心中那美 麗而不朽的“布拉格之春”。 1、這是本次廣場活動的重點內(nèi)容，突出展示的是歐洲式的文化藝術(shù)，從而引導(dǎo)消費者開始 注重斯柯達品牌強烈的文化內(nèi)涵。 2、文化之旅主要藝術(shù)形式：油畫、舞蹈、聲

12、樂、器樂。 3、主要表現(xiàn)形式：油畫為現(xiàn)場作畫，以車為主題，廣場為背景，并展開豐富的想象力，完 成以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂、器樂作為文藝演出的主要內(nèi)容，屏棄一貫以 來商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術(shù)性 的感受。 （二）.百年經(jīng)典回顧展。 現(xiàn)場設(shè)置品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對品牌成長里程進行詳細介紹。 （三）.車友互動，試乘試駕 此項活動主要包括兩個方面： 1. 車友現(xiàn)場體驗活動。例如，征集身高超過190、體重超過100公斤者現(xiàn)場試乘，感受超 大空間?，F(xiàn)場征集10名以上平均身高175，體重70公斤者，進入車內(nèi)，感受超大容量。 2. 活動

13、現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場報名者 由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動。 （四）.像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達。 在活動現(xiàn)場征集一對尚未結(jié)婚的青年男女參與活動，現(xiàn)場模擬結(jié)婚儀式，并現(xiàn)場抽取兌 獎卡片，中獎?wù)呖梢砸?N萬元，駕駛斯柯達明銳離開現(xiàn)場，奔向幸福生活。本項活動突出 體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責任和家庭觀，與斯柯達明銳的氣質(zhì)和精神不謀而合。 本次現(xiàn)場活動的主要內(nèi)容，處處體現(xiàn)斯柯達品牌的特性和優(yōu)點，能有效傳播品牌知名度。 并結(jié)合當今最流行最有效的知識營銷的方式，將斯柯達汽車的種種特性根植于消費者心中， 當消費者將斯柯達作為汽車消費的一種標準時，必將獲得最為成

14、功的銷售結(jié)果。 場地布置要點： 1. 設(shè)有頂棚和燈光的露天舞臺。 2. 舞臺兩側(cè)放置兩輛展示車輛，配車模。 3. 整個廣場不同角度安排 10名油畫作者，現(xiàn)場作畫。 4. 油畫作者周圍放置一定數(shù)量廣場鴿。 5. 安排專門的 百年經(jīng)典回顧”展區(qū)，以圖文的形式，介紹斯柯達品牌百年歷程。如有 影象資料，可在廣場大屏幕播放。 6. 現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū)。在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場報名者 可由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕。 注：籌備工作基本與廣州斯柯達汽車4S店開業(yè)店堂慶典同步進行，此處省略。 節(jié)目單： 1開場歌舞 女聲組合布拉格廣場 2主持人活動介紹 3激情小提琴 4男女美聲之后，穿插 4S店的介紹。 5. 車友互動 6女聲組合 7. 拉丁舞（成人、少兒） 8. 象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達 9. 激情小提琴 10. 現(xiàn)代魔術(shù)或雜技 11 男女美聲 12拉丁舞（成人、少兒）之后，穿插品牌的百年經(jīng)典介紹。 13. 車友互動 14. 模特展示現(xiàn)場油畫作品 15. 最后，汽車的試銷活動，活動結(jié)束 全程時間大約2小時30分鐘，如時間太長可刪減部分節(jié)目。 個人建議：為形成強烈的視覺沖擊和中西方文化的強烈碰撞，車模可化傳統(tǒng)京