《出租車LED廣告之廣告聯(lián)播網(wǎng)可行性分析報告》

1、關(guān)于對出租車安裝衛(wèi)星定位、LED滾動廣告屏的方案出租車LED廣告是將汽車與LED顯示屏有機結(jié)合，內(nèi)容豐富多樣，實時顯示廣告信息，可以進(jìn)行移動式廣告宣傳的一種新型傳播媒介。LED被稱為第四代綠色能源，同時，LED代表了未來低碳經(jīng)濟、清潔能源經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，出租車LED廣告同樣代表了未來戶外廣告媒體的發(fā)展方向。它的市場前景將是不可估量的。在這樣一個大背景下，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營已經(jīng)具備了足夠的市場條件，顯示了它的必要性。即廣告聯(lián)播網(wǎng)的條件已然成熟。一、主要依據(jù)和背景1、在當(dāng)前的經(jīng)濟領(lǐng)域中，必須靠發(fā)展，只有發(fā)展才能帶動公司拓寬領(lǐng)域，拓寬規(guī)模，才能產(chǎn)生最大的效益。因為任何經(jīng)營都是有成本的，一般包括固定成本和

2、可變成本。要達(dá)到盈利，必須使得經(jīng)營收入大于成本，如果經(jīng)營面鋪得越開，則意味著分?jǐn)偟礁鱾€區(qū)域中的固定成本就越少，盈利就越多。概括地講，就是企業(yè)適當(dāng)擴大經(jīng)營規(guī)模后，自然呈現(xiàn)出的“成本遞減、收益遞增”現(xiàn)象。2、經(jīng)營上的策略，如果體現(xiàn)在新興領(lǐng)域，它意味著參與制定新興行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，也意味著把控市場的權(quán)力、對市場的滲透力。具體到出租車LED廣告上面，由于它的專利特性，更使我公司在廣告經(jīng)營中實現(xiàn)真正意義上的壟斷經(jīng)營，別人無法復(fù)制，擁有了獨家的最大的話語權(quán)。當(dāng)前的廣告生存業(yè)態(tài)，尤其是傳統(tǒng)廣告媒體，基本上已經(jīng)到了飽和、呈現(xiàn)出一潭死水。如果在這個時候，引入出租車LED廣告，進(jìn)行規(guī)模化經(jīng)營，它勢必攪起廣告市場的活

3、力，進(jìn)而重新整合，盤活整個市場，煥發(fā)出新的生機，公司將是最直接的受益者。二、出租車LED廣告以及各種媒體的傳播效果利弊出租車LED廣告規(guī)模經(jīng)營的外在表現(xiàn)形式就是廣告聯(lián)播網(wǎng)。所謂聯(lián)播網(wǎng)，就是在所屬區(qū)域，經(jīng)營者的所有出租車LED廣告在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)等所屬區(qū)域全部進(jìn)行聯(lián)播，同一時間播放同樣的內(nèi)容。這樣形成一個相當(dāng)高的轟炸強度，相當(dāng)廣的關(guān)照范圍，從而使廣告內(nèi)容的傳播效果達(dá)到最優(yōu)。這對于廣告主是相當(dāng)具有誘惑力的。廣告主選擇何種媒體投放廣告的最大考慮因素，就是傳播效果。傳播效果的好壞也能決定長期合作的與否。下面我們來具體對照一下各種媒體的有效傳播效果。1、傳統(tǒng)戶外媒體傳統(tǒng)戶外廣告的弊端表現(xiàn)在：、覆蓋面小，因為它

4、位置固定不動，宣傳區(qū)域小。具有很強的區(qū)域限制，而好的路段又通常都已被高價占定。好的路段通常又有一個弊病，即特色性較強，不適用于所有的廣告內(nèi)容。、受注視的時間短。人們通常對靜止的畫面都不大留意，往往是驚鴻一瞥，甚至是視而不見。這種傳播效果幾乎無法測評。出租車LED廣告則克服了以上缺陷。如果實行聯(lián)播網(wǎng)，不僅覆蓋面空前擴大，而且受注視時間也大大延長。2、報紙人們形容報紙的發(fā)行量，通常有句詞：霧里看花，我們且不論這發(fā)行量的問題。它的不足表現(xiàn)在：、注意度不高。在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意，否則，讀者也可能視而不見。、表現(xiàn)形

5、式單調(diào)。報紙的印刷質(zhì)量通常不高，它仍是印刷成本最低的媒體，報紙極是以文字為主要的表達(dá)元素，相較于電視的立體、其它印刷媒體的斑瀾豐富，要單調(diào)得多。出租車LED廣告立體多元，色彩豐富，聯(lián)播網(wǎng)的注意度將是報紙所無可比擬的。3、電視電視廣告最大的缺陷同樣在于它的固定性，傳播的特定時間局限，八點鐘播放的廣告必須保證觀眾在場，否則就等于無效傳播。而且它受收視環(huán)境的影響很大，不易把握傳播效果。又由于電視廣告的泛濫，它又產(chǎn)生了新的另一個弊端：觀眾容易產(chǎn)生抗拒情緒。出租車LED廣告可以在一天內(nèi)反復(fù)輪播廣告內(nèi)容，同時因為它的移動性，不受收視環(huán)境影響，觀眾也都永遠(yuǎn)是新鮮的。綜上所述，出租車LED廣告聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢已經(jīng)

6、全部凸顯。三、出租車LED廣告的投入與預(yù)期收益我們通過在計算中發(fā)現(xiàn)，出租車LED廣告的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單個廣告的價值。同時，結(jié)合我公司GPS平臺，為出租車免費安裝GPS和LED廣告屏，即體現(xiàn)了我公司為構(gòu)建“平安涉縣”所貢獻(xiàn)的社會效益，又為公司贏得最大的經(jīng)濟效益。根據(jù)目前考察的GPS和LED廣告屏的價格在1000元，假設(shè)給一百臺出租車安裝GPS和LED廣告屏，預(yù)計共投入費用如下：1、 GPS和LED廣告屏的設(shè)備費10萬元（含軟件）2、 監(jiān)控專線費1萬元3、 服務(wù)器費用0.5萬元4、 員工工資4人，5萬元年5、 車輛開支2萬元年6、 前期廣告策劃（業(yè)務(wù)開發(fā)，宣傳）費用2萬元以上共計費用20.5萬收益：

7、預(yù)計一年收入10-15萬，一年半可收回成本。從第三年開始，出租車GPS和LED廣告屏的安裝成本已不用減去，總收入即約等于純收益了。則其收益更為可觀。因為它面對的廣告主的選擇更加廣泛。四、風(fēng)險我縣的廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)，目前，出租車LED廣告屏在我縣為空白點，同時，總體的經(jīng)濟形勢在我們縣區(qū)內(nèi)是可樂觀的，但是競爭市場比較激烈，縣級廣告市場相對占有份額比較小，有一定的困難和風(fēng)險。五、具體運作方案1、資金來源，可根據(jù)公司目前經(jīng)濟狀況來定： 公司直接投資；號召公司員工集資（高于銀行利息），尤其是中層骨干；以上工作根據(jù)中心、公司主任經(jīng)理會研究待定。2、機構(gòu)設(shè)置名稱：開發(fā)廣告部(開發(fā)部和廣告部合為一體)編制: 8人，其中開發(fā)部4人，廣告部4人（計算機專業(yè)人員1名，業(yè)務(wù)員2名）。級別：科級（大隊長級）設(shè)置：主任1名，副主任2名（開發(fā)部廣告部各1名）職責(zé)：由主任帶領(lǐng)開發(fā)部和廣告部人員全力開發(fā)各項業(yè)務(wù)，為公司增加收入。3、車載LED廣告市場業(yè)務(wù)策劃市場分析：目前LED車載廣告是一項很有市場前景的廣告業(yè)務(wù)。在鄰近的周邊市區(qū)如邯鄲，長治，安陽等已經(jīng)開展?？偟南M態(tài)勢在涉縣廣告宣傳市場前景很大。消費分析：消費群體主要包括通訊公司，保險公司，商場，醫(yī)療以及各縣直機關(guān)，及金融機構(gòu)和大型企事業(yè)單位，以及大型商戶。渠道方面 A