東營市黃河三角洲生態(tài)旅游開發(fā)現狀及發(fā)展前景的調研報告

1、東營市黃河三角洲生態(tài)旅游開發(fā)現狀及發(fā)展前景的調研報告第一作者：2009級工商管理類專業(yè) 劉維佳 指導老師：王德勝其他作者：萬珂 胡寧 武懷宇 張南【摘 要】東營市作為黃河三角洲開發(fā)的主力，在開發(fā)生態(tài)旅游方面具有獨特的資源優(yōu)勢，但同時也面臨激烈的競爭。本文以實地走訪和問卷調查的形式對東營市黃河三角洲地區(qū)的生態(tài)旅游開發(fā)現狀進行調研，在此基礎上對東營市開發(fā)生態(tài)旅游的優(yōu)劣勢進行分析，并提出針對性的建議?！娟P鍵詞】黃河三角洲 生態(tài)旅游 開發(fā)現狀【正 文】一、 概述（一）生態(tài)旅游生態(tài)旅游作為一種正在迅速發(fā)展的新興旅游形式，是當今旅游界的一個熱門話題。生態(tài)旅游可以定義為：一種在生態(tài)學和可持續(xù)發(fā)展理念指導下，

2、以自然區(qū)域或某些特定的文化區(qū)域為對象，以享受大自然和了解、研究自然景觀、野生生物及相關文化特征為旅游目的，以不改變生態(tài)系統(tǒng)的有效循環(huán)及保護自然和人文生態(tài)資源與環(huán)境為宗旨，并使當地居民和旅游企業(yè)在經濟上受益為基本原則的旅游形態(tài)。（二）開發(fā)背景2008年起，我國人均gdp已近3000美元，已進入大眾旅游消費快速發(fā)展階段。開發(fā)黃河三角洲，是山東省委、省政府確定的兩大跨世紀工程之一。2009年11月，國務院常委會討論并通過關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見，提出了“把旅游業(yè)培育成國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)”；12月，國務院批復黃河三角洲高效生態(tài)經濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃，山東“黃三角”開發(fā)上升至國家戰(zhàn)略；市政府投資1.3億元，

3、啟動實施了游客綜合服務中心、黃河口濕地公園等重點項目，并投資6000萬完善配套服務設施，大力促進了黃河三角洲生態(tài)旅游的建設進程。東營市是黃河三角洲的中心城市，作為黃河三角洲上的明珠，其旅游業(yè)已初具規(guī)模。東營市所具有的獨特自然資源及人文氣息，足以讓人感受到它巨大的發(fā)展?jié)摿?。二、調研內容本次調研分為資源普查和問卷調查兩部分。（一）資源普查在為期十天的調研過程中，調研團隊走訪了黃三角地區(qū)的三縣兩區(qū)進行了資源普查。根據我團隊實地走訪調查結果，“黃三角”地區(qū)具有如下獨特的生態(tài)旅游資源：1、地貌景觀本地區(qū)主要地貌為濱海平原淺平洼地，形成了以“新”、 “奇”、“特”、“曠”、“野”為主要美學特征的自然景觀。

4、2、濕地景觀濕地面積占總面積的80%左右，有河口濕地、海岸灘涂濕地、淺海水域濕地、沼澤濕地、河流濕地和人工濕地等多種類型，是中國 “六大最美濕地”之一。3、植物景觀特殊的地理位置和生態(tài)環(huán)境，孕育了獨具特色的植被景觀。主要有天然柳林景觀、蘆葦蕩景觀、檉柳林景觀、鹽地堿蓬景觀(紅地毯)、荻“?！本坝^、刺槐林景觀等。4、野生動物景觀黃河口鳥類資源眾多，每年遷徙經過該區(qū)的鳥類有600多萬只，被國內外專家譽為鳥類 “國際機場”。5、水文景觀萬里黃河在這里奔流入海，形成了蔚為壯觀的海河交匯景觀。這是黃河口旅游的最佳賣點和宣傳點。6、天象景觀黃河口地廣人稀，空氣清新，“河口觀日出”景象宛如金龍戲珠。（二）問

5、卷調查本次發(fā)放調查問卷1000份，實際回收問卷1000份，其中有效問卷863份。調研問卷采取隨機抽樣的方法，選取“黃三角”地區(qū)五個有代表性景區(qū)的游客，每個景區(qū)隨機發(fā)放問卷200份。三、現狀分析（一）東營市經濟現狀東營市是黃河三角洲開發(fā)建設的核心區(qū)域和中心城市，是黃河三角洲開發(fā)建設的主戰(zhàn)場。該區(qū)域將以四大臨港產業(yè)區(qū)為核心，以經濟技術開發(fā)區(qū)、特色工業(yè)園區(qū)和高效生態(tài)農業(yè)示范區(qū)為節(jié)點，形成環(huán)渤海南岸經濟集聚帶。東營市的崛起無疑將是推動區(qū)域發(fā)展的強力引擎。東營市2009年地區(qū)生產總值（gdp）2076.61億元，按可比價格計算，比全省平均水平高0.5個百分點。按常住人口計算，人均生產總值103246元，

6、按年平均匯率折算為15114美元，是全省人均的2.88倍。強大的經濟基礎，為發(fā)展生態(tài)旅游提供了良好的經濟基礎。（二）東營市旅游業(yè)開發(fā)現狀圖 1 20032009年東營市旅游創(chuàng)收統(tǒng)計圖數據來源：2003-2009年東營市統(tǒng)計年鑒由圖1可知，除個別年份外，東營市境內外游客數量及旅游收入呈逐年遞增趨勢。同時也可以看到國際旅游收入增長盡管相對緩慢，但是同樣呈現逐年遞增的趨勢。在客源地方面，黃三角地區(qū)生態(tài)旅游游客主要來自山東省內（占全部游客量的84%），外省市以周邊省市為主體，列外省前十位的是：北京、天津、河北、河南、黑龍江、江蘇、遼寧、湖北、廣東、甘肅等。其中京、津、冀占省外游客的百分比接近一半。海外

7、客源地主要分布于韓國和日本，其次為港臺及東南亞、歐美地區(qū)。大體可以分為由地緣（江蘇、河北、河南），經濟緣（北京、天津、浙江、上海）和親緣（遼寧、黑龍江）三種地域聯(lián)系方式所形成的游客流向。圖 2黃河口生態(tài)旅游區(qū)省內游客構成情況 圖 3黃河口生態(tài)旅游區(qū)省外游客構成情況數據來源：黃河口生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃（三）問卷分析1 品牌認可度調查圖 4 品牌認可度調查1圖 5 品牌認可度調查2圖 6 品牌認可度調查3通過圖表可以看出，黃河入?？谧鳛闁|營市的城市名片得到了60%的受訪者游客的認可，而絕大多數受的訪者都認為生態(tài)經濟可以作為一種新的替代傳統(tǒng)石油工業(yè)的新的發(fā)展模式，黃河水城的建設也得到了游客的廣泛認可，在很

8、大程度上改善了城市環(huán)境，提升了東營市的整體形象。由此可以看出，生態(tài)旅游符合旅游市場的發(fā)展需求，市場對生態(tài)旅游的認可是開發(fā)生態(tài)旅游、發(fā)展生態(tài)經濟的堅實基礎。2 產品市場認可度調查圖 7產品市場認可度調查圖 8 產品市場認可度調查2圖 9產品市場認可度調查3調查結果顯示大多數的旅游者都了解廣利河通航工程，對生態(tài)旅游產品表現出了很高的關注度，而黃龍入海作為黃河三角洲地區(qū)最具代表性和吸引力的景觀得到了大多數受訪者的認可，絕大多數游客都對黃河三角洲地區(qū)內的生態(tài)旅游產品的表現出很高的興趣，只有一少部分對石油景觀感興趣。在價格方面，超過60%的游客認為價格區(qū)間內在3060元，和目前50元的門票價格相吻合。生

9、態(tài)旅游產品得到了大多數旅游者的認可，但目前的產品種類較為單一，層次不夠豐富，主要集中在低端市場，相對缺乏中高端市場的產品開發(fā)。3 消費者滿意度調查圖 10 消費者滿意度調查圖 11 消費者滿意度調查2圖 12 黃河口生態(tài)旅游區(qū)游客出游動機數據來源：黃河口生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃在針對黃河三角洲國家級自然保護區(qū)和農業(yè)生態(tài)示范區(qū)的游客做的消費者滿意度調查都得到了較高的滿意度水平。說明目前黃河三角洲地區(qū)的旅游服務質量比較好的滿足了游客的需求。但同時應當理性的看待這一結果。一方面，黃河三角洲地區(qū)的確擁有獨特的資源優(yōu)勢，旅游區(qū)的各種景觀能夠給旅游者帶來視覺和精神上的雙重享受，另一方面，目前黃河三角洲地區(qū)的生態(tài)旅游

10、產品多為觀光休閑產品，游客對旅游產品需求同質性較強，同時客源地大都集中在一日交通圈范圍內，對住宿，娛樂，購物等方面的需求較少，消費者需求比較容易得到滿足。應當看到黃河三角洲地區(qū)在開發(fā)生態(tài)旅游的過程中存在的產品種類單一等問題。4 旅游商品開發(fā)調查圖 13 旅游商品開發(fā)調查據調查，黃河口美食在旅游商品市場中占據了相當大的份額。既體現了地域特色，也和生態(tài)旅游的特點緊密結合。同時也反映了黃河三角洲地區(qū)旅游商品的種類較為單一，在旅游者需求不斷發(fā)展的情況下，層次單薄的旅游商品已經很難滿足市場需要了。5 發(fā)展趨勢調查圖 14 發(fā)展趨勢調查40%的受訪者表示有過自駕生態(tài)游的經歷，而其中又有約80%對自己的旅游

11、經歷表示很滿意，這一結果和滿意度方面的調查結果也相吻合。而絕大多數沒有過自駕生態(tài)游經歷的受訪者表示有這樣的打算。這個調查結果可以反映出以下內容：第一，生態(tài)旅游已經越來越受到旅游者的歡迎，成為一種流行的旅游方式；第二，自駕游將會成為一種重要的旅游產品形式；第三，旅游者的需求越來越多樣化。市場需求為生態(tài)旅游開發(fā)保障了光明的前景，但是必須有滿足旅游者需求的產品和服務接待體系。四、東營市黃河三角洲生態(tài)旅游優(yōu)劣勢分析（一）優(yōu)勢1 政府的大力支持。2009年11月，國務院常委會討論并通過關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見，提出“把旅游業(yè)培育成國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)”。12月，國務院批復黃河三角洲高效生態(tài)經濟區(qū)發(fā)展規(guī)

12、劃，山東“黃三角”開發(fā)上升至國家戰(zhàn)略，成為國家區(qū)域協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。國家開始在政策、資金以及技術上向“黃三角”地區(qū)提供大力的支持與幫助，為其生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展迎來一次前所未有的重要機遇。2 獨特的自然資源。東營市有著非常豐富且獨特的生態(tài)旅游旅游資源。位于東營市東北部的黃河三角洲國家級自然保護區(qū)，區(qū)內動植物資源豐富，形成了黃河入海口、天然葦蕩、沼澤濕地、淺海灘涂、野生鳥類等豐富而又獨具特色的自然景觀。在城市原有水系資源的基礎上開發(fā)建設的水城工程初顯“黃河水城”生態(tài)特色風貌。3 較為完善的城市基礎設施，接待能力強。交通方面，東營市是山東半島城市群的重要城市和黃河三角洲的中心城市，是環(huán)渤海經

13、濟區(qū)與黃河經濟帶的交匯點，處于連接中原經濟區(qū)與東北經濟區(qū)、京津唐經濟區(qū)與膠東半島經濟區(qū)的樞紐位置。市內基本實現半小時經濟圈，與北京、天津等周邊省市也已形成一日往返交通圈。食宿方面，目前東營星級飯店達到27家，居全省同級城市第二，其中五星級2家，四星級6家。與此同時努力發(fā)展度假旅館、家庭旅館等各種新型住宿設施，使全市形成了較為完整的住宿接待體系。娛游方面，隨著近幾年黃河水城等大的市政工程相繼開展，城市游憩區(qū)空間逐步擴大擴大，休閑購物街增加，城市夜景景觀得到極大提升，城市觀光、休閑活動空前活躍。城市各種服務功能得到完善。全市有旅游景區(qū)30處，其中4a級景區(qū)1處、3a級景區(qū)6處、2a級景區(qū)13處。此

14、外，東營市現有黃河口旅行社、東營青年旅行社等共計73家專業(yè)旅行社（國際（分）社10家、國內社63家），可以為各類游客提供優(yōu)質的服務。（二）劣勢1 經濟發(fā)展不平衡引發(fā)的環(huán)境污染東營市目前的主導產業(yè)依然是石油開采以及化工、造紙等傳統(tǒng)產業(yè)，這些都會對環(huán)境造成一定的傷害，而發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)則對環(huán)境有著苛刻的要求。平衡經濟發(fā)展和環(huán)境的關系是東營市生態(tài)旅游發(fā)展方向的關鍵性。石油開采及相關石化企業(yè)的生產都會造成大氣、土壤、水源等的污染，這也將破壞濕地景觀。而濕地景觀是“黃三角”地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游經濟的“法寶”，環(huán)境破壞將使旅游價值大打折扣。2 生態(tài)旅游品牌形象模糊“黃河三角洲生態(tài)旅游”的品牌知名度不高，旅游形象

15、不明確，宣傳力度不夠。旅游產品種類單一，且獨特性未得到體現，開發(fā)力度有待增強。旅游線路單一，一日游的情況比較典型，游客往往是被動地接受式旅游，缺乏主動參與。3 旅游產業(yè)結構不完善東營市旅游業(yè)發(fā)展時間相對較短，底子薄，基礎差，旅游資源整合、提升的力度還不夠大，經營機制、管理體制不健全。存在過度競爭、專業(yè)人員不足、從業(yè)人員素質有待提高等問題。4 生態(tài)旅游意識薄弱 東營是一座年輕的城市，市民對生態(tài)旅游的認識和了解水平相對來講還有待提高。另外生態(tài)旅游產品出現的時間并不長，旅游者的生態(tài)旅游意識尚在形成的過程中，市場的真正形成還需要經過相當一段時間的培育。五、建議通過實地走訪調查、查閱資料及與有關方面專家

16、的座談，我們針對黃河三角生態(tài)旅游業(yè)建設提出如下建議：（一）做好宣傳工作，樹立黃河三角洲生態(tài)旅游品牌形象近年來東營市在中央電視臺不同時段投放了大量廣告。紀錄片黃河入海流已在中央十臺“探索發(fā)現”欄目播出，受到好評?！包S三角”地區(qū)可在媒體投放更多精品宣傳廣告，并拍攝、播放更多好的宣傳紀錄片。此外，可利用中國國家地理等報刊雜志及驢友旅游網等途徑，擴大“黃三角”影響力。也可通過世博等類似大型活動或舉辦旅游節(jié)的活動，推廣和利用黃三角生態(tài)旅游品牌。（二）推動沿線合作，促進區(qū)域整合黃河沿線旅游資源豐富，特色自然環(huán)境和極富底蘊的文化內涵具有很高的旅游價值。國家旅游局已將包括東營黃河口在內的黃河文明國家旅游線納入

17、到首批12條國家旅游線路備選名單中。東營黃河口旅游可與其他黃河沿線旅游區(qū)合作，依托“黃河文明”國家旅游線路，加強與炎黃城市旅游產品、線路的組合，成立炎黃旅游聯(lián)盟、加強旅游推廣合作，推動沿黃旅游整體發(fā)展。（三）突出資源優(yōu)勢，打造特色旅游產品“黃三角”地區(qū)應當充分利用自身的資源與區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展特色旅游產品。結合實地情況合理利用珍惜資源發(fā)展特色旅游項目。如利用鳥類“國際機場”的優(yōu)勢發(fā)展觀鳥旅游，在吸引專業(yè)人士觀光旅游的同時，吸引國內外旅游者；利用當地的地熱溫泉資源及其特殊的地貌景觀，發(fā)展大眾化旅游康體旅游，可以在保護區(qū)內建設原生態(tài)會所；利用高效生態(tài)農業(yè)區(qū)資源，發(fā)展高效農業(yè)主題公園。（四）加強基礎設施

18、建設，不斷完善目的地接待服務體系一是將旅游區(qū)的接待功能向外疏解，將東營市區(qū)及墾利等作為旅游區(qū)的接待服務基地，二是通過與東營城區(qū)、廣饒縣等周邊區(qū)域的旅游線路共組、功能互補、產品差異化開發(fā)，構建東營整體旅游目的地體系。（五）多方合作，開發(fā)獨具特色的旅游商品縱觀東營市旅游商品市場，產品種類單一，且可替代性強。有關部門可以與專業(yè)旅游商品研發(fā)中心合作，開發(fā)類似黃河口大閘蟹、濕地蘆葦群這樣的獨具特色的旅游商品，增加經濟附加值，刺激旅游業(yè)發(fā)展。六、結語“黃三角”地區(qū)目前應處理好眼前和長遠利益、局部和全局利益的關系，開發(fā)一種“可持續(xù)發(fā)展”的旅游業(yè)形式，將經濟效益，生態(tài)保護和社會效益三者有效的結合起來，這對于避

19、免急功近利的發(fā)展模式具有極為重要意義。依照可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，注重資源長期培育生態(tài)旅游，樹立科學的發(fā)展觀，倡導生態(tài)旅游的觀念。在保證效益的基礎上以優(yōu)化和恢復生態(tài)保護為前提，應把建設生態(tài)經濟作為貫徹落實科學發(fā)展觀的重要載體，走經濟生態(tài)化、生態(tài)產業(yè)化的發(fā)展道路，努力實現經濟發(fā)展與生態(tài)建設的良性循環(huán)，最終實現地區(qū)生態(tài)旅游的全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展。本次調研過程中我們遇到了許多問題，但在東營市黃河三角洲自然保護區(qū)管理局、東營市旅游局、黃河口旅行社、黃河水城旅游開發(fā)公司、東營市旅游商品研發(fā)中心等單位的幫助和支持以及團隊成員的辛勤協(xié)作下，調研活動得以順利完成。在此表示誠摯的感謝！【參考文獻】：1黃河三角洲高效生

20、態(tài)經濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃；2胡正明主編.2010，市場營銷學，山東人民出版社；3盧云亭. 1996,16(01):106-112 “態(tài)旅游與可持續(xù)旅游發(fā)展”j.經濟地理；4山禾. 2004-16 “什么是生態(tài)旅游”j.信息導刊；5單之薔主編. 2005年，中國國家地理(選美中國特輯,增刊)；6徐向藝主編.2009，管理學，山東人民出版社；7百度百科：生態(tài)旅游 8東營市2009年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報中國統(tǒng)計信息/tjgb/201003/10436.html；待添加的隱藏文字內容3【附錄】：東營市生態(tài)旅游開發(fā)調查問卷您好！我們是山東大學赴東營市“擁抱黃河口”生態(tài)旅

21、游建設調研團隊。東營市旅游資源豐富，素有“石油之城，生態(tài)之城”的美稱。為了解游客對新階段本市生態(tài)旅游建設的認知程度與希望建議，以不記名方式開展本次調查，希望得到您的支持與配合，讓我們共同為東營市的美好明天貢獻自己的力量！您的性別 a.男 b.女您的年齡 a.15-30歲 b.30-45歲 c.45歲以上您的職業(yè) a.學生 b.公務員 c.企業(yè)員工 d.教師 e.個體 f.退休 g.其他一、品牌認可度調查1、您心目中的東營城市名片是a.黃河入?？?b.勝利油田 c.黃河水城 d.呂劇故鄉(xiāng) e.孫子故里2、您認為在可預見的時期內，生態(tài)旅游作為替代石油的東營發(fā)展的新模式a.非?？尚?b.可行，但需要很長時期 c.不可行,石油是不可替代的支柱產業(yè)3、您支持黃河水城建設嗎 (例如：廣利河改造工程，清風湖改造工程) a.支持,確實有很大改觀 b.不支持,勞民傷財 c. 無所謂二、產品市場認可度4、您知道廣利河通航(水上游船)工程嗎a.知道 b.不知道5、您對黃河三角洲國家級自然保護區(qū)中哪個景觀最感興趣a.黃龍入海 b.蘆花飛雪 c.珍禽飛舞 d.槐花飄香 e.石油景觀6、您可以接受的黃河三角洲國家級自然保護區(qū)的景