小學(xué)四年級上冊道德與法治《信息萬花筒正確認(rèn)識廣告》課件

1、匯報人：培優(yōu)老師 | 教學(xué)PPT | 公開課 | 示范課 | 說課微課 | 時間：2021.6.1 信息萬花筒信息萬花筒 正確認(rèn)識廣告 四年級上冊道德與法制 1.提高認(rèn)識廣告的能力。 2.知道廣告的種類、呈現(xiàn)方式、特點及其功能，明白商家做廣告 的目的性。 3.知道如何理性地識別商業(yè)廣告的虛假，怎樣才能不被商業(yè)廣告 牽著走。 1.廣告的功能有哪些。 2.廣告的“秘密招數(shù)”有哪些。 如何辨別和判斷廣告所描述的內(nèi)容。 一、無處不在的廣告 當(dāng)電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、 玩具、鞋子，大到汽車、房子等都在做廣告。除了在電視上，我 們還能在哪里看到或聽到廣告呢？ 在馬路兩邊的商店會懸

2、掛 廣告牌，公交站臺的廣告 宣傳欄也有廣告，商場或 超市散發(fā)的宣傳單上也會 印有廣告。 廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？ 在大型活動中，主辦 方給來賓贈送某品牌 飲料。 在體育項目中，某廠 家為關(guān)注度很高的籃 球賽冠名。 在電影中，大牌明星 反復(fù)使用某種商品。 廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。人們做商業(yè)廣告就是 為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的產(chǎn)品。消費者也可以通過 廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，科技發(fā)達了，有了更 多的傳播技術(shù)支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。 廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說， 廣告的費用從幾萬到幾十萬不等，有的廠家甚至拿出

3、高達 數(shù)億的費用做廣告。 為什么有那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能 的介紹吧！ 傳遞信息 人們通過我可以了解商 品的基本信息，如功能、價 格、特點和產(chǎn)地等。 提高知名度 通過我可以提高產(chǎn)品 知名度，讓人們熟悉、喜 歡它。 勸說購買 我可以讓那些原本不 想買的人，產(chǎn)生購買的欲 望。 廣告有勸說購買的功能，為了達到讓人購買的目的，很多廣告都會 把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。 廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣告要么 是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費者的錢財，這往往會 造成嚴(yán)重的后果。 案例一 某學(xué)習(xí)機廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假廣告。這

4、則電視廣 告中含有“門門高分上名校”“內(nèi)容好，成績當(dāng)然好”等不科 學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀 元”的內(nèi)容，其真實性無法證實，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五 萬多元。 案例二 因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。 兩人沒有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動，編造出能根治某種疾 病的“神話”，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅 病情沒有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問題，飽受痛苦。 虛假廣告有哪些危害呢？ 對消費者對商家 1.誤導(dǎo)消費者，造成不必要的損失。 2.影響消費者的權(quán)益，對消費者的 生命財產(chǎn)安全造成損害。 1.破壞了自身的良好形象。 2.影響商家的信譽和誠信度。 3.因

5、違反相關(guān)法規(guī)造成企業(yè)被罰款。 中華人民共和國廣告法第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引 人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者，廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的 真實性負(fù)責(zé)。 我們要學(xué)會識別廣告，不被廣告牽著走。要想擺脫廣告的 控制，需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。 廣告常用的招數(shù)有不斷地重復(fù)， 目的是想加深你對商品的印象。 簡單重復(fù)名人代言 名人代言也是廣告常用的招數(shù) 之一，目的是想借助名人的超 高人氣增加商品的吸引力。 利用貪便宜心理是一個非常有效 的廣告招數(shù)，這樣的廣告常打著 “打折”“買一送一”“清倉大 甩賣”的旗號。 利用貪便宜心理利用從眾心理 利用從眾心理也很容易激發(fā)人們 的購買欲望。比如廣告常常告訴

6、 你，多數(shù)人都買了，如果你不買， 你就要落伍了。 面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的消 費者。 你有什么好辦法幫助小 朋友們抵御“彩色蘑菇” 的誘惑？ 1.請父母幫助判斷。 2.同類商品作比較。 3.根據(jù)實際需要購買。 正確認(rèn)識廣告 廣告都可 信嗎 廣告 的形 式 無處不在的 廣告 廣告 不一 定可 信 虛假 廣告 的危 害 廣告 的“秘 密招 數(shù)” 學(xué)會 識別 廣告 學(xué)會識別 廣告 廣告 的功 能 一、填空題一、填空題 1.廣告有多種，比如廣告有多種，比如 廣告、廣告、 廣告等。人們做商業(yè)廣告就是為了提廣告等。人們做商業(yè)廣告就是為了提 高高 ，為了賣出更多的產(chǎn)品。消費者也可以通

7、過廣告，為了賣出更多的產(chǎn)品。消費者也可以通過廣告 ，以滿足自己的，以滿足自己的 需求。而今，科技發(fā)達了，有了更多的傳播技術(shù)支持，廣告更是需求。而今，科技發(fā)達了，有了更多的傳播技術(shù)支持，廣告更是 ，無所不，無所不 包，包， 。 2.廣告有廣告有 的功能，為了達到讓人的功能，為了達到讓人 的目的，很多廣告都會把商品夸的目的，很多廣告都會把商品夸 得得 ，好像你不買就吃虧了。，好像你不買就吃虧了。 3.廣告的內(nèi)容不一定都廣告的內(nèi)容不一定都 ， 就更不可信就更不可信了。虛假廣告要么是推銷了。虛假廣告要么是推銷 、 商品，商品， 要么是直接騙取消費者的錢財，這往往會造成嚴(yán)重的后果。要么是直接騙取消費者的

8、錢財，這往往會造成嚴(yán)重的后果。 4.中華人民共和國廣告法第四條規(guī)定：廣告不得含有 或 者 的內(nèi)容，不得 、 消費者，廣告主應(yīng)當(dāng)對廣 告內(nèi)容的 負(fù)責(zé)。 5.廣告常用的招數(shù)有不斷地 ，目的是想加深你對商品的印象。 也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣 增加商品的 。利用 是一個非常有效的廣告招數(shù)， 這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號。利用 也很容易激發(fā)人們的購買欲望。 二、判斷題二、判斷題 1. 鋪天蓋地的廣告看了讓人頭疼，所以我們的生活不需要廣告。 （ ） 2.只要是明星做的廣告，都是可信的，可以放心購買。（ ） 3.很多商店門口擺放著“清倉大甩賣”，我覺得

9、便宜，就去買了。（ ） 4.現(xiàn)實生活中的虛假廣告不僅會誤導(dǎo)消費者，也會破壞商家良好的形象。 （ ） 5.由于記憶力不好，用廣告推銷的營養(yǎng)品，一定可以增加記憶力。（ ） 6.虛假廣告會誤導(dǎo)消費者，造成不必要的損失。（ ） 三、選擇題三、選擇題 1.下列（ ）不是廣告的功能。 A. 傳遞信息 B. 提高知名度 C. 勸說購買 D. 批量銷售，騙取錢財 2.下面對于廣告的敘述不正確的是（ ）。 A. 廣告的唯一作用是勸說人們購買 B. 有的廣告利用簡單重復(fù)的方式加深人們對產(chǎn)品的印象 C.中華人民共和國廣告法規(guī)定：廣告主應(yīng)當(dāng)對 廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé) 3.判斷廣告宣傳的真假，你認(rèn)為可行的辦法是（ ）。 A. 看產(chǎn)品的名氣 B.靠自己的感覺 C. 看廣告，也看產(chǎn)品的本身 四、簡答題四、簡答題 你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑？ 參考答案參考答案 一、填空題一、填空題 1.商業(yè) 公益 產(chǎn)品知名度 了解產(chǎn)品 無孔不入 無奇不有 2.勸說購買 購買 十全十美 3.可信 虛假廣告 假冒 劣質(zhì) 4.虛假 引人誤解 欺騙 誤導(dǎo) 真實性 5.重復(fù) 名人代言 吸引力 貪便宜心理 從眾心理 二、判斷題二、判斷題 1. 2. 3. 4. 5. 6. 三、選擇題三、選擇題 1.D 2.A 3.C 四、簡答題四、簡答題 答：（1）請父母幫助判斷。（2）同類商品作比較。