xxxx中國白酒行業(yè)研究報告體系

1、xxxx中國白酒行業(yè)研究報告體系xxxx年中國白酒行業(yè)研究報告體系 中國白酒行業(yè)研究報告體系基本概況第一章 xxxx 年中國白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國白酒行業(yè)亟待顛覆式的行業(yè)大整合xxxx 年中國白酒行業(yè)可以用兩個字來概括“無序”。歸納起來就是行業(yè)總體呈現(xiàn)出規(guī)模小、數(shù)量多、工藝技術落后、產(chǎn)品質(zhì)量差、市場營銷混亂、重復建設和消耗污染嚴重以及地方保護主義盛行等特點。據(jù)國家釀酒工業(yè)協(xié)會xxxx 年統(tǒng)計數(shù)字表明，全國現(xiàn)有白酒企業(yè)3.7 萬家，其中產(chǎn)量超過2 萬噸的企業(yè)只有 33 家，合計占行業(yè)總產(chǎn)量的30%；利稅超過億元的只有20 家，占行業(yè)61.8%的利稅分額；前 10 位企業(yè)的利潤總額達 74%，而全國

2、虧損面繼續(xù)擴大，已超過全行業(yè) 50%。反映到上市公司上面， xxxx 年， 13 家白酒類上市公司除五糧液和湘酒鬼有一定增長外，絕大部分公司凈利潤較上年下滑高達50%以上，瀘州老窖、沱牌曲酒下滑達七成，皇臺酒業(yè)甚至高達九成多。這一數(shù)據(jù)顯示說明白酒行業(yè)目前產(chǎn)量集中度較低，從全國范圍看，地方保護主義導致的規(guī)模不經(jīng)濟是目前白酒企業(yè)經(jīng)營狀況舉步維艱的主要原因，企業(yè)的盈利機會逐漸減小，大部分行業(yè)利稅來自著名品牌。中國白酒行業(yè)亟待顛覆式的行業(yè)大整合，不如此，不足以徹底改觀白酒行業(yè)的經(jīng)營狀況。b5E2RGbCAP 第一節(jié) 白酒行業(yè)總體概況一、我國白酒企業(yè)的生產(chǎn)情況二、對白酒需求下降原因分析第二節(jié)白酒行業(yè)的主

3、要特征第三節(jié)白酒行業(yè)存在的問題第四節(jié) 白酒行業(yè)總體規(guī)模、企業(yè)數(shù)量、銷售收入及其盈利水平一、企業(yè)數(shù)量二、行業(yè)總體資產(chǎn)、銷售收入、利潤情況三、白酒產(chǎn)業(yè)的盈利水平第二章白酒市場未來發(fā)展趨勢分析白酒市場將會由現(xiàn)在的自由競爭逐漸向高度壟斷過渡對于有些專家提出的“三年之內(nèi)，中國白酒業(yè)將遭受重大災難”的說法，我們不敢茍同，中國白酒業(yè)確實危機四伏，但這種危機只是相對于那些瀕臨危機的中小企業(yè)，絕大多數(shù)白酒生產(chǎn)企業(yè)依然會在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰中度過一年。未來，白酒市場將會由現(xiàn)在的自由競爭逐漸向高度壟斷過渡，考慮到白酒行業(yè)對地方政府特殊的意義，這種過渡很大程度上是以資本運作的方式進行，大品牌不可能獨領風騷一枝獨秀，地域

4、品牌不會銷聲匿跡，反而可能重現(xiàn)生機，大型白酒集團繼續(xù)呈現(xiàn)跨行業(yè)投資和多元經(jīng)營的趨勢。除了低度酒、葡萄酒、果露酒等相關酒類行業(yè)擴展外，許多大型企業(yè)集團根據(jù)自身的實際情況開始對房地產(chǎn)、酒店、金融、印刷、飼料、醫(yī)藥等行業(yè)進行多元化經(jīng)營。另外一個更有利的消息是，消費稅的有關政策可能會出現(xiàn)一定調(diào)整。國家有關部門非常重視1 / 28這一問題，已經(jīng)和企業(yè)代表舉行過多次座談會，消費稅政策更改應該是大勢所趨，這種調(diào)整對于白酒上市公司來說將是一個最好的復蘇契機。p1EanqFDPw第一節(jié) 白酒業(yè)全球消費發(fā)展趨勢第二節(jié) 我國白酒市場未來發(fā)展趨勢一、 xxxxx 年白酒市場展望二、未來發(fā)展前景分析中國區(qū)域市場中國白酒

5、業(yè)缺乏對消費者進行深入的分析研究在為數(shù)眾多的白酒行業(yè)研究報告中，對中國大城市進行了空泛的、蜻蜓點水式的概述，缺乏對商場、超市、酒店的消費者進行深入的分析研究，對各區(qū)域市場的中小城市以及農(nóng)村市場的消費_慣缺乏應有的關注，所引用的資料大都是官方統(tǒng)計所得，極有權威但未必準確的數(shù)據(jù)。我們自行了設計調(diào)研表格，在市場專業(yè)，對中國重大的區(qū)域市場的人口、主要商場、酒樓以及超市的主要白酒上架品牌根據(jù)不同的地域進行詳細的排列組合，同時對于各個區(qū)域比較不同年齡、不同身份的消費群體的消費特點以及品牌選擇_慣，進行深入簡出的分析。DXDiTa9E3d第一章華南地區(qū)白酒市場分析第一節(jié)、廣東省白酒市場分析xxxx 年廣東白

6、酒消費情況調(diào)查廣東主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查廣東區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查廣東不同年齡消費者常喝品牌分布廣東消費者白酒購買考慮因素分析第二節(jié)、廣西省白酒市場分析廣西全省白酒消費概況xxxx 年廣西白酒消費情況調(diào)查廣西主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查廣西區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查廣西不同年齡消費者常喝品牌分布廣西消費者白酒購買主要考慮因素第三節(jié) 福建白酒市場分析福建全省白酒消費概況xxxx 年福建白酒消費情況調(diào)查福建主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查福建區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查福建不同年齡消費者常喝品牌分布福建消費者白酒購買主要考慮因素第三節(jié) 白酒市場分析全省白酒消費概況xxx

7、x 年福建白酒消費情況調(diào)查主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查2 / 28不同年齡消費者常喝品牌分布消費者白酒購買主要考慮因素第四節(jié) 安徽地區(qū)白酒市場分析1、安徽全省白酒消費概況2、xxxx 年安徽白酒消費情況調(diào)查3、安徽主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查4、安徽區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查5、安徽不同年齡消費者常喝品牌分布6、安徽消費者白酒購買主要考慮因素第二章中原地區(qū)白酒市場分析第一節(jié)河南白酒市場分析河南全省白酒消費概況xxxx 年河南白酒消費情況調(diào)查河南主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查河南區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查河南不同年齡消費者常喝品牌分布河南消費者白酒

8、購買主要考慮因素第二節(jié) 陜西地區(qū)白酒市場分析陜西全省白酒消費概況xxxx 年陜西白酒消費情況調(diào)查陜西主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查陜西區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查陜西不同年齡消費者常喝品牌分布陜西消費者白酒購買主要考慮因素第二章華北地區(qū)白酒市場分析第一節(jié)_地區(qū)白酒市場分析_白酒消費概況xxxx 年_白酒消費情況調(diào)查_主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查_區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查_不同年齡消費者常喝品牌分布_消費者白酒購買主要考慮因素第二節(jié)天津地區(qū)白酒市場分析天津白酒消費概況xxxx 年天津白酒消費情況調(diào)查天津主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查天津區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查天津不同年齡消

9、費者常喝品牌分布天津消費者白酒購買主要考慮因素第三節(jié) 河北地區(qū)白酒市場分析河北全省白酒消費概況xxxx 年河北白酒消費情況調(diào)查河北主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查河北區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查3 / 28河北不同年齡消費者常喝品牌分布河北消費者白酒購買主要考慮因素第四節(jié) 山西地區(qū)白酒市場分析山西全省白酒消費概況xxxx 年山西白酒消費情況調(diào)查山西主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查山西區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查山西不同年齡消費者常喝品牌分布山西消費者白酒購買主要考慮因素第四章華東地區(qū)市場分析第一節(jié)上海地區(qū)白酒需求分析上海白酒消費概況xxxx 年上海白酒消費情況調(diào)查上海主要商場餐飲場所白酒上

10、架品牌調(diào)查上海區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查上海不同年齡消費者常喝品牌分布上海消費者白酒購買主要考慮因素第二節(jié) 山東省白酒需求分析山東白酒消費概況xxxx 年山東白酒消費情況調(diào)查山東主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查山東區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查山東不同年齡消費者常喝品牌分布山東消費者白酒購買主要考慮因素第三節(jié) 江蘇省白酒分析江蘇白酒消費概況xxxx 年江蘇白酒消費情況調(diào)查江蘇主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查江蘇區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查江蘇不同年齡消費者常喝品牌分布江蘇消費者白酒購買主要考慮因素第四節(jié)浙江省白酒消費調(diào)查浙江白酒消費概況xxxx 年浙江白酒消費情況調(diào)查浙江主要商場餐飲場所

11、白酒上架品牌調(diào)查浙江區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查浙江不同年齡消費者常喝品牌分布浙江消費者白酒購買主要考慮因素第五章華中地區(qū)白酒市場第一節(jié)xx白酒市場分析xx白酒消費概況xxxx 年xx白酒消費情況調(diào)查xx主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查xx區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查4 / 28xx不同年齡消費者常喝品牌分布xx消費者白酒購買主要考慮因素第二節(jié) 湖南白酒市場分析湖南白酒消費概況xxxx 年湖南白酒消費情況調(diào)查湖南主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查湖南區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查湖南不同年齡消費者常喝品牌分布湖南消費者白酒購買主要考慮因素第六章西南地區(qū)白酒市場分析第一節(jié)四川白酒市場分析四川白

12、酒消費概況xxxx 年四川白酒消費情況調(diào)查四川主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查四川區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查四川不同年齡消費者常喝品牌分布四川消費者白酒購買主要考慮因素第二節(jié) 重慶白酒市場分析重慶白酒消費概況xxxx 年重慶白酒消費情況調(diào)查重慶主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查重慶區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查重慶不同年齡消費者常喝品牌分布重慶消費者白酒購買主要考慮因素第三節(jié) _白酒市場分析_白酒消費概況xxxx 年_白酒消費情況調(diào)查_主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查_區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查_不同年齡消費者常喝品牌分布_消費者白酒購買主要考慮因素第四節(jié)貴州白酒市場分析貴州白酒消費概況

13、xxxx 年白酒消費情況調(diào)查貴州主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查貴州區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查貴州不同年齡消費者常喝品牌分布貴州消費者白酒購買主要考慮因素第五節(jié) 白酒市場分析白酒消費概況xxxx 年白酒消費情況調(diào)查主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查不同年齡消費者常喝品牌分布5 / 28消費者白酒購買主要考慮因素第七章西北地區(qū)白酒市場分析第一節(jié)甘肅白酒市場分析甘肅白酒消費概況xxxx 年甘肅白酒消費情況調(diào)查甘肅主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查甘肅區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查甘肅不同年齡消費者常喝品牌分布甘肅消費者白酒購買主要考慮因素第二節(jié) 白酒市場分析白酒消費概

14、況xxxx 年白酒消費情況調(diào)查主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查不同年齡消費者常喝品牌分布消費者白酒購買主要考慮因素第三節(jié) 寧夏白酒市場分析寧夏白酒消費概況xxxx 年寧夏白酒消費情況調(diào)查寧夏主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查寧夏區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查寧夏不同年齡消費者常喝品牌分布寧夏消費者白酒購買主要考慮因素第四節(jié) 青海白酒市場分析青海白酒消費概況xxxx 年青海白酒消費情況調(diào)查青海主要商場餐飲場所白酒上架品牌調(diào)查青海區(qū)域市場消費者常喝白酒品牌調(diào)查青海不同年齡消費者常喝品牌分布青海消費者白酒購買主要考慮因素主要品牌經(jīng)營狀況分析（上市公司）上市公司必須正視行業(yè)

15、環(huán)境以及國家政策的對其經(jīng)營狀況的影響xxxx 年，除貴州茅臺的凈利潤有10.8%的增長外，其余生產(chǎn)中低檔白酒所占比例較大的公司幾乎全部下降，寧城老窖在去年微虧的基礎上繼續(xù)擴大虧損，蘭陵陳香也步入虧損的行列，湘酒鬼、瀘州老窖、全興股份等業(yè)績大幅下滑。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，整個白酒行業(yè)的利潤總額在 xxxx 年和 xxxx 年分別下降了6.62%和 13.45%。白酒上市公司業(yè)績下滑除了國家稅收政策的影響外，地方保護導致的規(guī)模不經(jīng)濟以及行業(yè)市場的混亂無序也是其業(yè)績下滑的主要原因。看來，目前，白酒上市公司必須正視行業(yè)的整體環(huán)境以及國家宏觀經(jīng)濟政策的調(diào)整對其經(jīng)營狀況的影響。RTCrpUDGiT第一章：五糧液企業(yè)分析第一節(jié)基本情況6 / 28第二節(jié)對五糧液集團經(jīng)營的評價第三節(jié)廣告投入分析第四節(jié)未來發(fā)展目標第二章貴州茅臺企業(yè)分析第一節(jié)基本情況第二節(jié)茅臺企業(yè)經(jīng)營情況分析第三節(jié)廣告投入分析第四節(jié)未來發(fā)展目標第三章全興企業(yè)分析第一節(jié)基本情況第二節(jié)全興經(jīng)營情況分析第三節(jié)廣告投入分析第四節(jié)全興未來發(fā)展目標第四章瀘州老窖企業(yè)分析第一節(jié)基本情況第二節(jié)經(jīng)營情況分析第