廣告分類和特點

1、GWM-PPT V2010.1 廣告效果評估標準 GWM-PPT V2010.1 2 目 錄 戶 外 廣 告 廣 播 廣 告 5 網(wǎng) 絡 廣 告 4 雜 志 廣 告 3 報 紙 廣 告 2 電 視 廣 告 1 其 他 廣 告 7 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 廣告分類字幕廣告 欄目冠 名廣告 普通電視 廣告片 貼片廣告 標板 直銷廣告 電視廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 優(yōu)點： 既有圖像，又有聲音，形象生動，感染力強，適宜做企業(yè)的形象廣告。 這是電視的最大優(yōu)點； 受眾范圍廣。男女老少，各層次的消費者都接觸電視，不像報紙和雜 志，有特定的讀者層； 市場反應快。短期

2、內的大量播出，可以在幾天內就將企業(yè)的知名度提 高到一定水平； 深入家庭。家庭成員在收看電視時可以互相交流，對于家庭消費品或 需要家庭成員共同決策的產(chǎn)品，電視媒介是很有效的。 缺點： 時間較短，一般只有15秒到30秒（直銷廣告和專題片除外），有些則 更短，很難傳達更多的產(chǎn)品信息，只適宜做形象廣告； 廣告片制作成本高。因此，一個企業(yè)的電視廣告片往往一年甚至更長 時間才更換一次，應變性較差。 電視廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 分類廣告 普通報紙廣告 特約欄目 最主要的報紙廣 告形式。根據(jù)報 紙廣告所占的位 置和版面大小， 分為報眼，跨版, 通欄，中縫，整 版，小全版，半 版以及其

3、他尺寸 形式。 以企業(yè)和報社聯(lián) 合舉辦的形式出 現(xiàn)。有的與企業(yè) 有關，如郵電局 和報社合辦“移 動電話使用常識” 欄目；有的與企 業(yè)無關，如世界 杯期間報紙上出 現(xiàn)的“XX企業(yè)賽 況排行榜”。 版面位置相對 固定、規(guī)格較 小、價格低廉 的非工商廣告, 一般由中小型 商戶或普通大 眾投放，按行 業(yè)劃分，方便 讀者查找。 報紙廣告 目前國內主要有兩種報紙，綜合性報紙和專業(yè)性報紙。 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 報紙廣告 優(yōu)點： 對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為 及時。利于發(fā)布一些時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品的上市和促 銷活動等； 報紙以文字和圖片來傳遞信息，信

4、息容量大，說明性強，在詳細 說明產(chǎn)品特點方面，有著其他媒體不可替代的優(yōu)越性； 專業(yè)性報紙有它相對固定的讀者群，在該類報紙上登廣告目標對 象較明確。 缺點： 生命周期短，一般只有天左右； 印刷質量欠佳； 讀者層面有一定的局限性。 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 雜志廣告 主要有兩類雜志，面向大眾的消費者雜志和面向特定階層的專業(yè)性雜志。 普通雜志廣告：最主要的雜志廣告形式，根據(jù)版面的位置和大小 分為封面、封底、內頁整版、內頁半版等。 贈品廣告：利用包裝手段，在雜志內夾帶產(chǎn)品的試用裝等。這種 形式在國外較為普遍，在國內近年來才開始有個別企業(yè)嘗試。 GWM-PPT V2010.1 匯報人：

5、2 雜志廣告 優(yōu)點： 目標對象非常明確。大部分雜志都有自己特定的讀者層，廣告主 可根據(jù)自己的目標市場，選擇相應的雜志； 生命周期較長。雜志出版周期長，利于反復閱讀，并且常常被保 存； 印刷精美，吸引力強； 內容多、容量大，可以容納較多的廣告信息。 缺點： 出版周期較長，時效性較差； 影響面不廣。目前，除極少數(shù)雜志外，大部分雜志的覆蓋面不廣。 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 網(wǎng)絡廣告 文字連接 郵件廣告插頁廣告 按鈕廣告橫幅廣告 通欄廣告 搜索引擎廣告浮動廣告 視頻廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 網(wǎng)絡廣告 視頻廣告 旗幟廣告 文字廣告 按鈕廣告 GWM-PPT V2

6、010.1 匯報人：2 網(wǎng)絡廣告 優(yōu)點： 覆蓋范圍廣。網(wǎng)絡廣告不受時空限制，傳播范圍極其廣泛； 傳播迅捷。信息的發(fā)布，反饋和更換所需時間較短； 信息量大，互動性強。訪客可以隨時反饋信息產(chǎn)生互動； 費用低廉。不同于電視和報刊，制作成本小，費用較低； 受眾數(shù)量統(tǒng)計精確。可通過訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每個 廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時間和地域分布。 缺點： 普遍性的問題，例如網(wǎng)絡帶寬、網(wǎng)絡終端、安全、結算等； 監(jiān)管滯后。目前沒有專業(yè)的政府機構進行全程透徹地跟蹤和監(jiān)控； 強迫性廣告過多。主動彈出廣告，漂浮廣告等越來越多。 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 廣播廣告 普通廣播廣告 特

7、約欄目 企業(yè)和電臺合辦，有的 與企業(yè)相關，如某些醫(yī) 院同電臺合辦“某某醫(yī) 院專家門診” ；有的與 企業(yè)無關，如有些企業(yè) 會同電臺合辦“某某企 業(yè)點歌臺”之類的欄目。 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 廣播廣告 優(yōu)點： 傳播速度快，特別有利于那些時效性要求很強的廣告，如一些促 銷廣告； 制作方便，可隨時按照廣告主的要求，根據(jù)市場的不同情況對廣 告信息進行調整和修改； 許多特約欄目是以參與性欄目的性質出現(xiàn)的，消費者可以通過 “熱線電話”參與節(jié)目； 廣告成本低。無論制作費用或播出費用，均是四大媒介中最低的。 缺點： 生命周期短。信息無法保留，轉瞬即逝； 傳播的是單一的聲音信息，每段廣告容納

8、的信息內容較少，缺乏 形象性。 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 戶外廣告 路 牌 交通工具 霓虹燈 大屏幕 戶外燈箱 GWM-PPT V2010.1 戶外廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 戶外廣告 優(yōu)點： 戶外媒介是長期性媒介，多在繁華地段和人口流動量較大的地區(qū)， 廣告信息的到達率和暴露頻次就比較高； 簡潔明快，主題鮮明，形象性很強，一看就能留下較深的印象。 缺點： 廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 其它廣告 銷售點廣告（簡稱P0P廣告），是一種設置于銷售現(xiàn) 場的廣告形式，如張貼、懸掛于賣場內的海報和掛旗， 櫥窗、賣

9、場內燈箱、模型、掛板及各種制作品。 銷售點廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 其它廣告 銷售點廣告 優(yōu)點： 利于營造銷售現(xiàn)場氣氛，使消費者不用費力就可以了解最主要的 銷售信息； 當賣場中同時有多家企業(yè)的產(chǎn)品時，好的OP能使本企業(yè)的產(chǎn)品 突出出來。 制作精良。別致的POP很容易引起消費者注意，并引起消費者對 企業(yè)和產(chǎn)品的好感。 缺點： 設計要求高。差的POP不但起不到作用，反而有負面影響； pop廣告越來越多，尤其是在商場內，過多的POP已極大地削弱 了企業(yè)的廣告效果。 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 其它廣告 贈品廣告 贈送給消費 者的禮品 贈送給經(jīng)銷 商的禮品 商務

10、往來 公眾場所 一次性制作的數(shù)量較大，但 造價較低 該類禮品一般較為高檔，一 次性制作數(shù)量較低，如公文 包、計算器，電子詞典等。 送給經(jīng)銷商用于擺放在賣場 的，如煙草局贈的煙灰缸， 飲料企業(yè)贈的冰柜 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 其它廣告 贈品廣告 優(yōu)點： 大多是有實用價值或欣賞價值的物品，可以較長時間地保留和使 用，因而其生命周期也長； 吸引力強。好的廣告贈品甚至會達到消費者為了廣告贈品而購買 企業(yè)產(chǎn)品的目的。 缺點： 成本居高不下。即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花 費也相當可觀； 廣告信息容量有限，一般只表明企業(yè)名稱。品牌或其他一些簡單 的信息。 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 其它廣告 企業(yè)將自身的宣傳內容印制在 單頁或裝訂成冊的印刷品上，通 過印刷品的派發(fā)，達到廣告宣傳 目的。 印刷品廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報人：2 其它廣告 優(yōu)點： 印刷精美，廣告信息量大，能夠充分