2019最新教科版思品八下《品質(zhì)：市場的通行證》教案

1、2019 最新教科版思品八下品質(zhì)：市場的通行證教案第一節(jié) 品質(zhì)贏得市場導(dǎo)入：活動主題組織開展“我心目中的名牌”活動, 讓學(xué)生通過了解我國的名牌產(chǎn)品而懂得品牌在市場競爭中的意義。提示：具體活動過程可依參考“教學(xué)活動設(shè)計”中的“走進知名品牌”：讓學(xué)生從自家使用的國產(chǎn)產(chǎn)品說起, 并上網(wǎng)查找產(chǎn)品在世界市場上的情況, 了解自己的品牌?？梢苑纸M開展活動 , 每個小組選擇一種類型的產(chǎn)品 , 如家電類、日用品類等。了解我們自己的名牌和市場占有情況。教學(xué)環(huán)節(jié)一：了解國內(nèi)的知名品牌, 增長民族自豪感1教師引導(dǎo)：通過剛才同學(xué)們的介紹, 我們知道了這么多的名牌, 也感受的到了我國經(jīng)濟的發(fā)展。現(xiàn)在我們來思考一個問題 ：

2、 這些產(chǎn)品是如何成為品牌的？我們從國產(chǎn)家電的代表品牌“海爾”的發(fā)展過程來感受名牌的誕生。資料一： 海爾之路張瑞敏接手青島電冰箱廠那一年, 最轟動的事情就是砸了 76 臺冰箱。 1984 年,一位用戶要買一臺冰箱, 挑了許多毛病, 最后勉強拉走一臺還是有缺陷的。顧客走后, 張瑞敏派人把庫里 400 多臺冰箱全部翻箱, 將發(fā)現(xiàn)有缺陷的 76 臺冰箱擺在車間里讓每一個員工參觀, 讓大家說怎么辦。當(dāng)時一臺冰箱800 多元 , 但職工的工資只有40 元 , 一臺冰箱相當(dāng)于一個工人兩年的工資。張瑞敏做出了一個讓所有海爾人至今仍不能忘懷的決定 砸毀這有缺陷的76 臺冰箱。當(dāng)時, 海爾很多職工在砸冰箱時流下了

3、眼淚。2學(xué)生討論：為什么張瑞敏沒有選擇把有問題的冰箱便宜處理給他的員工？（如果那樣做就等于告訴大家可以生產(chǎn)這種帶缺陷的冰箱, 工人對于產(chǎn)品質(zhì)量就可以放松要求。這樣便時斷了員工生產(chǎn)劣質(zhì)冰箱的念頭）用“海爾”的故事引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)什么是產(chǎn)品的品質(zhì)。探討這樣做的價值 , 引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識到 , 在市場經(jīng)濟條件下, 必須把產(chǎn)品的質(zhì)量放在最重要的位置上 , 不能有絲毫的馬虎。教學(xué)環(huán)節(jié)二：解讀產(chǎn)品品質(zhì)的含義1教師提問：張瑞敏所追求的是生產(chǎn)什么樣的一種產(chǎn)品？2學(xué)生討論回答。（質(zhì)量好, 沒有缺陷 , 即是我們所說的品質(zhì)）品質(zhì)的含義：產(chǎn)品能夠滿足人們某種需要而具備的特征, 一般表現(xiàn)為產(chǎn)品的適用性、可靠性、安全性、經(jīng)濟性

4、、使用性等。3學(xué)生就什么是適用性、可靠性、安全性、經(jīng)濟性、使用性展開交流。（學(xué)生思考回答 , 教師簡單歸納）引起學(xué)生對品質(zhì)的重視。了解品質(zhì)的含義。教學(xué)環(huán)節(jié)三：品質(zhì)支撐品牌, 品牌就是價值1教師提問：我們看看海爾砸掉不合格的冰箱后發(fā)生了什么？資料二： 迄今為止 , 海爾是家電行業(yè)唯家五大產(chǎn)品全部通過IS09001 國際質(zhì)量體系認(rèn)證和國內(nèi)首家通過IS014001認(rèn)證的家電集團，也是第一個列入美國UL認(rèn)證名錄的企業(yè)并通過了歐盟EN45001 認(rèn)證 , 是第一家產(chǎn)品在國內(nèi)獲得國際認(rèn)證的企業(yè)。1 993 年 , 海爾品牌成為首批馳名商標(biāo)； 2005 年 , 海爾品牌價值高達(dá)702 億元。自 2002年以

5、來 , 海爾品牌價值連續(xù)四年蟬聯(lián)最有價值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等16 個主導(dǎo)產(chǎn)品被評為名牌。其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質(zhì)檢總局評為首批世界名牌,2005 年 8 月 30 日 , 海爾被英國金融時報評為“十大世界級品牌”之首。海爾已躋身世界級品牌行列。其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。2學(xué)生交流自己所了解的海爾產(chǎn)品, 說說海爾產(chǎn)品高品質(zhì)的體現(xiàn)（如產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等）從上述資料你可以得到什么樣的啟發(fā)？（品質(zhì)支撐品牌, 品牌就是價值）以設(shè)疑的目的是引出問題 , 引導(dǎo)學(xué)生了解產(chǎn)品品質(zhì)的價值。教學(xué)環(huán)節(jié)四：品質(zhì)就是市場1呈現(xiàn)資料, 學(xué)生感受品

6、牌在獲得市場方面的作用。資料三： 1999 年 4 月 30 日 , 海爾在美國南卡州建立了美國海爾工業(yè)園 , 園區(qū)占地 700畝, 年產(chǎn)能力 50 萬臺； 2001 年 6 月 19 日 , 海爾集團并購了意大利邁尼蓋蒂冰箱工廠；海爾在法國里昂和荷蘭阿姆斯特丹設(shè)定設(shè)計中心, 在意大利米蘭設(shè)定設(shè)計營銷中心。海爾在歐洲真正實現(xiàn)了“三位一體”的本土化經(jīng)營。海爾不但擁有歐洲的白色家電生產(chǎn)基地, 而且具備了參與當(dāng)?shù)刂圃焐探M織并獲取信息的條件, 從而為實現(xiàn)在歐洲的“三融一創(chuàng)” （ 即融資、融智、融文化 , 創(chuàng)世界名牌） 奠定了堅實的基礎(chǔ)。2學(xué)生討論：上述材料說明什么問題？（品質(zhì)就是市場）讓學(xué)生了解品質(zhì)和

7、市場的關(guān)系。教學(xué)環(huán)節(jié)五：品質(zhì)提高才能拓展市場1呈現(xiàn)案例 , 懂得品牌在拓展市場中的作用。1993 年, 海爾品牌的冰箱等產(chǎn)品開始登陸中東市場。為了滿足中東消費者對產(chǎn)品的特別需求 , 海爾陸續(xù)開發(fā)出了大容量洗衣機、大容量冰箱、熱帶空調(diào)、阿拉伯文電視等產(chǎn)品。2學(xué)生討論交流：上述材料說明什么問題？（品質(zhì)提高才能拓展市場）樹立品質(zhì)意識。了解海爾依賴品牌拓展市場的過程。教學(xué)環(huán)節(jié)六：學(xué)以致用拓展活動：海爾作為家電的代表, 還在不斷向前發(fā)展。在品質(zhì)提高上還有很多的空間 ,請你從品質(zhì)的定義來思考, 給海爾產(chǎn)品在品質(zhì)提高上提出建議。第二節(jié)誠信支撐經(jīng)濟導(dǎo)入：故事導(dǎo)入1教師講故事, 引入主題。在紐約的河邊公園里矗立

8、著“南北戰(zhàn)爭陣亡戰(zhàn)士紀(jì)念碑” , 每年都有許多游人來到碑前祭奠亡靈。美國第十八屆總統(tǒng)、南北戰(zhàn)爭時期擔(dān)任北方軍統(tǒng)帥的格蘭特將軍的陵墓 , 坐落在公園的北部。陵墓高大雄偉、莊嚴(yán)簡樸。陵墓后方 , 是一大片碧綠的草坪, 一直綿延到公園的邊界、陡峭的懸崖邊上。格蘭特將軍的陵墓后邊 , 更靠近懸崖邊的地方, 還有一座小孩子的陵墓。2. 教師提問 : 為什么著名的格蘭特將軍的陵墓后邊, 有一座小孩子的陵墓？學(xué)生可以進行猜測 , 教師根據(jù)“教學(xué)參考資料”中的資料接著講故事。吸引學(xué)生的興趣, 感受誠信的傳遞作用。教學(xué)環(huán)節(jié)一：以誠立市1教師總結(jié)并提問： 200 年時間過去, 這塊土地更換了一個又一個主人, 他們

9、都遵守著這個承諾, 得到了后人的景仰。聽了這個故事, 你有什么感受？（誠信是做人之本, 有誠信的人得到別人的尊敬）2看來“誠信”是多么重要。誠信不但是市場經(jīng)濟中的道德準(zhǔn)則 , 也是做人的基本準(zhǔn)則。下面看人們是怎樣描述“誠信”的。資料一： 著名的 全國工商聯(lián)副主席、希望集團總裁劉永好委員打了一個比方 , 他說 ,如果說顧客是水, 企業(yè)是船 , 那么信用就是船與水直接接觸的殼。殼出了問題 , 船就會進水；如果處理不當(dāng) , 就會損失很大甚至可能導(dǎo)致沉沒。3學(xué)生討論交流：怎樣理解他說的這段話？談?wù)勀銓φ\信之于企業(yè)的重要性的認(rèn)識。（誠信是企業(yè)立世之本）引出“誠信”概念, 讓學(xué)生懂得誠信的重要性。教學(xué)環(huán)節(jié)

10、二：不誠信給企業(yè)和國家?guī)淼膿p失1學(xué)生閱讀資料, 感受沒有誠信所帶來的損害。資料二： 2005 年 , 一篇題為專家稱我國每年因不誠信造成經(jīng)濟損失5855 億元的報道稱：我國每年因為逃廢債務(wù)造成的直接損失約 1800 億元 , 由于合同欺詐造成的直接經(jīng)濟損失約 55 億元 , 產(chǎn)品質(zhì)量低劣和制假售假造成的各種損失至少2000 億元 , 由于“三角債”和現(xiàn)款交易增加的財務(wù)費用約有2000 億元。2學(xué)生討論：談?wù)勀憧戳诉@段資料的感受？（經(jīng)營中的欺騙行為會給企業(yè)、國家?guī)砭薮蟮膿p失）用數(shù)據(jù)說明不守信用給企業(yè)和國家造成的巨大損失。使學(xué)生深刻體會假冒偽劣產(chǎn)品不是個別現(xiàn)象。教學(xué)活動三：假冒偽劣產(chǎn)品對生活的

11、危害組織開展“上網(wǎng)查假貨”活動。具體活動方式可參考“教學(xué)活動設(shè)計”。通過活動, 讓學(xué)生 了解市場上的欺詐行為 , 看到?jīng)]有誠信的后果, 同時也了解市場的復(fù)雜性, 提高警惕。假冒偽劣產(chǎn)品會損害國家、社會、企業(yè)、消費者利益, 無誠信的人更會付出慘重的代價。引導(dǎo)學(xué)生注意要嚴(yán)加防范假冒偽劣產(chǎn)品。教學(xué)活動四：取信于市1學(xué)生閱讀教科書第129 頁中一個金幣的故事, 談從故事中得到的啟發(fā)。（誠信帶來市場利益）2學(xué)生閱讀教科書第130 頁關(guān)于“日升昌”的故事, 并討論問題當(dāng)時票號能夠“匯通天下” 的主要原因。（誠信是取信于市的決定因素）3閱讀資料, 體驗誠信的好處。資料三： 有一位叫劉寧的安徽打工妹 , 在餐館做服務(wù)員 , 老板讓她把收上來的假幣花出去 , 她拒絕了, 因此被老板辭退了。此事被當(dāng)?shù)孛襟w報導(dǎo)出來后 , 先后有十幾家企業(yè)愿意聘請她。學(xué)生談感想。普通人的誠信故事可以使學(xué)生了解誠信對于個人的意義?？偨Y(jié)市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟 , 市場經(jīng)濟越發(fā)達(dá)就越要求誠實守信, 這是現(xiàn)代文明的重要基礎(chǔ)和標(biāo)志。大慶石油有限公司董事張永珍說：信用是最根本