kfc6大經(jīng)典國(guó)漫ip合作2016年暑假兒童餐推廣計(jì)劃710意凌安索帕

1、10/07/2016 KFC 6大經(jīng)典國(guó)漫IP合作 暑假兒童餐推廣計(jì)劃 80后父母是這樣長(zhǎng)大的 當(dāng)我們出生時(shí)，政府開(kāi)始生育計(jì)劃，當(dāng)我們現(xiàn)在生育時(shí)，政府卻鼓勵(lì)二胎 當(dāng)我們讀小學(xué)的時(shí)候，上大學(xué)不用錢。當(dāng)我們上大學(xué)時(shí)，讀小學(xué)不用錢 當(dāng)我們還沒(méi)工作時(shí)，工作是分配的，當(dāng)我們工作時(shí)卻要頭破血流的搶工作 當(dāng)我們不能掙錢的時(shí)候，房子是分配的，當(dāng)我們掙錢時(shí)卻已經(jīng)買不起房 80后遇上計(jì)劃生育，遇上政策改革， 他們是孤獨(dú)地長(zhǎng)大，也在壓力最大，負(fù)載最重的年代勇敢堅(jiān)持的往前走 Our TA: 那年，孤獨(dú)的他們是和發(fā)小一起準(zhǔn)點(diǎn)打開(kāi)電視機(jī)追過(guò)的動(dòng)畫片 每個(gè)主角傳遞一種“正能量”精神，學(xué)習(xí)中國(guó)文化的人生道理 童年英雄是他們伴

2、隨長(zhǎng)大的童年偶像 如今，2016年. 這些受經(jīng)典國(guó)漫影響的孩童已成家立業(yè)有孩子， 一人分飾多角色，拼搏的人生，他們明白回不去童年的單純時(shí)光 重視孩子成長(zhǎng)教育，也擔(dān)心現(xiàn)在的卡通動(dòng)畫存在大人世界的爆力&語(yǔ)言 更擔(dān)心小孩接觸的世界，讓他們與孩子距離更遠(yuǎn) 2016年肯德基召喚6大經(jīng)典國(guó)漫英雄 讓80后父母不僅回到單純的童年回憶 更讓他們的孩童學(xué)習(xí)中國(guó)文化正能量精神 讓孩童與父母”更親近 絕密互換共贏 X Core idea 肯德基 重溫童年經(jīng)典 將6大國(guó)漫經(jīng)典塑造成守護(hù)童年成長(zhǎng)的英雄形象（中國(guó)的） 幫助“80后重溫童年+孩子傳承經(jīng)典” 讓親子“童在一起” 肯德基攜手美影廠，召喚回80后父母的經(jīng)典國(guó)漫故

3、事， 2個(gè)月的“重溫經(jīng)典童年月” 讓親子19元即可享受美食及連環(huán)畫故事集 邀請(qǐng)配音大師李揚(yáng)錄制6只有聲故事書 讓孩子學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化的正能量精神 線下經(jīng)典國(guó)漫主題店，10場(chǎng)皮影戲巡回 6大”童年英雄”， 今年暑假將讓親子童在一起 勇敢團(tuán)結(jié) 努力 正義擔(dān)當(dāng) 機(jī)智 無(wú)懼天兵 勇敢戰(zhàn)斗 齊心協(xié)力 打敗妖精 癡愛(ài)畫畫 天道酬勤 除暴安良 保衛(wèi)森林 一人做事 一人當(dāng) 聰明機(jī)智 幫助窮人 6大國(guó)漫經(jīng)典（4款桶） 各有故事和正能量 消費(fèi)者4大體驗(yàn) 重溫 經(jīng)典IP 經(jīng)典人物 獻(xiàn)聲 童年主題 店再現(xiàn) 19元產(chǎn)品 套餐組 -桶身上面具設(shè)計(jì) -一本連環(huán)畫 -Viral Video -Social Posters -

4、5”經(jīng)典國(guó)漫臺(tái)詞 -線上有聲書 -配音大師李揚(yáng) -線上有聲書/預(yù)告片 -線下主題店導(dǎo)覽 -10家國(guó)漫主題店 -KFC姐姐說(shuō)故事 -皮影戲 OTV Social Poster 包裝設(shè)計(jì) A ISAS KFC 微博/ 微信發(fā)布 官方活動(dòng)平臺(tái) “重溫童年經(jīng)典” 互動(dòng)活動(dòng)& 產(chǎn)品介紹 Search 搜索經(jīng)典 國(guó)漫相關(guān) 詞語(yǔ) 門店/主題門店 -購(gòu)買19元 兒童餐 -聽(tīng)取國(guó)漫有聲書 -參與10場(chǎng)皮影戲 /KFC姐姐說(shuō)故事 OTV/Poster 產(chǎn)品 -19元兒童餐 面具/連環(huán)畫 門店/主題店 體驗(yàn) 重現(xiàn)經(jīng)典聲音 -李揚(yáng)有聲書 主題店布置 線上推廣 KOLs/消費(fèi)者 分享 Attention/Interes

5、tSearchActionShare 消費(fèi)者傳播溝通 engage-引發(fā)80后父母掀起童年回憶 那一年你和發(fā)小共同追的動(dòng)畫劇， 主題歌和經(jīng)典臺(tái)詞大會(huì)考 肯德基請(qǐng)你和發(fā)小搶先吃童年英雄桶 原來(lái)我們從小就開(kāi)始追劇了那一年我們追的劇竟然是黑貓警長(zhǎng) 還記得這些劇的主題歌及經(jīng)典臺(tái)詞嗎？ 連連看大會(huì)考，得分100的消費(fèi)者，就有機(jī)會(huì)抽到4桶肯德基童年英雄桶（4款設(shè)計(jì)） 將由肯德基送到辦公室 *此舉可讓消費(fèi)者自發(fā)行分享 第二階段 engage-讓80后父母與親子共同參與 6本經(jīng)典國(guó)漫連環(huán)畫故事預(yù)告片曝光， 分享動(dòng)態(tài)預(yù)告片，即可獲得有聲故事鏈接 利用6本經(jīng)典國(guó)漫連環(huán)畫平面元素，設(shè)計(jì)10”的動(dòng)圖預(yù)告片， 并在預(yù)告

6、片植入每個(gè)故事所要傳遞的精神，提醒父母將經(jīng)典故事傳給下一代 消費(fèi)者分享預(yù)告片，即可獲得有聲故事書聽(tīng)取的路徑（推廣親子俱樂(lè)部成為會(huì)員） 套餐推廣 19元就能買到親子童在一起的時(shí)光 明星/童星，KOLs紛紛曬19元套餐體驗(yàn) 邀請(qǐng)明星親子 / KOLs至肯德基主題店體驗(yàn)19元兒童套餐，并曬出媽媽拿著連環(huán)畫 說(shuō)故事的親子親密互動(dòng)體驗(yàn) 由媽媽意見(jiàn)領(lǐng)袖于社交群擴(kuò)散，讓更多媽媽受感染 套餐推廣 再見(jiàn)童年時(shí)光展，重現(xiàn)童年原音原作 線上展覽海報(bào)推廣，每周曝光特殊展區(qū) 母嬰類APP合作，提供其會(huì)員特殊優(yōu)惠 再見(jiàn)童年時(shí)光展： 展內(nèi)導(dǎo)覽口播皆為李揚(yáng)配音大師原音重現(xiàn)， 每個(gè)鐘頭定時(shí)播放經(jīng)典國(guó)漫主題音樂(lè)， 增加展覽五感體

7、驗(yàn) 肯德基自媒體&母嬰類APP發(fā)布主題店宣傳物料 凡合作母嬰類APP會(huì)員，即可下載優(yōu)惠券， 購(gòu)買童年英雄童年桶兒童餐可獲2本連環(huán)畫 線下主題店 李揚(yáng)推廣 80年代最熟悉的聲音配音大師李揚(yáng)獻(xiàn)聲 串聯(lián)線上線下，還原高保真童年 李揚(yáng)大師將獻(xiàn)聲于KFC線上線下渠道， 線上： - 6大IP故事有聲書 - 短視頻，重現(xiàn)國(guó)漫經(jīng)典臺(tái)詞 線下 : - 貫穿主題門店“再見(jiàn)童年時(shí)光展” 口播&導(dǎo)覽解說(shuō) 帶小朋友高保真的聽(tīng)媽媽童年記憶 配音大師李揚(yáng)資源合作 Engage 那一年我們一起追 的動(dòng)畫劇 主題歌&經(jīng)典臺(tái)詞， 喚起童年回憶 引發(fā)80后父母掀起童年回憶 將童年英雄精神傳給下一代 話題 中國(guó)造國(guó)產(chǎn)英雄 VS美漫英

8、雄 以英雄的超能力& 救世故事對(duì)比， 掀起中國(guó)英雄情懷 話題 我們都是這樣 長(zhǎng)大的 提及小時(shí)候身受童年英 雄故事中傳遞的正能量 精神影響 引起 童年 回憶 共鳴 Engage 連環(huán)畫故事預(yù)告片 分享即可得有聲書 童年 英雄 精神 傳給 下一 代 話題 2代連環(huán)畫大不同 KFC為孩童推出升級(jí)版 話題 19元就能買到親子 童在一起時(shí)光 話題 再見(jiàn)童年時(shí)光展 讓親子童在一起 話題 陪伴20年成長(zhǎng)的聲音 李揚(yáng)原音重現(xiàn)KFC 以英雄的超能力& 救世故事對(duì)比， 掀起中國(guó)英雄情懷 凸顯今年暑假KFC推出 一款讓兩代不止美味還 有共同的情懷&娛樂(lè) （面具+連環(huán)畫） 6本連環(huán)畫推出故事 預(yù)告，植入英雄精神 鼓勵(lì)

9、分享得有聲 故事書連接 對(duì)比80后及KFC為現(xiàn)在 孩童推出的連環(huán)畫， 提及傳承&新意的精神 和孩子一起回憶童年， 才更有味，肯德基再現(xiàn) 童年英雄故事， 讓孩子了解你的成長(zhǎng)， 讓親子更親近 8.1-9.30 核心點(diǎn) 目的 傳承經(jīng)典勾起童年回憶 借由國(guó)漫IP故事&素材產(chǎn)品引起父母 童年的記憶，引起共鳴 鼓勵(lì)將童年英雄精神傳承給孩子， 作為對(duì)孩子成長(zhǎng)的榜樣與祝福 Viral Video/Poster/5”經(jīng)典國(guó)漫臺(tái)詞Posters/連環(huán)畫 配音大師李揚(yáng) 有聲故事書 內(nèi)容 重溫童年經(jīng)典 10場(chǎng)線下皮影戲 19元兒童套餐，可享有桶身面具&1本經(jīng)典連環(huán)畫 產(chǎn)品 offer 再見(jiàn)童年時(shí)光展主題店 門店 活動(dòng)

10、 Thank you！ 2019-2020年白金會(huì)具體權(quán)益年白金會(huì)具體權(quán)益 1、加入、加入2019年白金會(huì)員，即可領(lǐng)取年白金會(huì)員，即可領(lǐng)取2016年年2018年社群分享內(nèi)容年社群分享內(nèi)容 2016年分享:8.23G 315個(gè)文件 2017年分享:19.4G 348個(gè)文件 2018年分享15.8G 416個(gè)文件 2、公眾號(hào)免轉(zhuǎn)發(fā)特權(quán)，獲取推送內(nèi)容原版、公眾號(hào)免轉(zhuǎn)發(fā)特權(quán)，獲取推送內(nèi)容原版 共30套不同類別方案 合計(jì)96G 3000+文件 2019年持續(xù)更新 3、網(wǎng)內(nèi)其他付費(fèi)資源持續(xù)分享、網(wǎng)內(nèi)其他付費(fèi)資源持續(xù)分享 （魔王課、文案課程、創(chuàng)意海報(bào)、營(yíng)銷課程、混沌大學(xué)） 目前分享內(nèi)容合計(jì)594.21G 2019年持續(xù)更新 4、2019年新增權(quán)益年新增權(quán)益 持續(xù)更新2018-2020年的行業(yè)研究報(bào)告 涉及以下標(biāo)簽： 自媒體#消費(fèi)者洞察#物業(yè)管理#養(yǎng)老地產(chǎn)#文旅地產(chǎn)#化妝品#互聯(lián)網(wǎng)#房地產(chǎn)人才 外文 報(bào)告#旅游#新零售#消費(fèi)升級(jí)#汽車#金融#城市經(jīng)濟(jì)#大數(shù)據(jù)#商業(yè)地產(chǎn)#人工智能#購(gòu) 物中心#數(shù)字經(jīng)濟(jì)#零售#餐飲#數(shù)據(jù)#網(wǎng)絡(luò)安全#游戲#家裝市場(chǎng)#企業(yè)管理#綜藝節(jié)目# 藥店#汽車行業(yè)#娛樂(lè)媒體#短視頻#廣告行業(yè)#投研報(bào)告#快遞物流#百度#共享經(jīng)濟(jì)#