臨安健康旅游項(xiàng)目策劃方案

1、-作者xxxx-日期xxxx臨安健康旅游項(xiàng)目策劃方案【精品文檔】臨安健康旅游項(xiàng)目策劃方案風(fēng)景園林與建筑學(xué)院、旅游與健康學(xué)院 魏城榮摘要：我們通過對臨安健康旅游的資源進(jìn)行分析，從旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策環(huán)境、健康旅游資源、技術(shù)和人才背景三個(gè)方面臨安健康旅游項(xiàng)目策劃進(jìn)行闡釋分析，提出了“原始森林”的森林浴主題定位，并根據(jù)因地制宜，因時(shí)制宜，因人制宜的原則，在功能定位、市場定位、目標(biāo)定位和形象定位基礎(chǔ)上，做出了旅游森林浴旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)。其主要涵蓋森林浴場規(guī)劃設(shè)計(jì)和森林浴活動方案設(shè)計(jì)這兩個(gè)方面。關(guān)鍵詞 項(xiàng)目闡述 定位分析 方案設(shè)計(jì)Lingan Health tourism project planningAb

2、stract: We through the analysis of Lingan health tourism resources from the three aspects of the basis of the tourism industry and health policy environment, tourism resources, technology and talent background of Lingan health tourism project planning analyses, put forward the forest bath theme to l

3、ocate the original forest, and according to local conditions, time, person principle, function positioning the market positioning and target positioning and image positioning on the basis of making tourism forest bathing tourism project design. It mainly covers two aspects: the forest bathing plan d

4、esign and the forest bath activity plan design.Key words: Project elaboration, Positioning analysis, Conceptual design 目錄一 臨安簡介1二 臨安健康旅游項(xiàng)目闡述12.1 良好的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策環(huán)境1 豐富的健康旅游資源12.3 深厚的技術(shù)和人才背景2三 臨安森林浴旅游定位分析23.1 主題定位23.2 功能定位23.3 市場定位23.4 目標(biāo)定位33.5 形象定位3四 森林浴旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)34.1 森林浴場規(guī)劃設(shè)計(jì)34.1.1 選址34.1.2 設(shè)施建設(shè)44.1.3 應(yīng)急設(shè)置

5、44.2 森林浴活動方案設(shè)計(jì)44.2.1 活動方式44.2.2 運(yùn)營時(shí)間44.2.3 服務(wù)模式5參考文獻(xiàn)6【精品文檔】一、臨安簡介臨安，浙江省境內(nèi)最大的縣級市，地處西北部天目山區(qū)，是我國首批全國生態(tài)建設(shè)示范市。其東鄰杭州市余杭區(qū)，南連富陽市和桐廬縣、淳安縣，西接安徽省歙縣，北界安吉縣及安徽省績溪縣、寧國市。市中心東距杭州市46千米、上海市258千米，西距黃山市128千米，處在杭州至黃山的黃金旅游線上。二、臨安健康旅游項(xiàng)目闡述臨安健康旅游的發(fā)展有著天時(shí)地利人和的三大優(yōu)勢。天時(shí)表現(xiàn)為良好的政策和產(chǎn)業(yè)背景；地利表現(xiàn)為有豐富的水體和森林，以及人文資源；人和表現(xiàn)為技術(shù)和人才的支撐。良好的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政

6、策環(huán)境產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)。臨安旅游產(chǎn)業(yè)目前主要為生態(tài)觀光為主，并逐步向健康生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型。目前全市擁有旅游景區(qū)、景點(diǎn)23個(gè)，其中國家4A級景區(qū)7個(gè)，其主要著名景點(diǎn)有浙西大峽谷、天目山、大明山、太湖源、青山湖等。景區(qū)周邊的配套設(shè)施基本完善，涵蓋了吃住行游娛購六個(gè)方面，能夠滿足旅游者的需求。在政策環(huán)境方面，國家和地方出臺了一系列的政策以鼓勵(lì)和支持健康生態(tài)旅游的發(fā)展。杭州市政府早在2008年便從財(cái)政經(jīng)費(fèi)中提取專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于推進(jìn)健康生態(tài)休閑旅游業(yè)的發(fā)展，臨安也在2014年提出“中國生態(tài)養(yǎng)生旅游第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將健康養(yǎng)生列入六大服務(wù)集中扶持，把健康養(yǎng)生列入六大服務(wù)業(yè)集中扶持，加大對健康旅游的投入和旅游資源

7、整合力度。2.2 豐富的健康旅游資源臨安有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢，其森林覆蓋率達(dá)到76.55%。生態(tài)資源豐富，山清水秀，具有豐富的森林和水文資源，擁有錢塘江河太湖源兩大水系源頭。境內(nèi)有天目山和清涼峰兩個(gè)國家級自然保護(hù)區(qū)，物種資源多樣化，其空氣中所含負(fù)氧離子高，天目山伏虎瀑的空氣負(fù)氧離子更是空氣清新標(biāo)準(zhǔn)的100倍，高達(dá)萬個(gè)/立方厘米。臨安是我國竹子的重要產(chǎn)地，素有中國竹鄉(xiāng)的美稱，擁有豐富的竹子資源，竹林面積達(dá)萬畝，分別有毛竹、雷竹、石竹、高節(jié)竹等11屬63種。目前臨安多個(gè)竹筍、竹筍、山核桃、茶葉、蔬菜生產(chǎn)基地獲得了國家和省級無公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的認(rèn)證, 31種農(nóng)產(chǎn)品已通過森林食品、綠

8、色食品、有機(jī)食品的認(rèn)證。2.3 深厚的技術(shù)和人才背景浙江省唯一的省屬本科農(nóng)林類高校，浙江省人民政府和國家林業(yè)局共建高校，浙江農(nóng)林大學(xué)，便位于臨安，這為其在生態(tài)健康旅游的發(fā)展上提供了技術(shù)的支持和人才的保障。學(xué)校雄厚的師資力量為臨安旅游主管部門、旅游企業(yè)、旅游從業(yè)者提供強(qiáng)有力的支持，并將最新的相關(guān)領(lǐng)域研究成果率先用于臨安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使臨安在健康生態(tài)養(yǎng)生旅游走在前列。當(dāng)然通過幾十年的發(fā)展，臨安市大力度的引進(jìn)人才和先進(jìn)技術(shù)，提高了其旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和市場經(jīng)營管理水平。三、臨安森林浴旅游定位分析主題定位主題是旅游項(xiàng)目的核心內(nèi)容和基本思想。一般都需符合針對性、本土性、適應(yīng)性、獨(dú)特性、新穎性、文化性、

9、持續(xù)性、延展性。我們從臨安森林自然資源豐富的考慮，因地制宜，提出“原始臨安”的主題，主推森林浴。臨安目前大部分景區(qū)為生態(tài)觀光型，其主要依托于自然環(huán)境和資源，而自然環(huán)境和資源的稀缺性決定了其不可模仿性，項(xiàng)目的獨(dú)特性。森林浴是一個(gè)近年來剛提出的健康養(yǎng)生概念，同業(yè)競爭小，且具有新穎性的特點(diǎn)。彭祖的養(yǎng)生文化、錢王文化以及天目山文化為森林浴旅游項(xiàng)目增加了其文化內(nèi)涵?！霸寂R安”，臨安如原始森林，原汁原味，讓旅游者返璞歸真，與世隔絕，放下世外的繁雜，休憩靜養(yǎng)。功能定位目前城市中，生活節(jié)奏快，工作壓力大，生理和心理承受著雙重的煎熬。森林中高含量的空氣負(fù)離子能提高我們的自身免疫力；促進(jìn)神經(jīng)中樞具有鎮(zhèn)痛和愉快的

10、作用；能有效殺死細(xì)菌以及病毒，緩解呼吸道疾??；擴(kuò)張血管改善心肌功能；加速新城代謝。植物中釋放的精氣對人的心率、腦電波等產(chǎn)生興奮或者鎮(zhèn)靜的作用。植物精油對人有治療和輔助治療的作用。森林浴不僅有生理方面的功效，同時(shí)也有心理上的功效。森林浴安靜、無污染、低輻射的環(huán)境能減輕人的心理壓力，緩解因緊張、焦慮、抑郁等引發(fā)的心理疾病。因此我們將其的功能定位為森林康體療養(yǎng)。市場定位森林浴旅游項(xiàng)目主要依托森林旅游。目前我國常見的森林旅游主要為家庭結(jié)伴的方式，進(jìn)行自然景觀的欣賞，養(yǎng)生健康以及游樂休閑等。森林中最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動物、水體景觀等；而最受旅游者喜歡的產(chǎn)品是徒步登山

11、、野營燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參與性強(qiáng)的項(xiàng)目。目前我國在進(jìn)行森林旅游方面購物消費(fèi)力明顯不足，通常購物消費(fèi)只占旅游總消費(fèi)的20%左右，甚至更低。因此我們綜上對目前森林旅游的市場分析，提出市場定位為森林浴與其他森林旅游項(xiàng)目聯(lián)動，增強(qiáng)其體驗(yàn)性。同時(shí)將臨安當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)生、綠色、有機(jī)特產(chǎn)融入其中，形成新的購物特色。目標(biāo)定位 我們森林浴消費(fèi)人群根據(jù)年齡的不同分為青少年、中年人、老年人；根據(jù)消費(fèi)力的不同分為高、中、低三種人群；根據(jù)職業(yè)的不同，可以初步分為白領(lǐng)等商務(wù)人士、普通工人、農(nóng)民山民。我們對森林浴功能定位為生理心理療養(yǎng)，因此我們確定目標(biāo)客戶人群為具有高消費(fèi)能力，高壓力的中年商務(wù)白領(lǐng)群體。區(qū)塊定位，根據(jù)臨安

12、的地理位置，主推長江三角洲區(qū)域。形象定位森林浴是人們沉浸在森林空氣環(huán)境中進(jìn)行的一種游憩活動，其主要通過人的肺部吸收森林植物散發(fā)出來的具有藥理效果的植物精氣和森林空氣中濃度較高的空氣負(fù)離子，達(dá)到改善身體狀態(tài)的一種養(yǎng)生保健活動。根據(jù)“原始臨安”的主題定位，我們將其形象定位為，原始的森林植被，秀美的自然風(fēng)光和適宜的生態(tài)人居，形成的天然氧吧。打造返璞歸真、身心靜養(yǎng)，生態(tài)健康的形象。四、旅游森林浴旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì) 我們對臨安森林浴旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)主要分為森林浴場規(guī)劃設(shè)計(jì)和森林浴活動方案設(shè)計(jì)這兩個(gè)方面。本著因地制宜、因時(shí)制宜、因人制宜的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。4.1 森林浴場規(guī)劃設(shè)計(jì) 臨安生態(tài)旅游資源豐富，且部分已開發(fā)成

13、配套設(shè)施完善的生態(tài)觀光景區(qū)。因此我們采取將森林浴項(xiàng)目融入于景區(qū)的森林旅游項(xiàng)目中，充分利用現(xiàn)有的資源。選址 森林浴場在地址上的原則通常為城市周邊20-50公里左右的森林區(qū)域，這樣有利于目標(biāo)客戶群體的可進(jìn)入性，與此同時(shí)降低了開發(fā)的成本。地段的選擇考量因素主要為溫度、濕度、受光量、降水、風(fēng)等。海拔700米左右地區(qū)同時(shí)地勢較為平坦，這樣的地段通常夏季較為涼爽，又兼?zhèn)淞松衷龅目砷_發(fā)性。植被通常面積為200hm2以上，多種針闊混交林、針葉樹達(dá)50%以上，樹形美觀。優(yōu)選瀑布前方或者溪流旁的林內(nèi)，避開可能存在泥石流、崩塌等地質(zhì)災(zāi)害的地方，對有害生物要進(jìn)行處理預(yù)防，天目山、清涼峰、太湖源周邊可作為森林浴場的

14、地址設(shè)施建設(shè) 浴場服務(wù)設(shè)施建設(shè)主要有游步道、休息站、運(yùn)動場、餐飲住宿和特色設(shè)施這五個(gè)方面組成。游步道是森林步行浴的重要設(shè)施之一，在建設(shè)上采用溪流中的鵝卵石組成，一般建設(shè)的長度在10公里左右，基本呈現(xiàn)15度左右的坡度。游步道通常為曲折多彎，遮蔽強(qiáng)風(fēng)和烈日，遠(yuǎn)離可能會有泥石流、滑坡等的危險(xiǎn)地帶。同時(shí)設(shè)有必要的導(dǎo)游標(biāo)志和解說系統(tǒng)，以及殘疾等特殊群體的必=幫助設(shè)施。休息站是供游客休息停留，進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)給的地方。其主要設(shè)施為座椅、帳篷、廁所、小賣部等，一般就地取材，由木頭、竹子等制作而成，和環(huán)境相協(xié)調(diào)，通常建設(shè)在游步道兩邊。運(yùn)動場是森林浴場里供游客進(jìn)行運(yùn)動的場所。餐飲住宿設(shè)施建設(shè)在遠(yuǎn)離核心游憩區(qū)的地方，使

15、用材料盡可能環(huán)保，與森林的景觀相一致。特色設(shè)施，可根據(jù)景區(qū)地方特色提供特色化的服務(wù)。應(yīng)急設(shè)置 旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)一切應(yīng)從安全性作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。應(yīng)急設(shè)置作為項(xiàng)目安全性的重要組成部分。森林浴場應(yīng)設(shè)置安全應(yīng)急設(shè)施，一般為醫(yī)療救護(hù)設(shè)施、消防設(shè)施和疏散通道通道以及避難場所。當(dāng)游客身體突感不適，出現(xiàn)異?，F(xiàn)象，醫(yī)療救護(hù)措施可以先采取救護(hù)，能夠簡單處理小問題，遇到情況緊急，可為后續(xù)的救治爭取時(shí)間；消防措施用于對森林火災(zāi)的預(yù)防和處理。避難場所用于出現(xiàn)泥石流、崩塌等地質(zhì)災(zāi)害以及臺風(fēng)等氣象災(zāi)害，提供一個(gè)安全的避難環(huán)境。與此同時(shí)應(yīng)制定安全管理制度和安全事故應(yīng)急處理預(yù)案，定期或者不定期的進(jìn)行應(yīng)急演練。4.2 森林浴活動方

16、案設(shè)計(jì)4.2.1 活動方式活動方式主要為步行浴、坐浴和睡浴、運(yùn)動浴。步行浴通過光腳行走在步行道上，使腳底與大地磁場接觸，釋放人體靜電，使其達(dá)到人體電能的平衡。中青年適合常速行走，而老年人適合慢走緩行。坐浴和睡浴，是游客靜坐在林中或者靜臥在林中的吊床閉目眼神。通常適合年紀(jì)較大或者體弱者進(jìn)行。運(yùn)動浴，中青年或者兒童在林內(nèi)進(jìn)行各項(xiàng)健身鍛煉運(yùn)動?？梢栽趯Ｈ酥笇?dǎo)下進(jìn)行瑜伽、太極拳、廣場舞等。4.2.2 運(yùn)營時(shí)間旅游項(xiàng)目通常有會有季節(jié)性的特點(diǎn)，因此我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候兼顧森林浴季節(jié)的特點(diǎn)，盡可能的拉長運(yùn)營的時(shí)間長度。原則上森林浴四季皆宜，但考慮到山地型景點(diǎn)在秋冬寒冷季為旅游淡季，而這個(gè)季節(jié)針葉林分泌的殺菌素對

17、心血管病患者有良好的治療作用，因此我們可以針對該人群加強(qiáng)進(jìn)行宣傳。森林浴一般適合在上午9點(diǎn)-11點(diǎn)，下午2點(diǎn)-4點(diǎn)為，其中夏季由于日照時(shí)間比較長，相應(yīng)的可以增加一個(gè)小時(shí)的運(yùn)營時(shí)間。4.2.3 服務(wù)模式 由于不同年齡層、健康狀況對森林服務(wù)的需求是有差異的。我們因人而異，對游客進(jìn)行分類，以提供個(gè)性化的服務(wù)。我們根據(jù)直觀的年齡層次將游客分為了青少年、中年人、老年人這三大群體。青少年主要為教育活動?？商峁┑巧竭h(yuǎn)足，強(qiáng)生健體；觀鳥、植物的認(rèn)知，拓展視野；進(jìn)行野炊、真人CS等，培養(yǎng)其團(tuán)隊(duì)意識等。中年人，承受著家庭和社會的壓力，因此更多的需要釋放壓力。通過山溪垂釣靜心；網(wǎng)球、門球等球類運(yùn)動釋放工作的壓力；森林中徒步毅行或者瑜伽靜坐眼神，沐浴植物精氣；露營野餐。老年人，主要為林間的活動。在林中欣賞夜鳥和樹木花草；駐足林中攝影；步行道慢走，舒展身心；練習(xí)太極強(qiáng)身健體。參考文獻(xiàn)1顧曉艷,鄭煒曼,李天佑,張建國. 臨安健康休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)研究J. 安徽農(nóng)業(yè)科學(xué), 2010, 38(18):