公司實戰(zhàn)考試大綱

1、公司實戰(zhàn)考試大綱教材提綱 模塊一 組建公司團隊項目一 學(xué)生到員工的轉(zhuǎn)換項目二 認(rèn)識公司團隊 活動一 認(rèn)識公司團隊項目三 初步建立公司團隊 活動二 團隊成員相互認(rèn)識 活動三 給團隊起名字活動四 為團隊制定一個奮斗目標(biāo) 活動五 扮好自己在團隊中的角色項目四 打造公司團隊活動六 設(shè)想可能遇到的問題 活動七 擁有積極的心態(tài) 活動八 坦誠開放地溝通活動九 團結(jié)合作 活動十 相互信任模塊評價遞進學(xué)習(xí)推薦模塊二 設(shè)立公司項目一 選定經(jīng)營項目 活動一 暢想經(jīng)營方向項目二 籌集設(shè)立資金項目三 公司設(shè)立前期準(zhǔn)備 活動二 起草公司字號項目四 其他審批手續(xù)項目五 公司初始運行模塊評價遞進學(xué)習(xí)推薦模塊三 財務(wù)與成本管理

2、項目一 建立預(yù)算和財務(wù)管理制度項目二 設(shè)置賬簿進行會計監(jiān)督項目三 計算并控制成本項目四 編報利潤表模塊評價遞進學(xué)習(xí)推薦模塊四 營銷策劃項目一 建立營銷策劃觀念項目二 分析市場營銷環(huán)境項目三 制定營銷策略 活動一 產(chǎn)品策略 活動二 定價策略活動三 分銷渠道策略 活動四 促銷策略項目四 實施與反饋模塊評價遞進學(xué)習(xí)推薦模塊五 采購與庫存管理項目一 制定采購管理制度項目二 制定采購流程項目三 建立采購內(nèi)控機制項目四 制定采購計劃與策略項目五 人庫與出庫管理模塊六 廣告宣傳項目一 制定廣告策劃方案項目二 廣告定位分析項目三 廣告創(chuàng)意討論項目四 廣告表現(xiàn)確定項目五 廣告文案撰寫項目六 廣告制作展示項目七

3、產(chǎn)品營業(yè)推廣項目八 廣告效果測評模塊評價遞進學(xué)習(xí)推薦模塊七 網(wǎng)絡(luò)營銷項目一 制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案項目二 建立網(wǎng)站網(wǎng)店項目三 開展網(wǎng)絡(luò)營銷模塊八 公司會展項目一 參展前期籌備項目二 展臺設(shè)計、參展及制定營銷策略項目三 會務(wù)人員工作及相關(guān)培訓(xùn)試卷結(jié)構(gòu)一、 1、 試卷題型和分?jǐn)?shù)比例： 填空題15、名詞解釋20、簡答題40、論述題/文案寫作題15、分析題10； 2、試卷內(nèi)容比例： 基礎(chǔ)知識60%,應(yīng)用知識40% （一）命題依據(jù)及原則 1、命題依據(jù) 本課程的考核依據(jù)公司實戰(zhàn)課程教學(xué)大綱，以及由邱蕾，侯清榮 著、 高等教育出版社出版的公司實戰(zhàn)教材。 2、命題原則 按照教學(xué)大綱規(guī)定的教學(xué)目的、教學(xué)要求和教學(xué)

4、內(nèi)容進行考核； 考核內(nèi)容的覆蓋面廣泛，各章節(jié)分布均勻，組建公司團隊、設(shè)立公司、財務(wù)與成本 管理、營銷策劃、采購與庫存管理、廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)營銷、公司會展等八個模塊。 突出課程的重點內(nèi)容、基本知識和應(yīng)用能力； 考核內(nèi)容的難易程度適中，強調(diào)考察學(xué)生的基礎(chǔ)知識掌握情況和綜合應(yīng)用能力。 兼顧各個能力層次，在一份試卷中，各層次題目所占分?jǐn)?shù)比例建議為：易、中、難 分別約30、40、30。 （二）課程考核要求 (1) 本課程是是學(xué)生畢業(yè)前將所學(xué)過的團隊管理、經(jīng)濟法、財務(wù)管理、成本會計、統(tǒng)計學(xué)、 市場營銷、采購倉儲、電子商務(wù)、廣告、應(yīng)用文寫作、會展、職業(yè)道德等專業(yè)知識相融 合，以模擬公司的方式運用，使學(xué)生在情境

5、中體驗企業(yè)管理，在經(jīng)營中鍛煉團隊合作， 為將來的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)打下良好的基礎(chǔ)。 (2) 了解中外廣告發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀以及廣告學(xué)學(xué)科的建設(shè)發(fā)展情況。 (3) 掌握有關(guān)廣告組織、廣告環(huán)境等方面的基礎(chǔ)知識。 (4) 鞏固原有知識的基礎(chǔ)上，掌握廣告計劃的程序以及廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略相關(guān)內(nèi)容。 (5) 掌握基 本技能,通過對廣告文案以及廣告設(shè)計與制作的教學(xué)，要求學(xué)生能在一定程度上掌握廣告 文案的寫作要點和了解設(shè)計方面的基礎(chǔ)知識，擁有一定的設(shè)計審美能力。掌握對廣告媒 介的分析能力以及一定的廣告效果測定的能力。 (6) 考試以閉卷形式，題型應(yīng)多樣化， 同時考察學(xué)生的綜合應(yīng)用能二、大 綱 內(nèi) 容 （一）課程考核內(nèi)容及說明

6、 第一章 廣告概述 揭開神秘的廣告面紗考核目的 通過考核，使學(xué)生重點掌握廣告的概念和本質(zhì)，掌握廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)理論，對廣告學(xué)這一學(xué)科有全面的了解和認(rèn)識。 考核知識點 廣告的概念、分類、功能與特征；廣告學(xué)的學(xué)科體系；廣告學(xué)的研究對象和方法；廣告研究的理論學(xué)說。考核要求 1、何謂廣告 識記：廣告的概念、分類功能與本質(zhì) 理解：廣告的功能與本質(zhì) 2、 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 識記：廣告學(xué)的研究對象、廣告學(xué)理論研究的發(fā)展脈絡(luò)（預(yù)先占用權(quán)、usp理論、定位理論、roi理論、品牌個性理論、整合營銷傳播） 領(lǐng)會：讀圖時代廣告?zhèn)鞑サ淖兓?第二章 廣告運作置身商海的游戲規(guī)則置身商海的游戲規(guī)則置身商海的游戲規(guī)則置身商海的游

7、戲規(guī)則 考核目的通過考核，使學(xué)生重點掌握中國廣告市場的形成歷史及廣告市場的構(gòu)成主體?？己酥R點廣告市場的歷史溯源；廣告市場的運作主體。 考核要求 1、廣告市場的歷史溯源 識記：中國廣告市場的形成、中國古代廣告的表現(xiàn)形式 理解：中國古代廣告的表現(xiàn)形式及特點、國外廣告的發(fā)展概況 2、 廣告市場的運作主體 識記：廣告主的概念、廣告主的市場分工、廣告公司的運行機制、廣告媒體的策略 領(lǐng)會：廣告主的策略選擇、廣告公司的策略選擇第三章 廣告調(diào)研尋找訴求的有效途徑 考核目的通過考核，使學(xué)生熟悉廣告調(diào)研的主要內(nèi)容、掌握廣告調(diào)研的基本模式，了解不同的廣告調(diào)研方法考核知識點確定基本的調(diào)研內(nèi)容；尋求合適的調(diào)研模式；選擇可行的調(diào)研方法。 考核要求公司實戰(zhàn)是學(xué)生畢業(yè)前將所學(xué)過的團隊管理、經(jīng)濟法、財務(wù)管理、成本會計、統(tǒng)計學(xué)、市場營銷、采購倉儲、電子商務(wù)、廣告、應(yīng)用文寫作、會展、職業(yè)道德等專業(yè)知識相融合，以模