2021年實(shí)用的品牌策劃方案范文集錦七篇

1、read, study and learn about everything imporant in your life.簡(jiǎn)單易用輕享辦公（頁(yè)眉可刪）2021年實(shí)用的品牌策劃方案范文集錦七篇 品牌策劃方案 篇1特色品牌小鎮(zhèn)杭州特色品牌小鎮(zhèn)策劃方案【行程安排】第1天：桐廬健康金融小鎮(zhèn)、富春江慢生活小鎮(zhèn)、余杭?jí)粝胄℃?zhèn)第2天：余杭藝尚小鎮(zhèn)、富陽(yáng)藥谷小鎮(zhèn)第3天：課程-特色小鎮(zhèn)杭州創(chuàng)新與實(shí)踐及案例分析【活動(dòng)說(shuō)明】主 辦：中房商學(xué)院媒體支持：新浪樂(lè)居 搜狐焦點(diǎn)時(shí)間地點(diǎn)：20_年2月3-5日（杭州） 址：_【活動(dòng)對(duì)象】政府相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，房地產(chǎn)公司董事長(zhǎng)，總經(jīng)理，副總，產(chǎn)品研發(fā)、策劃、設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈高

2、層?！净顒?dòng)背景】調(diào)控政策、金融形勢(shì)以及中國(guó)新時(shí)代下的城鎮(zhèn)化與住房發(fā)展機(jī)遇，必將深刻改變中國(guó)房地產(chǎn)格局。房地產(chǎn)行業(yè)不斷面臨新的沖擊，超過(guò)八成房企面臨著轉(zhuǎn)型、革新和成長(zhǎng)的挑戰(zhàn)；而企業(yè)管理層也同樣面臨新的考驗(yàn)，傳統(tǒng)房地產(chǎn)學(xué)習(xí)方式亟待創(chuàng)新；基于此，中房商學(xué)院特別推出走進(jìn)：保利、萬(wàn)達(dá)、龍湖、萬(wàn)科、遠(yuǎn)洋、中海、華潤(rùn)、金地、朗詩(shī)、恒大、碧桂園等的中國(guó)地產(chǎn)“標(biāo)桿行”活動(dòng)，針對(duì)中國(guó)標(biāo)桿房企的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、工程、成本、營(yíng)銷(xiāo)、物業(yè)等不同開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)及創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式、運(yùn)營(yíng)管控、人才體系搭建等企業(yè)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行深度解析。該活動(dòng)詮釋房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)、建立成長(zhǎng)型房企與標(biāo)桿房企間對(duì)話(huà)、促進(jìn)行業(yè)翹楚間的智慧碰撞；傾力培養(yǎng)房地產(chǎn)領(lǐng)袖創(chuàng)新視野

3、，掌握地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為融入中國(guó)知名房企領(lǐng)袖之列提供良機(jī)。實(shí)踐證明，通過(guò)標(biāo)桿學(xué)習(xí)取得系統(tǒng)突破的房地產(chǎn)企業(yè)，其投資回報(bào)率都在普通房企的三倍以上。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的提高，大城市和小城鎮(zhèn)的發(fā)展共同面臨瓶頸與挑戰(zhàn)，國(guó)家“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略的提出，為各方帶來(lái)了新的機(jī)遇。盡管大部分特色小鎮(zhèn)剛剛起步，但創(chuàng)新與探索已經(jīng)成為了這批先行者的關(guān)鍵詞?！净顒?dòng)特色】最新：特邀標(biāo)桿企業(yè)在職高層結(jié)合標(biāo)桿項(xiàng)目講授，全新的專(zhuān)家，全新的學(xué)習(xí)體系；最強(qiáng)：選擇中國(guó)特色標(biāo)桿房企，對(duì)不同標(biāo)桿企業(yè)的核心專(zhuān)長(zhǎng)進(jìn)行詳細(xì)的全景解析；最深：與標(biāo)桿房企0距離，這不是一次簡(jiǎn)單的課程，而是房企領(lǐng)袖開(kāi)拓視野、能力提升的價(jià)值之旅?！净顒?dòng)安排】第一天杭州上午

4、09:00-11:00 考察+座談 乘車(chē)去往 桐廬健康金融小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解 10:30-12:00 會(huì)議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談：1、桐廬健康金融小鎮(zhèn)現(xiàn)狀基礎(chǔ)2、產(chǎn)業(yè)定位3、發(fā)展目標(biāo)4、功能布局中午 11:30-14:00 午餐、交流、午休下午 14:30-17:00 考察交流 乘車(chē)去往 富春江慢生活小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解1、旅游資源特色和品質(zhì)2、歷史人文價(jià)值體現(xiàn)3、品牌影響與市場(chǎng)輻射力17:00-19:00 考察交流 乘車(chē)去往 余杭?jí)粝胄℃?zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解1、夢(mèng)想小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)定位（1）互聯(lián)創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)（2）天使小鎮(zhèn)2、夢(mèng)想小鎮(zhèn)內(nèi)涵建設(shè)（1）創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

5、建設(shè)（2）人才服務(wù)體系建設(shè) （3）金融服務(wù)體系建設(shè) 晚間17:40- -:- 自由活動(dòng)第二天杭州上午 09:00-11:00 考察+座談 乘車(chē)去往 余杭藝尚小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解可參觀考察：浙商開(kāi)元名都國(guó)際酒店、杭州555電商創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等11:30-12:30會(huì)議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談1、小鎮(zhèn)主要項(xiàng)目介紹及概況講解 2、效益測(cè)算中午 12:30-13:30 午餐、交流、午休下午 13:50-16:00 考察+座談 乘車(chē)去往 富陽(yáng)藥谷小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解16:20-18:00會(huì)議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談.1、功能布局（1）研發(fā)孵化區(qū)（2）生產(chǎn)制造區(qū)（3）會(huì)議展

6、覽區(qū)（4）康健療養(yǎng)區(qū)（5）綜合配套區(qū)2、主要項(xiàng)目及資金計(jì)劃、預(yù)期效益（1）醫(yī)研類(lèi)項(xiàng)目（2）醫(yī)造類(lèi)項(xiàng)目（3）醫(yī)展類(lèi)項(xiàng)目（4）醫(yī)療類(lèi)項(xiàng)目（5）醫(yī)閑類(lèi)項(xiàng)目（6）配套類(lèi)項(xiàng)目晚間 18:30- 交流晚宴第三天杭州上午 08:30-12:00會(huì)議室 課程分享 特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐及案例分析（特邀資深小鎮(zhèn)專(zhuān)家為大家講解）一、特色品牌小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐二、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析三、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問(wèn)題及相關(guān)建議（內(nèi)容詳見(jiàn)大綱）中午 10:30 -12:00 午餐、交流 下午 13:50- 17:30 本次活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束！【活動(dòng)大綱】一、杭州特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐1、背景動(dòng)因：國(guó)家、浙江（杭州）

7、國(guó)外品牌小鎮(zhèn)介紹2、概念內(nèi)涵（1）國(guó)家特色品牌小鎮(zhèn)關(guān)于國(guó)家培育特色品牌小鎮(zhèn)的通知解讀（2）浙江省特色品牌小鎮(zhèn)3、探索實(shí)踐4、主要特色5、主要成效6、社會(huì)點(diǎn)評(píng)二、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析1、上城山南基金小鎮(zhèn)2、余杭?jí)粝胄℃?zhèn)3、西湖云棲小鎮(zhèn)4、嘉善巧克力小鎮(zhèn)5、大唐襪藝小鎮(zhèn)6、富陽(yáng)藥谷小鎮(zhèn)7、余杭藝尚小鎮(zhèn)8、余杭?jí)魲℃?zhèn)三、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問(wèn)題及相關(guān)建議1、需注意的問(wèn)題（1）內(nèi)涵理解方面（2）小鎮(zhèn)謀劃方面（3）推進(jìn)建設(shè)方面（4）打造特色方面（5）功能融合方面2、相關(guān)建議【主辦單位】中房商學(xué)院【活動(dòng)時(shí)間】20_年2月3-5日【聯(lián) 系 人】齊老師 _【活動(dòng)地點(diǎn)】杭州【活動(dòng)人數(shù)

8、】?jī)H限_人【電子郵箱】_qq【官方址】_【活動(dòng)費(fèi)用】_元/人（含：考察費(fèi)、資料費(fèi)、大巴費(fèi)等等）3、如有疑問(wèn)，可以致電或者是郵件給我們上述的工作人員，感謝您。最后，要放一些干貨了，關(guān)于如何打造品牌特色小鎮(zhèn)的四個(gè)步驟。希望對(duì)您有幫助。1、核心產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的生命力。因此，首先要先確定支撐產(chǎn)業(yè)，不要這個(gè)也想做，那個(gè)也丟不下。如果只允許從剛才那四類(lèi)小鎮(zhèn)里選一類(lèi)，你選什么？只有決定了你的核心產(chǎn)業(yè)，才能接著往下走。對(duì)于很多地方，“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”原本是沒(méi)有多少其他資源的，但是對(duì)以制造業(yè)為主的小鎮(zhèn)而言，這是一次機(jī)會(huì)。比如說(shuō)，我們這個(gè)地方以前沒(méi)有做過(guò)什么，只有制造業(yè)，做螺絲、螺母的，這能玩出什么東西呢？大

9、家可能會(huì)覺(jué)得這是最沒(méi)意思的工業(yè)產(chǎn)品，但其實(shí)螺絲、螺母的上下游產(chǎn)業(yè)是非常長(zhǎng)的，很多行業(yè)上都會(huì)用，航空航天、日用家居都在用，它具備了做“大產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。曾經(jīng)有一個(gè)鎮(zhèn)是做汽車(chē)配件的，一年可以做到200億，但是當(dāng)?shù)卣X(jué)得這個(gè)沒(méi)文化，想把它做成一個(gè)珍珠小鎮(zhèn)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)珍珠每年做不了兩三億。這就是政府糾結(jié)的問(wèn)題，實(shí)際上是因?yàn)樗麄儧](méi)有真正理解汽車(chē)文化，如果你真把汽車(chē)文化做透，你一樣可以做成非常有特色的汽車(chē)小鎮(zhèn)。2、特色文化定位產(chǎn)業(yè)定下來(lái)之后，接下來(lái)就是要做產(chǎn)業(yè)文化。理論上，每個(gè)特色小鎮(zhèn)都要有一個(gè)自己獨(dú)特的文化定位，這不是虛的，而是長(zhǎng)期積淀ip的必經(jīng)之路。產(chǎn)業(yè)文化其實(shí)是要形成一個(gè)ip，ip是一個(gè)常年盈利的

10、東西。我們一直開(kāi)玩笑，世界上本沒(méi)有ip，喊的年頭多了也就有了ip。什么是產(chǎn)業(yè)文化？像最近票房很火的速8，這樣一個(gè)系列電影，它就實(shí)現(xiàn)了對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的推廣；像變形金剛在某種程度上也是對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的理解，還有星球大戰(zhàn)是對(duì)航空航天產(chǎn)業(yè)文化的解讀，造夢(mèng)空間是對(duì)心理醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的詮釋等等，這是我們以前從未思考過(guò)的領(lǐng)域，現(xiàn)在問(wèn)題在于，我們對(duì)自身產(chǎn)業(yè)能不能理解到這個(gè)厚度，這才是關(guān)鍵。剛才我們說(shuō)做螺絲、螺母，如果一下子讓我想更深，我也想不到更多，但我們能不能把商務(wù)旅游、休閑旅游融合起來(lái)一塊兒做，像很多老的工廠完全可以做成一個(gè)工業(yè)民宿。餐館是工業(yè)元素的餐館，盤(pán)子都是螺絲型的，端上來(lái)的點(diǎn)心就是螺母型的蛋糕，或者推一些像

11、貪吃蛇這樣的輕游戲，貪吃蛇吃的都是螺絲、螺母，哪怕進(jìn)賓館房間門(mén)，也要開(kāi)啟螺絲螺母組成的密碼鎖，甚至我們也可以拍航天劇，其中情節(jié)線就是從一個(gè)不起眼的螺絲發(fā)展起來(lái)的，把這個(gè)需要科技含量極高的螺絲作為情節(jié)轉(zhuǎn)折的焦點(diǎn)。這些都是我即興發(fā)揮的，拋磚引玉，希望能夠啟發(fā)大家從多種視角去透視產(chǎn)業(yè)文化。從初級(jí)的產(chǎn)業(yè)延伸到最后文化上的延伸，要把制造業(yè)文化做成產(chǎn)業(yè)文化，這是我們的第二步，也是最具創(chuàng)造力的一步。3、運(yùn)營(yíng)思維規(guī)劃好的規(guī)劃是從一開(kāi)始我們就要知道應(yīng)該怎么去做，怎么去運(yùn)營(yíng)。因?yàn)槲覀冃枰獙?duì)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)清晰明確的大目標(biāo)，知道怎么去挖掘。接下來(lái)我們的核心產(chǎn)業(yè)，配套產(chǎn)業(yè)，包括怎么把生活空間做好，都需要我們具備一定的運(yùn)營(yíng)思

12、維。用運(yùn)營(yíng)的思維去規(guī)劃，就好象打造一個(gè)商業(yè)體，一開(kāi)始你就知道哪些地方要做旗艦店，招什么樣的商業(yè)業(yè)態(tài)，相互怎么呼應(yīng)，哪些要定制設(shè)計(jì)，哪些要設(shè)計(jì)更多的可能性。只有這樣，才是一個(gè)好的規(guī)劃。而有的地方是物業(yè)造好了再招商，這樣的商業(yè)體大部分基本就是死路一條，因?yàn)樵居泻芏嘞脒M(jìn)來(lái)的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)已有的空間不符合他們的要求，一旦再改造，代價(jià)會(huì)很大。4、立足長(zhǎng)線生態(tài)生態(tài)問(wèn)題其實(shí)是解決環(huán)境問(wèn)題，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)最終的立足點(diǎn)是你的環(huán)境。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定涉及到升級(jí)改造，環(huán)境好不好，大家愿不愿意常住在這兒，外來(lái)人口愿不愿意來(lái)，這些都是決定了這個(gè)地區(qū)未來(lái)的發(fā)展方向，所以生態(tài)是非常長(zhǎng)線的規(guī)劃。品牌策劃方案 篇2a、 理念：金山下非常藝

13、術(shù)小鎮(zhèn)是結(jié)合藝術(shù)文化元素，以文化公益、藝術(shù)美育、環(huán)保智造、娛樂(lè)休閑為核心，導(dǎo)入符合非常藝術(shù)理念的各類(lèi)資源，圍繞文化旅游、藝術(shù)展演、美食民宿、環(huán)保智造等構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈。集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)為一體的“田園綜合體”，形成情景化、商業(yè)化、活動(dòng)化體驗(yàn)，力求文化感染力、經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力和社會(huì)影響力并存，建設(shè)具有產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、社區(qū)服務(wù)、文化創(chuàng)作、娛樂(lè)休閑等主要功能的特色品牌小鎮(zhèn)。b、目標(biāo)：構(gòu)建中國(guó)首個(gè)“非常藝術(shù)”主題的體驗(yàn)型村莊，在這里，“非?！庇腥龑雍x：1。優(yōu)秀；2。獨(dú)特；3，極致。打造中國(guó)第一國(guó)際慢城最具藝術(shù)感染力的文化生活體驗(yàn)代表作，率先實(shí)現(xiàn)高淳國(guó)際慢城文化旅游版本升級(jí)。成為全國(guó)乃至國(guó)際上獨(dú)一無(wú)二的“非

14、常藝術(shù)”特色小鎮(zhèn)，區(qū)別于北京宋莊、人居友好、產(chǎn)業(yè)完善的文藝聚落。c、產(chǎn)業(yè)架構(gòu)：金山下非常藝術(shù)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)為雙產(chǎn)業(yè)為主，即“藝術(shù)特色產(chǎn)業(yè)+藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)”。以金山下的原始風(fēng)貌為塑造主線，通過(guò)以造型藝術(shù)為主的人文景觀建設(shè)，強(qiáng)化金山下的自然景致和人文風(fēng)情，在藝術(shù)創(chuàng)作上力求做到融入而不是改造，烘托而不是搶鏡，做到天人合一，情景交融。金山下非常藝術(shù)小鎮(zhèn)既是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是由消費(fèi)需求凝聚而形成的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。d、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃：通過(guò)藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè)，吸引藝術(shù)家（包括各種優(yōu)秀人才）入住，結(jié)合本地特色設(shè)計(jì)方案，推動(dòng)金山下村人文景觀與藝術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施改造與建設(shè)；實(shí)踐公益性藝術(shù)教育：免費(fèi)培訓(xùn)繪畫(huà)、書(shū)法、雕塑、裝置等門(mén)類(lèi)藝術(shù)，形成綠

15、色文藝創(chuàng)造基地；與設(shè)計(jì)師合作，打造環(huán)保特色智造工坊，開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品、家居家具產(chǎn)品、會(huì)展活動(dòng)及旅游紀(jì)念品等，形成高附加值的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，吸引并安置本地勞動(dòng)力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)，策劃各種文藝節(jié)目和主題性的休閑項(xiàng)目。結(jié)合民俗內(nèi)容、傳統(tǒng)節(jié)日，定期舉辦藝術(shù)嘉年華會(huì) 、 創(chuàng)意市集、音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)、鄉(xiāng)村美食節(jié)等。通過(guò)特色文藝產(chǎn)業(yè)鏈的全方位、立體化開(kāi)發(fā)，使金山下真正成為一個(gè)能留得住鄉(xiāng)愁，更能留得住鄉(xiāng)民的“金山”。e、十大產(chǎn)業(yè)主題（按項(xiàng)目推進(jìn)度排序）：初創(chuàng)期（預(yù)期需1-5個(gè)月）1、藝術(shù)景觀：金山下村自然景觀有余而人文景觀不足，其建筑風(fēng)格主要以?xún)蓪哟u混結(jié)構(gòu)的坡頂獨(dú)院樓房為主，還有少量低矮的傳統(tǒng)江南磚瓦房，總

16、體上白墻黑瓦，簡(jiǎn)單樸素。部分建筑外部裝潢上使用了瓷磚和不銹鋼，相對(duì)較壕。村子建在緩坡上，村內(nèi)道路為水泥硬化路面，路面寬度最大不會(huì)超過(guò)三米，街巷縱橫交錯(cuò)，自然多變。對(duì)這樣的空間營(yíng)建，我們主張盡可能保持原貌，利用其原有的自然形態(tài)，適當(dāng)融入當(dāng)代的審美理念和時(shí)尚元素，在此基礎(chǔ)上合理布局，因勢(shì)利導(dǎo)。仔細(xì)規(guī)劃景觀營(yíng)建與節(jié)點(diǎn)分布。做到錯(cuò)落有致，主次分明，虛實(shí)相生，貼切自然。適當(dāng)運(yùn)用園林造景、建筑藝術(shù)、裝置藝術(shù)、公共雕塑、大地藝術(shù)、壁畫(huà)墻繪等手段進(jìn)行跨界合作，多維造境，突出互動(dòng)性與趣味性，增強(qiáng)體驗(yàn)深度。同時(shí)加強(qiáng)景觀型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鄉(xiāng)村舊有景觀營(yíng)建改造。2、公益性藝術(shù)項(xiàng)目（免費(fèi)藝術(shù)教育）：我們信奉人人都是藝術(shù)家

17、的觀點(diǎn)，即人人都具有成為藝術(shù)家的潛能，只要有創(chuàng)造力都能創(chuàng)造藝術(shù)。有創(chuàng)造力的藝術(shù)家，可以成為農(nóng)民、醫(yī)生、電腦專(zhuān)家、警察、秘書(shū)、家庭主婦反之亦然。我們認(rèn)為藝術(shù)家不是教出來(lái)的，而是激發(fā)出來(lái)的，更是玩出來(lái)的！藝術(shù)教育的目標(biāo)不是傳授技能，而是讓人們形成自己獨(dú)有的思維方式和生活方式。為此，我們將建設(shè)改造村里的公共空間，用于進(jìn)行公益性的啟發(fā)式藝術(shù)教育實(shí)踐，以此作為對(duì)現(xiàn)行的學(xué)院式藝術(shù)教育的糾偏和補(bǔ)強(qiáng)。主要對(duì)象為金山下村的所有村民，同時(shí)也接收外村的居民及游客。所有費(fèi)用全免，年齡性別學(xué)歷不限，不分學(xué)科與專(zhuān)業(yè)，免費(fèi)提供學(xué)習(xí)創(chuàng)作材料，由各領(lǐng)域精英行家提供免費(fèi)教育與輔導(dǎo)。我們的基金會(huì)和畫(huà)廊負(fù)責(zé)優(yōu)秀作品的收藏與銷(xiāo)售、優(yōu)秀

18、藝術(shù)家合約代理、對(duì)外交流展覽（包括海外）、畫(huà)冊(cè)出版、媒體宣傳等專(zhuān)業(yè)性服務(wù)工作。3、鄉(xiāng)村餐飲的特色化改造：目前遍地開(kāi)花的農(nóng)家樂(lè)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要，必須加以升級(jí)。具體落實(shí)為：1，聘請(qǐng)廚藝大師做顧問(wèn)，針對(duì)金山下餐飲文化的特點(diǎn)進(jìn)行改良與創(chuàng)新；2，對(duì)有實(shí)力的餐飲商戶(hù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，對(duì)餐廳的軟硬件進(jìn)行升級(jí)，提升檔次。3，對(duì)于缺乏條件的商戶(hù)，改為專(zhuān)營(yíng)一種或一類(lèi)特色小吃，做到專(zhuān)而精，以質(zhì)取勝。4，食材及工藝充分體現(xiàn)鄉(xiāng)土與環(huán)保的理念。成長(zhǎng)期（第6-12月）第一階段（約三個(gè)月）4、藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)（短期駐館和長(zhǎng)期創(chuàng)作工作室）這些藝術(shù)工作室分布在村內(nèi)的各個(gè)區(qū)域，由民居改造而來(lái)，作為藝術(shù)家工作與創(chuàng)作的空間，同時(shí)也將成為各

19、具特色的藝術(shù)景觀，形成金山下未來(lái)獨(dú)有的人文積淀。5、藝術(shù)家民宿&創(chuàng)意客棧聚集：主要由民宿經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)或藝術(shù)家工作室擴(kuò)建改造。強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)氛圍，不求第一，但求唯一。重裝飾輕裝修，注重環(huán)境友好、氣氛舒適而非生硬高冷如賓館酒店，注重人性化體驗(yàn)。第二階段（約三個(gè)月）6、藝術(shù)實(shí)踐基地：與南京及國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)院校、及各中小學(xué)合作，建設(shè)寫(xiě)生基地、藝術(shù)夏令營(yíng)等實(shí)踐型空間。我們歡迎各種年齡段的學(xué)子以各種身份（志愿者、學(xué)生、藝術(shù)項(xiàng)目合作、商業(yè)項(xiàng)目合作或游客等）參與到本項(xiàng)目中來(lái)，通過(guò)這種社會(huì)實(shí)踐的方式實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用展現(xiàn)自我，培養(yǎng)自己的社會(huì)責(zé)任和閱歷。通過(guò)參與來(lái)感受非常藝術(shù)所追求的、充滿(mǎn)獨(dú)特體驗(yàn)的藝術(shù)創(chuàng)造之魅力。7、鄉(xiāng)村酒吧、

20、茶品空間、綠野輕食餐廳等：通過(guò)藝術(shù)家與商戶(hù)的合作，打造獨(dú)具藝術(shù)想象力和驚奇體驗(yàn)的獨(dú)特休閑空間。成熟期（一到兩年左右）8、環(huán)保智造項(xiàng)目：辟出空間，設(shè)置工坊或利用自家閑置空間。由村委會(huì)組織村民進(jìn)行培訓(xùn)，藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)方案，利用廢棄物品及村里的經(jīng)濟(jì)作物和自然資源，加工制造各種創(chuàng)意產(chǎn)品和家居用品，如：燈具、花插、迷你盆景、木作等手工產(chǎn)品、家居用品、時(shí)尚竹設(shè)計(jì)等個(gè)性化、時(shí)尚化制造。同時(shí)設(shè)置游客diy體驗(yàn)中心，提供觀摩與互動(dòng)體驗(yàn)。9、茶園、稻田風(fēng)光觀賞區(qū)：在傳統(tǒng)的農(nóng)事農(nóng)藝（如明前采茶、制茶；農(nóng)耕、收獲、祭祀等）活動(dòng)中，結(jié)合地景藝術(shù)、行為表演或音樂(lè)等類(lèi)型形成新型的、文化體驗(yàn)型農(nóng)事農(nóng)藝。10、新民俗文

21、藝開(kāi)發(fā)：通過(guò)與相關(guān)藝術(shù)家的長(zhǎng)期交流與合作，在傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，如廟會(huì)社戲、方言民謠（金山下傳統(tǒng)的大馬燈戲、高淳方言）等文化內(nèi)容融入當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作理念和元素，加強(qiáng)藝術(shù)感染力，煥發(fā)文化生命力。不斷探索，推陳出新，為打造非遺項(xiàng)目蓄積能量。品牌策劃方案 篇3策劃招商會(huì)首先要確定一個(gè)好的主題，然后擬定會(huì)議時(shí)間和地點(diǎn)。招商會(huì)是個(gè)系統(tǒng)工程，分會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后三個(gè)階段，每個(gè)階段又分為許多的步驟，環(huán)環(huán)相扣、緊密相連。所以需要整體團(tuán)隊(duì)具有高度的協(xié)作能力，才能使會(huì)議達(dá)到理想的目的。主題：20_年美容營(yíng)銷(xiāo)財(cái)富論壇峰會(huì)暨品牌產(chǎn)品招商會(huì)宗旨：展示產(chǎn)品特點(diǎn)及公司實(shí)力，樹(shù)立加盟商信心，促成潛在客戶(hù)簽單程序及細(xì)節(jié)：一、招商會(huì)議時(shí)間

22、策略和地點(diǎn)策略1、時(shí)間策略：美容行業(yè)招商會(huì)議最好在星期二舉行，以方便客戶(hù)的參與。2、地點(diǎn)策略：選擇具有一定實(shí)力和條件的酒店會(huì)議大廳，會(huì)議大廳必須具備音響和音像功能、面積適中，地理位置要在交通繁華地或度假村。二、招商人員及參會(huì)工作人員培訓(xùn)首先對(duì)招商人員做一些必要的培訓(xùn)：一個(gè)球隊(duì)想取得勝利，僅僅依靠球員的個(gè)人能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的磨合和訓(xùn)練。同樣招商隊(duì)伍組建后也必須進(jìn)行培訓(xùn)。一方面，通過(guò)培訓(xùn)是團(tuán)隊(duì)了解企業(yè)的現(xiàn)狀、產(chǎn)品，了解招商策略和操作步驟，同時(shí)也是進(jìn)行磨合的過(guò)程。針對(duì)招商的培訓(xùn)主要有以下幾個(gè)方面：1、企業(yè)及產(chǎn)品知識(shí)，以使團(tuán)隊(duì)成員對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀有清楚的認(rèn)識(shí)。2、溝通技巧(如接聽(tīng)電話(huà)、接待語(yǔ)

23、言、洽談技巧、儀表舉止等等)以培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)成員的職業(yè)感。3、招商專(zhuān)業(yè)知識(shí)(招商流程、談判技巧、接聽(tīng)電話(huà)、注意事項(xiàng)等等)4、招商要旨(招商策略說(shuō)明及合同解讀等)a、招商人員必須對(duì)產(chǎn)品的各個(gè)特點(diǎn)如實(shí)掌握。b、招商人員必須對(duì)自己的客戶(hù)做事前了解，包括客戶(hù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、銷(xiāo)售絡(luò)、個(gè)人愛(ài)好等等c、招商人員必須對(duì)目前市場(chǎng)具有充分的了解，特別是自己目標(biāo)客戶(hù)所在地區(qū)市場(chǎng)要進(jìn)一步了解。d、招商人員必須具有一定的談判策略和能力。三、會(huì)議邀請(qǐng)對(duì)象主要分為新客戶(hù)、老客戶(hù)、媒體、政要等四個(gè)部分通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分界定招商對(duì)象：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，在各省各個(gè)市區(qū)選擇10到15個(gè)具有實(shí)力的美容院，發(fā)出邀請(qǐng)函，最后在招商會(huì)上或以后確定具有實(shí)力的地市

24、級(jí)加盟商。邀請(qǐng)比較突出的老加盟商作為代表參加，可以現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言和帶動(dòng)會(huì)場(chǎng)氣氛。四、確定招商宣傳渠道1、通過(guò)在擬招商地區(qū)發(fā)行量大的媒體上發(fā)出產(chǎn)品招商廣告。2、通過(guò)短信平臺(tái)向具有一定實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出招商信息，并予以跟蹤確定。3、通過(guò)公司營(yíng)銷(xiāo)人員，邀請(qǐng)主要準(zhǔn)客戶(hù)參加會(huì)議，設(shè)計(jì)具有超強(qiáng)殺傷力的邀請(qǐng)函。五、合同策劃：對(duì)現(xiàn)場(chǎng)簽單的客戶(hù)我們要單獨(dú)會(huì)見(jiàn)，根據(jù)不同實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)招商會(huì)合同做一定范圍內(nèi)的修改，提供一定的優(yōu)惠政策。六、招商會(huì)細(xì)節(jié)安排，招商人員對(duì)具有針對(duì)性的重點(diǎn)客戶(hù)這個(gè)會(huì)議期間全程跟蹤服務(wù)。1、做好與會(huì)客戶(hù)的接待、住宿、飲食、返程等方面的工作2、營(yíng)造一個(gè)輕松愉快的招商會(huì)氣氛，同時(shí)讓前來(lái)參加招商的客戶(hù)從側(cè)面

25、知道他們本地區(qū)有相同實(shí)力的加盟商也要參與招商，激起經(jīng)銷(xiāo)商的競(jìng)爭(zhēng)心理。3、招商會(huì)上要有營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)和產(chǎn)品做詳細(xì)的分析講解。可以由經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)關(guān)于自己的市場(chǎng)前景和營(yíng)銷(xiāo)策略，營(yíng)銷(xiāo)策劃人員現(xiàn)場(chǎng)解答，幫助加盟商樹(shù)立加盟信心。4、公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品手冊(cè)、招商手冊(cè)必須有招商人員親自發(fā)到與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商手中，并作登記。5、現(xiàn)場(chǎng)懸掛、擺放大量的產(chǎn)品平面廣告(橫幅、易拉寶、宣傳單等等)6、邀請(qǐng)已經(jīng)加盟的加盟商，競(jìng)爭(zhēng)其他地區(qū)的加盟權(quán)，這樣就對(duì)這個(gè)地區(qū)想加盟而沒(méi)有加盟的準(zhǔn)客戶(hù)產(chǎn)生距巨大的震撼和壓力，是他們看到這個(gè)市場(chǎng)的可操作性和利潤(rùn)空間，為了自己的市場(chǎng)不被別人侵占，他們可能就會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽單。7、對(duì)現(xiàn)場(chǎng)簽單的經(jīng)

26、銷(xiāo)商予以更大幅度的價(jià)格優(yōu)惠和政策支持，此信息由主持人現(xiàn)場(chǎng)對(duì)與會(huì)加盟商說(shuō)明，具體優(yōu)惠政策有招商人員單獨(dú)對(duì)簽單客戶(hù)說(shuō)明。8、會(huì)議結(jié)束后贈(zèng)送禮品。七、會(huì)后跟單流程1、電話(huà)跟蹤回訪2、營(yíng)銷(xiāo)人員親自登門(mén)拜訪八、招商會(huì)結(jié)束后做好善后工作1、安排好客戶(hù)的返程適宜2、總結(jié)此次招商會(huì)的得失3、對(duì)招商會(huì)所獲的各種信息整理存檔會(huì)議程序：順序 進(jìn)行內(nèi)容(演講)演講人 時(shí)間安排1、 致歡迎詞，介紹參會(huì)人員 主持人5分鐘2、公司介紹(配合文字及圖片或視頻等資料投影展示)公司負(fù)責(zé)人10-15分鐘3、產(chǎn)品介紹(配合文字、圖片投影展示)產(chǎn)品經(jīng)理2030分鐘4、營(yíng)銷(xiāo)模式、產(chǎn)品推廣方案介紹公司營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人5、合作方式及合同講解(配文

27、字投影展示)公司銷(xiāo)售管理負(fù)責(zé)人15分鐘6、加盟商代表發(fā)言10分鐘7、產(chǎn)品展示及廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)資料圖像、圖片展示 主持人20分鐘8、簽約方式公布、問(wèn)題答疑 公司幾位主要負(fù)責(zé)人 2個(gè)小時(shí)9、簽約 招商代表 營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人1天具體時(shí)間安排：見(jiàn)附件九、費(fèi)用預(yù)算(以預(yù)計(jì)到會(huì)人數(shù)計(jì)算)1、場(chǎng)租費(fèi)： 2、中餐(桌)3、交通車(chē)4、空飄(26個(gè))5、氣拱門(mén)1個(gè)6、花籃68個(gè)7、禮品若干8、紅包 9、攝影攝像 10、pop(張)11、展板(23米)6塊 12、易拉寶10個(gè) 13、邀請(qǐng)函若干 14、歌舞表演15、主持人 16、其他水 、水果等整個(gè)會(huì)議過(guò)程要注意四個(gè)關(guān)鍵方面：1、邀約：邀約是招商會(huì)議的首要因素，成功的

28、邀約2、演講水平。演講人衣著、氣質(zhì)、口才、內(nèi)容準(zhǔn)備都關(guān)系著效果，因此事先要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)訓(xùn)練，招商會(huì)就是利用綜合展示企業(yè)的方式來(lái)吸引加盟商合作的活動(dòng)，因此公司的經(jīng)理人員一定要具備可展示的素質(zhì)。3、問(wèn)題答疑;任何問(wèn)題都不能逃避，必須予以正面回答，為了較好的控制好會(huì)場(chǎng)局面，a排雷。注意單獨(dú)個(gè)體的有偏激的加盟商要在實(shí)現(xiàn)判斷出，并安排溝通能力強(qiáng)的進(jìn)行專(zhuān)門(mén)有效的溝通，引導(dǎo)。b選擇合作態(tài)度較為積極的加盟商作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，主動(dòng)就加盟商常規(guī)關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)。避免會(huì)場(chǎng)氣氛被消極的提問(wèn)和懷疑、不滿(mǎn)的情緒所控制。c作為答疑的負(fù)責(zé)人要求要有親和力、人格魅力及較好的應(yīng)變能力，對(duì)加盟商可能提出的問(wèn)題要有充分的準(zhǔn)備。4、簽約

29、：盡管加盟商都是經(jīng)過(guò)理性分析來(lái)決定自己的選擇，但從眾心理在這里體現(xiàn)的仍是很明顯;a、進(jìn)行有效有目的的會(huì)前溝通，選出有條件，態(tài)度積極，合作傾向明確的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行事先確定同時(shí)也聽(tīng)一下他夢(mèng)的建議和意見(jiàn);b、在會(huì)議上由事先溝通好的加盟商先帶頭簽約。品牌策劃方案 篇4一、活動(dòng)主題新店、新禮、新時(shí)尚新店添時(shí)尚、折上加折、禮中送禮時(shí)尚新店、好禮相見(jiàn)新店開(kāi)業(yè)，精點(diǎn)時(shí)尚二、活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)周期：開(kāi)業(yè)之日起十天(要害是前5天)選擇周六或周日、最好是節(jié)假日開(kāi)業(yè)。三、活動(dòng)對(duì)象25-40歲的社會(huì)各階層女士;本次活動(dòng)也會(huì)通過(guò)促銷(xiāo)禮品的選擇來(lái)吸引一些男性消費(fèi)。四、活動(dòng)內(nèi)容(購(gòu)物連環(huán)喜)適合40-60平米專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)業(yè)連環(huán)喜方案一重

30、喜、進(jìn)門(mén)有喜：進(jìn)店即贈(zèng)予某某精美紀(jì)念品(或憑dm宣傳單即可贈(zèng)予禮品)如1-3元左右的禮品打火機(jī)、便簽薄、原珠筆、鎖匙扣、撲克等二重喜、買(mǎi)就送(買(mǎi)滿(mǎn)的金額、贈(zèng)予的禮品各專(zhuān)賣(mài)店自行定制)：凡在活動(dòng)期間凡購(gòu)物就送“價(jià)值28元純棉襪子”一雙;凡在活動(dòng)期間凡買(mǎi)滿(mǎn)258元，送價(jià)值48元精美寶珠筆一支;凡在活動(dòng)期間凡買(mǎi)滿(mǎn)368元，送價(jià)值100元精美筆記本三組合一套;凡在活動(dòng)期間凡買(mǎi)滿(mǎn)488元，送價(jià)值138元的真皮皮帶一條;三重喜、獲贈(zèng)貴賓卡，凡有發(fā)生購(gòu)買(mǎi)的顧客，前50名贈(zèng)予貴賓卡一張，注冊(cè)登記后成為永久會(huì)員。五、物料整合1、店外主題海報(bào)：(主題任選其一)新店新禮 新時(shí)尚新店添時(shí)尚 折上加折 禮中送禮 企劃文

31、案時(shí)尚新店 好禮相見(jiàn)新店開(kāi)業(yè) 精點(diǎn)時(shí)尚點(diǎn)精時(shí)尚 三降驚喜2、吊旗：正面主題廣告詞，反面開(kāi)業(yè)大吉或新品上市3、易拉寶或_展架統(tǒng)一活動(dòng)主題，與海報(bào)統(tǒng)一。4、小立牌pop廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區(qū)域。5、橫幅：活動(dòng)主題內(nèi)容6、dm傳單內(nèi)容同海報(bào)7、大型充氣拱門(mén)(寫(xiě)有活動(dòng)主題)、升空氣球、刀旗、花籃等8、其他：名片、禮品、貴賓卡、綬帶六、終端環(huán)境1、硬環(huán)境：陳列、道具及燈光音響等，應(yīng)符合特色龍品牌個(gè)性主題終端的要求，與形象宣傳的風(fēng)格調(diào)性保持一致。2、軟環(huán)境：專(zhuān)賣(mài)店導(dǎo)購(gòu)員、收銀員等，其儀容儀表、服務(wù)規(guī)范等應(yīng)與特色龍的品牌形象交相輝映。品牌策劃方案 篇5簡(jiǎn)介國(guó)揚(yáng)珠寶是一款主攻古典風(fēng)，中國(guó)風(fēng)的一款珠寶

32、品牌，我們主要面向大學(xué)生群體進(jìn)行宣傳與銷(xiāo)售，國(guó)揚(yáng)珠寶是一個(gè)新生的珠寶品牌，對(duì)于自身的品牌策劃我們做出了下面的調(diào)查和道路的設(shè)計(jì)。目錄一.市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃二.行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析三.目標(biāo)市場(chǎng)分析四.確定商品，確定消費(fèi)群體，市場(chǎng)定位五.企業(yè)文化和產(chǎn)品風(fēng)格一，市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃1調(diào)研目的：了解大學(xué)生的消費(fèi)情況，消費(fèi)觀念及消費(fèi)水平 2調(diào)研時(shí)間：周末時(shí)間3調(diào)研區(qū)域：文產(chǎn)院周邊4調(diào)研方式：口頭測(cè)試，問(wèn)卷調(diào)查5調(diào)研對(duì)象：主要以大學(xué)生為主6調(diào)研形式：售點(diǎn)訪問(wèn)，在校學(xué)生訪問(wèn)，鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段訪問(wèn)（1）售點(diǎn)訪問(wèn)：到珠寶店進(jìn)行訪問(wèn)，訪問(wèn)品牌的銷(xiāo)售對(duì)象，成績(jī)；消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，對(duì)品牌的認(rèn)知（2）街頭訪問(wèn)：在街頭對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行訪問(wèn)

33、，了解目標(biāo)人群的購(gòu)買(mǎi)欲望，消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣（3）學(xué)校訪問(wèn)：在學(xué)校進(jìn)行大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查，詢(xún)問(wèn)常規(guī)問(wèn)題。二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析主要的調(diào)研內(nèi)容有：（1）目標(biāo)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?（2）行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況：（3）政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等市場(chǎng)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響；1.全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2.全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析近幾年來(lái)我國(guó)珠寶市場(chǎng)發(fā)展迅速，許多國(guó)外的品牌紛紛入駐中國(guó)，珠寶市場(chǎng)顯的十分血雨腥風(fēng)，國(guó)產(chǎn)品牌，香港品牌和國(guó)外品牌紛紛為份額絞盡腦汁。婚慶市場(chǎng)，男性市場(chǎng)等市場(chǎng)對(duì)珠寶的需求量增加，導(dǎo)致珠寶市場(chǎng)的消費(fèi)量增減增加，全國(guó)的市場(chǎng)在往后幾年里，婚慶，男性，兒童市場(chǎng)等將成為主要的市場(chǎng)。中國(guó)的珠寶市場(chǎng)雖然起步

34、較晚，但是發(fā)展十分迅速，中國(guó)的珠寶市場(chǎng)與差距，則是中國(guó)品牌珠寶的發(fā)展趨勢(shì)（1）中國(guó)珠寶市場(chǎng)的品牌各種在不同的市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。選購(gòu)低檔珠寶首飾時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者以國(guó)內(nèi)品牌為首選，選購(gòu)中低檔，中高檔的珠寶首飾時(shí)，以香港品牌為首選；而高檔的珠寶首飾則以國(guó)家品牌為首選、香港品牌為次選（2）國(guó)內(nèi)小型珠寶公司主要以防外來(lái)珠寶樣式為主，小型珠寶公司的品牌效應(yīng)不明顯3.目標(biāo)市場(chǎng)總體分析當(dāng)代年輕人一代是崇尚青春，奔放的一代，許多人追求時(shí)尚和個(gè)性，當(dāng)代年輕人對(duì)于個(gè)性的追求是十分強(qiáng)烈的，對(duì)于珠寶也是十分感興趣的.近幾年來(lái)，珠寶市場(chǎng)發(fā)展迅速，年輕人對(duì)于講究個(gè)性的珠寶飾品十分喜愛(ài)，對(duì)于有個(gè)性的珠寶情有獨(dú)鐘，而且，現(xiàn)在家

35、庭收入增長(zhǎng)了，大學(xué)生們手里也有一定的資金購(gòu)買(mǎi)自己想要的產(chǎn)品，我們的調(diào)查顯示，70%的大學(xué)生愿意買(mǎi)一些有趣的飾品，80%的大學(xué)生表示自己有一定的購(gòu)買(mǎi)力。4.影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素（1）地域因素：在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，年輕人的購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望更加強(qiáng)烈點(diǎn)，在3.4線城市，年輕人的購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望要低很多三、目標(biāo)市場(chǎng)分析1.目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估總體消費(fèi)人群所占比例較少，但是消費(fèi)欲望較強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ?，產(chǎn)品在市場(chǎng)上地位雖然不是前沿，但是，通過(guò)產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)與改進(jìn)，相信以后的市場(chǎng)開(kāi)闊道路會(huì)更寬敞2.目標(biāo)市場(chǎng)主要的銷(xiāo)售渠道可以通過(guò)實(shí)體店面，店，等方式進(jìn)行銷(xiāo)售，通過(guò)廣告，傳單，絡(luò)等方式宣傳四、確定商品，消費(fèi)群體。市場(chǎng)

36、定位 商品主要是進(jìn)行一些中國(guó)風(fēng)的首飾設(shè)計(jì)加工，將古典元素加入現(xiàn)代的首飾樣式，將古代常用的紋樣在現(xiàn)代的首飾樣式進(jìn)行融合。目標(biāo)群體主要是當(dāng)代大學(xué)生和年輕人，追求時(shí)尚的 潮人，目標(biāo)群體的年齡主要是23-32歲之間的人。市場(chǎng)定位于青春時(shí)尚的追求個(gè)性的人群中，喜歡和愛(ài)好中國(guó)古代文化的人五、企業(yè)文化和產(chǎn)品風(fēng)格我們公司的宗旨是：揚(yáng)我國(guó)風(fēng)，展我國(guó)美。我們的產(chǎn)品風(fēng)格主要是：對(duì)古代紋樣的現(xiàn)代融合，將古代紋樣和現(xiàn)代樣式融合，給人一種即有古代風(fēng)格的優(yōu)美又有現(xiàn)代的簡(jiǎn)約。后期將會(huì)有產(chǎn)品示意圖展示。品牌策劃方案 篇6一、品牌概述“小藍(lán)鯨”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以?xún)和钗幕癁楹诵?，倡?dǎo)“休閑、時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)”

37、的兒童服飾理念，產(chǎn)品綠色、環(huán)保、穿著舒適，設(shè)計(jì)緊抓時(shí)尚資訊，色彩強(qiáng)調(diào)流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向。“小藍(lán)鯨”童裝在發(fā)展過(guò)程中，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。二、品牌定位小藍(lán)鯨目標(biāo)顧客定位于015歲的兒童，利用情感利益定位，品牌訴求：有愛(ài)，就有未來(lái)?！靶∷{(lán)鯨”將自信、陽(yáng)光和富有底蘊(yùn)的文化哲理，融合到兒童成長(zhǎng)的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡(jiǎn)雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。“小藍(lán)鯨”品牌與孩子們同行，以?xún)A聽(tīng)每個(gè)家庭的時(shí)尚需求和生活理念為己任，將卓越的品質(zhì)融入到簡(jiǎn)雅的藝術(shù)情調(diào)中，集時(shí)尚和潮流于一身，通過(guò)系列化的款式與各種趣味性的搭配組合，為孩子

38、們書(shū)寫(xiě)多彩的童年故事，為0-15歲不同成長(zhǎng)階段的兒童提供“時(shí)尚、健康、舒適”的四季著裝方案。三、品牌資產(chǎn)提升1、品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知是消費(fèi)者認(rèn)出、識(shí)別和記憶某品牌是某一產(chǎn)品類(lèi)別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產(chǎn)品類(lèi)別間的聯(lián)系。品牌知名度是品牌認(rèn)知的初始階段。所以可以通過(guò)廣告宣傳等方式擴(kuò)大品牌知名度。2、品牌形象品牌形象是人們對(duì)這一品牌的整體印象，企業(yè)可以通過(guò)定價(jià)策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來(lái)提升品牌形象。3、品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯(lián)。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)或者是廣告代言人來(lái)傳遞這一形象。4、品牌忠誠(chéng)有的顧客在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)就是買(mǎi)同一個(gè)品牌的商品，這就是對(duì)某一個(gè)品牌的忠誠(chéng)，企業(yè)應(yīng)該

39、通過(guò)一些方式來(lái)提升顧客對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度，比如說(shuō)提升自己品牌的價(jià)值。5、附著在品牌上的其他資產(chǎn)生態(tài)紡織品技術(shù)是附著在小藍(lán)鯨品牌上的其他資產(chǎn)。四、品牌要素設(shè)計(jì)1、品牌名稱(chēng)：小藍(lán)鯨2、品牌廣告語(yǔ)：小藍(lán)鯨給您精心呵護(hù)3、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)：4、品牌人物：采用普通演員代言人五、品牌戰(zhàn)略組合采用單一品牌戰(zhàn)略，所有產(chǎn)品統(tǒng)一都是采用“小藍(lán)鯨”這一個(gè)品牌。六、品牌傳播推廣策略選擇品牌傳播工具：廣告、促銷(xiāo)、人員推銷(xiāo)。廣告：在央視少兒頻道插播廣告，同時(shí)也贊助一些少兒節(jié)目。 促銷(xiāo)：采用贈(zèng)送贈(zèng)品的方式，可以把一些兒童玩具作為贈(zèng)品。 人員推銷(xiāo)：專(zhuān)業(yè)的推銷(xiāo)人員進(jìn)行推銷(xiāo)。七、品牌維護(hù)和危機(jī)處理在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)要有一套完備的

40、品牌維護(hù)策略，在競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)采用的策略有：低成本擴(kuò)張策略、薄利多銷(xiāo)、服務(wù)延伸、技術(shù)革新、把握消費(fèi)者心理等策略，我們小藍(lán)鯨童裝公司，主要采用把我消費(fèi)者心理這一策略應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于品牌危機(jī)管理，主要是樹(shù)立危機(jī)管理意識(shí)、做出快速反應(yīng)、轉(zhuǎn)化危機(jī)。在品牌維護(hù)時(shí)，企業(yè)要有自己獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)，不易于被模仿，適度做些宣傳，運(yùn)用法律武器保護(hù)自己的品牌；在控制品牌的機(jī)密方面，要有時(shí)時(shí)保密的意識(shí)，謝絕技術(shù)參觀和考察，同時(shí)還要申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)。品牌策劃方案 篇7一、卷煙品牌包括以下三大內(nèi)容：1卷煙品牌價(jià)值卷煙品牌價(jià)值主要源于市場(chǎng)，即消費(fèi)者對(duì)卷煙品牌的認(rèn)可、信賴(lài)與忠誠(chéng)。有學(xué)者認(rèn)為，卷煙品牌價(jià)值的形成是以前者為根基，二者相互作用

41、的結(jié)果。2卷煙品牌文化卷煙品牌文化，指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同。3卷煙品牌個(gè)性品牌個(gè)性又名品牌人格，它的形成大部分來(lái)自情感方面，少部分來(lái)自邏輯思維。二、卷煙企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)遵守的原則1.必須從戰(zhàn)略高度把握全局和思考問(wèn)題。根據(jù)卷煙行業(yè)發(fā)展的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，把握行業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略和中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，制定營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略，系統(tǒng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策劃。2.必須以全面的信息為依據(jù)。通過(guò)建立廣泛的信息絡(luò)，盡可能全面地收集與決策和策劃有關(guān)的各種資料，必要時(shí)可以通過(guò)專(zhuān)家咨詢(xún)和委托專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)策劃，以增加決策和策劃的全面性和科學(xué)性，減少其盲目性和風(fēng)險(xiǎn)性。3.必須進(jìn)行系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃。卷煙營(yíng)銷(xiāo)策劃包括營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定、產(chǎn)品策劃、渠道策劃、市場(chǎng)推廣策劃、絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃等環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)缺一不可，要注重各環(huán)節(jié)的策劃，同時(shí)還要銜接好各環(huán)節(jié)間的有機(jī)聯(lián)系。4.必須以科學(xué)技術(shù)為手段。它要求不僅要充分運(yùn)用同營(yíng)銷(xiāo)策劃有關(guān)的各種學(xué)科的原理與方法，而且應(yīng)盡可能利用電腦、互聯(lián)和軟件系統(tǒng)等現(xiàn)代高科技手段來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)的決策與策劃，以充分提高其效率和準(zhǔn)確性。5.必須注重權(quán)變管理。企業(yè)要處理好組織內(nèi)部系統(tǒng)之間和其所處的環(huán)境之間的相互聯(lián)系，確定各種變數(shù)的關(guān)系類(lèi)型和結(jié)構(gòu)類(lèi)型。根據(jù)企業(yè)所處的內(nèi)外